[EAIオピニオンレビュー] 出馬宣言を通じて見た大統領選有力候補の認知マップ

大統領選出馬宣言文の内容分析および意味ネットワーク分析

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1. なぜ出馬宣言文の分析か？

出馬宣言は、特定の候補の公式選挙運動の最初の出発点である。公式出馬宣言文は、自身の С大統領選出馬を正当化し、有権者たちに提示する自身の価値、理念、ビジョン、政策、候補のヒストリーを最も圧縮的かつ訴求力 있게整理したテキストである。実際には、当該候補の大韓民国ビジョンと選挙運動戦略が濃縮された文書と言える。各候補の考えと戦略が大衆的に評価される最初の試金石である。各候補陣営は、有権者を魅了する自身のビジョンと価値を、時には率直に、時には各種の象徴を前面に出したレトリックで、自身の強みを最小限の弱点とともに提示し、好意的な反応を引き出そうとする。候補自身はもちろん、キャンプ内の選挙戦略家や広報専門家が総動員され、対立候補の戦略まで考慮しながら、一文一字まで推敲に推敲を重ねる。したがって、普段から理念的・政策的に対立してきた候補たちの С大統領選出馬宣言を見て、有権者がレトリックに惑わされずに候補間の差別性を読み取り、その候補が提示した論理の強みと弱点を客観的に評価することは容易ではない。特に、同じ政党の候補同士の場合はなおさらである。

核心キーワードの頻度を分析することで強調したいイシューとビジョンを把握する内容分析（contents analysis）と、さらに核心概念（ノード）間の関係網を分析する意味ネットワーク分析（semantic network analysis）を通じて、各候補の С大統領選出馬宣言文で実際に強調したかった核心概念は何か、その概念間の関係分析を通じて内面に潜む認識の違いを究明しようとする。これにより、与党のパク・クネ候補と野党のいわゆるビッグ３有力候補（キム・ドゥグァン、ムン・ジェイン、ソン・ハッキュ）、さらには野党候補たちの認識マップの違いを確認してみよう。分析のために、カン・スンスィク教授の KLT（Korean Language Technology）ハングル形態素解析器を通じて出馬宣言文で使用された単語を抽出し（キム・ドゥグァン候補 847個、ムン・ジェイン候補 995個、パク・クネ候補 539個、ソン・ハッキュ候補 720個）、頻度の高い30個のキーワードを選び出した。意味関係分析のために、これらのキーワードが同一文中に同時に登場する場合を1、そうでない場合を0としてコーディングし、各候補の演説文中の上位30個のキーワード間の隣接性を基準にネットワークグラフィックを構成した。

2. キーワード分析総評

「保守＝国家主義、進歩＝庶民強調」という文法の脱却

パク・クネは「国民」と「人」を強調、野党候補は「国家」と「国民」の強調を並行

キーワードの出現頻度から見た内容分析の結果を見ると、いくつかの重要な特徴が発見される。従来の選挙で保守系の候補は「国家」「愛国心」を相対的に強調し、進歩改革系の候補は「国民」や「庶民」のような人、階層を強調してきたパターンがあった。しかし、保守系のパク・クネ候補の場合、「国民」を実に56回も使用し、「人」という単語も10回使用したのに対し、「国家」概念は13回、「大韓民国」は5回程度使用するにとどまった。一方、野党候補は国民や庶民に劣らず国家概念も多く使用している。ソン・ハッキュ候補は「国民」という単語を28回も使用し、最も頻度の多い核心キーワードであったが、「国家」を表現する「大韓民国」は17回、「国家」概念は6回使用するにとどまった。キム・ドゥグァン候補は「国民」という単語を24回、「庶民」を13回使用する一方、「国家」は30回、「国」は13回など、国家関連概念を使用している。一方、ムン・ジェイン候補は「国」を24回、「国家」を17回使用したのに対し、「国民」は18回、「人」は16回使用した。パク・クネ代表のこのような文法破壊（？）は、「国政運営の基調を国家から国民へ、個人の生活と幸福中心へ」と変えなければならないという国政哲学の変化を反映したものと見られる。国民一人ひとりの生活の質が主要なアジェンダとして浮上する現象を反映したものであろうが、「国家」に対する強調が朴正煕（パク・チョンヒ）軍事独裁政権時代を想起させることを遮断しようとする戦略的考慮も、「国家」概念の使用を抑制した要因と見られる。

