La historia del encanto global de BTS

¿Cuál es la identidad del encanto global de BTS?

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¿Qué es el encanto?

En particular, este libro se centró en el significado implícito en el carácter chino de 'encanto' (魅力), en lugar del concepto de 'poder blando' centrado en Estados Unidos, es decir, el encanto como 'un corazón que hechiza la mente como un duende'. Entre ellos, la interacción entre el objeto encantador (BTS) y la otra parte (la audiencia o el oyente) se destacó como el núcleo del encanto de BTS.

¿Cuál es el encanto distintivo de BTS en comparación con la ola coreana en general?

A pesar del riguroso sistema de formación de ídolos, BTS no perdió su identidad como artistas. Todos los miembros se esforzaron por plasmar las preocupaciones de la generación joven en sus canciones y bailes, y no dudaron en mostrar un lado "crudo" y sin adornos.

¿Cuál es la identidad de BTS?

Las características que hacen a BTS ser BTS han provocado empatía en personas de diversos orígenes en todo el mundo. Entre ellas, la cultura de la comunicación que busca compartir sus mensajes con los demás, el estilo híbrido que rompe las barreras de los géneros y las culturas existentes, y las letras se destacaron como la identidad de BTS.

¿Cuál es la nacionalidad o transnacionalidad de BTS?

El fenómeno de BTS fue posible no porque BTS sea coreano, sino porque, al transmitir mensajes universales, ocasionalmente utilizaron historias y lenguajes coreanos específicos en el momento y lugar adecuados. La combinación apropiada de lo universal y lo particular maximizó el encanto. Esto ha presentado una nueva estrategia de diplomacia pública, la diplomacia del encanto, para Corea, una potencia intermedia que se dirige hacia la segunda mitad del siglo XXI, y se espera que arroje palabras clave de la nueva civilización del siglo XXI a las relaciones internacionales.

La narración del artista global BTS está en curso. Sin embargo, tanto para cultivar la segunda y tercera BTS a nivel nacional, como para el crecimiento y la evolución continuos de BTS, y personalmente para obtener fuerza y solidaridad (re-globalización) de los mensajes universales pero empáticos de BTS, el análisis del fenómeno y el encanto de BTS como se describe anteriormente tiene una importancia oportuna.

Con los contenidos mencionados anteriormente como eje principal, este libro contiene un total de 9 capítulos, incluida la introducción. Los contenidos principales de cada capítulo son los siguientes:

Introducción (Han Jun, Son Yeol)Enfatiza que el propósito del equipo de investigación sobre el encanto de BTS es encontrar el encanto de Corea, es decir, crear una identidad coreana atractiva, y plantea la pregunta central: "¿Cuál es la identidad del encanto que ha cautivado a los fans globales de BTS?". Corea, una potencia intermedia que se adentra en la segunda mitad del siglo XXI, se enfrenta al desafío no solo de adaptarse a los cambios de la época, sino también de crear una nueva identidad cultural que pueda liderar la época. En este contexto, el autor señala que BTS ha estimulado la empatía, la admiración y el anhelo de los jóvenes de todo el mundo, más allá de ser una moda pasajera o una ilusión, y presenta el trabajo del equipo de investigación para encontrar el encanto de BTS.



Capítulo 1 (Han Jun)Examina los cambios macroambientales globales desde mediados del siglo XX que han permitido que el encanto de BTS sea aceptado a nivel mundial, a través de la revisión de la literatura de investigación existente y estudios históricos. El autor describe los cambios en la cultura global de reorganización centro-periferia, el debilitamiento de la jerarquía cultural y el surgimiento de gustos omnívoros, la combinación de hibridación y autenticidad como valores culturales, y el surgimiento de medios digitales personales como palabras clave para los cambios macroambientales en el arte y la cultura, asumiendo que el encanto de BTS depende del contexto. Sin embargo, el autor recuerda que el contexto no es lo único que crea el encanto y examina el proceso de formación de las condiciones para la aceptación activa del encanto de BTS.



Capítulo 2 (Choi Saet-byeol)Encuentra la fuente del encanto de BTS en el hecho de que BTS se ha posicionado de manera distintiva como artistas con autenticidad, en lugar de ser ídolos del K-pop en general. Basándose en artículos de noticias sobre BTS, analiza los factores que contribuyeron a la formación del encanto de BTS en el contexto de cambios macroambientales, utilizando el modelo de diamante cultural de la sociología del arte en términos de producción, texto, distribución, consumo y sociedad. Como resultado, se identificaron la excelente capacidad de BTS, el sistema de producción de K-pop de Corea y las plataformas globales de K-pop, la influencia de las redes sociales, el fandom global devoto ARMY y la combinación de la generación millennial que reconoce la diversidad cultural como la distinción de BTS.

