[EAI Opinion Review] Карта когнитивной осведомленности основных кандидатов в президенты через призму их предвыборных заявлений

Анализ содержания и семантической сети предвыборных заявлений кандидатов в президенты

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

1. Почему анализ предвыборных заявлений?

Предвыборное заявление является отправной точкой официальной избирательной кампании конкретного кандидата. Официальное предвыборное заявление – это текст, который обосновывает выдвижение кандидата в президенты и наиболее сжато и убедительно излагает ценности, идеологию, видение и политику, а также историю кандидата, которые он намерен представить избирателям. По сути, это документ, концентрирующий видение кандидата на будущее Кореи и его избирательную стратегию. Это первая проверка на прочность идей и стратегий каждого кандидата, оцениваемая общественностью. Каждая предвыборная команда стремится привлечь избирателей, представляя свои ценности и видение, иногда прямо, иногда через различные символы и риторику, минимизируя свои слабые стороны и добиваясь благоприятной реакции. В его подготовке участвуют сам кандидат, стратеги и специалисты по связям с общественностью из предвыборного штаба, которые тщательно выверяют каждое слово, учитывая даже стратегии оппонентов. Поэтому нелегко объективно оценить сильные и слабые стороны аргументации кандидатов, прочитав их предвыборные заявления, особенно когда они идеологически и политически противостоят друг другу, и не поддаваться риторике избирателей. Это особенно сложно в случае кандидатов от одной партии.

Мы стремимся выявить ключевые понятия, которые каждый кандидат действительно хотел подчеркнуть в своих предвыборных заявлениях, посредством анализа содержания (анализ контента), который определяет 이슈 и видение путем анализа частоты ключевых слов, и анализа семантической сети (анализ семантической сети), который анализирует сеть отношений между ключевыми понятиями. Через анализ отношений между понятиями мы попытаемся выявить различия в их внутреннем восприятии. Таким образом, мы сравним карты восприятия кандидата от правящей партии Пак Кын Хе и так называемых «большой тройки» кандидатов от оппозиции (Ким Ду Гван, Мун Чжэ Ин, Сон Хак Кю), а также различия в картах восприятия кандидатов от оппозиции. Для анализа мы использовали корейский анализатор морфем KLT (Korean Language Technology) профессора Кан Сын Сика для извлечения слов из предвыборных заявлений (847 слов у Ким Ду Гвана, 995 у Мун Чжэ Ина, 539 у Пак Кын Хе, 720 у Сон Хак Кю) и выбрали 30 наиболее часто встречающихся ключевых слов. Для анализа семантических отношений мы кодировали случаи одновременного появления этих ключевых слов в одном предложении как 1, а в противном случае как 0, и построили сетевую графику на основе близости между 30 ключевыми словами в речах каждого кандидата.

2. Общий обзор анализа ключевых слов

Отход от грамматики «консерваторы = национализм, прогрессисты = акцент на простонародье»

Пак Кын Хе делает акцент на «народ» и «людей», кандидаты от оппозиции параллельно используют «государство» и «народ»

Анализ содержания на основе частоты появления ключевых слов выявляет несколько важных особенностей. На предыдущих выборах кандидаты консервативного толка обычно подчеркивали «государство» и «патриотизм», а кандидаты прогрессивно-реформистского толка – людей, таких как «народ» или «простонародье». Однако кандидат от консерваторов Пак Кын Хе использовала слово «народ» целых 56 раз и слово «люди» 10 раз, в то время как понятие «государство» было использовано 13 раз, а «Корея» – около 5 раз. Напротив, кандидаты от оппозиции наряду с «народом» и «простонародьем» также часто использовали понятие «государство». Сон Хак Кю использовал слово «народ» 28 раз, что сделало его самым частотным ключевым словом; «Корея», обозначающее государство, было использовано 17 раз, а понятие «государство» – 6 раз. Ким Ду Гван использовал слово «народ» 24 раза, «простонародье» – 13 раз, а понятия, связанные с государством, такие как «государство» – 30 раз и «страна» – 13 раз. Мун Чжэ Ин использовал «страна» 24 раза, «государство» – 17 раз, а «народ» – 18 раз и «люди» – 16 раз. Такое «нарушение грамматики»(?) со стороны Пак Кын Хе, по-видимому, отражает изменение государственной философии, требующей «смещения фокуса государственного управления с государства на народ, с акцентом на личную жизнь и счастье». Хотя это может отражать тенденцию, когда качество жизни каждого гражданина становится важной повесткой дня, стратегический расчет, направленный на предотвращение ассоциаций с национализмом эпохи военной диктатуры Пак Чон Хи, также мог способствовать ограничению использования понятия «государство».

