[Reseña de Opinión EAI] La guerra de los eslóganes de una línea, la primera ronda de los eslóganes electorales

Centrado en los resultados de un grupo focal (FGD) con votantes indecisos de entre 30 y 40 años en el área metropolitana

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1. Características de los eslóganes electorales: De la creación de una Nueva Corea a una vida con tardes

Las elecciones presidenciales de 2012 comenzaron de manera diferente a las anteriores. El hecho de que la guerra de los eslóganes presidenciales atrajera una atención sin precedentes se debió, sin duda, al impacto (?) de "Una vida con tardes" del candidato Sohn Hak-kyu. Está generando controversia sobre imitaciones y plagios. Las características principales de los eslóganes electorales presentados hasta ahora son que se desvían drásticamente de la gramática de los eslóganes electorales anteriores. Los eslóganes electorales posteriores a la democratización a menudo utilizaban el "país" como sujeto u objeto (Creación de una Nueva Corea - Kim Young-sam, Una Nueva República de Corea - Roh Moo-hyun, Un país digno de ser llamado país - Lee Hoi-chang, Un país donde la familia es feliz - Jeong Dong-young), o combinaban las características del candidato con las tareas de la época (Gente común, ahora es estabilidad - Roh Tae-woo, Confiable Kim Dae-jung, ¡Revitalicemos la economía! - Kim Dae-jung), dando la fuerte impresión de ser lemas de anuncios de servicio público que enfatizaban los valores, la visión y la identidad del candidato que cada campaña buscaba.

En las elecciones presidenciales de 2007, la decimoséptima, el sujeto se trasladó del país a los ciudadanos (Una era de éxito para los ciudadanos - Lee Myung-bak), y en las elecciones actuales, el "vida personal" ha llegado a aparecer como sujeto del eslogan electoral (Una vida con tardes, Un país donde mis sueños se hagan realidad). Además, es una característica importante la aparición 본격적인 (formal) de lenguaje que estimula las emociones de los votantes, como "tarde" y "sueño". Se estima que la campaña del candidato Sohn Hak-kyu obtuvo más del 5% de los votos con solo seis caracteres, "Una vida con tardes", durante la guerra de eslóganes, mientras que la campaña del candidato Moon Jae-in tuvo que retirar su ambicioso eslogan "Hombres de Corea" en medio de la crítica pública.

La guerra de los eslóganes se ha convertido en una variable en el proceso electoral. ¿Cuál es la evaluación de los votantes al respecto? ¿Tiene un impacto tan específico como para provocar una reacción tan sensible? ¿Cuál es el resultado de la primera ronda de la guerra de eslóganes electorales? Para responder a estas preguntas, realizamos una investigación de entrevistas en profundidad (FGI) con seis hombres y mujeres de entre 30 y 40 años en el área metropolitana, quienes se han convertido en una variable importante en la dirección general de las elecciones presidenciales. La encuesta se llevó a cabo en la sala de conferencias pequeña del Instituto de Estudios de Asia Oriental desde las 7:30 p.m. hasta las 9:30 p.m. del 20 de julio, después de la publicación del libro del Dr. Ahn Cheol-soo. Se realizó una evaluación detallada de los eslóganes oficiales de los candidatos principales del partido de oposición, Kim Doo-kwan, Sohn Hak-kyu y Moon Jae-in, junto con una evaluación general de los eslóganes electorales de todas las campañas de los partidos. Para el Dr. Ahn Cheol-soo, quien es un candidato externo pero ocupa el segundo lugar en las encuestas generales y compite en igualdad de condiciones en un enfrentamiento simulado uno a uno con la candidata Park Geun-hye, discutimos sus opiniones sobre las palabras clave que ha enfatizado externamente: "Una sociedad con sentido común, bienestar, justicia y paz".