核心メッセージは繰り返される

パク・クネ - 「国民」、「幸福」、「夢」、キム・ドゥグァン - 「平等」、「庶民」、「財閥」

ムン・ジェイン - 「雇用」、「成長」、「福祉」、ソン・ハッキュ - 「統合」、「民生」、「共同体」

また、各候補陣営が核心ビジョンと価値として提示した内容は、選挙宣言文全体を通じて着実に繰り返されており、逆に頻繁に登場する概念が各候補陣営の核心キーワードであることがわかる。パク・クネ候補の場合、「国民一人ひとりの夢が叶う幸せな大韓民国」という核心スローガンの構成要素が繰り返し登場している。「国民」概念を56回使用したのに加え、「幸福」が19回、「国民幸福」が14回で計33回も言及され、「夢」も15回で核心キーワード上位にランクインしている。キム・ドゥグァン知事のスローガン「私に力となる国、平等国家」も、 С大統領選出馬宣言文で主に言及された核心概念である。「平等」が13回、「平等国家」が12回 나타났고、不平等を表す核心キーワードである「庶民」（13回）対「財閥」（10回）概念がスローガンを裏付ける下位概念として最も多く使用された。ソン・ハッキュ候補も同様に、スローガンの核心的な政策メッセージが持続的に繰り返される。「社会」（14回）、「統合」（14回）、「民生」（12回）などが頻繁に繰り返された単語である。ムン・ジェイン候補の場合、「我が国の С大統領」というスローガンが政策内容を含まない中立的な表現であるため、主に政策課題に関連する「雇用」（21回）、「成長」（18回）、「福祉」（18回）といった概念が多く使われた。パク・クネ代表がスローガン強調型、ソン・ハッキュ・キム・ドゥグァン候補がスローガン・政策同時強調型であるとすれば、ムン・ジェイン候補は主に政策課題が С大統領選出馬宣言文で主に浮き彫りになったことがわかる。

パク・クネ、ムン・ジェイン、ソン・ハッキュは最小差別化戦略、キム・ドゥグァンは差別化最大化戦略

実際の出馬宣言文を分析（表2）してみると、主要候補の核心キーワードにおいて、「差別化最大化」戦略よりも、中間層有権者の支持に訴えかけることができる「最小差別化」戦略を推進する傾向が顕著であることも特徴である。頻度は多くなく上位キーワードには捕捉されなかったが、パク・クネ候補の場合、国民幸福のための3大核心課題として進歩層に親和的なアジェンダである「経済民主化」、「オーダーメイド型福祉」などを強調し、同様にムン・ジェイン候補やソン・ハッキュ候補も「普遍的福祉・経済民主化」を強調しつつも、ムン・ジェイン候補は「4大成長戦略」を、ソン・ハッキュ候補は「進歩的成長」など、保守層に親和的な政策課題である「成長」を同時に提示しているのがその事例である。キム・ドゥグァン候補のみが、「庶民」対「財閥改革」という伝統的な二極化戦略の対決フレームを直接使用し、「国家改造」、「改革」など根本的な変化を追求する進歩の象徴を強調するという点で、差別化最大化戦略を垣間見ることができる。本人のアイデンティティの反映でもあろうが、野党の後発走者として、先頭走者であるムン・ジェイン、ソン・ハッキュ候補との差別化が急務であるという現実認識も反映されたものと見られる。

[表1] 上位核心キーワード30の発言頻度

3. 候補別意味ネットワーク分析

パク・クネ - 経済を通じた幸福実現、推進課題は雇用、福祉、透明性（経済民主化）

リーダーシップの源泉は「信頼」強調、「安保」および「環境」領域の不備

第一に、意味ネットワークグラフを見ると、「パク・クネ」候補を中心に「夢」-「幸福」概念が非常に高密度で中心部に位置していることから、これらの概念がパク・クネ候補の С大統領選出馬宣言文の核心ハブの役割を果たしていることがわかる。「幸福」を「夢」見る「国民」と「パク・クネ」候補を結びつける連結概念が「経済」であることがわかる。これらの概念間のネットワークの中心に経済概念が位置している。先に指摘したように、「国家」、「大韓民国」などの国家関連概念は主要概念と連結されているものの、ネットワークの周辺部（上端）に位置しており、国政基調における国民中心性を示す結果である。

経済的な「課題」（左下部）は、過去の「成長」優先主義に代わり、「雇用」-「福祉」-「透明性」と連結されている点で、パク・クネ候補の政策的ポジション移動を確認できる。実際に左下部の「経済的課題」概念が「成長」概念と連結されていない点は、パク・クネ候補の政策における野党候補との「最小差別化」戦略を確認させるものである。行ったことと正確に一致する結果である。それだけでなく、「経済的課題」概念が「透明性」概念と連結されていることから、主に経済民主化を「透明性拡大」に焦点を当てていることを垣間見ることができる。

「政府」と「政治」そして「国民」を結びつける核心概念は「信頼」概念に集約される。パク候補が選挙過程で国民の信頼確保を核心課題とするであろうことを推論させる結果である。信頼概念へのこだわりは、「朝鮮半島」問題も「信頼」概念と結びつけて主張した点でも確認される。ただし、安保や南北関係、最近争点となっている環境問題などに関するキーワードがほとんど目に留まらず、今回の選挙でパク候補が考える最大の選挙メッセージは国内経済アジェンダを中心に展開されるであろうことを示唆する。

