民意简报 20-5号：2007年大选互联网影响力显著下降

民意简报第20号：“第17届大选结果与下届政局预测”

[1] 以目前形势来看，大国家党在国会选举中将接近获得2/3的议席 - 李贤雨

[2] 韩国社会是否正在保守化？ - 徐贤真

[3] BBK事件对大选后的影响 - 林成学

[4] 当选人李明博的蜜月效应 - 郑汉蔚

[5] 第17届大选与媒体效应 - 金成泰

2007年大选互联网影响力显著下降

金成泰（高丽大学言论学部教授）

2002年的大选被称为“互联网选举”。网民是卢武铉总统当选的首要功臣。然而，在此次大选中，互联网的影响力相对减弱。2002年当时，因孝善、美善遇难示威引发的反美情绪高涨，以及在南北首脑会谈后的和解氛围中，渴望变化的年轻网民的评论争论，在此次选举中并未出现。

最近，在美国大选中，视频用户原创内容（UCC）在候选人 당락中起到了决定性作用，因此各候选人阵营在大选期间都投入了大量精力进行互联网竞选活动，但与选民自行制作的内容相比，主要以候选人阵营为宣传目的制作的CCC（Camp Created Contents）视频为主，未能引起人们的关注。选举开始后，门户网站大规模准备的大选相关板块的访问量也低于预期。

根据最近的面板调查（SBS-中央日报-EAI），在“在竞选期间，通过何种媒体获取支持候选人信息的最多？”这一问题中，约71%的选民选择了电视（54%）或报纸（17%）等传统媒体，而只有24%选择了互联网。在按年龄段划分的互联网重要性比较中，20多岁的受访者回答互联网是最重要的选举信息媒体（47%），而30多岁为34%，40多岁为17%，50岁以上年龄层则不到约7%，显示出随着年龄的增长，在选择支持候选人的信息依赖度方面，互联网的重要性急剧下降。相反，在电视方面，30岁以上所有年龄层中约有50%以上的人选择电视作为最重要的信息来源；在报纸方面，40岁以上年龄层中有20%以上的人选择报纸作为最重要的信息来源，其比例高于互联网。

对将互联网视为最重要信息来源的受访者进行分析，发现拥有白领（47%）职业或学生（57%）的比例相对较高。在意识形态倾向方面，自称保守的阶层选择电视（54%）作为重要媒体的比例是互联网（21%）和报纸（20%）的两倍以上，而进步意识形态阶层的选择顺序为电视（42%）、互联网（37%）、报纸（16%），差距有所缩小。

在投票意向的比较中，回答“已投票”的选民中约有23%表示最依赖互联网，而回答“未投票”的选民中这一比例为35%，结果显示，将互联网视为最重要选举信息来源的人，其未参与投票的比例更高。

这些数据可以被视为互联网在此次大选结果中影响力相对减弱的又一证据。总体而言，无论意识形态光谱、投票参与与否，此次大选与2002年大选相比，互联网在选举过程中作为主要信息来源的影响力有所减弱，而电视和报纸等传统媒体的重要性再次增强，这一点可以间接推断。此外，在上次大选中，通过自发组成的政治粉丝俱乐部主导互联网舆论并对选情产生巨大影响的20-30岁进步倾向的网民或市民团体的活动，此次也未出现。

那么，此次大选中互联网影响力相对萎缩的原因究竟是什么呢？首先，与上次大选相比，由网民主导的代际、意识形态争论，如老一代/新一代、保守/进步、稳定/变化等几乎没有发生，加上大选候选人之间无休止的负面攻讦、领先候选人之间显著的得票率差距等，导致网民，特别是年轻网民对选举的关注度与上次大选相比明显下降。公职选举法禁止发布支持或反对特定候选人或政党的网络帖子，以及实名制等加强的规定，极大地抑制了政治讨论版块的活动，而这些版块是上次大选中网民主要的政治参与渠道。

此外，以候选人阵营宣传为主的UCC也导致了选民关注度的不足。最重要的是，自上次大选以来，我们的社会已经体验到了通过互联网发布的一个网民的议题可能带来的巨大破坏力。这对于候选人和选民来说可能是一种恐惧，因此对信息可信度的怀疑只会越来越高。投票前三天爆发的“BBK”视频虽然在互联网上活跃传播，但反而加强了李明博支持者的凝聚力，这也是这种趋势的体现，也是2002年大选的学习效应。从这个角度来看，此次大选中互联网影响力下降并非偶然。

[表1] 按社会政治特征划分的总统大选信息获取媒体（%）