[Tabla 1] Características de los participantes de FGD

2. Evaluación general de los eslóganes electorales de 2012

Insuficiente para atraer el interés de los votantes indecisos y cínicos

La selección de votantes de entre 30 y 40 años en el área metropolitana se debe a que hay más votantes indecisos en comparación con otras regiones, y es una generación que ha actuado como contrapeso en medio de la polarización de la opinión pública. En particular, la selección de votantes indecisos se basó en la consideración de que, si bien es difícil evaluar objetivamente los eslóganes de los candidatos de partidos rivales cuando se tiene un partido de apoyo, la dirección de la opinión de los votantes indecisos determina el resultado de las elecciones. Sin embargo, a pesar de ser votantes indecisos, debido a las características de su generación y su área de residencia, tienen una fuerte opinión crítica hacia el gobierno actual y el partido gobernante, y son un grupo vulnerable para la candidata Park Geun-hye, quien actualmente lidera las encuestas. De hecho, entre los participantes de la entrevista, había 3 partidarios del Dr. Ahn Cheol-soo, 2 partidarios del candidato Moon Jae-in y 1 partidario del candidato Park Geun-hye.

Los resultados de la investigación en profundidad revelaron que, en primer lugar, el conocimiento de los eslóganes electorales no era alto. Al proporcionar una lista de los eslóganes de los 12 candidatos presidenciales y pedirles que identificaran a quién pertenecían, solo un participante pudo identificar correctamente el eslogan de la candidata Park Geun-hye, "Un país donde mis sueños se hagan realidad", y el del candidato Sohn Hak-kyu, "Una vida con tardes". Los demás candidatos no pudieron ser identificados. Si bien esto se debe en parte a la etapa actual de las primarias, la desconfianza y la actitud cínica hacia los partidos políticos existentes parecen estar impidiendo un interés activo en las elecciones. Aquellos que tenían información relativamente precisa sobre los eslóganes electorales que llamaron la atención eran, de hecho, aquellos que tenían un profundo interés en las elecciones.

R: "En el pasado, había aspectos esperanzadores en políticos innovadores como Roh Moo-hyun, y cuando el presidente Lee Myung-bak fue elegido, pensé que sería bueno económicamente. Para ser honesto, ahora, en las elecciones presidenciales, no veo a nadie que tenga un sabor nuevo, así que no me interesa mucho."

F: "Tampoco me interesa mucho la política, y al final, sin importar quién gane, el resultado nunca es satisfactorio, así que me vuelvo cínico."

B: "Estoy considerando a unas tres personas y observando atentamente al candidato, sus políticas y cómo responde a las opiniones opuestas, así que estoy interesado."

Empatía con "vida de tardes", "sueños" y "sentido común"

La mayoría de los participantes, después de recibir la lista de eslóganes sin información previa, eligieron los eslóganes que les conmovieron, independientemente de a quién apoyaran. Entre los eslóganes oficiales, los que más resonaron fueron "Una vida con tardes" del candidato Sohn Hak-kyu, "Un país donde mis sueños se hagan realidad" de la candidata Park Geun-hye, y aunque no es un eslogan oficial, la palabra clave del Dr. Ahn Cheol-soo "Una sociedad donde prevalece el sentido común: Bienestar, Justicia, Paz". Además, los eslóganes como "La gente primero, Hombres de Corea" de Moon Jae-in y "Un país que me da fuerza, un país igualitario" de Kim Doo-kwan recibieron en su mayoría evaluaciones relativamente tibias.

3. Evaluación detallada de los eslóganes de los candidatos principales

Park Geun-hye

"Un país donde mis sueños se hagan realidad" - Evoca políticas segmentadas por clase

"Desde cierto momento, la realidad de no poder soñar duele"

Por otro lado, la evaluación del eslogan "Un país donde mis sueños se hagan realidad" de la candidata Park Geun-hye también fue positiva. El uso de la palabra "sueño" surgió como un factor de empatía, reflejando la percepción de que las personas viven absortas en la vida cotidiana sin esperanza ni visión de futuro desde hace algún tiempo, y que la posibilidad de movilidad social se ha bloqueado. Además, el concepto de "sueño" tiene significados polivalentes según la edad y la ocupación, lo que permite la evocación de diversas políticas detalladas para cada clase y grupo de edad, lo cual es una fortaleza. Es decir, se evalúa que las políticas detalladas se asocian de manera relativamente natural con el concepto abstracto de "sueño", como la educación en relación con la generación de los hijos, las políticas de movilidad social y de ingresos para los empleados, y el área de bienestar familiar para los amas de casa. Es notable que no solo los partidarios de Park Geun-hye, sino también los partidarios de Ahn Cheol-soo y Moon Jae-in, lo aceptaron sin gran rechazo.

F: "Desde cierto momento, ni siquiera puedo soñar. Me preocupo por ganar dinero y encontrar trabajo. Solo con leer el lema, siento una sensación ideal de que mis sueños se harán realidad, así que me gustó."

