L'histoire de l'attrait mondial de BTS

« Quelle est la nature de l'attrait mondial de BTS ? »

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« Qu'est-ce que l'attrait ? »

En particulier, cet ouvrage s'est concentré sur la signification implicite du caractère chinois « 魅力 » (méilì), c'est-à-dire l'attrait en tant que « cœur qui ensorcelle l'esprit comme un gobelin », plutôt que sur le concept de soft power centré sur les États-Unis. Parmi ceux-ci, l'interaction entre l'objet attrayant (BTS) et l'autre partie (public ou auditeur) a été identifiée comme le cœur de l'attrait de BTS.

« Quelle est la différence entre l'attrait de BTS et celui de la vague coréenne en général ? »

Dans le système intense de formation d'idoles, BTS n'a pas perdu son identité d'artistes. Tous les membres se sont efforcés d'inclure les préoccupations de la jeune génération dans leurs chansons et leurs danses, et n'ont pas hésité à montrer un aspect « brut » et sincère sans fard.

« Quelle est l'identité de BTS ? »

Les aspects qui rendent BTS unique ont suscité l'empathie de personnes d'horizons divers dans le monde entier. Parmi eux, la culture de la communication visant à partager ses messages avec son entourage, le style et les performances hybrides qui brisent les distinctions entre les genres et les cultures existants, ainsi que les paroles, ont été mis en avant comme l'identité de BTS.

« Quelle est la nationalité ou la trans-nationalité de BTS ? »

Le phénomène BTS a été rendu possible non pas parce que BTS est coréen, mais parce qu'ils ont utilisé des histoires et des langues coréennes spécifiques de manière appropriée et opportune tout en racontant des messages universels. L'attrait a été maximisé par la combinaison appropriée de l'universel et du spécifique. Cela a présenté une nouvelle stratégie de diplomatie publique, la diplomatie de l'attrait, pour la Corée, une puissance moyenne se dirigeant vers le milieu du 21e siècle, et devrait lancer des mots-clés pour une nouvelle civilisation du 21e siècle dans les relations internationales.

Le récit de l'artiste mondial BTS est en cours. Cependant, l'analyse du phénomène et de l'attrait de BTS, comme mentionné ci-dessus, est d'une importance opportune, tant pour cultiver la deuxième et la troisième génération de BTS au niveau national, que pour la croissance et l'évolution continues de BTS eux-mêmes, et personnellement, pour être renforcé et s'unir (re-mondialisation) par les messages universels mais empathiques de BTS.

Sur la base de ce qui précède, ce livre contient un total de 9 chapitres, y compris une introduction. Les principaux contenus par chapitre sont les suivants.

Introduction (Han Jun, Son Yeol)souligne que l'objectif de l'équipe de recherche sur l'attrait de BTS est de trouver l'attrait de la Corée, c'est-à-dire de créer une identité coréenne attrayante, et pose la question centrale : « Quelle est la nature de l'attrait de BTS qui a captivé les fans mondiaux ? ». La Corée, en tant que puissance moyenne entrant dans le milieu du 21e siècle, est confrontée au défi non seulement de s'adapter aux changements de l'époque, mais aussi de créer une nouvelle identité culturelle capable de diriger l'époque. Dans ce contexte, l'auteur attire l'attention sur le fait que BTS a stimulé l'empathie, l'admiration et le désir des jeunes du monde entier, au-delà d'une simple mode passagère et d'une illusion, et présente le travail de l'équipe de recherche sur la recherche de l'attrait de BTS.



Chapitre 1 (Han Jun)examine les changements macroscopiques dans l'environnement mondial depuis le milieu du 20e siècle qui ont permis à l'attrait de BTS d'être accepté mondialement, à travers un examen de la littérature de recherche existante et de la recherche historique. L'auteur identifie les changements dans la culture mondiale tels que la réorganisation centre-périphérie, l'affaiblissement de la hiérarchie culturelle et l'émergence de goûts omnivores, la combinaison de l'hybride et de l'authenticité comme valeurs culturelles, et l'émergence des médias personnels numériques comme mots-clés des changements macroscopiques dans les arts et la culture, et postule que l'attrait de BTS dépend du contexte. Cependant, l'auteur rappelle que le contexte seul ne crée pas l'attrait et examine le processus de formation des conditions pour que l'attrait de BTS soit activement accepté.



Chapitre 2 (Choi Saet-byeol)trouve la source de l'attrait de BTS dans le fait que BTS s'est positionné de manière distinctive comme un artiste authentique, plutôt qu'un simple idole K-pop. Sur la base d'articles de journaux sur BTS, les facteurs contribuant à la formation de l'attrait de BTS dans le contexte des changements macroscopiques ont été analysés selon le modèle du diamant culturel de la sociologie de l'art, en termes de production, de texte, de distribution, de consommation et de société. En conséquence, la combinaison de la capacité exceptionnelle de BTS, du système de production K-pop coréen et des plateformes mondiales de K-pop, de l'influence des médias sociaux, du fandom mondial dévoué ARMY, et de la génération du millénaire qui reconnaît la diversité culturelle, a été identifiée comme la différenciation de BTS.

