L'attirance mutuelle Corée-Japon stimulée par la consommation de culture populaire : une percée dans les relations tendues entre la Corée et le Japon ?

[Note de l'éditeur]

La culture populaire, y compris les dramas et la musique pop, a une influence significative sur l'impression que l'on a d'un pays voisin, et par extension, sur les relations politiques et diplomatiques entre les pays. Ceci est également confirmé par les résultats de la « 9e enquête sur les perceptions mutuelles des peuples coréen et japonais », menée conjointement par l'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI, président Son Yeol) et Genron NPO. Dans ce bulletin d'information, Son Yeol, président de l'EAI, et Lee Hayeon, chercheuse à l'EAI, soulignent, sur la base des résultats de l'enquête, que la diplomatie publique culturelle, qui favorise la consommation culturelle, est le principal moyen d'améliorer l'attirance mutuelle entre les deux pays, alors que la coopération économique et sécuritaire reste tiède. Les auteurs proposent des mesures concrètes pour promouvoir les échanges culturels, telles que la diversification des canaux de culture populaire, la reprise des échanges interpersonnels et l'ouverture culturelle complète au Japon.

1. Introduction

Quel rôle la culture populaire joue-t-elle dans les relations Corée-Japon ? L'engouement pour la « Hallyu », comme BTS, « Crash Landing on You », « Parasite » au Japon, et pour la « J-culture », comme le manga, l'animation, les romans et la J-pop au Japon en Corée, a-t-il un impact positif sur les perceptions mutuelles des peuples coréen et japonais ? Qui sont les principaux consommateurs de culture populaire ? Comment la consommation de culture populaire est-elle affectée lorsque les relations entre les deux pays se détériorent ? La fascination culturelle peut-elle créer une opportunité de surmonter les conflits politiques ?

Les résultats de la « 9e enquête sur les perceptions mutuelles des peuples coréen et japonais », menée conjointement par l'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI) et Genron NPO, montrent que la consommation culturelle, telle que la culture populaire (Hallyu et J-culture), la gastronomie et le shopping, influence les impressions que l'on a du pays voisin et, par extension, les relations Corée-Japon. Les principaux consommateurs de culture populaire sont les générations des années 20 et 30, ou la génération MZ, et leurs perceptions du pays voisin diffèrent de celles des générations plus âgées, comme l'ont également confirmé les recherches de l'EAI.[1]Les résultats de cette enquête montrent que les jeunes générations des deux pays, qui consomment activement la culture populaire du pays voisin et ont une impression positive de celui-ci, sont les acteurs clés qui ouvriront une nouvelle voie pour les relations Corée-Japon.

2. Consommation de culture populaire japonaise et perception de la Corée

Au cours des neuf dernières années d'enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon, les bonnes impressions des Japonais envers la Corée ont oscillé entre 20,5 % et 31,1 %, tandis que les mauvaises impressions ont varié entre 37,3 % et 54,4 % (Figure 1). Quels sont les chemins empruntés par les 25,4 % de citoyens japonais qui ont une bonne impression de la Corée en 2021 pour développer cette sympathie ? Les raisons invoquées pour une bonne impression de la Corée par les Japonais sont de manière écrasante la consommation culturelle, englobant la culture populaire attrayante, la gastronomie et le shopping. 53,9 % des répondants ont déclaré être intéressés par la culture populaire coréenne, et 49,2 % ont répondu que c'était à cause de la gastronomie et du shopping attrayants de la Corée (Figure 2-1).

Figure 1. Évolution des perceptions mutuelles (2013-2021)

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2013-2021)

Figure 2-1. Raisons d'avoir une bonne impression du pays voisin (2020-2021)

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2020-2021)

Figure 2-2. Qu'est-ce qui motive une bonne impression de la Corée ?

