«Брифинг по общественному мнению № 119» Столкновение феномена Пак Кын Хе и феномена Ан Чхоль Су: факторы поддержки и карта позиционирования имиджа кандидатов

«Брифинг по общественному мнению № 119» Совместный проект EAI · 한국리서치 по регулярному опросу общественного мнения

1. Изменение рейти поддержки на президентских выборах: рост Пак Кын Хе и Мун Чжэ Ина, стагнация Ан Чхоль Су

2. Карта восприятия имиджа Пак Кын Хе против Ан Чхоль Су (perceptual map)

3. Политические показатели за август

1. Изменение рейти поддержки на президентских выборах: рост Пак Кын Хе и Мун Чжэ Ина, стагнация Ан Чхоль Су

Объединительные шаги Пак Кын Хе, Мун Чжэ Ин, похоже, выиграл от эффекта лидерства на праймериз

1) Простое голосование за одного кандидата: рост Пак Кын Хе и Мун Чжэ Ина, стагнация Ан Чхоль Су

По сравнению с прошлым месяцем: Пак +3,2 п.п. (35,1%→39,4%→42,6%), Ан -1,6 п.п. (21,4%→27,4%↓→25,8%)

● По результатам регулярного опроса EAI·한국리서치 в условиях многосторонней конкуренции, кандидат от партии Сэнури Пак Кын Хе продолжила рост два месяца подряд. В июне рейтинг составлял 35,1%, в июле — 39,4%, а в опросе, проведенном 31 августа — 1 сентября, он вырос до 42,5%.

● С другой стороны, рейтинг Ан Чхоль Су, который еще не сделал официального заявления, снизился до 25,8%, что на 1,6 п.п. ниже, чем в прошлом месяце. Учитывая погрешность, можно говорить о стагнации рейтинга. Между тем, несмотря на бойкот со стороны так называемых кандидатов, не принадлежащих к фракции Мун Чжэ Ина, таких как Сон Хак Кю, Ким Ду Гван, Чон Се Гюн, и частые проблемы в процессе мобильных праймериз, рейтинг кандидата Мун Чжэ Ина демонстрирует рост в пределах погрешности. В июле он составлял всего 10,5%, но в данном опросе вырос до 14,8%, увеличившись на 4,3 п.п.

● Рейтинги Сон Хак Кю, Ким Ду Гвана и Чон Се Гюна остаются ниже 3%. Поскольку рейтинг в опросе с выбором одного кандидата в значительной степени отражает размер личной базы поддержки, можно сказать, что эти три кандидата имеют слабую базу поддержки на личном уровне.

[Рисунок 1] Простой рейтинг поддержки на президентских выборах (выбор одного кандидата, %)

[Таблица 1] Тенденция изменения простого рейтинга поддержки с сентября 2011 г. (%)

Источник: Регулярный опрос EAI･한국리서치, * Март — 1-й, апрель — 2-й опрос панельных исследований EAI·SBS·JoongAng Ilbo·한국리서치 по общим выборам

(* Процент неопределившихся/не ответивших не указан)

2) Гипотетическое противостояние 1:1: Пак против Ан — борьба на грани, Пак против Мун — разрыв 13,8 п.п.

Пак Кын Хе 46,8% против Ан Чхоль Су 45,2%, Пак Кын Хе 52,2% против Мун Чжэ Ина 38,4%

● В гипотетическом противостоянии Пак Кын Хе против Ан Чхоль Су, Пак Кын Хе получила 46,8%, а Ан Чхоль Су — 45,2%, что свидетельствует о крайне напряженной конкуренции. В прошлом месяце рейтинг кандидата Пак Кын Хе составлял 44,1%, а Ан Чхоль Су — 47,8%, но в данном опросе позиции изменились в пределах погрешности. В отличие от первого этапа «бума Ан Чхоль Су» до всеобщих выборов 11 апреля, когда Ан Чхоль Су опережал Пак Кын Хе более чем на 15 п.п., сейчас наблюдается напряженное равновесие с сильной консолидацией сторонников как правящей партии, так и оппозиции, а также консервативных и либеральных слоев.

