[Обзор общественного мнения 32-2] Корея глазами внешнего мира: анализ мягкой силы Кореи

[Обзор проблем 32] Мягкая сила Восточной Азии

[1] Сравнение мягкой силы 4 стран: США, Китая, Японии и Кореи

[2] Корея глазами внешнего мира: анализ мягкой силы Кореи

2. Корея глазами внешнего мира: анализ мягкой силы Кореи

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

1. Сфера политики/дипломатии

∙ Наибольший разрыв между внешним и внутренним восприятием, самобичевание в Корее

∙ Политика: внешняя оценка относительно благоприятна, самооценка корейцев сурова

По объективным показателям внешняя оценка корейской политики относительно благоприятна (61 балл), в то время как самооценка корейцев крайне цинична, что привело к самому большому расхождению между внутренним и внешним видением. Несмотря на то, что существует множество положительных оценок политической системы Кореи и уровня гарантий прав человека, что показывает значительный разрыв с Китаем, только 10% самих корейцев ответили, что гордятся сферой политики своей страны. Это означает, что, несмотря на наличие объективных условий для усиления мягкой силы Кореи в политической сфере, из-за чрезмерного критического отношения к внутренней политике отсутствует осознание необходимости коммерциализации достижений и признания корейской демократии на международном уровне. Несмотря на рост числа случаев, когда страны Юго-Восточной Азии и другие развивающиеся страны берут за образец динамику корейской демократии, Корея не может адекватно реагировать на это. Результаты показывают необходимость более систематического информирования как внутри страны, так и за рубежом о достижениях, достигнутых в корейской политической системе и процессе защиты прав человека.

[Рисунок 1] Оценка уважения к правам человека и эффективности политических систем в разных странах (баллы)

Примечание 1. 0 баллов – совершенно нет, 10 баллов – очень да; число представляет собой средний балл ответов респондентов из других 4 стран (включая Индонезию), исключая соответствующую страну, пересчитанный на 100 баллов.

∙ Дипломатия: союзники безразличны, Китай/Юго-Восточная Азия дружелюбны; «Положительная роль Кореи в решении ядерной проблемы Северной Кореи» 41% американцев, 35% японцев

∙ Сильная сторона корейской дипломатии – «уважение суверенитета», слабая – «следование за другими»

В сфере дипломатии Корея получает относительно безразличную реакцию от граждан традиционных союзников/друзей, таких как США и Япония, в то время как получает более дружелюбную оценку от Китая и стран Юго-Восточной Азии. В частности, только 41,4% граждан США и 35,1% граждан Японии положительно оценили роль Кореи в процессе решения ядерной проблемы Северной Кореи. Напротив, 58,5% граждан Китая и 56,6% граждан Кореи дали положительную оценку. Между тем, в отношении Кореи положительно оценивались ее уважение к суверенитету других стран и сотрудничество. Индонезийцы дали относительно высокие оценки (6,8 балла), китайцы (6,3 балла), американцы (5,7 балла), а японцы оценили самым низким баллом (5,2 балла). С другой стороны, граждане США и Японии оценили, что Корея не вносит существенного вклада в гуманитарную помощь Азии (американцы 4,6, японцы 4,9) и не проявляет лидерства и ответственности в международных организациях, таких как ВТО и ООН. Американцы и японцы дали Корее по 4,5 балла за ее роль, в то время как китайцы дали относительно высокую оценку – 5,9 балла.

[Рисунок 2] Оценка того, что Корея играет эффективную роль в решении ядерной проблемы Северной Кореи

Примечание. 1. Очень эффективно, 2. В некоторой степени эффективно, 3. Не очень эффективно, 4. Совершенно неэффективно. Сумма ответов 1 и 2.

[Рисунок 3] Оценка Кореи в уважении суверенитета других стран и лидерстве в международных организациях (баллы)

Примечание 1. 0 баллов – совершенно нет, 10 баллов – очень да; средний балл ответов респондентов из других 4 стран (включая Индонезию), исключая соответствующую страну, пересчитанный на 100 баллов.

