[Revue d'opinion EAI] Carte cognitive des principaux candidats à l'élection présidentielle à travers leurs déclarations de candidature

Analyse de contenu et analyse des réseaux sémantiques des déclarations de candidature à l'élection présidentielle

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1. Pourquoi analyser les déclarations de candidature ?

La déclaration de candidature marque le premier point de départ de la campagne électorale officielle d'un candidat. La déclaration de candidature officielle est un texte qui justifie la candidature à la présidence, et qui résume de manière la plus concise et la plus persuasive les valeurs, l'idéologie, la vision, les politiques et l'historique du candidat qu'il souhaite présenter aux électeurs. En réalité, il s'agit d'un document qui concentre la vision de la Corée et la stratégie de campagne du candidat. C'est le premier test où les idées et stratégies de chaque candidat sont évaluées par le public. Chaque camp de candidat tente d'obtenir une réaction favorable en présentant ses forces et en minimisant ses faiblesses, parfois de manière directe, parfois par diverses figures rhétoriques, pour séduire les électeurs avec sa vision et ses valeurs. Non seulement le candidat lui-même, mais aussi les stratèges électoraux et les experts en communication de son équipe sont mobilisés pour peaufiner chaque phrase et chaque mot, en tenant compte des stratégies des candidats adverses. Par conséquent, il n'est pas facile pour les électeurs de lire les différences entre les candidats, sans être éblouis par la rhétorique, et d'évaluer objectivement les forces et les faiblesses de la logique avancée par chaque candidat, en examinant leurs déclarations de candidature, eux qui s'opposent idéologiquement et politiquement. C'est d'autant plus vrai pour les candidats du même parti.

Nous cherchons à identifier les concepts clés réellement mis en avant dans les déclarations de candidature de chaque candidat, et à élucider les différences sous-jacentes dans leur perception par l'analyse des réseaux sémantiques, qui analyse les relations entre les concepts clés, ainsi que par l'analyse de contenu qui identifie les thèmes et visions mis en avant par la fréquence des mots-clés. À travers cela, nous examinerons les différences dans les cartes cognitives entre la candidate Park Geun-hye du parti au pouvoir, les trois principaux candidats de l'opposition (Kim Doo-kwan, Moon Jae-in, Son Hak-kyu), et plus largement entre les candidats de l'opposition. Pour l'analyse, nous avons extrait les mots des déclarations de candidature à l'aide de l'analyseur morphologique coréen KLT (Korean Language Technology) du professeur Kang Seung-sik (847 mots pour Kim Doo-kwan, 995 pour Moon Jae-in, 539 pour Park Geun-hye, 720 pour Son Hak-kyu) et sélectionné les 30 mots-clés les plus fréquents. Pour l'analyse des relations sémantiques, nous avons codé 1 si ces mots-clés apparaissaient dans la même phrase, et 0 sinon, pour construire un graphique de réseau basé sur la proximité entre les 30 mots-clés supérieurs de chaque discours de candidat.

2. Aperçu général de l'analyse des mots-clés

Abandon de la grammaire « Conservateur = Nationaliste, Progressiste = Accent sur les classes populaires »

Park met l'accent sur « le peuple » et « les personnes », les candidats de l'opposition mettent l'accent à la fois sur « l'État » et « le peuple »

L'analyse de contenu, basée sur la fréquence d'apparition des mots-clés, révèle plusieurs caractéristiques importantes. Dans les élections précédentes, les candidats conservateurs avaient tendance à mettre l'accent sur « l'État » et « le patriotisme », tandis que les candidats progressistes mettaient l'accent sur des personnes ou des classes telles que « le peuple » ou « les classes populaires ». Cependant, dans le cas de la candidate conservatrice Park Geun-hye, elle a utilisé le mot « peuple » pas moins de 56 fois et le mot « personne » 10 fois, tandis que le concept « État » n'a été utilisé que 13 fois et « Corée » environ 5 fois. En revanche, les candidats de l'opposition utilisent le concept d'État autant que le peuple ou les classes populaires. Son Hak-kyu a utilisé le mot « peuple » 28 fois, ce qui en fait le mot-clé le plus fréquent, tandis que « Corée », qui exprime l'État, a été utilisé 17 fois et le concept « État » 6 fois. Kim Doo-kwan a utilisé le mot « peuple » 24 fois et « classes populaires » 13 fois, tout en utilisant des concepts liés à l'État tels que « État » 30 fois et « pays » 13 fois. Moon Jae-in, quant à lui, a utilisé « pays » 24 fois et « État » 17 fois, tandis que « peuple » a été utilisé 18 fois et « personne » 16 fois. Cette rupture (?) de la grammaire par la représentante Park Geun-hye semble refléter un changement dans la philosophie de gouvernance, qui devrait passer de l'État au peuple, et se concentrer sur la vie et le bonheur des individus. Bien que cela puisse refléter le phénomène où la qualité de vie des citoyens individuels devient un agenda majeur, la stratégie visant à éviter de rappeler le nationalisme de l'ère de la dictature militaire de Park Chung-hee, qui est associée au concept d'« État », semble également avoir conduit à une utilisation modérée du concept d'« État ».