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

Ce qui est intéressant ici, c'est que les Japonais qui consomment de la culture populaire déclarent généralement avoir une bonne impression du pays voisin. 34,5 % des Japonais ont déclaré apprécier la culture populaire coréenne (Figure 3), et parmi eux, un pourcentage écrasant de 81,2 % a répondu qu'ils avaient une bonne impression de la Corée grâce à la consommation de culture populaire (Figure 4).

Figure 3. Consommation de culture populaire du pays voisin

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

Figure 4. Impression du pays voisin due à la consommation de culture populaire

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

De plus, un pourcentage élevé de 64,6 % des Japonais a répondu que « la consommation de culture populaire coréenne n'est pas affectée par la détérioration des relations Corée-Japon » (Figure 5). Ce phénomène peut être considéré comme un succès de la stratégie de fidélisation de la clientèle de l'industrie coréenne du contenu culturel. L'industrie du divertissement coréenne a bien compris les besoins du marché japonais et a offert quelque chose qui manquait à la culture populaire japonaise, ce qui a conduit à une popularité considérable et à une base de fans fidèles dans la musique, les dramas, les films, et plus récemment, même dans les domaines traditionnellement dominés par le Japon tels que les mangas et les romans. En d'autres termes, les Japonais qui consomment la culture populaire coréenne, dans leur majorité, consomment la culture qu'ils aiment indépendamment des opinions des dirigeants politiques ou sociaux sur la Corée, créant ainsi un cercle vertueux où ils développent une bonne impression de la Corée. Le fait que 34,5 % des Japonais, soit plus d'un sur trois, consomment de la culture coréenne, peut être considéré comme une indication que la culture populaire coréenne s'est établie comme un courant dominant au Japon.

Figure 5. Impact des relations Corée-Japon sur la consommation de culture populaire

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

En outre, une analyse des résultats de l'enquête par groupe d'âge révèle que cette tendance est encore plus prononcée chez les jeunes. Parmi les personnes de moins de 49 ans, le pourcentage de ceux qui ont une bonne impression de la Corée approche les 40 %, ce qui est relativement élevé, tandis que les mauvaises impressions des personnes de plus de 60 ans font considérablement baisser la moyenne globale (Figure 6). Cela montre qu'il existe un écart de perception de la Corée entre les générations plus âgées et les jeunes. De plus, parmi les jeunes, respectivement 46,9 % et 45,6 % des personnes de moins de 29 ans et des personnes dans la trentaine ont déclaré consommer de la culture populaire coréenne (Figure 3). C'est un pourcentage très élevé, presque un sur deux. De plus, le pourcentage de ceux qui ont développé une bonne impression de la Corée grâce à la consommation de culture populaire coréenne est de 60 à 80 %, ce qui est nettement supérieur à la moyenne globale (Figure 2-2). De plus, bien que les Japonais de tous âges aient répondu qu'ils avaient une bonne impression de la Corée grâce à la consommation de culture populaire coréenne (Figure 4) et qu'ils appréciaient la culture populaire indépendamment de la situation politique (Figure 5), la forte fidélité à la culture populaire coréenne, en particulier chez les moins de 30 ans, est remarquable.

Figure 6. Perception de la Corée par groupe d'âge

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

3. Consommation de culture populaire japonaise en Corée et perception du Japon

Qu'en est-il de la Corée ? Les résultats des neuf dernières années d'enquête montrent que ce sont les jeunes générations, en particulier celles de moins de 29 ans, qui ont été le moteur de l'amélioration de l'attirance envers le Japon en Corée. Cependant, les événements de conflit commercial et sécuritaire entre les deux pays en 2019 ont montré que l'attirance des jeunes générations coréennes envers le Japon peut fluctuer beaucoup plus que celle des générations plus âgées (Figure 7). Néanmoins, les répondants de moins de 29 ans, y compris la génération Z, ont montré l'attirance la plus élevée (20,4 % pour les 20-29 ans dans l'enquête de 2020) et la plus faible aversion (52,8 % pour les 20-29 ans dans l'enquête de 2020) parmi tous les groupes d'âge, même dans l'enquête de 2020 menée dans un contexte de détérioration de l'opinion publique envers le Japon. Ceci est remarquable par rapport aux niveaux de sympathie et d'antipathie des personnes dans la trentaine, qui ont fluctué de manière similaire à ceux des générations plus âgées.