A diferencia de los capítulos anteriores que abordan las condiciones o factores de influenciadel encanto de BTS, los dos capítulos siguientes presentan un enfoque interpretativomás destacado del encanto de BTS.

Capítulo 3 (Ha Young-sun)Se centra en la esencia del encanto de BTS. El autor encuentra el núcleo del encanto de BTS en la "belleza compleja", la vanguardia de la construcción de una nueva civilización del siglo XXI que busca corregir las limitaciones de la civilización moderna. El autor señala que BTS no es simplemente un músico popular y talentoso, y enfatiza el peso civilizatorio de los mensajes que transmiten. En particular, utilizando el mensaje de amor propio y coexistencia contenido en el exitoso sencillo "Fake Love" como ejemplo, reexamina los valores de la época que BTS canta.



El análisis de las letras se aborda de manera más integral en el siguiente Capítulo 4 (Kim Soo-jung)El autor examina qué mensajes quiere transmitir BTS a través del análisis de letras y cómo se conectan esos mensajes. Al examinar los factores que han provocado la empatía de los fans de todo el mundo, resume la emoción generacional, el espíritu de la época y las historias expresadas por BTS en términos de autenticidad, sentido de unidad, aspiración y anhelo de una vida plena.

Los siguientes dos capítulos presentan un enfoque de análisis de contenidosobre el encanto de BTS, utilizando los comentarios de videos musicales de YouTube y artículos de Billboard como material.

Capítulo 5 (Lee Hye-eun)Contiene un análisis de big data sobre el fandom de BTS y el fanatismo, a través de los comentarios en los videos musicales de las nuevas canciones de BTS de 2020, "Stay Gold" y "Dynamite", en YouTube. Revela que los comentarios dentro del fandom de BTS, "ARMY", se utilizan principalmente como un medio para expresar el fanatismo hacia BTS, en lugar de la comunicación entre fans. En particular, muestra cómo el fanatismo expresado a través de comentarios se extiende a "Stay Gold", que es menos conocido, centrándose en el exitoso sencillo "Dynamite".

Capítulo 6 (Ahn Mi-hyang)Utiliza artículos de Billboard, una publicación especializada en música popular estadounidense, como texto de análisis de contenido, y analiza el encanto de BTS, que se diferencia de los ídolos del K-pop existentes, mencionando el número, el estilo y los mensajes de los artículos de Billboard sobre BTS. El autor señala el aumento de la proporción de artículos favorables y positivos sobre BTS y explica la razón por la cual los cantantes coreanos y los grupos de K-pop que buscan ingresar al mercado musical estadounidense en el futuro deben prestar atención al fenómeno de BTS.

Finalmente, los autores amplían la discusión sobre el encanto de BTS al escenario mundial que BTS ha alcanzado y a un "nuevo horizonte de la diplomacia del encanto", presentando la "perspectiva de un internacionalista" sobre el artista global BTS y su encanto.

Capítulo 7 (Jeon Jae-seong)Aborda el fenómeno del encanto de BTS a nivel mundial desde la perspectiva de su nacionalidad y el poder blando de Corea. Señalando que el encanto de BTS no oculta su identidad coreana pero tampoco la antepone excesivamente, presenta la esencia del encanto de BTS en la incorporación de detalles de particularidad mientras se transmiten mensajes universales.



Capítulo 8 (Son Yeol)Examina el fenómeno de BTS desde la perspectiva de las relaciones internacionales y presenta implicaciones políticas para la diplomacia pública de Corea. Después de señalar varios problemas de la diplomacia de la ola coreana existente, enfatiza el poder de la narración, los esfuerzos para estimular la aspiración y elevar el sentido de unidad, la transmisión de mensajes universales, la conexión con comunidades de gusto, la formación de redes culturales transnacionales y estrategias diplomáticas regionalmente diferenciadas para una diplomacia pública coreana atractiva.

Índice

Comenzando el libro: ¿Cuál es la identidad del encanto global de BTS?

Capítulo 1: Condiciones ambientales y estructurales del éxito global de BTS ■ Han Jun

Capítulo 2: Delimitación y superación de fronteras del artista global BTS ■ Choi Saet-byeol

Capítulo 3: El encanto de BTS y la nueva civilización del siglo XXI ■ Ha Young-sun

Capítulo 4: BTS, cautiva al mundo con narrativas, comunicación y mensajes ■ Kim Soo-jung

Capítulo 5: Comentarios de YouTube hablan de BTS ■ Lee Hye-eun

Capítulo 6: Billboard habla de BTS ■ Ahn Mi-hyang

Capítulo 7: BTS, un ciudadano del mundo criado en Corea ■ Jeon Jae-seong

Capítulo 8: Aprendiendo la diplomacia del encanto de Corea de BTS ■ Son Yeol