Le message clé est répété

Park Geun-hye - « Peuple », « Bonheur », « Rêve » ; Kim Doo-kwan - « Égalité », « Classes populaires », « Chaebol »

Moon Jae-in - « Emploi », « Croissance », « Bien-être » ; Son Hak-kyu - « Intégration », « Vie du peuple », « Communauté »

De plus, les visions et valeurs clés présentées par chaque camp de candidat sont constamment répétées tout au long de la déclaration, et inversement, les concepts qui apparaissent fréquemment sont les mots-clés centraux de chaque camp. Dans le cas de Park Geun-hye, les éléments de son slogan principal « Une Corée heureuse où les rêves de chaque citoyen se réalisent » sont constamment répétés. Outre le concept de « peuple » utilisé 56 fois, « bonheur » a été mentionné 19 fois et « bonheur du peuple » 14 fois, soit un total de 33 fois, et « rêve » s'est également classé parmi les mots-clés principaux avec 15 occurrences. Le slogan du gouverneur Kim Doo-kwan, « Un pays qui me donne de la force, un pays égalitaire », est également un concept clé fréquemment mentionné dans sa déclaration de candidature. « Égalité » a été utilisé 13 fois, « pays égalitaire » 12 fois, et les concepts « classes populaires » (13 fois) et « chaebol » (10 fois), qui expriment l'inégalité, ont été les plus utilisés comme concepts secondaires soutenant le slogan. Pour Son Hak-kyu, les messages politiques clés de son slogan sont également constamment répétés. « Société » (14 fois), « intégration » (14 fois) et « vie du peuple » (12 fois) sont des mots fréquemment répétés. Dans le cas de Moon Jae-in, comme le slogan « Président de notre pays » est une expression neutre qui ne contient pas de contenu politique, des concepts tels que « emploi » (21 fois), « croissance » (18 fois) et « bien-être » (18 fois), liés aux tâches politiques, ont été principalement utilisés. Si Park Geun-hye met l'accent sur le slogan, et Son Hak-kyu et Kim Doo-kwan sur le slogan et les politiques, on peut constater que Moon Jae-in a principalement mis en avant les tâches politiques dans sa déclaration de candidature.

Park Geun-hye, Moon Jae-in et Son Hak-kyu adoptent une stratégie de différenciation minimale, Kim Doo-kwan une stratégie de différenciation maximale

L'analyse des déclarations de candidature (Tableau 2) révèle également une tendance marquée chez les principaux candidats à adopter une stratégie de « différenciation minimale » visant à attirer le soutien des électeurs du centre, plutôt qu'une stratégie de « différenciation maximale ». Bien que leur fréquence ne soit pas élevée et qu'ils n'apparaissent pas dans les mots-clés supérieurs, Park Geun-hye a mis l'accent sur des agendas progressistes tels que « la démocratisation économique » et « le bien-être personnalisé » comme trois tâches clés pour le bonheur du peuple. De même, Moon Jae-in et Son Hak-kyu, tout en soulignant « le bien-être universel et la démocratisation économique », Moon Jae-in a présenté « quatre stratégies de croissance », et Son Hak-kyu a également soulevé des tâches politiques conservatrices telles que la « croissance » sous le nom de « croissance progressiste ». Kim Doo-kwan est le seul à utiliser directement le cadre de confrontation de la stratégie de polarisation traditionnelle « classes populaires » contre « chaebol », et à souligner des symboles du progressisme tels que « la réforme de l'État » et « la réforme », ce qui témoigne d'une stratégie de différenciation maximale. Cela reflète peut-être sa propre identité, mais aussi la reconnaissance de la nécessité urgente de se différencier des candidats en tête, Moon Jae-in et Son Hak-kyu, en tant que candidat en retard dans l'opposition.