ムン・ジェイン候補の国政課題：「雇用-福祉国家-成長」の政策課題が明確に浮き彫りに

女性、平和などのアジェンダで相対的優位、核心スローガンと核心政策課題との連携不足

ムン・ジェイン候補の С大統領選出馬宣言文の意味ネットワークグラフィック結果を見ると、何よりも С大統領選出馬宣言文が核心政策課題を中心に構成されていることがわかる。核心キーワードの中心に「福祉」、「雇用」、「成長」と「経済」概念を中心に高密度に配置されている。実際に宣言文で「公平と正義」を国の根幹とし、「包摂的成長、人中心の成長、生態的成長、協力的成長」を4大成長戦略として提示し、「強力な福祉国家」と「雇用革命」を主要な政策課題として提示した。「福祉国家」概念も一方的な施恵ではなく「投資」の概念と連結させることで、やはり中道層をターゲットとした最小差別化戦略を念頭に置いていることを示唆する。

これと共に、「子供、女性、高齢者が明るく笑う国」、「大韓民国は強く、朝鮮半島は平和に」という脆弱階層対策と安保アジェンダも核心課題として掲げたが、ネットワーク上では周辺部に位置し、実際の優先順位は経済的課題に優先するであろうことを含意すると言える。しかし、他の候補の宣言文では核心キーワードとして現れなかった女性、平和問題などが上位キーワードとして含まれた点は、相対的な強みと言えるだろう。

ただし、「我が国の С大統領」という С大統領選出馬宣言文の核心コピーが左上部の周辺にやや位置しており、主要な核心政策課題概念との緊密な連結線を見つけにくい点において、 С大統領選出馬宣言文の中心内容と精巧に連携できていない点は惜しまれる点である。

[図1] パク・クネ候補 出馬宣言文の意味ネットワーク（上位30個の核心キーワード）

[図2] ムン・ジェイン候補 出馬宣言文の意味ネットワーク（上位30個の核心キーワード）

ソン・ハッキュ候補 - 葛藤・分裂・差別の克服、「社会統合、南北統合、政治統合」で課題を圧縮

「民生・民主・福祉・進歩的成長」を強調、教育アジェンダの統合論理および「有能な進歩論」の補完が必要

ソン・ハッキュ候補の С大統領選出馬宣言文の核心キーワードネットワーク分析グラフィックを見ると、パク・クネ候補やムン・ジェイン候補に比べてはるかに簡潔な構造で構成されている。特に、全体的な論理構造が簡潔になり得たのは、核心キーワードを中心に問題診断と代案を一貫して連結させた結果と見える。

まず、大韓民国の現実と危機を「葛藤」、「亀裂」というキーワードで圧縮的に整理した。すなわち、「民生」、「民主化」、「福祉」の社会経済領域の課題と、「朝鮮半島平和共同体」という安保領域の推進課題が、共に「葛藤」と「分裂」の概念と連結されている。「解決課題」も、実際の宣言文で圧縮的に表現したように、「社会統合、南北統合、政治統合」など「共同体統合」という一つの価値にまとめた結果と見える。葛藤、分裂、差別の克服のための統合という単純なメッセージが繰り返されることで、有権者に明確にメッセージが伝達されるものと見られる。

ただし、ほとんどの候補が強調している「教育」問題は、他の国家課題やイシューとほとんど連結されていないように見え、宣言文で大韓民国が望むリーダーシップは「有能な進歩、格調高い進歩」だと強調したが、本グラフィック分析結果が正しければ、有能な進歩概念を裏付ける意味のある概念として具体化されていない点は、補完が必要であっただろう。

キム・ドゥグァン候補 - 「財閥中心・成長経済」対「庶民中心・平等国家」の二分法的認識構造に基づく

平等概念を中心に簡潔で一貫した論理展開、民主化概念は連結されず

キム・ドゥグァン候補の С大統領選出馬宣言文も、ソン・ハッキュ候補の С大統領選出馬宣言文のように、パク・クネ候補やムン・ジェイン候補の場合のように分野別の核心キーワードを相対的に豊富に説明する方式よりも、少数のキーワードを中心に一貫して説明する方式を選択している点で特徴的である。ネットワークグラフィックを見ると、キム・ドゥグァン知事の場合、「平等」を中心に簡潔な論理構造で提示しているように見える。

第二の特徴は、「財閥中心 - 成長中心の経済」対「庶民中心 - 平等社会、平等国家」という単純な二分法的構図が基本的な論理構造を成していることが確認される。他の候補が対立候補と差別化される価値や政策概念と共に、差別性を最小化し中間層有権者に訴求力のある概念を含んでいるのと異なり、キム・ドゥグァン候補宣言文の特徴は、徹底的に二極化戦略に基づいていることがグラフを通じて確認できる。

徹底的に「差別性最大化戦略」に基づいているという点で、主に野党系の有権者をターゲットに出馬宣言文が作成された可能性が高いと見られる。中道層有権者の好意的な反応を引き出すことには相対的に難しい論理と評価できる。また、グラフ上では特権保障の社会経済体制に対する一貫した論理が強いため、「民主化」のような核心概念が全体的な論理構造から外れていることが惜しまれる。■

[図3] ソン・ハッキュ候補 出馬宣言文の意味ネットワーク（上位30個の核心キーワード）

[図4] キム・ドゥグァン候補 出馬宣言文の意味ネットワーク（上位30個の核心キーワード）

[表2] 実際の出馬宣言文比較

注：各候補の大統領選出馬宣言文を筆者が整理