Contrairement aux chapitres ci-dessus qui traitent des conditions ou facteurs d'influencede l'attrait de BTS, les deux chapitres suivants adoptent une approche interprétativede l'attrait de BTS.

Chapitre 3 (Ha Young-sun)se concentre sur la nature essentielle de l'attrait de BTS. L'auteur trouve le cœur de l'attrait de BTS dans la « beauté complexe », l'avant-garde de la construction d'une nouvelle civilisation du 21e siècle qui cherche à corriger les limites de la civilisation moderne. L'auteur souligne le poids civilisationnel des messages transmis par BTS, notant qu'ils ne sont pas simplement des musiciens populaires et talentueux. En particulier, en prenant comme exemple le message d'amour de soi et de coexistence contenu dans le tube « Fake Love », il réexamine les valeurs de l'époque chantées par BTS.



L'analyse des paroles est traitée plus en détail dans le Chapitre 4 (Kim Soo-jung)qui suit. À travers l'analyse des paroles, l'auteur examine quels messages BTS cherche à transmettre et comment ces messages sont interconnectés. En examinant les facteurs qui ont suscité l'empathie des fans du monde entier, il résume les émotions générationnelles, l'esprit de l'époque et les récits exprimés par BTS en termes d'authenticité, de sens de l'unité et d'aspiration à une vie épanouie.

Les deux chapitres suivants adoptent une approche d'analyse de contenude l'attrait de BTS, en utilisant les commentaires sur les vidéoclips YouTube et les articles de Billboard comme matériaux.

Chapitre 5 (Lee Hye-eun)contient une analyse de données massives sur le fandom de BTS et le fanatisme, basée sur les commentaires des vidéoclips YouTube des nouvelles chansons de BTS de 2020, « Stay Gold » et « Dynamite ». Il révèle que les commentaires au sein du fandom de BTS, « ARMY », sont principalement utilisés comme un moyen d'exprimer le fanatisme envers BTS plutôt que comme une communication entre fans. En particulier, il montre que le fanatisme exprimé par les commentaires s'est propagé autour de la chanson à succès « Dynamite » et même à « Stay Gold », qui est relativement moins connue.

Chapitre 6 (Ahn Mi-hyang)utilise les articles du magazine spécialisé en musique populaire américaine, Billboard, comme textes d'analyse de contenu, et analyse l'attrait de BTS, qui se différencie des idoles K-pop existantes, en mentionnant le nombre, le style et les messages des articles de Billboard sur BTS. L'auteur attire l'attention sur l'augmentation de la proportion d'articles favorables et positifs sur BTS et explique pourquoi les chanteurs coréens et les groupes K-pop qui envisagent d'entrer sur le marché musical américain devraient prêter attention au phénomène BTS.

Enfin, les auteurs étendent la discussion sur l'attrait de BTS à la scène mondiale sur laquelle BTS a évolué et à un nouveau paysage de la diplomatie de l'attrait, présentant le point de vue d'un politologue internationalsur l'artiste mondial BTS et son attrait.

Chapitre 7 (Jeon Jae-seong)aborde le phénomène de l'attrait de BTS auprès du public mondial sous l'angle de leur nationalité et du soft power de la Corée. En prêtant attention au fait que l'attrait de BTS ne cache pas son identité coréenne sans pour autant la mettre excessivement en avant, il présente comme cœur de l'attrait de BTS la capacité à intégrer des messages universels tout en préservant les détails de la spécificité.



Chapitre 8 (Son Yeol)examine l'attrait du phénomène BTS sous l'angle des relations internationales et propose des implications politiques pour la diplomatie publique de la Corée. Après avoir souligné plusieurs problèmes de la diplomatie Hallyu existante, il souligne l'importance du pouvoir du storytelling, des efforts pour stimuler l'aspiration et élever le sens de l'unité, la transmission de messages universels, la connexion avec les communautés de goût, la formation de réseaux culturels transnationaux et des stratégies diplomatiques régionalement différenciées pour une diplomatie publique coréenne attrayante.

Table des matières

Avant-propos : Quelle est la nature de l'attrait mondial de BTS ?

Chapitre 1 Les conditions environnementales et structurelles du succès mondial de BTS ■ Han Jun

Chapitre 2 La démarcation et le franchissement des frontières de l'artiste mondial BTS ■ Choi Saet-byeol

Chapitre 3 L'attrait de BTS et la nouvelle civilisation du 21e siècle ■ Ha Young-sun

Chapitre 4 BTS, séduit le monde par le récit, la communication et les messages ■ Kim Soo-jung

Chapitre 5 Commentaires YouTube, parlant de BTS ■ Lee Hye-eun

Chapitre 6 Billboard, parlant de BTS ■ Ahn Mi-hyang

Chapitre 7 BTS, une personne mondiale élevée en Corée ■ Jeon Jae-seong

Chapitre 8 Apprendre la diplomatie de l'attrait de la Corée de BTS ■ Son Yeol