Ключевые сообщения повторяются

Пак Кын Хе – «народ», «счастье», «мечта»; Ким Ду Гван – «равенство», «простонародье», «чеболи»

Мун Чжэ Ин – «рабочие места», «рост», «благосостояние»; Сон Хак Кю – «единство», «народное благосостояние», «сообщество»

Кроме того, ключевые видения и ценности, представленные каждой предвыборной командой, последовательно повторяются на протяжении всего заявления, и наоборот, часто встречающиеся понятия являются ключевыми словами предвыборной команды каждого кандидата. В случае Пак Кын Хе постоянно повторяются элементы основного лозунга «Счастливая Корея, где сбываются мечты каждого человека». Наряду с понятием «народ», использованным 56 раз, «счастье» упоминалось 19 раз, а «счастье народа» – 14 раз, в общей сложности 33 раза; «мечта» также заняла верхние позиции среди ключевых слов, будучи упомянутой 15 раз. Основной лозунг губернатора Ким Ду Гвана «Страна, которая дает мне силу, страна равенства» также является ключевым понятием, часто упоминаемым в предвыборном заявлении. «Равенство» было упомянуто 13 раз, «страна равенства» – 12 раз, а ключевые понятия, выражающие неравенство, такие как «простонародье» (13 раз) и «чеболи» (10 раз), использовались чаще всего как подчинённые понятия, поддерживающие лозунг. У Сон Хак Кю также последовательно повторяются ключевые политические сообщения лозунга. «Общество» (14 раз), «единство» (14 раз), «народное благосостояние» (12 раз) – часто повторяющиеся слова. В случае Мун Чжэ Ина, поскольку основной лозунг «Президент нашей страны» является нейтральным выражением, не содержащим политического содержания, часто использовались понятия, связанные с политическими задачами, такие как «рабочие места» (21 раз), «рост» (18 раз) и «благосостояние» (18 раз). В то время как Пак Кын Хе делает акцент на лозунге, Сон Хак Кю и Ким Ду Гван – на лозунге и политике одновременно, Мун Чжэ Ин в основном выделяет политические задачи в своем предвыборном заявлении.

Пак Кын Хе, Мун Чжэ Ин, Сон Хак Кю – стратегия минимальной дифференциации; Ким Ду Гван – стратегия максимальной дифференциации

Анализ фактических предвыборных заявлений (Таблица 2) показывает, что среди ключевых слов основных кандидатов преобладает тенденция к реализации стратегии «минимальной дифференциации», направленной на привлечение голосов избирателей из среднего электората, а не стратегии «максимальной дифференциации». Хотя частота их упоминания невысока и они не попали в число наиболее частотных ключевых слов, Пак Кын Хе подчеркнула прогрессивно-ориентированные повестки дня, такие как «экономическая демократизация» и «индивидуальное благосостояние», как три основные задачи для счастья народа. Аналогично, Мун Чжэ Ин и Сон Хак Кю, подчеркивая «универсальное благосостояние» и «экономическую демократизацию», одновременно выдвинули такие прогрессивно-ориентированные политические задачи, как «4 стратегии роста» у Мун Чжэ Ина и «прогрессивный рост» у Сон Хак Кю, которые являются консервативно-ориентированными. Единственным исключением является Ким Ду Гван, который напрямую использует фрейм противостояния традиционной поляризации «простонародье против реформ чеболей» и подчеркивает символы прогрессивизма, такие как «реконструкция государства» и «реформы», что свидетельствует о стратегии максимальной дифференциации. Это может быть отражением его собственной идентичности, но также отражает осознание необходимости срочной дифференциации от лидеров Мун Чжэ Ина и Сон Хак Кю как отстающего кандидата от оппозиции.