2. Экономика: мягкая сила Кореи отстает

∙ Бренд корейской продукции за рубежом не оправдывает ожиданий

- Бренд корейской продукции: американцы «дешевка», японцы «средний класс», китайцы/жители Юго-Восточной Азии «средний/высокий класс» – корейцы «высокий класс»

∙ Привлекательна как партнер по ВТО, но влияние экономических отношений с Кореей на собственную экономику невелико

Если пересчитать оценку бренда продукции четырех стран Восточной Азии гражданами шести стран на 100-балльную шкалу, то продукция США займет первое место с 69 баллами, за ней последует продукция Японии с 67,5 баллами. Оценка корейской продукции составила 61 балл, что ниже этих показателей, но по странам, кроме США (41 балл), в остальных странах (Япония 55 баллов, Китай 61 балл, Индонезия 62 балла, Вьетнам 67 баллов) ответили, что корейская продукция обладает силой бренда, повышающей покупательский интерес в некоторой степени. Кроме того, сами корейцы присвоили бренду корейской продукции 80 баллов, продемонстрировав привязанность и уверенность в корейском бренде. В результате, преодоление имиджа низкокачественной продукции в отношении США и Японии становится важной задачей [Рисунок 4].

[Рисунок 4] Средняя оценка покупательной способности брендов Кореи, США, Китая и Японии гражданами шести стран (%)

Примечание 1. 0 баллов – снижает покупательский интерес, 10 баллов – повышает покупательский интерес, без изменений – 5 баллов; средний балл ответов респондентов из шести стран, пересчитанный на 100 баллов.

Примечание 2. Внутри рамки – оценка бренда корейской продукции гражданами шести стран.

Между тем, граждане Кореи предпочитают в качестве партнеров по ВТО (Всемирной торговой организации) США (75,6%) > Японию (73,6%) > Китай (66,7%) в таком порядке. Тот факт, что корейцы, которые придают большое значение торговле с Китаем, предпочитают США и Японию Китаю, по-видимому, связан с опасениями по поводу увеличения импорта китайской сельскохозяйственной продукции и низким восприятием уровня развития китайской экономики. С другой стороны, для граждан Японии и Китая Корея может считаться привлекательным партнером для переговоров по ВТО. Наиболее активными в отношении ВТО являются китайцы. 84,4% китайцев согласились на ВТО с США, 82,1% – на ВТО между Кореей и Китаем, 78,9% – на ВТО между Китаем и Японией. В Японии процент согласия на ВТО между Кореей и Японией (63,4%) и ВТО между Японией и США (63,2%) был на 10% выше, чем процент желающих заключить ВТО с Китаем. Наиболее пассивными в отношении ВТО были США. Только ВТО между Японией и США (59,0%) получило большое количество положительных ответов, в то время как процент согласия на ВТО между Кореей и США (48,6%) и ВТО между США и Китаем (41%) не достиг большинства.

Следует обратить внимание на разницу в силе предпочтений граждан стран-участниц переговоров по ВТО в отношении партнеров. В целом, наименьшая разница наблюдалась в ВТО между Японией и США, составив всего 4,2 процентных пункта, в то время как наибольшая разница наблюдалась в ВТО между Кореей и Китаем: 84,4% граждан Китая предпочли США в качестве партнера по ВТО, в то время как только 41,0% граждан США предпочли Китай, что составляет разницу в 43,2 процентных пункта. Чем меньше разница, тем больше вероятность того, что ВТО будет рассматриваться с точки зрения взаимной выгоды между двумя странами, и тем больше социальная база поддержки ВТО. Однако, когда возникает асимметрия, когда одна сторона предпочитает другую сторону больше, чем другая сторона предпочитает ее, существует высокая вероятность оказаться в невыгодном положении в процессе переговоров. То же самое, вероятно, верно и в обратном случае. В этом случае существует вероятность того, что общественное мнение, выступающее против ВТО с одной стороны, станет серьезным препятствием для заключения соглашения. В случае Кореи, она находится в относительно невыгодном положении в отношении ВТО между Кореей и США, а также ВТО между Кореей и Японией, и в относительно выгодном положении в отношении ВТО между Кореей и Китаем. Хотя 75,6% предпочли США в качестве партнера по ВТО, только 48,6% граждан США предпочли Корею в качестве партнера по соглашению, что составляет разницу в -27 процентных пунктов. В отношении ВТО между Кореей и Японией разница составляет -10,2 процентных пункта, и корейцы более активно выступают за ВТО между Кореей и Японией, чем японцы. Напротив, доля Кореи, предпочитающей Китай в качестве партнера по соглашению ВТО, составила 66,7%, в то время как доля Китая, предпочитающего Корею, составила 82,1%, что составляет разницу в 15,4 процентных пункта.

