[Briefing sur l'opinion publique 32-2] La Corée vue de l'extérieur, analyse du soft power coréen

[Briefing thématique 32] Le soft power en Asie de l'Est

[1] Comparaison du soft power de quatre pays : États-Unis, Chine, Japon, Corée

[2] La Corée vue de l'extérieur, analyse du soft power coréen

2. La Corée vue de l'extérieur, analyse du soft power coréen

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1. Domaine politique/diplomatique

• Le domaine où l'écart de perception entre l'intérieur et l'extérieur est le plus grand, l'autodépréciation coréenne est forte

• Politique : évaluation extérieure relativement favorable, auto-évaluation coréenne sévère

Les indicateurs objectifs montrent que l'évaluation extérieure de la politique coréenne est relativement bonne (61 points), tandis que l'auto-évaluation des Coréens est très cynique, révélant ainsi le plus grand écart de perception entre l'intérieur et l'extérieur. Bien qu'il existe de nombreuses évaluations positives du système politique coréen ou du niveau de garantie des droits de l'homme, surpassant ainsi considérablement la Chine, seulement 10 % des Coréens déclarent ressentir de la fierté dans le domaine politique de leur pays. Cela signifie que, bien qu'il existe des conditions objectives pour renforcer le soft power de la Corée dans le domaine politique, le manque de perception visant à commercialiser à l'étranger les réalisations et la reconnaissance de la démocratie coréenne, en raison d'une conscience critique excessive de la politique intérieure, est évident. Malgré l'augmentation des cas où les pays d'Asie du Sud-Est et d'autres pays en développement cherchent à imiter la dynamique de la démocratie coréenne, il n'y a pas de réponse active à cela. Les résultats montrent la nécessité de faire connaître plus systématiquement à l'intérieur et à l'extérieur les réalisations obtenues dans le système politique coréen et la promotion des droits de l'homme.

[Figure 1] Évaluation (points) du respect des droits de l'homme et de l'efficacité du système politique par pays

Note 1. 0 point signifie pas du tout - 10 points signifie tout à fait. Il s'agit de la moyenne des réponses des répondants des 4 autres pays (y compris l'Indonésie) concernant le pays concerné, convertie en un score de 100.

• Diplomatie : réactions froides des alliés, favorables en Chine/Asie du Sud « rôle positif de la Corée dans la résolution du problème nucléaire nord-coréen » 41 % aux États-Unis, 35 % au Japon

• Les points forts de la diplomatie coréenne sont « le respect de la souveraineté », les points faibles sont « la dépendance internationale »

En matière de diplomatie, la Corée reçoit des réactions relativement froides de la part des peuples des États-Unis et du Japon, alliés et amis traditionnels, tandis qu'elle reçoit des évaluations plus favorables en Chine et en Asie du Sud. En particulier, concernant le rôle de la Corée dans la résolution du problème nucléaire nord-coréen, seulement 41,4 % des Américains et 35,1 % des Japonais ont donné une évaluation positive. En revanche, 58,5 % des Chinois et 56,6 % des Coréens ont donné une évaluation positive. Par ailleurs, concernant la Corée, les évaluations positives sur son attitude coopérative et le respect de la souveraineté d'autres pays étaient élevées. Les Indonésiens ont attribué une note relativement élevée de 6,8 points, les Chinois 6,3 points et les Américains 5,7 points, tandis que les Japonais ont évalué le plus bas à 5,2 points. En revanche, les Américains et les Japonais ont estimé que la Corée n'apportait pas une contribution significative à l'aide humanitaire en Asie (Américains 4,6, Japonais 4,9) et qu'elle ne faisait pas preuve de leadership ni n'assumait ses responsabilités dans les organisations internationales telles que l'OMC et l'ONU. Les Américains et les Japonais ont attribué 4,5 points au rôle de la Corée, tandis que les Chinois ont attribué une note relativement généreuse de 5,9 points.

[Figure 2] Évaluation du rôle efficace de la Corée dans la résolution du problème nucléaire nord-coréen

Note. 1. Très efficace, 2. Plutôt efficace, 3. Peu efficace. 4. Pas du tout efficace. Somme des réponses 1 et 2.

[Figure 3] Évaluation (points) de la Corée en matière de respect de la souveraineté d'autres pays et de leadership dans les organisations internationales

Note 1. 0 point signifie pas du tout - 10 points signifie tout à fait. Il s'agit de la moyenne des réponses des répondants des 4 autres pays (y compris l'Indonésie) concernant le pays concerné, convertie en un score de 100.

