[EAI Opinion Review] La guerre du slogan présidentiel, le bilan du premier round

Centré sur les résultats d'un groupe de discussion (FGD) ciblant les indécis de la tranche d'âge 30-40 ans dans la région métropolitaine

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1. Caractéristiques des slogans présidentiels : de la création d'une nouvelle Corée à une vie avec une soirée

La campagne présidentielle de 2012 a débuté différemment des élections précédentes. Le slogan du candidat Sohn Hak-kyu, « Une vie avec une soirée », a provoqué un choc (?) sans précédent, attirant l'attention sur la guerre des slogans présidentiels. Il suscite des controverses quant à ses imitations ou plagiat. Les slogans présidentiels actuels se caractérisent par une rupture radicale avec la grammaire des slogans présidentiels traditionnels. Les slogans présidentiels depuis la démocratisation mettaient l'accent sur la « nation » comme sujet ou objet (Création d'une nouvelle Corée - Kim Young-sam, Une nouvelle Corée - Roh Moo-hyun, Une nation digne de ce nom - Lee Hoi-chang, Une nation où la famille est heureuse - Jeong Dong-young), ou combinaient les caractéristiques du candidat avec les tâches de l'époque (Citoyen ordinaire, maintenant la stabilité - Roh Tae-woo, Kim Dae-jung en qui avoir confiance, Sauver l'économie - Kim Dae-jung), donnant une forte impression de slogans de publicité d'intérêt public soulignant les valeurs, la vision et l'identité du candidat poursuivies par chaque camp.

Lors de la 17e élection présidentielle en 2007, le sujet est passé de la nation au citoyen (Une ère de succès pour les citoyens - Lee Myung-bak), et lors de l'élection actuelle, la « vie personnelle » est apparue comme le sujet du slogan présidentiel (Une vie avec une soirée, Un pays où mes rêves se réalisent). Une autre caractéristique importante est l'apparition systématique de mots qui stimulent les émotions des électeurs, tels que « soirée » et « rêve ». On estime que le camp du candidat Sohn Hak-kyu a bénéficié de plus de 5 % de points de popularité grâce aux six caractères de « Une vie avec une soirée » dans la guerre des slogans, tandis que le camp du candidat Moon Jae-in a dû abandonner son ambitieux slogan « Homme coréen » face aux critiques de l'opinion publique.

La guerre des slogans est devenue une variable dans le processus électoral présidentiel. Quel est le jugement des électeurs à ce sujet ? Cela aura-t-il une influence concrète au point de susciter une réaction aussi sensible ? Quel est le bilan du premier round de la guerre des slogans présidentiels ? Pour répondre à ces questions, nous avons mené une enquête par entretiens approfondis (FGI) auprès de six hommes et femmes de la tranche d'âge 30-40 ans dans la région métropolitaine, qui sont devenus une variable importante dans la direction de l'élection présidentielle. L'enquête s'est déroulée de 19h30 à 21h30 le 20 juillet, dans la petite salle de conférence de l'Institut d'études de l'Asie de l'Est, après la publication du livre du directeur Ahn Cheol-soo. Nous avons procédé à une évaluation détaillée des slogans officiels des candidats Park Geun-hye, et des trois grands candidats de l'opposition, Kim Doo-kwan, Sohn Hak-kyu et Moon Jae-in, ainsi qu'à un aperçu général des slogans présidentiels de tous les camps. Pour le directeur Ahn Cheol-soo, qui est un candidat extérieur mais se classe deuxième en termes de popularité globale et mène une compétition égale dans un duel virtuel 1 contre 1 avec la candidate Park Geun-hye, nous avons discuté de son opinion sur les mots-clés qu'il a toujours mis en avant : « Une société avec du bon sens, bien-être, justice, paix ».

[Tableau 1] Caractéristiques des participants à la FGD

2. Aperçu général des slogans présidentiels de 2012

Insuffisant pour attirer l'attention des indécis cyniques

La sélection des 30-40 ans de la région métropolitaine comme groupe cible est due au fait qu'il y a plus d'électeurs indécis que dans d'autres régions, et qu'il s'agit d'une génération qui a servi de pivot dans la société polarisée. En particulier, la sélection des indécis a été faite en tenant compte du fait qu'il est difficile d'évaluer objectivement les slogans des candidats des partis concurrents lorsqu'on a un parti de soutien, et que la direction de l'opinion des indécis détermine le résultat de l'élection. Cependant, malgré leur statut d'indécis, en raison des caractéristiques de leur génération et de leur lieu de résidence, ils ont une opinion critique à l'égard du gouvernement actuel et sont une catégorie vulnérable pour la candidate Park Geun-hye, qui mène actuellement en termes de popularité. En fait, parmi les participants à l'interview, il y avait 3 partisans du directeur Ahn Cheol-soo, 2 partisans du candidat Moon Jae-in et 1 partisan du candidat Park Geun-hye.