[Рисунок 5] Асимметрия предпочтений в заключении ВТО между четырьмя странами Восточной Азии

Примечание 1. Ответ на вопрос «Должна ли страна заключить ВТО со следующей страной?» – «Должна» или «Не должна». Приведен процент ответивших «Должна».

Соседние страны менее чувствительны к влиянию корейской экономики на собственную экономику

Если признается, что экономические отношения с определенной страной оказывают большое влияние на собственную экономику, то неизбежно повышается чувствительность к изменениям в отношениях между двумя странами, что станет невыгодным фактором в процессе экономических переговоров между двумя странами. Напротив, можно предположить, что чем ниже чувствительность, тем более выгодное положение можно занять в процессе экономических переговоров.

Один из недостатков в проявлении мягкой силы корейской экономики заключается в том, что корейцы считают, что экономические отношения с соседними странами оказывают большое влияние на корейскую экономику, в то время как граждане соответствующих стран считают, что экономические отношения между их страной и Кореей не оказывают существенного влияния на их собственную экономику. Корейцы воспринимают экономические отношения со всеми тремя странами – США, Китаем и Японией – как более чувствительные, чем граждане соответствующих стран. В частности, 85% считают, что экономические отношения между Кореей и США важны для корейской экономики, но только 51% американцев считают, что отношения между Кореей и США важны для американской экономики. Это означает, что Корея неизбежно чувствительна к экономическим отношениям между Кореей и США. Между тем, в отношении отношений между Кореей и Китаем 83% корейцев ответили, что это важно, в то время как 68% китайцев ответили, что это важно, что сократило разрыв (-15 п.п.). Наименее значительный разрыв наблюдался в экономических отношениях между Кореей и Японией. 78% корейцев и 66% японцев оценили, что экономические отношения между двумя странами важны для экономики их страны.

[Рисунок 6] Разрыв в восприятии важности экономических отношений между Кореей и гражданами США, Китая и Японии (баллы)

Примечание 1. 0 баллов – совершенно неважно, 10 баллов – очень важно; средние баллы ответов корейских и иностранных граждан, пересчитанные на 100 баллов.

3. Культура: сила «Халлю» проявляется в основном в Китае и Вьетнаме, американцев не привлекает

На волне «Халлю» сила корейской культуры распространяется в Азии, но, похоже, еще не получила широкого распространения в США. Хотя 61,6% в среднем в 5 странах (исключая Корею) положительно оценили привлекательность корейской массовой культуры, она все еще значительно уступает американской, японской и китайской культурам. Однако она получила высокую оценку в Китае (69 баллов) и Вьетнаме (75 баллов), и даже японцы, которые были безразличны к Корее в других областях, дали несколько положительную оценку (61 балл). В Юго-Восточной Азии Индонезия (58 баллов), и особенно в США, корейская массовая культура не вызывает особого интереса (45 баллов).