2. Économie : le soft power de la Corée est à la traîne

• La valeur de marque des produits coréens à l'étranger ne répond pas aux attentes

- Marque de produits coréens : Américains « bon marché », Japonais « milieu de gamme », Chinois/Sud-Est asiatiques « milieu/haut de gamme » - Coréens « haut de gamme »

• Attractif en tant que partenaire d'ALE, mais l'impact des relations économiques avec la Corée sur leur propre économie est faible

En convertissant l'évaluation des citoyens de six pays des marques de produits des quatre pays d'Asie de l'Est sur une échelle de 100 points, les produits américains obtiennent le score le plus élevé avec 69 points, suivis des produits japonais avec 67,5 points. Le score des produits coréens est inférieur, atteignant seulement 61 points. Cependant, selon les pays, à l'exception des États-Unis (41 points), les autres pays (Japon 55 points, Chine 61 points, Indonésie 62 points, Vietnam 67 points) ont répondu que les produits coréens avaient un pouvoir de marque qui augmentait l'intention d'achat dans une certaine mesure. De plus, les Coréens eux-mêmes ont attribué 80 points au pouvoir de marque des produits coréens, montrant leur attachement et leur confiance dans la marque coréenne. Par conséquent, surmonter l'image de produits de mauvaise qualité aux États-Unis et au Japon devient un défi important [Figure 4].

[Figure 4] Évaluation moyenne (points) du pouvoir d'achat des produits coréens, américains, chinois et japonais par les citoyens de 6 pays

Note 1. 0 point signifie que cela diminue l'intention d'achat - 10 points signifie que cela augmente l'intention d'achat, et l'absence de changement est 5. Il s'agit de la moyenne des réponses des répondants de 6 pays, convertie en un score de 100.

Note 2. La boîte contient les scores d'évaluation des citoyens des 6 pays pour la marque de produits coréens.

Par ailleurs, les citoyens coréens préfèrent les États-Unis (75,6 %) > Japon (73,6 %) > Chine (66,7 %) comme partenaires d'ALE (Accord de libre-échange). Le fait que les citoyens coréens qui privilégient le commerce avec la Chine préfèrent les États-Unis et le Japon à la Chine semble être dû à des préoccupations concernant l'augmentation des importations de produits agricoles chinois et une perception encore faible de la sophistication économique de la Chine. En revanche, la Corée peut être considérée comme un pays d'ALE attrayant du point de vue des citoyens japonais et chinois. Les citoyens chinois sont les plus actifs en matière d'ALE. 84,4 % des Chinois sont d'accord avec un ALE entre les États-Unis et la Chine, 82,1 % avec un ALE sino-coréen et 78,9 % avec un ALE sino-japonais. Au Japon, le taux d'accord pour un ALE Japon-Corée (63,4 %) et un ALE Japon-États-Unis (63,2 %) était supérieur de 10 % au taux de désir d'un ALE avec la Chine. Les États-Unis étaient les moins actifs en matière d'ALE. Aux États-Unis, seuls les ALE États-Unis-Japon (59,0 %) ont reçu des réponses positives, tandis que les taux d'approbation pour les ALE États-Unis-Corée (48,6 %) et les ALE États-Unis-Chine (41 %) n'ont pas atteint la majorité.

Il convient de prêter attention à l'écart dans l'intensité de la préférence des citoyens des pays signataires d'ALE pour leur partenaire. Globalement, l'écart le plus faible a été observé pour l'ALE États-Unis-Japon, avec une différence de seulement 4,2 points de pourcentage, tandis que l'écart le plus important a été observé pour l'ALE Corée-Chine, où le pourcentage de citoyens chinois préférant les États-Unis comme partenaire d'ALE était de 84,4 %, tandis que le pourcentage d'Américains préférant la Chine n'était que de 41,0 %, soit une différence de 43,2 points de pourcentage. Plus l'écart est faible, plus l'ALE peut être considéré comme une approche basée sur les avantages mutuels entre les deux pays, et plus la base de soutien social de l'ALE est large. Cependant, lorsqu'il existe une asymétrie où l'on préfère l'autre pays plus que l'autre ne nous préfère, il y a une forte probabilité de se retrouver dans une position désavantageuse pendant le processus de négociation. L'inverse est également vrai. Dans ce cas, l'opinion publique opposée à l'ALE par l'une des parties pourrait devenir un obstacle majeur à la conclusion de l'accord. Dans le cas de la Corée, on peut évaluer que la Corée est dans une position relativement désavantageuse pour les ALE Corée-États-Unis et Corée-Japon, et dans une position relativement avantageuse pour l'ALE Corée-Chine. Bien que 75,6 % aient préféré les États-Unis comme pays cible d'ALE, le degré de préférence des Américains pour la Corée comme partenaire d'accord n'était que de 48,6 %, soit une différence de (-27 % points). Pour l'ALE Corée-Japon, l'écart était de -10,2 % points, les citoyens coréens étant plus actifs que les citoyens japonais dans la conclusion de cet ALE. Inversement, le pourcentage de Coréens préférant la Chine comme pays cible d'ALE était de 66,7 %, mais le pourcentage de Chinois préférant la Corée était de 82,1 %, soit une différence de 15,4 % points.