B: "Da la impresión de que se pensó en cómo ayudar a los niños a soñar desde pequeños. Además, si tienes hambre, no puedes soñar. Quizás este eslogan se creó pensando en implementar políticas para la gente común y los débiles. Si tuviera que elegir un segundo eslogan después de "Una vida con tardes", este sería el que más me conmovería."

D: "La palabra 'sueño' tiene solo una sílaba, pero lo abarca todo. Los estudiantes sueñan con sacar buenas notas, las amas de casa sueñan con tener un hogar feliz. Alrededor del gran tema del "sueño", parece que surgirán políticas detalladas. Aunque no elegí este eslogan, me resulta tentador. Tengo ganas de ver cómo se harán realidad esos sueños."

Sohn Hak-kyu

"Una vida con tardes" - Visualización lírica de las alegrías y tristezas de la vida, gran respuesta emocional

"Toda la familia de cuatro se reúne para cenar dos o tres veces al mes" "Cuando entendí el significado, ¡es realmente genial!"

En general, "Una vida con tardes" recibió grandes elogios. Sobre todo, se evaluó que capturaba bien la realidad de la carga de trabajo de los empleados, donde las horas extras son la norma, y la consiguiente desintegración familiar. En particular, se señaló que expresaba hábilmente de manera emocional la anhelada vida cotidiana y la vida familiar normal de los votantes a través de imágenes líricas y visuales. Las mujeres parecieron sentir una mayor empatía. Demostró el potencial de influir en los cambios de actitud política de las personas que encontraron este eslogan durante el debate. Un partidario del candidato Moon Jae-in declaró que después de escuchar este eslogan, incluyó al candidato Sohn Hak-kyu entre sus opciones, y una participante de treinta y tantos años, que inicialmente lo había evaluado con cinismo, expresó una fuerte empatía después del debate.

D: "Cuando mis hijos eran pequeños, pensé que la familia siempre comía junta. Ahora, mi familia de cuatro solo puede cenar junta dos o tres veces al mes. A veces, siendo una familia de cuatro, tengo que preparar la cena cuatro veces... En películas extranjeras, veo escenas de tardes donde la gente pasea con sus hijos después del trabajo, y anhelo eso."

B: "Estaba tan ocupado ganándome la vida que llegaba a casa todas las noches a las 11 o 12, y los niños ya estaban dormidos. Me di cuenta de que Sohn Hak-kyu había capturado esto muy bien. Es lírico, se siente como ver una acuarela, y no es demasiado agresivo, por eso lo elegí como el primero."

E: "Para ser honesto, no entendí el significado. De alguna manera, parece triste. Cuando entendí el significado, ¡es realmente genial!"

Moon Jae-in

"La gente primero. Hombres de Corea"

Empatía con "La gente primero", pero negativo con "Hombres de Corea"

Las reacciones al eslogan del candidato Moon Jae-in fueron mixtas. Recientemente, la campaña del candidato Moon Jae-in decidió retirar oficialmente el eslogan "Hombres de Corea", pero esta encuesta se realizó antes de esa decisión y se discutió ampliamente. En cuanto a "La gente primero" de Moon Jae-in, hubo empatía con la realidad de que las personas quedan en segundo plano en leyes, sistemas y diversas políticas, pero la mayoría de las opiniones sobre "Hombres de Corea" fueron negativas. Esto se convirtió en un obstáculo para centrar la atención en el eslogan principal "La gente primero" al llamar más la atención sobre "Hombres de Corea". El análisis en profundidad de este tema demuestra que la medida de retirada rápida por parte de la campaña del Sr. Moon era inevitable.

A: "Que la gente sea lo primero es básico, así que lo acepto, pero al final parece que se trata de criticar y menospreciar a otros competidores para elevarse a una posición superior."

D: "Cuando dices 'La gente primero', sientes que es correcto. Al principio, cuando decían que la gente era lo primero, a veces me preguntaba para quién eran las leyes y las políticas. "Hombres de Corea" puede generar resentimiento."

C: "Cuando dices "Hombres de Corea", casi ninguno de los que están en la política hoy en día ha servido en el ejército. Creo que lo enfatizan por eso. Pero si dices "Hombres de Corea", ¿qué pasa con las mujeres? Aunque esa no fuera la intención..."