Figure 7. Évolution de l'attirance envers le Japon par groupe d'âge (2019-2021)

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

La consommation de culture populaire par les générations plus âgées et les jeunes en Corée offre également des perspectives très intéressantes. Alors que 34,5 % des Japonais et des personnes de tous âges consomment relativement uniformément la culture populaire coréenne, seulement 18,0 % des Coréens ont déclaré consommer la culture populaire japonaise, y compris les romans, les mangas/animations et les films. En revanche, les générations plus âgées en Corée ne consomment pratiquement pas de culture populaire japonaise, et même chez les jeunes dans la trentaine, cette proportion n'est que d'environ 21,8 %, ce qui est à peu près le même niveau que la moyenne globale en Corée. En revanche, chez les moins de 29 ans, la proportion de ceux qui consomment de la culture populaire japonaise est très élevée, à 41,5 % (Figure 3).

Comme pour les citoyens japonais, 67,0 % des citoyens coréens qui consomment de la culture populaire japonaise ont répondu qu'ils avaient généralement une bonne impression du pays voisin lorsqu'ils appréciaient sa culture populaire. Cette proportion ne diffère pas considérablement entre les générations plus âgées et les jeunes. Il est confirmé qu'en Corée, la consommation de culture populaire entraîne généralement une bonne impression, indépendamment de l'âge (Figure 4).

Cependant, alors que 64,6 % des répondants japonais ont déclaré que la consommation de culture populaire n'était pas affectée par la situation politique entre les deux pays, seulement 32,4 % des Coréens ont répondu qu'elle n'était pas affectée par les relations entre les deux pays (Figure 5). Néanmoins, chez les jeunes Coréens, le pourcentage de ceux qui ont répondu qu'ils hésitaient à consommer de la culture populaire japonaise en cas de détérioration des relations était relativement faible. Chez les moins de 29 ans et les personnes dans la trentaine, le pourcentage de ceux qui ont répondu que la consommation de culture populaire japonaise n'était pas affectée par la détérioration des relations était le plus élevé, et le pourcentage de ceux qui ont répondu qu'ils hésitaient à consommer de la culture populaire japonaise en cas de détérioration des relations était également le plus bas. Par conséquent, il a été confirmé qu'en Corée aussi, la consommation de culture populaire du pays voisin sert de pilier pour maintenir une bonne impression de ce dernier.