● Между тем, в гипотетическом противостоянии Пак Кын Хе против Мун Чжэ Ина, Пак Кын Хе получила 52,2%, а Мун Чжэ Ин — 38,4%, что составляет разрыв в 13,8 п.п. По сравнению с июльским опросом, где разрыв составлял 18,0 п.п., результат несколько сократился.

[Рисунок 1] Рейтинг поддержки в гипотетическом противостоянии 1:1 Пак против Ан, Пак против Мун (%)

3) Причины выбора поддерживаемого кандидата: Ан Чхоль Су и Мун Чжэ Ин выигрывают от антипатии к Пак Кын Хе

Сторонники Пак Кын Хе – 7,5% из-за неприязни к Ан Чхоль Су, 7,7% из-за неприязни к Мун Чжэ Ину

Сторонники Ан Чхоль Су — 24,2% из-за неприязни к Пак Кын Хе, сторонники Мун Чжэ Ина — 31,5% из-за неприязни к Пак Кын Хе.

● При дополнительном опросе о причинах поддержки кандидата в гипотетическом противостоянии 1:1 между Пак Кын Хе и Ан Чхоль Су, 73,0% сторонников Пак Кын Хе ответили, что поддерживают ее, потому что она им больше нравится, 7,5% — потому что им не нравится Ан Чхоль Су, а остальные 19,6% ответили «другое/не знаю/не ответил». Среди сторонников Ан Чхоль Су 65,9% ответили, что поддерживают его, потому что он им больше нравится, а 24,2% — потому что им не нравится Пак Кын Хе, что указывает на относительно сильное влияние антипатии к оппоненту.

● В гипотетическом противостоянии 1:1 между Пак Кын Хе и Мун Чжэ Ином эта тенденция проявляется еще сильнее. 76,7% сторонников Пак Кын Хе ответили, что поддерживают ее, потому что она им больше нравится, и только 7,7% — потому что им не нравится Мун Чжэ Ин. С другой стороны, среди тех, кто заявил о поддержке Мун Чжэ Ина в гипотетическом противостоянии 1:1, только 59,6% ответили, что поддерживают его, потому что он им больше нравится, а 31,5% — потому что им не нравится Пак Кын Хе.

[Рисунок 2] Причины выбора поддерживаемого кандидата в гипотетическом противостоянии 1:1 Пак против Ан (%)

[Рисунок 2] Причины выбора поддерживаемого кандидата в гипотетическом противостоянии 1:1 Пак против Мун (%)

4) Общественное мнение о шагах по объединению кандидата Пак Кын Хе и планах Ан Чхоль Су

Объединительные шаги Пак Кын Хе: «лидер, принимающий оппонентов» — 56,1%, «следует продолжать объединительные шаги» — 62,7%

● Положительную оценку получили шаги кандидата Пак Кын Хе после праймериз партии Сэнури: посещение могилы бывшего президента Но Му Хёна и встреча с вдовой бывшего президента Ким Дэ Чжуна, а также попытка посетить памятник Чон Тхэ Илю и фонд, хотя она и не состоялась. На вопрос о том, как оцениваются «шаги по объединению после избрания кандидатом в президенты от партии Сэнури, такие как посещение могилы бывшего президента Но, попытка посетить фонд, чтящий память рабочего, который совершил самосожжение, Чон Тхэ Иля», 56,1% ответили, что это «качества и усилия государственного лидера, стремящегося идти вместе даже с оппонентами», а 37,0% — «неискренние политические действия для избрания президентом». Напротив, среди сторонников Демократической партии критическая оценка составила 65,4%, но 31,1% оценили ее положительно. Учитывая, что они являются противниками кандидата Пак Кын Хе, это значительное число ответов.