Kim Doo-kwan

"Un país que me da fuerza"

"Un país que me da fuerza" es reconfortante, pero "país igualitario" es demasiado directo

En cuanto a "Un país que me da fuerza, un país igualitario" del candidato Kim Doo-kwan, hubo muchas evaluaciones positivas sobre su intención y la primera parte, pero muchas opiniones negativas sobre la expresión "país igualitario". Es decir, la expresión de dar fuerza a la vida y la vida de cada ciudadano, junto con el aumento del poder nacional a nivel externo, da una sensación de seguridad. Sin embargo, a pesar de empatizar con la intención de "país igualitario", se evalúa que la expresión directa resulta en una sensación cliché, lo que en realidad disminuye la empatía.

F: "Hasta "Un país que me da fuerza", siento que me dará fuerza y me apoyará de manera reconfortante, pero "país igualitario" se dice tan directamente que no me llega."

D: "Cuando ocurre algún incidente a nivel internacional, hay casos en los que mi país realmente no puede brindar apoyo. También en el trabajo y en casa, me pregunto si estoy recibiendo el trato adecuado. Me gustaría poder decir con orgullo en cualquier lugar: "Soy ciudadano de Corea" y que fuera realmente así."

E: "Me gustaría que fuera así, pero la expresión en sí misma suena como algo que aprendí en un libro de moral, es una expresión gastada, así que no se queda en mi cabeza."

4. Efecto de los eslóganes electorales

Se debe evitar tanto subestimar como sobreestimar el efecto que puede tener un eslogan de una línea. A pesar de las diversas discusiones y controversias resultantes de la primera ronda de la guerra de eslóganes electorales, que fue desencadenada por "Una vida con tardes", no parece haber habido una fluctuación a corto plazo en los índices de aprobación. Los resultados de las encuestas de opinión publicadas recientemente sugieren que la evaluación de que un solo eslogan aumentó los índices de aprobación en un 5% es una exageración.

En primer lugar, la elección de los votantes es un arte integral en el que interactúan de manera integral diversos factores, como la evaluación de la identidad del candidato y del partido formada durante un largo período, así como los problemas del momento, por lo que el efecto puro que puede crear un solo eslogan es menor de lo que se percibe. En segundo lugar, incluso si nos limitamos a las campañas electorales, especialmente a los eslóganes, cuando hay un candidato al que se apoya, se tiende a adquirir información selectivamente para reforzar el juicio existente (el llamado "efecto de movilización del sesgo"), a menos que los factores de deserción se acumulen continuamente.

Sin embargo, no se puede pasar por alto la importancia de los eslóganes electorales. Sobre todo, es difícil tener suficiente información para tomar una decisión, y es difícil dedicar tiempo a un juicio correcto. Tampoco se puede juzgar con suficiente experiencia en áreas políticas específicas, y en tales casos, la decisión se toma a menudo a través de símbolos que muestran la identidad del partido o candidato que se apoya. Un eslogan electoral de una línea se convierte en un canal clave que resume y simboliza los valores, la visión y la identidad del candidato y su campaña, por lo que es inevitable que sea un elemento central de la campaña electoral. Es difícil recibir la elección de los votantes sin presentar la identidad, los valores centrales y la visión del candidato de manera coherente y que genere empatía. Es decir, aunque el efecto puro que puede crear un solo eslogan no es grande, para los candidatos que ganan las elecciones, siempre hay un eslogan exitoso que ejerce su poder al reforzar las políticas y la identidad del candidato después de su aparición. Es decir, la segunda mitad de la guerra de eslóganes está esperando.

Según los resultados de esta encuesta, se espera que los candidatos Sohn Hak-kyu y Park Geun-hye hayan ganado puntos en la primera ronda de la guerra de eslóganes, pero pronto el verdadero valor de los eslóganes se revelará más claramente en la guerra de paquetes de campaña-valor y visión-identidad del candidato. Un eslogan electoral bien hecho actuará como una vela a favor del viento. Un eslogan improvisado sin preparación chocará con las políticas y la identidad del candidato, dispersando la imagen y, en consecuencia, erosionando la efectividad de la campaña del candidato en el proceso electoral. La primera ronda concluyó con la guerra de eslóganes, pero la razón por la que siento curiosidad por la tabla de resultados final de la próxima segunda ronda es esta.■

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