4. Consommation de culture populaire par la génération MZ

Ce qui distingue la génération MZ coréenne des générations plus âgées, c'est qu'elle visite le Japon pour découvrir et apprécier sa culture. 66,5 % des moins de 29 ans et 59,6 % des personnes dans la trentaine en Corée ont répondu qu'ils avaient l'intention de visiter le Japon à l'avenir, ce qui est un pourcentage très élevé. La génération MZ coréenne a effectivement visité le Japon à un taux plus élevé que les générations plus âgées et l'a visité plusieurs fois. Au cours de la période 2020-2021, malgré les restrictions de voyage à l'étranger dans le monde entier en raison de la pandémie de COVID-19, le fait que 41,4 % des Coréens aient déclaré avoir déjà visité le Japon, soit une augmentation de 4 points de pourcentage par rapport aux 37,4 % en 2020, s'explique par l'augmentation de la proportion de la génération MZ nouvellement incluse dans l'échantillon de l'enquête. Parmi les répondants de 2021, 44,3 % des 18-29 ans et 46,8 % des personnes dans la trentaine ont déclaré avoir visité le Japon, ce qui est le taux le plus élevé parmi tous les groupes d'âge. De plus, parmi ceux qui ont déclaré avoir visité le Japon, 89,8 % des moins de 29 ans et 69,9 % des personnes dans la trentaine ont déclaré avoir visité le Japon au cours des cinq dernières années (Figure 8). De plus, leur taux de récidive de visite au Japon était le plus élevé de tous les groupes d'âge. Chez les moins de 29 ans, 34,6 % des personnes ayant déjà visité le Japon ont déclaré l'avoir visité 2 à 4 fois ou plus de 5 fois au cours des cinq dernières années (Figure 9). Les personnes dans la trentaine sont également les deuxièmes plus nombreuses avec 24,7 %. Le taux élevé de visites et de revistes au Japon par la génération MZ signifie naturellement que ces jeunes ont plus d'opportunités de découvrir le Japon directement et de se forger leur propre opinion. Selon l'enquête, parmi les raisons d'avoir une bonne impression du Japon, les personnes de 40 ans et plus ont le plus souvent répondu que le Japon est « un pays développé avec un niveau de vie élevé », tandis que les moins de 30 ans ont tous répondu que c'était à cause de la « gentillesse et du sérieux du peuple japonais ». Ceci contraste avec la vision économique du Japon par les générations plus âgées. Alors que les générations plus âgées ont une vision du Japon qui reflète la différence de puissance nationale entre la Corée et le Japon pendant la période de modernisation, on peut constater que la génération MZ, avec la réduction de l'écart en termes de revenu par habitant et de dépenses de défense, et l'essor culturel de la Corée en 2021, forme une nouvelle vision du Japon.

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Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

Les résultats de cette enquête montrent que la génération MZ coréenne diffère considérablement des générations plus âgées dans la manière dont elle acquiert des informations sur le Japon et forme ses impressions et son attirance. Comme le montre la Figure 10, 66,8 % à 95,3 % des personnes de 40 ans et plus obtiennent principalement des informations sur le Japon ou les relations Corée-Japon par des médias traditionnels tels que les journaux télévisés, tandis que ce pourcentage n'est que de 38,6 % pour les personnes dans la trentaine et de 30,0 % pour les moins de 29 ans. Au lieu de cela, la génération MZ accède de manière écrasante aux informations relatives au Japon par le biais d'ordinateurs et d'appareils mobiles. On peut en déduire que les informations obtenues par des voies différentes entre les jeunes générations et les générations plus âgées sont également très différentes.

Figure 10. Voies d'obtention d'informations sur le Japon

Source : EAI-Genron NPO, Enquête sur les perceptions mutuelles Corée-Japon (2021)

L'évaluation des reportages médiatiques traditionnels coréens par la génération MZ est également impressionnante. À la question « Pensez-vous que les journaux, magazines et chaînes de télévision coréens font des reportages objectifs et impartiaux sur les relations Corée-Japon ? », 43,2 % des moins de 29 ans et 46,2 % des personnes dans la trentaine ont répondu par la négative. Parmi les répondants qui ont estimé que les reportages n'étaient pas impartiaux, 69,7 % des moins de 29 ans et 68,1 % des personnes dans la trentaine ont répondu, dans une proportion élevée, que c'était « parce que les médias sont influencés par la situation politique ou les positions ». Bien que les réponses à ces deux questions soient assez proches des chiffres moyens de tous les groupes d'âge (45,4 % pour la première question et 62,3 % pour la seconde), les générations plus âgées utilisent massivement ces médias tout en ayant cette évaluation, tandis que les jeunes générations obtiennent des informations sur le Japon par d'autres voies. Les voies d'information en ligne et mobiles, par leur nature, contiennent une plus grande variété d'informations et d'opinions que les médias traditionnels. De plus, en ligne et sur mobile, les individus peuvent rechercher activement des informations et comparer directement diverses sources. La différence dans les voies d'information semble influencer les impressions et l'attirance.