[Таблица 1] Частота упоминания 30 основных ключевых слов

3. Анализ семантической сети по кандидатам

Пак Кын Хе – Реализация счастья через экономику, задачи: рабочие места, социальное обеспечение, прозрачность (экономическая демократизация)

Источник лидерства – акцент на «доверии», пробелы в областях «безопасности» и «окружающей среды»

Во-первых, если рассмотреть граф семантической сети, то понятия «мечта» и «счастье» плотно расположены в центре вокруг кандидата «Пак Кын Хе», что показывает, что эти понятия играют роль центрального узла в предвыборной декларации кандидата Пак Кын Хе. Можно увидеть, что «экономика» является связующим понятием, соединяющим «счастливый» «народ», который «мечтает», и кандидата «Пак Кын Хе». Концепция экономики находится в центре сети между этими понятиями. Как отмечалось ранее, понятия, связанные с государством, такие как «государство» и «Республика Корея», связаны с основными понятиями, но расположены на периферии сети (вверху), что является результатом демонстрации центрированности на народе в государственной политике.

Экономические «задачи» (в левом нижнем углу) связаны с «рабочими местами», «социальным обеспечением» и «прозрачностью» вместо прежнего приоритета «роста», что подтверждает сдвиг в политической позиции кандидата Пак Кын Хе. Тот факт, что концепция «экономических задач» в левом нижнем углу не связана с концепцией «роста», подтверждает стратегию кандидата Пак Кын Хе по «минимизации различий» с кандидатами от оппозиции в политике. Это полностью соответствует тому, что было сделано. Более того, поскольку концепция «экономических задач» связана с концепцией «прозрачности», можно увидеть, что основное внимание уделяется экономической демократизации путем «расширения прозрачности».

Центральным понятием, связывающим «правительство», «политику» и «народ», является «доверие». Это позволяет предположить, что кандидат Пак сделает обеспечение доверия народа своей ключевой задачей в ходе избирательной кампании. Приверженность концепции доверия подтверждается тем, что вопрос «Корейского полуострова» также был связан с концепцией «доверия». Однако, поскольку такие ключевые слова, как безопасность, межкорейские отношения и недавние экологические проблемы, практически не встречаются, это указывает на то, что основное предвыборное послание кандидата Пак будет сосредоточено на внутренней экономической повестке дня в этих выборах.

Программные задачи кандидата Мун Чжэ Ина: четкое выделение задач политики «рабочие места — социальное государство — рост»

Относительное преимущество в таких областях, как женщины и мир, но слабая связь между ключевыми лозунгами и основными задачами политики

Значение заявления кандидата Мун Чжэ Ина о выдвижении своей кандидатуры. Анализ сетевой графики показывает, прежде всего, что заявление о выдвижении кандидатуры построено вокруг основных задач политики. Концепции «социальное обеспечение», «рабочие места», «рост» и «экономика» плотно расположены в центре ключевых ключевых слов. Фактически, в заявлении были предложены «равенство и справедливость» как основа страны, «инклюзивный рост, рост, ориентированный на человека, экологический рост, кооперативный рост» как четыре основные стратегии роста, а также «сильное социальное государство» и «революция рабочих мест» как основные задачи политики. Кроме того, концепция «социального государства», связанная с концепцией «инвестиций», а не с односторонним предоставлением льгот, также предполагает наличие стратегии минимальной дифференциации, нацеленной на центр.

Наряду с этим, в качестве ключевых задач были заявлены меры поддержки уязвимых групп населения, такие как «страна, где дети, женщины и пожилые люди широко улыбаются», а также повестка дня в области безопасности «Корея сильная, Корейский полуостров в мире». Однако на сетевой диаграмме они расположены на периферии, что подразумевает, что фактический приоритет будет отдан экономическим задачам. Тем не менее, тот факт, что проблемы женщин и мира, которые не фигурировали в качестве ключевых слов в заявлениях других кандидатов, были включены в качестве основных ключевых слов, можно считать относительным преимуществом.

Однако вызывает сожаление тот факт, что основной лозунг заявления о выдвижении кандидатуры «Президент нашей страны» расположен в верхнем левом углу и с ним трудно установить тесную связь с основными концепциями ключевых задач политики, что свидетельствует о неидеальной связи с центральным содержанием заявления о выдвижении кандидатуры на президентских выборах.