[Figure 5] Asymétrie de la préférence des partenaires d'ALE entre les quatre pays d'Asie de l'Est

Note 1. Il s'agit du pourcentage de réponses « il faut » à la question « Faut-il conclure un ALE avec le pays suivant ? », parmi les réponses « il faut » et « il ne faut pas ».

Les pays voisins sont moins sensibles à l'impact de l'économie coréenne sur leur propre économie.

Si l'on perçoit que les relations économiques avec un pays spécifique ont un impact important sur sa propre économie, on devient nécessairement plus sensible aux changements dans les relations bilatérales, ce qui constitue un facteur désavantageux dans le processus de négociation économique entre les deux pays. Inversement, on peut supposer que moins cette sensibilité est grande, plus on peut occuper une position relativement avantageuse dans le processus de négociation économique.

Une des faiblesses de l'exercice du soft power économique de la Corée est qu'il existe un écart de perception : les Coréens estiment que les relations économiques avec les pays voisins ont un impact important sur l'économie coréenne, tandis que les citoyens des pays partenaires estiment que les relations économiques entre leur pays et la Corée n'ont pas un impact particulièrement important sur leur propre économie. Les Coréens sont plus sensibles aux relations économiques avec les trois pays – États-Unis, Chine et Japon – que les citoyens des pays partenaires. En particulier, le pourcentage de personnes estimant que les relations économiques Corée-États-Unis sont importantes pour l'économie coréenne est de 85 %, mais seulement 51 % des Américains estiment que les relations Corée-États-Unis sont importantes pour l'économie américaine. Cela signifie que la Corée ne peut qu'être sensible aux relations économiques Corée-États-Unis. En revanche, concernant les relations Corée-Chine, 83 % des Coréens ont répondu que c'était important, tandis que 68 % des Chinois ont répondu que c'était important, réduisant ainsi l'écart (-15 % points). La relation avec le moins d'écart était la relation économique Corée-Japon. 78 % des Coréens et 66 % des Japonais estiment que les relations économiques bilatérales sont importantes pour leur propre économie.

[Figure 6] Écart de perception (points) entre les Coréens et les Américains, Chinois, Japonais concernant l'importance des relations économiques bilatérales

Note 1. 0 point signifie pas du tout important - 10 points signifie très important. Il s'agit de la moyenne des réponses des citoyens coréens et des pays partenaires, convertie en un score de 100.

3. Culture : la puissance de la « Hallyu » se manifeste principalement en Chine et au Vietnam, elle n'attire pas particulièrement les Américains

Portée par l'engouement de la Hallyu, la puissance culturelle coréenne se diffuse en Asie, mais elle ne semble pas encore avoir beaucoup rayonné aux États-Unis. Concernant l'idée que la culture populaire coréenne est attrayante, elle reçoit une évaluation positive moyenne de 61,6 % dans les cinq pays autres que la Corée, mais elle est encore loin derrière la culture américaine, japonaise et chinoise. Cependant, elle a reçu une évaluation élevée en Chine (69 points) et au Vietnam (75 points), et même les Japonais, qui étaient indifférents dans d'autres domaines, lui ont donné une évaluation quelque peu positive (61 points). En Asie du Sud-Est, l'Indonésie (58 points), et en particulier aux États-Unis, la culture populaire coréenne suscite une réaction froide (45 points), ce qui est un fait.

Par ailleurs, l'attractivité de la Corée en tant que destination touristique présente des défis à relever. Les Américains considèrent le Japon (78 points) et la Chine (66 points) comme des destinations touristiques souhaitées, tandis qu'ils attribuent 50 points à la Corée. Pour les Japonais, les pays souhaités sont les États-Unis (68 points), la Chine (58 points) et la Corée (56 points). Les Chinois placent les États-Unis en première position (76 points), suivis du Japon et de la Corée (68 points) en deuxième position.