Les résultats de l'enquête approfondie ont montré que la reconnaissance des slogans présidentiels n'était pas élevée. Après avoir fourni une liste des slogans des 12 candidats présidentiels et vérifié à qui ils appartenaient, seule une personne a correctement identifié le slogan de la candidate Park Geun-hye, « Un pays où mes rêves se réalisent », et le slogan du candidat Sohn Hak-kyu, « Une vie avec une soirée ». Les autres candidats n'ont pas pu être identifiés. Bien que ce soit le début de la phase des primaires, la méfiance et le cynisme envers les partis traditionnels semblent entraver une participation active à l'élection. Ceux qui avaient des informations relativement précises sur les slogans présidentiels qui ont attiré l'attention étaient ceux qui s'intéressaient profondément à l'élection.

R : « Autrefois, il y avait des aspects prometteurs chez un politicien novateur comme Roh Moo-hyun, et quand Lee Myung-bak a été élu, j'espérais que l'économie irait bien. Pour être honnête, je ne suis pas très intéressé en ce moment car il n'y a personne qui donne une impression de nouveauté dans ces élections présidentielles. »

F : « Je ne m'intéresse pas beaucoup à la politique, et peu importe qui gagne, le résultat est toujours insatisfaisant, donc je deviens cynique. »

B : « Je garde à l'esprit environ trois candidats, et je les observe attentivement en examinant les candidats, leurs politiques et leurs réponses aux opinions opposées. »

Accord sur « la vie du soir », « le rêve » et le « bon sens »

Après avoir reçu la liste des slogans sans information préalable, la plupart des participants ont choisi les slogans qui leur parlaient, indépendamment de leurs affiliations politiques. Parmi les slogans officiels, ceux de Sohn Hak-kyu, « Une vie avec une soirée », et de Park Geun-hye, « Un pays où mes rêves se réalisent », ainsi que le mot-clé du directeur Ahn Cheol-soo, « Une société où le bon sens prévaut : bien-être, justice, paix », bien qu'il ne s'agisse pas d'un slogan officiel, ont été choisis comme les slogans les plus touchants. Les slogans de Moon Jae-in (« Les gens d'abord. Homme coréen ») et de Kim Doo-kwan (« Un pays qui me soutient, un pays égalitaire ») ont reçu des évaluations relativement tièdes dans la plupart des cas.

3. Évaluation détaillée des slogans des candidats potentiels

Park Geun-hye

« Un pays où mes rêves se réalisent » - Évoque des politiques différenciées selon les classes sociales

« À un certain moment, la réalité où l'on ne peut plus rêver est douloureuse »

L'évaluation du slogan de la candidate Park Geun-hye, « Un pays où mes rêves se réalisent », a également été positive. Le mot « rêve » a été perçu comme une source de sympathie, car il reflète le sentiment que les gens vivent actuellement sans espoir ni vision pour l'avenir, enfermés dans leur vie quotidienne, et que le rêve de mobilité sociale (possibilité) est bloqué. De plus, le concept de rêve ayant des significations multiples selon l'âge et la profession, il est considéré comme un atout car il permet des associations politiques différenciées selon les classes sociales et les groupes d'âge. Autrement dit, en ce qui concerne la génération des enfants, il est évalué que des politiques spécifiques peuvent être raisonnablement associées au concept abstrait de rêve, telles que l'éducation, les politiques de mobilité sociale et de revenus pour les employés, et le domaine du bien-être familial pour les ménagères. Il est également à noter que ce slogan est accepté sans grande résistance par les partisans de Park Geun-hye, ainsi que par les partisans d'Ahn Cheol-soo et de Moon Jae-in.