[Рисунок 1] Сетевая графика значения заявления кандидата Пак Кын Хе о выдвижении кандидатуры (30 основных ключевых слов)

[Рисунок 2] Сетевая графика значения заявления кандидата Мун Чжэ Ина о выдвижении кандидатуры (30 основных ключевых слов)

Кандидат Сон Хак Кю — преодоление конфликтов, расколов и дискриминации, сжатие задач до «социальной интеграции, межкорейской интеграции, политической интеграции»

Подчеркивание «народного благосостояния — демократии — благосостояния — прогрессивного роста», необходимость дополнения логики интеграции образовательной повестки дня и «компетентной прогрессивной теории»

Анализ сетевой графики ключевых слов заявления кандидата Сон Хак Кю о выдвижении кандидатуры показывает более лаконичную структуру по сравнению с кандидатами Пак Кын Хе и Мун Чжэ Ином. В частности, возможность достижения общей лаконичной логической структуры, по-видимому, является результатом последовательной связи между диагностикой проблем и предложениями решений, ориентированной на ключевые слова.

Во-первых, реальность и кризис Кореи сжаты до ключевых слов «конфликт» и «раскол». То есть задачи в социально-экономической сфере «народная жизнь», «демократизация», «социальное обеспечение» и задача в сфере безопасности «построение сообщества мира на Корейском полуострове» связаны с понятиями «конфликт» и «раскол». Задача по их решению, как это сжато выражено в заявлении, по-видимому, является результатом объединения в единую ценность «интеграции сообщества», такую как «социальная интеграция, межкорейская интеграция, политическая интеграция». Повторение простого послания об интеграции для преодоления конфликтов, расколов и дискриминации, вероятно, позволит четко донести послание до избирателей.

Однако проблема «образования», подчеркиваемая большинством кандидатов, не связана почти ни с какими другими государственными задачами и вопросами, и хотя в заявлении подчеркивалось, что желаемое лидерство в Корее — это «компетентный прогресс, прогресс с высоким стилем», если результаты данного сетевого анализа верны, то необходимо было улучшить конкретизацию значимых концепций, подкрепляющих концепцию компетентного прогресса.

Кандидат Ким Ду Кван — основан на дихотомическом видении «экономика, ориентированная на чеболи и рост» против «страна, ориентированная на простолюдинов и равенство»

Лаконичное и последовательное изложение логики, ориентированное на концепцию равенства, концепция демократизации не связана

Заявление кандидата Ким Ду Квана о выдвижении кандидатуры, как и заявление кандидата Сон Хак Кю, отличается тем, что, в отличие от кандидатов Пак Кын Хе и Мун Чжэ Ина, оно сосредоточено на нескольких ключевых словах и последовательно их объясняет, а не на детальном описании ключевых слов по каждой области. Сетевая графика показывает, что кандидат Ким Ду Кван представляет лаконичную логическую структуру, ориентированную на «равенство».

Вторая особенность заключается в том, что простая дихотомия «экономика, ориентированная на чеболи и рост» против «общества, ориентированного на простолюдинов, равного государства» подтверждается как основная логическая структура. В отличие от других кандидатов, которые включают концепции, привлекательные для избирателей среднего возраста, минимизируя различия и одновременно подчеркивая ценности и политические концепции, отличающие их от соперников, заявление кандидата Ким Ду Квана основано на стратегии крайнего поляризационного подхода, что подтверждается графиком.

Учитывая, что оно основано на стратегии «максимизации различий», весьма вероятно, что заявление было составлено с прицелом на избирателей с прогрессивными взглядами. Можно оценить, что это относительно сложная логика для привлечения благоприятной реакции избирателей среднего возраста. Кроме того, хотя на графике видно сильное последовательное обоснование социальной и экономической системы, гарантирующей привилегии, жаль, что такие ключевые концепции, как «демократизация», выходят за рамки общей логической структуры.■

[Рисунок 3] Сетевая графика значения заявления кандидата Сон Хак Кю о выдвижении кандидатуры (30 основных ключевых слов)

[Рисунок 4] Сетевая графика значения заявления кандидата Ким Ду Квана о выдвижении кандидатуры (30 основных ключевых слов)

[Таблица 2] Сравнение фактических заявлений о выдвижении кандидатуры

Примечание: Заявления о выдвижении кандидатуры каждого кандидата были составлены автором.