● Что касается дальнейших объединительных шагов, то число тех, кто считает, что их следует продолжать, было выше. Как видно из [Рисунка 4], 62,7% считают, что такие объединительные шаги следует продолжать в будущем, а 28,7% считают, что их следует прекратить. Аналогично, даже среди сторонников Демократической партии, почти половина (45,7%) считают, что Пак следует продолжать объединительные шаги, что подтверждает значительное распространение поддержки избирателями национального единства. Критические нападки оппозиции, основанные на недостатке искренности, могут консолидировать часть сторонников оппозиции, но нельзя исключать возможность значительного отторжения и оттока.

[Рисунок 3] Отношение к объединительным шагам, таким как посещение могилы бывшего президента Но и попытка посетить фонд Чон Тхэ Иля (%)

Ан Чхоль Су: «следует баллотироваться» — 34,6%, «следует не баллотироваться» — 41,4%; «объединение» против «самостоятельное выдвижение» — равное противостояние.

● Общественное мнение относительно того, следует ли Ан Чхоль Су баллотироваться, и следует ли ему объединяться с кандидатами от оппозиции в случае выдвижения, находится в состоянии напряженного противостояния с немалым числом неопределившихся. Относительно того, следует ли баллотироваться, 34,6% считают, что следует, а 41,4% — что не следует, причем последнее мнение несколько преобладает, но 24,0% еще не определились.

● Что касается объединения кандидатов, то 37,2% считают, что следует объединиться с кандидатами от оппозиции, а 38,1% — что следует баллотироваться самостоятельно, что свидетельствует о равном противостоянии. Неопределившихся — 24,7%. По сравнению с июльским опросом, доля тех, кто считает, что следует объединиться, снизилась на 5,1 п.п. (с 42,3%), а доля тех, кто считает, что следует баллотироваться самостоятельно, увеличилась на 2,2 п.п. Примечательно, что в отличие от июльского опроса, когда 65,5% сторонников Ан Чхоль Су в гипотетическом противостоянии 1:1 поддерживали объединение с кандидатами от оппозиции, а 26,9% — самостоятельное выдвижение, в данном опросе только 55,5% сторонников Ан Чхоль Су поддержали объединение, а 32,9% — самостоятельное выдвижение. Похоже, что разочарование в процессе праймериз Демократической партии укрепляет позицию сторонников Ан Чхоль Су относительно самостоятельного выдвижения.

[Рисунок 4] Отношение к выдвижению Ан Чхоль Су и объединению кандидатов (%)

Причины поддержки выдвижения Ан Чхоль Су: «ожидания новой политики» — 76,4%, «против Пак Кын Хе» — 13,9%

Причины против выдвижения Ан Чхоль Су: «желание внести вклад в других сферах, кроме политики» — 43,5%, «не сможет управлять государством/заниматься политикой» — 42,5%

● В данном опросе респондентов, считающих, что Ан Чхоль Су следует баллотироваться, спросили о причинах такой позиции, а тех, кто считает, что не следует баллотироваться, — о причинах противоположной позиции. Среди 277 респондентов, поддерживающих выдвижение, 76,4% указали «ожидания реализации ценностей и видения, отличных от существующих политиков и партий» как причину поддержки новой политики. 13,9% ответили «чтобы предотвратить избрание кандидата Пак Кын Хе и партии Сэнури», а 6,0% — «потому что Мун Чжэ Ин или Демократическая партия не смогли реализовать реформистские/прогрессивные ценности».