[Tableau 1] Fréquence des 30 mots-clés principaux

3. Analyse des réseaux sémantiques par candidat

Park Geun-hye - Réalisation du bonheur par l'économie ; tâches à accomplir : emploi, bien-être, transparence (démocratisation économique)

La source de son leadership est l'accent mis sur la « confiance » ; les domaines de la « sécurité » et de l'« environnement » sont faibles

Premièrement, l'examen du graphique du réseau sémantique montre que les concepts « rêve » et « bonheur » sont situés au centre avec une grande densité autour de la candidate Park Geun-hye, indiquant qu'ils servent de plaque tournante centrale dans la déclaration de candidature de Park Geun-hye. On peut voir que le concept de connexion qui relie « le peuple » qui « rêve » du « bonheur » à la candidate « Park Geun-hye » est « l'économie ». Le concept d'économie est situé au centre du réseau entre ces concepts. Comme mentionné précédemment, bien que les concepts liés à l'État tels que « État » et « Corée » soient connectés aux concepts majeurs, ils sont situés à la périphérie du réseau (en haut), ce qui reflète l'orientation centrée sur le peuple dans la philosophie de gouvernance.

Les « tâches » économiques (en bas à gauche) sont connectées à « l'emploi », « le bien-être » et « la transparence », plutôt qu'à la primauté de la croissance du passé, ce qui confirme le déplacement de la position politique de Park Geun-hye. En fait, le fait que le concept de « tâches économiques » ne soit pas connecté au concept de « croissance » confirme la stratégie de « minimisation de la différenciation » de Park Geun-hye par rapport aux candidats de l'opposition dans ses politiques. Cela correspond exactement à ce qui a été fait. De plus, le fait que le concept de « tâches économiques » soit connecté au concept de « transparence » suggère que la démocratisation économique est principalement axée sur « l'élargissement de la transparence ».

Le concept clé qui relie « le gouvernement », « la politique » et « le peuple » est résumé par le concept de « confiance ». Cela suggère que Park Geun-hye fera de l'obtention de la confiance du peuple un objectif clé pendant la campagne électorale. L'attachement au concept de confiance est également confirmé par le fait que le problème de la « péninsule coréenne » a été abordé en le reliant au concept de « confiance ». Cependant, comme les mots-clés concernant la sécurité, les relations intercoréennes et les questions environnementales récemment débattues sont pratiquement absents, cela suggère que le message électoral le plus important de Park Geun-hye se concentrera sur les questions économiques nationales.

Tâches de gouvernance de Moon Jae-in : mise en évidence claire des tâches politiques de « emploi-État-providence-croissance »

Avantage relatif dans des domaines tels que les femmes et la paix ; manque de lien entre le slogan principal et les tâches politiques clés

Le discours de déclaration de candidature du candidat Moon Jae-in : Analyse du réseau sémantique. Les résultats du graphique du réseau montrent avant tout que le discours de déclaration de candidature est structuré autour des tâches politiques clés. Les concepts de « bien-être », « emploi », « croissance » et « économie » sont densement disposés au centre des mots-clés principaux. Dans le discours lui-même, la « justice et l'équité » sont établies comme le fondement du pays, et quatre stratégies de croissance sont présentées : « croissance inclusive, croissance centrée sur l'humain, croissance écologique, croissance coopérative ». Le « fort État-providence » et la « révolution de l'emploi » sont présentés comme les principales tâches politiques. De plus, le concept d'« État-providence » est également lié au concept d'« investissement » plutôt qu'à celui de bienfaits unilatéraux, ce qui suggère que la stratégie de différenciation minimale visant le centre a été prise en compte.

En outre, les mesures en faveur des groupes vulnérables telles que « un pays où les enfants, les femmes et les personnes âgées sourient largement » et l'agenda de sécurité « La Corée du Sud forte, la péninsule coréenne pacifique » sont également présentés comme des tâches clés. Cependant, ces éléments sont situés en périphérie dans le réseau, ce qui implique que leur priorité réelle sera inférieure aux tâches économiques. Néanmoins, le fait que des questions telles que les femmes et la paix, qui n'apparaissent pas comme des mots-clés clés dans les discours des autres candidats, soient incluses comme mots-clés de premier plan peut être considéré comme un avantage relatif.

Cependant, il est regrettable que le slogan principal du discours de candidature, « Le président de notre pays », soit quelque peu excentré dans le coin supérieur gauche et qu'il soit difficile de trouver des liens étroits avec les principaux concepts des tâches politiques clés, ce qui indique un manque de lien précis avec le contenu central du discours de candidature présidentielle.