Nous avons constaté que les jeunes générations coréennes obtiennent des informations sur le Japon par des voies différentes de celles des générations plus âgées, que beaucoup d'entre elles font l'expérience directe du Japon par le biais de voyages et que leur vision du Japon se forme par la consommation de culture populaire. Cependant, le fait que les jeunes générations coréennes apprécient la culture populaire japonaise et aient une attirance relativement élevée pour le Japon ne signifie pas qu'elles adoptent une position plus modérée sur les problèmes historiques entre les deux pays, les récentes tensions commerciales et les propos incendiaires de la classe politique japonaise. Les résultats de l'enquête de 2019-2021 montrent que les jeunes générations sont plus sensibles aux problèmes historiques et aux restrictions à l'exportation du Japon que les générations plus âgées. Comme le montrent les recherches d'Oh Seung-hee et al., les jeunes générations coréennes ont réagi avec une forte opposition aux questions des femmes de réconfort et des travailleurs forcés pendant la guerre, non pas simplement comme un conflit entre la Corée et le Japon, mais comme une question de droits de l'homme ou de justice.[2]

5. Implications politiques

Cette enquête d'opinion a confirmé l'influence culturelle mutuelle des deux pays, y compris la culture populaire, comme facteur d'amélioration des perceptions mutuelles entre la Corée et le Japon. Il en découle que la diffusion de la culture populaire coréenne est efficace dans le cadre de la diplomatie publique envers le Japon. Il n'est pas facile de changer l'opinion publique japonaise, même si la Corée renforce sa diplomatie publique sur des questions historiques ou territoriales. Dans cette enquête, 44,9 % des Japonais ont cité « la critique continue du Japon pour des raisons historiques, etc. » et 30,7 % « la question de Dokdo » comme raisons d'avoir une mauvaise impression de la Corée. De plus, la coopération économique et sécuritaire bilatérale reste tiède. Dans une situation où la distance vis-à-vis de la Corée est toujours maintenue, la diplomatie publique culturelle, qui favorise la consommation culturelle telle que la culture populaire, la gastronomie et le shopping, est le seul moyen de renforcer l'attirance des citoyens japonais envers la Corée.

Cependant, il peut y avoir des limites structurelles. Contrairement à la Corée, où il n'y a pas de différence de sexe dans la consommation de culture populaire du pays voisin (hommes 17,4 %, femmes 18,6 %), au Japon, les principaux consommateurs de culture coréenne sont les femmes. 41,3 % des femmes japonaises ont déclaré consommer de la culture coréenne, tandis que seulement 27,3 % des hommes en consomment, et ce phénomène se retrouve dans tous les groupes d'âge. Par conséquent, à moins que les préférences des femmes ne soient bien représentées dans le système politique japonais, l'effet politique de la diplomatie publique culturelle est susceptible d'être limité.

Deuxièmement, pour que des échanges culturels plus actifs aient lieu entre la Corée et le Japon à travers diverses couches de la société, les canaux de culture populaire offerts aux citoyens des deux pays doivent être diversifiés. Cependant, le Japon peut être considéré comme ayant un faible taux d'utilisation des technologies de l'information par rapport à d'autres pays développés. Par exemple, les dramas coréens populaires comme « Squid Game » et « Crash Landing on You » sont actuellement visionnés à l'étranger via des applications comme Netflix. En revanche, bien que le nombre d'abonnés à Netflix au Japon ait considérablement augmenté pendant la période de COVID-19, il était d'environ 5 millions en 2020, ce qui est supérieur au nombre d'abonnés en Corée (3,8 millions), mais proportionnellement à la population, il est inférieur (Mainichi, données de 2020).[3]Le Japon présente des limites en termes de canaux.