[Figure 7] Évaluation (points) de l'attractivité de la culture populaire des 4 pays d'Asie de l'Est par les 5 pays

Note 1. 0 point signifie pas du tout - 10 points signifie tout à fait. La moyenne des réponses est convertie en 100, et les réponses des citoyens de chaque pays concernant l'évaluation de l'attractivité de la culture coréenne ont été exclues.

[Tableau 2] Évaluation mutuelle (points) des 4 pays d'Asie de l'Est en tant que destinations touristiques internationales attrayantes

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Note 1. La moyenne des réponses allant de 0 (pas du tout) à 10 (tout à fait) a été convertie en un score sur 100, et les réponses des nationaux ont été exclues lors de l'évaluation de l'attrait de la culture coréenne par chaque pays.

4. Ressources humaines/Technologie/Base de connaissances

Importance du coréen pour la réussite des enfants : moyenne de 5 pays de 11,2 % contre 87,1 % pour l'importance de l'anglais

L'évaluation de la main-d'œuvre coréenne est élevée, tandis que celle du domaine scientifique et technologique coréen est faible.

Préférence des Coréens pour les pays d'études de leurs enfants : États-Unis 43,7 %, UE 40,7 %, Japon 5,8 %, Chine 5,3 %

« Envoyerait ses enfants étudier en Corée » : 0,6 % des Américains, 2 % des Japonais, 9,5 % des Chinois, 1,8 % des Indonésiens, 4,7 % des Vietnamiens.

Le domaine où la supériorité américaine est la plus évidente, plus que dans tout autre, est celui des ressources humaines/de l'économie du savoir. Les États-Unis devancent largement le Japon, la Chine et la Corée du Sud en termes de possession d'universités de haute qualité. C'est dans ce domaine que la Corée du Sud et la Chine sont considérablement en retard par rapport aux États-Unis et au Japon. Cependant, en ce qui concerne la science et la technologie et la main-d'œuvre hautement qualifiée, les États-Unis et le Japon sont à peu près au même niveau. Il est toutefois à noter que la Corée du Sud et la Chine sont considérées comme étant encore en retard par rapport aux États-Unis et au Japon dans ce domaine. En Corée du Sud, des évaluations de 77 points pour la science et la technologie et de 82 points pour la possession de personnel hautement qualifié indiquent une confiance considérable, mais les évaluations des pays voisins sont relativement peu généreuses.

[Figure 8] Évaluation par 4 pays d'Asie de l'Est de la qualité des universités/science et technologie/main-d'œuvre qualifiée (points)

Note 1. La moyenne des réponses allant de 0 (pas du tout) à 10 (tout à fait) a été convertie en un score sur 100, et les évaluations nationales ont été exclues. Pour la qualité des universités, il s'agit de la moyenne des réponses des 3 pays autres que le pays concerné (États-Unis, Chine, Corée), et pour les domaines de la science et de la technologie et de la main-d'œuvre qualifiée, les réponses de l'Indonésie et du Vietnam ont été incluses après exclusion du pays concerné.

Par ailleurs, interrogés sur l'importance d'acquérir chaque langue pour la réussite de leurs enfants, 87,1 % des 5 pays ont répondu l'anglais, marquant une supériorité écrasante. En revanche, seulement 26,7 % ont cité le chinois comme une langue très importante, tandis que 19,9 % ont cité le japonais. Seulement 11,2 % ont répondu le coréen.

En outre, les pays préférés pour les études des enfants étaient généralement concentrés dans les pays développés tels que les États-Unis et l'Europe. 43,9 % des Chinois ont choisi les États-Unis et 23,3 % ont choisi l'UE. 43,7 % des Coréens ont choisi les États-Unis et 40,7 % ont choisi l'UE. Parmi les étrangers, les répondants qui ont déclaré qu'ils enverraient en priorité leurs enfants étudier en Corée étaient légèrement plus nombreux en Chine (9,5 %) et au Vietnam (4,7 %). Les Japonais n'étaient que 2,0 % et les Indonésiens 1,8 %. Seulement 0,6 % des Américains ont déclaré qu'ils enverraient leurs enfants étudier en Corée.

[Figure 9] Langues nécessaires à la réussite des enfants (%)

Note 1. Pour chaque élément, le pourcentage de réponses indiquant une grande importance parmi les 5 autres pays, à l'exclusion du pays concerné.

[Figure 10] Pays d'études souhaités pour les enfants

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