[Figure 1] Réseau sémantique du discours de déclaration de candidature de Park Geun-hye (30 mots-clés principaux)

[Figure 2] Réseau sémantique du discours de déclaration de candidature de Moon Jae-in (30 mots-clés principaux)

Candidat Sohn Hak-kyu – Surmonter les conflits, la division et la discrimination, en résumant les tâches comme « l'intégration sociale, l'intégration Nord-Sud, l'intégration politique ».

Accent sur « la vie du peuple, la démocratie, le bien-être, la croissance progressiste », besoin de compléter la logique d'intégration de l'agenda éducatif et la « théorie du progrès compétent ».

Si l'on observe le graphique d'analyse des mots-clés de la déclaration de candidature du candidat Son Hak-kyu, sa structure est beaucoup plus concise que celle des candidats Park Geun-hye ou Moon Jae-in. En particulier, la structure logique globale a pu être simplifiée grâce à la connexion cohérente entre le diagnostic des problèmes et les solutions autour des mots-clés principaux.

Premièrement, la réalité et la crise de la Corée du Sud sont résumées de manière concise avec les mots-clés "conflit" et "division". Autrement dit, les tâches dans les domaines socio-économiques telles que "vie du peuple", "démocratisation" et "bien-être", ainsi que les tâches de promotion de la "communauté pacifique sur la péninsule coréenne" dans le domaine de la sécurité, sont toutes liées aux concepts de "conflit" et de "division". Les tâches de résolution semblent également être le résultat du regroupement des tâches sous la valeur unique de "l'intégration de la communauté", telle que "l'intégration sociale, l'intégration Nord-Sud, l'intégration politique", comme exprimé de manière concise dans la déclaration elle-même. En répétant le message simple d'intégration pour surmonter les conflits, les divisions et les discriminations, le message peut être transmis clairement aux électeurs.

Cependant, le problème de "l'éducation", souligné par la plupart des candidats, ne semble pas connecté aux autres tâches et questions nationales. Bien que la déclaration ait souligné que le leadership souhaité par la Corée du Sud est une "démocratie progressiste compétente et de haut niveau", si cette analyse graphique est correcte, il aurait fallu améliorer le manque de concrétisation en concepts significatifs soutenant le concept de "démocratie progressiste compétente".

Candidat Kim Doo-kwan – Basé sur une dichotomie entre "économie de croissance axée sur les conglomérats" et "État de droit axé sur le peuple".

Développement logique concis et cohérent axé sur le concept d'égalité, mais non connecté au concept de démocratisation.

La déclaration de candidature du candidat Kim Doo-kwan, tout comme celle du candidat Son Hak-kyu, se caractérise par une approche qui privilégie la cohérence autour de quelques mots-clés, plutôt que d'expliquer en détail les mots-clés principaux par domaine, comme le font les candidats Park Geun-hye ou Moon Jae-in. Le graphique réseau montre que le gouverneur Kim Doo-kwan présente une structure logique concise centrée sur "l'égalité".

La deuxième caractéristique est la confirmation d'une structure logique de base basée sur une dichotomie simple entre "l'économie axée sur les conglomérats et la croissance" et "la société égalitaire et l'État de droit axés sur le peuple". Contrairement aux autres candidats qui incluent des valeurs et des concepts politiques qui les différencient de leurs adversaires, tout en minimisant les différences et en incluant des concepts attrayants pour les électeurs du centre, la déclaration de candidature de Kim Doo-kwan se caractérise par une stratégie strictement basée sur la polarisation, comme le confirme le graphique.

Il est très probable que la déclaration ait été rédigée en ciblant principalement les électeurs de gauche, étant donné qu'elle est strictement basée sur une "stratégie de maximisation de la différenciation". On peut évaluer que la logique est relativement difficile pour susciter une réaction favorable des électeurs du centre. De plus, selon le graphique, il est regrettable que le concept clé de "démocratisation" soit en dehors de la structure logique globale, en raison de la forte logique cohérente concernant le système socio-économique garantissant les privilèges.■

[Figure 3] Réseau sémantique de la déclaration de candidature du candidat Son Hak-kyu (30 mots-clés supérieurs)

[Figure 4] Réseau sémantique de la déclaration de candidature du candidat Kim Doo-kwan (30 mots-clés supérieurs)

[Tableau 2] Comparaison des déclarations de candidature réelles

Note : Les déclarations de candidature des candidats à la présidence ont été compilées par l'auteur.