Между тем, привлекательность Кореи как туристического направления показывает, что еще есть над чем работать. Американцы назвали Японию (78 баллов) и Китай (66 баллов) в качестве желаемых туристических направлений, в то время как Корее они дали 50 баллов. Японцы в качестве желаемых стран назвали США (68 баллов), Китай (58 баллов) и Корею (56 баллов). Китайцы назвали США (76 баллов) на первом месте, а Японию и Корею (68 баллов) – на втором.

[Рисунок 7] Оценка привлекательности массовой культуры четырех стран Восточной Азии пятью странами (баллы)

Примечание 1. 0 баллов – совершенно нет, 10 баллов – очень да; средний балл ответов пересчитан на 100 баллов, при оценке привлекательности корейской культуры ответы граждан соответствующей страны были исключены.

[Таблица 2] Взаимная оценка четырех стран Восточной Азии как привлекательных международных туристических направлений (баллы)

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

Примечание 1. Средний балл от 0 (совсем нет) до 10 (очень да) был переведен в 100 баллов, и при оценке привлекательности корейской культуры каждой страной ответы респондентов из этой страны были исключены.

4. Человеческие ресурсы/технологии/научно-техническая база

Корейский язык важен для успеха детей: в среднем 11,2% в 5 странах, тогда как английский язык важен для 87,1%

Оценка корейской рабочей силы высока, а оценка корейской научно-технической сферы — низкая

Предпочтения корейцев относительно стран для обучения детей: США 43,7%, ЕС 40,7%, Япония 5,8%, Китай 5,3%

«Отправлю детей учиться в Корею»: 0,6% американцев, 2% японцев, 9,5% китайцев, 1,8% индонезийцев, 4,7% вьетнамцев

Область человеческих ресурсов/знаний является той областью, где превосходство США особенно заметно по сравнению с любой другой областью. США значительно опережают Японию, Китай и Корею по оценке наличия качественных университетов. Корея и Китай значительно уступают США и Японии в этой области. Однако в области науки и техники, а также в области высококвалифицированной рабочей силы США и Япония находятся примерно на одном уровне. Тем не менее, Корея и Китай оцениваются как уступающие уровню США и Японии в этой области. В отношении научно-технической сферы и наличия высококвалифицированных кадров в Корее, сама Корея присвоила себе 77 и 82 балла соответственно, демонстрируя значительную уверенность, однако оценки соседних стран были относительно скупыми.

[Рисунок 8] Оценка университетов/науки и техники/высококвалифицированных кадров в четырех странах Восточной Азии (баллы)

Примечание 1. Средний балл от 0 (совсем нет) до 10 (очень да) был переведен в 100 баллов, и оценки респондентов из своей страны были исключены. В случае качества университетов это среднее значение ответов трех стран, исключая оценку своей страны среди США, Китая и Кореи; в областях науки и техники и высококвалифицированных кадров были учтены ответы Индонезии и Вьетнама, исключая свою страну.

Между тем, на вопрос о том, насколько важно владение каждым языком для успеха их детей, в среднем 87,1% респондентов из 5 стран ответили «английский», что свидетельствует о его подавляющем превосходстве. С другой стороны, только 26,7% назвали китайский язык очень важным, а японский — 19,9%. Только 11,2% назвали корейский язык.

Кроме того, предпочтительные страны для обучения детей в основном сосредоточены в развитых странах, таких как США и Европа. 43,9% китайцев выбрали США, а 23,3% — страны ЕС. 43,7% корейцев выбрали США, а 40,7% — страны ЕС. Среди иностранцев лишь небольшой процент респондентов из Китая (9,5%) и Вьетнама (4,7%) указали, что они в первую очередь отправят своих детей учиться в Корею. Этот показатель составил 2,0% для японцев и 1,8% для индонезийцев. Только 0,6% американцев заявили, что отправят своих детей учиться в Корею.

[Рисунок 9] Языки, необходимые для успеха детей (%)

Примечание 1. Процент респондентов, ответивших «очень важно» для каждой страны, исключая респондентов из этой страны, среди остальных 5 стран.

[Рисунок 10] Желаемые страны для обучения детей

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063