BTS的全球魅力故事

“BTS全球魅力的本质是什么？”

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

“什么是魅力？”

本书特别之处在于，它没有采用以美国为中心的“软实力”概念，而是关注了汉字“魅力”所蕴含的意义，即作为“像鬼怪一样勾人心魄的心”的魅力。其中，具有魅力的对象（BTS）与对方（观众或听众）之间的相互作用被认为是BTS魅力的核心。

“BTS与一般韩流相比有何差异化魅力？”

BTS在激烈的偶像培养体系中，并未放弃作为艺术家的身份认同。所有成员都努力将青年一代的烦恼融入自己的歌曲和舞蹈中，并且毫不犹豫地展现出未经修饰、真实、‘原始’的面貌。

“BTS的身份认同是什么？”

使BTS成为BTS的特质，引起了全球不同背景人们的共鸣。其中，与周围分享自己信息的沟通文化，以及打破原有体裁和文化的界限并将其融合的“混杂”（hybrid）风格和表演、歌词等，受到了关注，并被认为是BTS的身份认同。

“BTS的国籍性或非国籍性是什么？”

BTS现象之所以能够成功，并非因为BTS具有韩国特色，而是因为他们在讲述普遍性信息的同时，偶尔在恰当的时机运用了韩国的特殊故事和语言。普遍性与特殊性的适度结合，实现了魅力的最大化。这为21世纪中叶的中坚国家韩国提出了“魅力外交”这一新的公共外交战略，并预计将为国际关系带来21世纪新文明的关键词。

全球艺术家BTS的叙事仍在进行中。然而，无论是为了国家培养第二、第三个BTS，还是为了BTS自身的可持续成长和进化，抑或是个人能够从BTS普遍而又引起共鸣的信息中获得力量并实现团结（再全球化），对上述BTS现象和魅力的分析都具有适时的意义。

本书以以上内容为主体，共包含九篇文章（含序言）。各章节主要内容如下。

序言（韩俊、孙烈）强调BTS魅力论研究团队的宗旨在于寻找韩国的魅力，即创造具有魅力的韩国身份认同，并提出了“BTS吸引全球粉丝的魅力的本质是什么？”这一核心问题。进入21世纪中叶的中坚国家韩国，不仅要适应时代的变化，还肩负着创造能够引领时代的新的文化认同的重任。在此背景下，作者指出BTS现象超越了一时的潮流和幻想，激发了全球年轻人的共鸣、赞叹和渴望，并介绍了研究团队的BTS魅力探寻工作。



第一章（韩俊）通过对现有研究文献和历史研究的梳理，考察了20世纪中叶以来，使BTS的魅力能够被全球接受的宏观环境变化。作者将文化艺术宏观环境变化的关键点归结为：中心-周边格局的重塑所带来的全球文化变迁、文化等级的弱化与杂食性趣味的兴起、混杂与真诚的结合作为文化价值的出现，以及数字个人媒体的兴起。作者的前提是BTS的魅力是依赖于语境的。然而，作者提醒我们，语境并非魅力的唯一创造者，并探讨了BTS的魅力被积极接受的条件形成过程。



第二章（崔赛碧）将BTS魅力的根源归结于BTS将自己定位为具有真诚性的艺术家，而非一般的K-pop偶像。基于对BTS相关新闻报道的分析，作者运用艺术社会学的文化钻石模型，从生产、文本、传播、消费、社会等五个方面，分析了在宏观环境变化中促成BTS魅力形成的因素。结果表明，BTS卓越的能力、韩国的K-pop生产体系和全球K-pop平台、社交媒体的影响力、狂热的全球粉丝团ARMY，以及认可文化多样性的千禧一代的结合，是BTS的差异化所在。

与探讨BTS魅力的条件或影响因素的上述章节不同，接下来的两章则更侧重于对BTS魅力的解释性 접근。这更加明显。

第三章（河英善）聚焦于BTS魅力的本质。作者认为，BTS魅力的核心在于21世纪新文明建设的前沿——“复合之美”，它试图修正近代文明的局限性。作者指出，BTS不仅仅是受欢迎且优秀的流行音乐人，并强调了他们所传达信息的文明意义。特别是以歌曲《Fake Love》中蕴含的自我关爱与共生信息为例，重新审视了BTS所歌颂的时代价值。



歌词分析将在第四章（金秀晶）中得到更全面的阐述。作者通过歌词分析，探讨了BTS想要传达的信息以及这些信息之间的联系。在考察了引发全球粉丝共鸣的因素后，作者将BTS所表达的世代情感、时代精神和故事总结为真诚性、联结感、进取心以及对完整生活的渴望。

接下来的两章则采用“内容分析法”对BTS的魅力进行研究，以YouTube音乐视频评论和Billboard（公告牌）报道为材料。内容分析方法得以实现。

第五章（李惠恩）通过对BTS2020年新曲《Stay Gold》和《Dynamite》的YouTube音乐视频评论进行分析，呈现了社交媒体友好型群体BTS的粉丝团、粉丝心理的 빅데이터 分析结果。研究表明，在BTS的粉丝团“ARMY”中，评论主要被用作表达对BTS的粉丝情感的手段，而非粉丝之间的交流。特别是，评论所表达的粉丝情感以热门歌曲《Dynamite》为中心，也扩散到了相对不太知名的《Stay Gold》。

第六章（安美香）以美国大众音乐专业媒体Billboard的报道为内容分析文本，通过提及Billboard对BTS的报道数量、风格和信息等，分析了BTS区别于现有K-pop偶像的魅力。作者指出，对BTS的正面和积极报道比例有所增加，并解释了为何希望进军美国音乐市场的韩国歌手及K-pop组合应关注BTS现象。

最后，作者们将关于BTS魅力的讨论扩展到BTS所登上的世界舞台以及“魅力外交的新地平”，并从“国际政治学者的视角”审视了全球艺术家BTS与魅力。

第七章（全载成）从BTS的国籍性以及韩国的软实力角度，探讨了BTS在全球范围内发挥魅力的现象。作者指出，BTS的魅力在于其在不隐藏韩国身份认同的同时，也不过分强调它，并在传达普遍性信息的同时，展现出特殊性的细节，以此作为BTS魅力的核心。



第八章（孙烈）从国际关系的角度审视了BTS现象所具有的魅力，并为韩国的公共外交提出了政策启示。在指出现有韩流外交的各种问题后，作者强调了为实现具有魅力的韩国公共外交，需要发挥叙事的力量、激发进取心和提升联结感、传递普遍性信息、与兴趣社群建立联系、形成跨国文化网络以及制定具有地区差异化的外交战略。

目录

本书开篇：BTS全球魅力的本质是什么？

第一章 BTS全球成功的环境与结构性条件 ■ 韩俊

第二章 全球艺术家BTS的边界划定与跨越 ■ 崔赛碧

第三章 BTS的魅力与21世纪新文明 ■ 河英善

第四章 BTS，以叙事、沟通和信息魅惑世界 ■ 金秀晶

第五章 YouTube评论，诉说BTS ■ 李惠恩

第六章 Billboard，诉说BTS ■ 安美香

第七章 BTS，在韩国成长起来的世界人 ■ 全载成

第八章 从BTS看韩国的魅力外交 ■ 孙烈