Néanmoins, il existe de nombreuses mesures politiques pour promouvoir les échanges culturels entre la Corée et le Japon. Premièrement, il faut rouvrir les échanges interpersonnels, qui ont été bloqués par le COVID-19, afin de soutenir l'expérience et la consommation culturelles. À cette fin, les gouvernements des deux pays doivent rapidement entamer des pourparlers pour la dispense de visas et la coopération en matière de prévention des épidémies. Deuxièmement, le gouvernement coréen doit procéder à une ouverture culturelle complète au Japon. Au Japon, il existe des voix qui critiquent la Hallyu comme un échange culturel « injuste », en invoquant le fait que la Corée n'a pas encore levé certaines réglementations sur la culture populaire japonaise.[4]Ces critiques gagnent en force dans l'atmosphère tendue actuelle. Le gouvernement coréen devrait lever les mesures de réglementation culturelle envers le Japon encore en place, telles que l'interdiction de diffusion de dramas japonais sur les chaînes terrestres et l'interdiction de diffusion de chansons japonaises à la radio, afin de promouvoir davantage les échanges culturels entre les deux pays. ■

[1]Voir les quatre articles inclus dans « Analyse générationnelle des relations Corée-Japon : les relations Corée-Japon vues par la génération jeune (génération MZ) » [Série de documents de travail de l'EAI (11.08.2020)] :

         Oh Seung-hee. 2020. « Vision extérieure centrée sur le « moi », Japon « consommateur », « justice » plutôt que « anti-Japon » ». Working Paper. East Asia Institute. 11 août.

          http://www.eai.or.kr/new/ko/pub/view.asp?intSeq=19898&board=kor_workingpaper&keyword_option=&keyword=&more=;

          Cho, Eunil. 2020. “Perception of Korea-Japan Relations by the MZ Generation.” *Working Paper*. East Asia Institute. August 11.

            http://www.eai.or.kr/new/ko/etc/search_view.asp?intSeq=19899&board=kor_workingpaper;

          Yoon, Seokjeong. 2020. “The MZ Generation and the Issue of Japanese Military ‘Comfort Women’.” *Working Paper*. East Asia Institute. August 11.

            http://www.eai.or.kr/new/ko/etc/search_view.asp?intSeq=19900&board=kor_workingpaper;

          Seok, Juhee. 2020. “Hallyu and ‘Hate’: The Paradox of the MZ Generation.” *Working Paper*. East Asia Institute. August 11.

            http://www.eai.or.kr/new/ko/etc/search_view.asp?intSeq=19901&board=kor_workingpaper.

[2]Ibid.

[3] Sasamoto, Hiroki. 2021 “Netflix raises streaming prices in Japan as more subscribers staying at home.”The Mainichi. February 5. https://mainichi.jp/english/articles/20210205/p2a/00m/0bu/036000c.

[4] Kang, Tae-woong. 2015. “Korea-Japan Cultural Exchange Should Continue: Beyond ‘Anti-Korea’ Sentiment.” *EAI Commentary*. East Asia Institute. March 24. http://www.eai.or.kr/data/bbs/kor_report/2015032514313993.pdf.

■ Auteur : Son, Yeol_Directeur de l'EAI, Professeur à la Graduate School of International Studies de l'Université Yonsei. Doctorat en sciences politiques de l'Université de Chicago. Spécialisé en diplomatie japonaise, économie politique internationale, politique internationale en Asie de l'Est et diplomatie publique. Ses ouvrages récents incluent Japan and Asia's Contested Order (2019, avec T. J. Pempel), Understanding Public Diplomacy in East Asia (2016, avec Jan Melissen), “South Korea under US-China Rivalry: the Dynamics of the Economic-Security Nexus in the Trade Policymaking,” The Pacific Review (2019), 32, 6, <La diplomatie de puissance moyenne de la Corée> (2017, co-édité), <Les choix de la Corée après la crise : crise financière mondiale, transformation de l'ordre et diplomatie économique de la Corée> (2020, co-édité), (2020, co-édité).

■ Auteur : Lee, Hayeon_Chercheuse à l'EAI. A obtenu une double licence en sciences politiques et en ingénierie de l'environnement à l'Université Yale (Yale University) et un MBA de l'Université de Chicago (University of Chicago).

■ Responsable et éditeur : Yang, Suyeong_Chercheuse à l'EAI

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