F : « À un certain moment, on ne peut même plus rêver. En se souciant de gagner de l'argent et de trouver un emploi. Rien qu'en voyant le slogan, j'ai eu une impression idéale que mes rêves pourraient se réaliser, donc j'ai aimé ça. »

B : « Cela donne l'impression qu'ils réfléchissent à la manière de nous aider à rêver depuis notre enfance. Et si on a faim, on ne peut pas rêver. Je pense que ce slogan a été créé dans l'idée de mettre en œuvre des politiques pour les gens ordinaires et les plus faibles. Si je devais choisir un deuxième slogan après « Une vie avec une soirée », ce serait celui-ci. »

D : « Le mot 'rêve' n'a qu'un caractère, mais il englobe tout. Pour les étudiants, c'est le rêve de bien réussir leurs études ; pour les ménagères, c'est le rêve d'une famille heureuse. En partant du grand thème du rêve, des politiques spécifiques vont probablement être annoncées. Bien que je n'aie pas choisi ce slogan, il m'intrigue aussi. Je veux voir comment ils vont réaliser ces rêves. »

Sohn Hak-kyu

« Une vie avec une soirée » - Visualisation lyrique des joies et peines de la vie, forte résonance émotionnelle

« Ma famille de quatre personnes se réunit pour le dîner seulement deux ou trois fois par mois » « Après avoir compris le sens, c'est vraiment merveilleux »

« Une vie avec une soirée » a été globalement très bien accueilli. Surtout, il a été salué pour avoir bien saisi la réalité de la charge de travail des employés où les heures supplémentaires sont monnaie courante, et la décomposition familiale qui en résulte. En particulier, de nombreuses évaluations ont souligné qu'il exprimait habilement, par une image lyrique et visuelle, l'aspiration des électeurs à une vie quotidienne détendue et à une vie de famille normale. Les femmes semblaient particulièrement sensibles à ce slogan. Il a également montré qu'il pouvait avoir un impact significatif sur le changement d'attitude politique des personnes qui y étaient exposées lors des discussions. Un partisan du candidat Moon Jae-in a déclaré qu'après avoir entendu ce slogan, il avait inclus le candidat Sohn Hak-kyu parmi ses options, et une participante de trente ans qui l'avait initialement jugé avec cynisme a exprimé une forte sympathie après la discussion.

D : « Quand les enfants étaient petits, je pensais que la famille mangeait toujours ensemble. Maintenant, ma famille de quatre personnes ne peut se réunir pour le dîner que deux ou trois fois par mois. Parfois, même si nous sommes quatre, je dois préparer quatre repas... Dans les films étrangers, je rêve de ce paysage où l'on rentre du travail et où l'on se promène avec les enfants. »

B : « J'étais tellement occupé à gagner ma vie que je rentrais chez moi tous les soirs à 23h ou minuit, et les enfants dormaient déjà. En y réfléchissant, j'ai eu l'impression que Sohn Hak-kyu avait très bien saisi le problème. C'est lyrique, ça donne l'impression de regarder une aquarelle, et ce n'est pas trop agressif, donc je l'ai choisi en premier. »

E : « Pour être honnête, je ne savais pas ce que cela signifiait. D'une certaine manière, cela semblait triste. Après avoir compris le sens, c'est vraiment merveilleux. »

Moon Jae-in

« Les gens d'abord. Homme coréen »

« Les gens d'abord » est accepté, mais « Homme coréen » est négatif

Les réactions au slogan du candidat Moon Jae-in ont été mitigées. Récemment, le camp du candidat Moon Jae-in a décidé de retirer officiellement le slogan « Homme coréen », mais cette enquête a été menée avant cette décision et a été largement discutée. Pour le slogan « Les gens d'abord » du candidat Moon Jae-in, il y avait une sympathie pour la réalité où les gens sont effectivement négligés dans les lois, les systèmes et diverses politiques, mais la plupart des opinions sur « Homme coréen » étaient négatives. Cela a créé un obstacle à la focalisation de l'attention sur le slogan principal « Les gens d'abord » en attirant davantage l'attention sur « Homme coréen ». Les entretiens approfondis à ce sujet montrent que la décision rapide du camp de Moon était inévitable.

A : « Le fait que les gens soient prioritaires est fondamental, donc je peux l'accepter, mais à la fin, cela ressemble à une tentative de critiquer et de rabaisser les autres concurrents pour se placer dans une position supérieure. »

D : « Quand on dit 'Les gens d'abord', on ressent un sentiment de 'C'est vrai'. Au début, on dit que les gens sont prioritaires, mais il y a des moments où l'on se demande pour qui sont les lois et les politiques. 'Homme coréen' peut susciter une réaction négative. »

C : « Quand on dit 'Homme coréen', il n'y a presque personne dans la classe politique actuelle qui ait fait son service militaire. Je pense qu'ils ont voulu souligner cet aspect. Mais qu'en est-il des femmes si l'on dit 'Homme coréen' ? Même si ce n'était pas leur intention... »

Kim Doo-kwan

« Un pays qui me soutient »

« Un pays qui me soutient » est rassurant, mais « Pays égalitaire » est trop direct

Pour le slogan de Kim Doo-kwan, « Un pays qui me soutient, un pays égalitaire », la plupart des évaluations ont été positives quant à son intention et à la première partie, mais il y a eu de nombreuses opinions négatives concernant l'expression « Pays égalitaire ». Autrement dit, l'expression qui donne du soutien à la vie et au quotidien de chaque citoyen, parallèlement à l'amélioration de la puissance nationale sur la scène internationale, donne une impression rassurante. Cependant, bien que l'intention derrière « Pays égalitaire » soit comprise, l'expression directe est jugée comme étant trop conventionnelle et diminuant ainsi l'attrait.