● С другой стороны, среди 331 респондента, считающего, что Ан Чхоль Су не следует баллотироваться, 43,5% ответили, что «он может внести больший вклад в наше общество в сферах, отличных от политики», а 42,5% — «что он, вероятно, не сможет хорошо управлять государством или заниматься политикой». 9,7% ответили «жаль, что он пострадает, занимаясь политикой», а 2,6% — «потому что я хочу, чтобы победил другой кандидат, которого я поддерживаю». Учитывая, что значительная часть негативных ответов на выдвижение Ан Чхоль Су исходит от сторонников Пак Кын Хе, при аналогичном опросе 73 респондентов из числа тех, кто заявил, что проголосует за Ан Чхоль Су в гипотетическом противостоянии 1:1, но считает, что ему не следует баллотироваться, были получены ответы, где общий порядок распределения сохранился, но были отличия в пропорциях. 49,3% ответили, что «предпочли бы, чтобы он внес вклад в других сферах, кроме политики», а 25% выразили опасения, что «он, вероятно, не сможет управлять государством или заниматься политикой», что ниже, чем в общем распределении ответов. Опасения, что «он пострадает», составили 17,4%, что выше, чем в общем распределении ответов.

[Рисунок 4] Причины поддержки выдвижения Ан Чхоль Су среди 277 респондентов, поддерживающих его выдвижение (%)

[Рисунок 5] Причины против выдвижения Ан Чхоль Су среди 331 респондента, выступающего против его выдвижения (%)

2. Карта восприятия имиджа Пак Кын Хе против Ан Чхоль Су (percepual map)

Пак Кын Хе выделяется государственными компетенциями, Ан Чхоль Су — личным обаянием.

1) Анализ имиджа Пак против Ан: Пак имеет преимущество по 6 пунктам, Ан — по 4 пунктам.

Пак — патриотизм 68,8%, понимание государственных проблем 65,2%, способность управлять кризисами 57,8%, предсказуемость — преимущество 57,5%,

Ан — коммуникабельность 78,5%, честность 71,1%, привлекательная внешность 57,7% — преимущество, недостаток опыта 76,2%

● В данном опросе, используя методы политического маркетинга, мы сравниваем имидж кандидата Пак Кын Хе, лидера, и Ан Чхоль Су с помощью карты восприятия, построенной методом соответственного анализа. В данном исследовании имидж политических лидеров разделен на категории государственных компетенций и личных компетенций/обаяния. Была использована часть (6 пунктов) из 14 пунктов анализа имиджа лидеров, разработанного англо-американским институтом MORI, с некоторыми модификациями, что в общей сложности составило 10 измерительных пунктов. Для каждого кандидата был проведен опрос относительно того, в какой степени респонденты считают, что каждый измерительный пункт соответствует данному кандидату.

● В [Таблице 2] обобщены процентные доли ответов «согласен» для каждого измерительного пункта в отношении кандидата Пак Кын Хе и Ан Чхоль Су. В категории государственных компетенций были включены: (1) Патриотизм (MORI), (2) Понимание насущных проблем Кореи (MORI), (3) Способность управлять кризисами (MORI), (4) Предсказуемость и стабильность в стиле правления, (5) Способность справляться с северокорейскими/международными проблемами. В категории личных компетенций были включены: (1) Честность, (2) Привлекательность внешности, (3) Коммуникабельность с подчиненными/обычными людьми (MORI), (4) Недостаток опыта (MORI), (5) Пренебрежение к простым людям (MORI). Пункты «недостаток опыта» и «пренебрежение к простым людям» не следует путать при интерпретации как ответы «за» или «против» отрицательных утверждений. Эти процентные доли ответов представлены в виде радиальной диаграммы на [Рисунке 6].