F : « Jusqu'à 'Un pays qui me soutient', j'ai l'impression que cela me soutiendra et me rendra plus fort, ce qui est bien, mais quand on dit 'Pays égalitaire' aussi directement, j'ai l'impression que ça ne me touche pas... »

D : « Il y a des moments où mon pays ne peut pas vraiment me soutenir lors d'incidents internationaux. Il y a aussi des moments où l'on se demande si l'on est traité correctement au travail ou à la maison. J'aimerais pouvoir dire fièrement 'Je suis citoyen coréen' n'importe où, et que ce soit vraiment un tel pays. »

E : « J'aimerais que ce soit un tel pays, mais cette phrase elle-même semble sortie d'un livre de morale, c'est une expression usée qui ne reste pas en tête. »

4. L'efficacité des slogans présidentiels

Il faut éviter de sous-estimer ou de surestimer l'effet de la création d'un slogan. La première manche de la guerre des slogans de la présidentielle, déclenchée par « une vie avec des soirées », n'a pas semblé entraîner de fluctuations à court terme du taux de soutien, malgré diverses discussions et controverses. Les résultats des sondages d'opinion publiés récemment suggèrent que l'affirmation selon laquelle un seul slogan a entraîné une augmentation de 5 % du taux de soutien est une exagération.

Premièrement, le choix des électeurs est un art complet où divers facteurs tels que l'évaluation de l'identité du candidat et du parti formée sur une longue période, ainsi que les problèmes du moment, agissent de manière 종합적인, donc l'effet pur qu'un seul slogan peut produire n'est pas aussi grand qu'on le ressent. Deuxièmement, même en se limitant aux campagnes électorales, et en particulier aux slogans, lorsque les électeurs ont un candidat qu'ils soutiennent, ils ont tendance à acquérir sélectivement des informations qui renforcent leur jugement existant (l'effet dit de « mobilisation des biais »), à moins que des facteurs de rupture ne s'accumulent continuellement.

Cependant, l'importance des slogans présidentiels ne peut être négligée. Avant tout, il est difficile pour les électeurs d'avoir suffisamment d'informations pour faire leur choix, et il est difficile d'investir du temps pour un jugement éclairé. Ils ne peuvent pas non plus juger avec une expertise suffisante dans des domaines politiques spécifiques. Dans ce cas, ils décident généralement de leur choix par le biais de symboles qui représentent l'identité du parti ou du candidat qu'ils soutiennent. Un slogan présidentiel d'une seule phrase devient un canal clé qui exprime de manière concise et symbolique les valeurs, la vision et l'identité du candidat et de son équipe, et il ne peut donc qu'être un élément clé de la campagne électorale. Il est difficile d'obtenir le choix des électeurs sans présenter de manière cohérente et attrayante l'identité, les valeurs fondamentales et la vision du candidat. Autrement dit, bien que l'effet pur qu'un seul slogan peut produire ne soit pas grand, pour les candidats qui remportent l'élection, il existe toujours des slogans réussis qui exercent leur pouvoir en renforçant la politique et l'identité du candidat après leur apparition. En d'autres termes, la seconde moitié de la guerre des slogans nous attend.

Les résultats de cette enquête suggèrent que les candidats Sohn Hak-kyu et Park Geun-hye ont probablement remporté des points lors du premier round de la guerre des slogans, mais la véritable valeur des slogans deviendra plus claire dans la guerre des paquets de campagnes, de valeurs et de visions, et d'identité du candidat qui aura lieu bientôt. Un slogan présidentiel bien conçu servira de voile pour un vent favorable. Un slogan créé à la hâte sans préparation vacillera avec les politiques et l'identité du candidat, dispersant l'image et, par conséquent, érodant l'efficacité de la campagne du candidat concerné. Le premier round s'est terminé par une guerre des slogans, mais nous sommes curieux du bilan final du prochain deuxième round. ■

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