[Таблица 2] Модель анализа имиджа политических лидеров EAI (модифицированная модель MORI): процент ответивших «согласен» (%)

[Рисунок 6] Процент согласия по пунктам измерения имиджа лидеров Пак Кын Хе и Ан Чхоль Су (%)

2) Карта восприятия имиджа Ан против Пак с помощью анализа соответствия

● Анализ частот показал, что по компонентам государственных компетенций, таким как патриотизм, понимание насущных проблем Кореи, способность управлять кризисами, предсказуемость и стабильность, положительная оценка кандидата Пак Кын Хе не только превысила половину, но и опередила положительную оценку Ан Чхоль Су. Напротив, Ан Чхоль Су получил очень высокую оценку по пунктам личных компетенций, таким как коммуникабельность с подчиненными и обычными людьми, и честность. В случае внешности, которая обсуждается среди избирателей, Ан Чхоль Су также получил положительную оценку. По пункту «недостаток опыта» 76,2% респондентов положительно оценили его, что делает этот пункт самым слабым местом Ан Чхоль Су, в то время как по отношению к Пак Кын Хе этот показатель составил всего 30,4%. С другой стороны, Пак Кын Хе получила относительно высокую негативную оценку по коммуникабельности.

● [Рисунок 6] представляет собой визуальную карту восприятия имиджа каждого кандидата, построенную с помощью анализа соответствия на основе данных ответов избирателей по каждому пункту. Как и в результатах частотного анализа, имидж избирателей относительно патриотизма, понимания насущных проблем Кореи, способности управлять кризисами и предсказуемости/стабильности в стиле правления воспринимается как близкий к Пак Кын Хе, в то время как коммуникабельность с подчиненными и обычными людьми, привлекательность внешности и честность относительно близки к Ан Чхоль Су. Образ недостатка опыта является образом, смещенным в сторону Ан Чхоль Су. Между тем, способность справляться с северокорейскими и южнокорейскими проблемами и вопросами безопасности несколько преобладает у Пак Кын Хе, но оба кандидата воспринимаются как довольно далекие от этого аспекта, а образ пренебрежения к простым людям также не соответствует имиджу обоих кандидатов.

[Рисунок 6] Карта восприятия имиджа Пак Кын Хе/Ан Чхоль Су с помощью анализа соответствия

3. Политические показатели за август

Рейтинг одобрения государственной деятельности вырос с 23,9% до 29,6% — положительная реакция на наступательную позицию в отношении Японии, включая посещение острова Токто.

Рейтинг поддержки партий: Партия Сэнури 46,2%, Объединенная демократическая партия 34,8%

● Что касается рейтинга одобрения государственной деятельности, то он составил 29,6%, что означает прекращение тенденции к снижению, наблюдавшейся после всеобщих выборов, и начало роста. Посещение островов Токто президентом Ли Мён Баком и последующая жесткая реакция на Японию, по-видимому, получили положительный отклик общественности. Это похоже на ситуацию во время правления Но Му Хёна, когда после объявления жесткого заявления в отношении Японии в апреле 2006 года рейтинг одобрения вырос на фоне падения. Однако тогда рост рейтинга был кратковременным и не продлился долго, а опыт крупного поражения на муниципальных выборах в мае показал, что эффект мобилизации поддержки через внешнюю политику имеет тенденцию быть временным событием, а не расширением базы поддержки. Ожидается, что рейтинг одобрения государственной деятельности президента Ли Мён Бака также не сможет поддерживать тенденцию к росту только за счет жесткой политики в отношении Японии.

● Между тем, рейтинг поддержки партий существенно не изменился по сравнению с прошлым месяцем. Рейтинг партии Сэнури составил 46,2%, а рейтинг Объединенной демократической партии — 34,8%, что означает, что партия Сэнури сохраняет преимущество в 11,4 п.п. Объединенная прогрессивная партия, которая после всеобщих выборов демонстрировала рост почти на 10%, упала ниже 5% из-за внутренних конфликтов и инцидентов с насилием. С тех пор наблюдается тенденция к быстрой консолидации рейтинга поддержки партий вокруг этих двух партий, и рейтинг поддержки партий, благоприятствующий партии Сэнури, последовательно сохраняется с момента всеобщих выборов 11 апреля.

[Рисунок 7] Изменение уровня государственной поддержки (%)

[Рисунок 8] Изменение уровня партийной поддержки (%)