История глобальной привлекательности BTS

«В чем заключается привлекательность BTS для мировой аудитории?»

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

«Что такое привлекательность?»

Вместо концепции «мягкой силы», ориентированной на США, эта книга уделяет внимание значению, заключенному в китайском иероглифе «привлекательность» (魅力), то есть привлекательности как «очарования, которое завораживает сердце, словно доккэби». В центре привлекательности BTS была названа интеракция между привлекательным объектом (BTS) и другой стороной (аудиторией или слушателем).

«В чем заключается отличительная привлекательность BTS от корейской волны в целом?»

BTS, несмотря на жесткую систему подготовки айдолов, не утратили своей идентичности как артисты. Все участники стремились вкладывать в свои песни и танцы заботы молодого поколения и без колебаний демонстрировали свой «сырой», неприукрашенный и искренний образ.

«В чем заключается идентичность BTS?»

То, что делает BTS самими собой, вызвало отклик у людей разного происхождения по всему миру. Среди этого выделяются культура общения, стремящаяся делиться своими посланиями с окружающими, гибридный стиль и выступления, разрушающие существующие жанровые и культурные границы, а также тексты песен, которые стали предметом идентичности BTS.

«В чем заключается национальная или транснациональная идентичность BTS?»

Феномен BTS стал возможен не потому, что BTS являются корейцами, а потому, что, рассказывая универсальные истории, они время от времени использовали корейские истории и язык в нужных местах. Это позволило максимизировать привлекательность за счет умелого сочетания универсального и частного. Это предлагает новую стратегию публичной дипломатии «дипломатии привлекательности» для Кореи, страны среднего уровня, стремящейся к середине XXI века, и, как ожидается, бросит ключевые слова новой цивилизации XXI века в международные отношения.

Сторителлинг глобальных артистов BTS продолжается. Однако анализ феномена и привлекательности BTS, подобный вышеизложенному, своевременно важен как для воспитания второго и третьего BTS на национальном уровне, так и для непрерывного роста и эволюции самих BTS, а также для личного получения силы и солидарности (реглобализация) от универсальных, но вызывающих сочувствие посланий BTS.

Включая введение, эта книга содержит в общей сложности 9 глав, основанных на вышеупомянутом содержании. Основное содержание каждой главы следующее.

Введение (Хан Чжун, Сон Ёль)подчеркивает, что цель исследовательской группы по теории привлекательности BTS заключается в поиске привлекательности Кореи, то есть в создании привлекательной корейской идентичности, и ставит ключевой вопрос: «В чем заключается привлекательность BTS, покорившая глобальных поклонников?». Корея, страна среднего уровня, вступающая в середину XXI века, стоит перед задачей не только адаптации к изменениям эпохи, но и создания новой культурной идентичности, способной вести за собой эпоху. В этом контексте автор, уделяя внимание тому, что BTS, выходя за рамки временной моды и иллюзий, стимулировали сочувствие, восхищение и стремления молодых людей по всему миру, представляет исследование группы по поиску привлекательности BTS.



Глава 1 (Хан Чжун)рассматривает макроскопические изменения в мире с середины XX века, которые позволили привлекательности BTS получить глобальное признание, посредством обзора существующих исследований и исторических исследований. Автор указывает на изменения в глобальной культуре, такие как перестройка центр-периферия, ослабление культурной иерархии и появление всеядных вкусов, сочетание гибридности и подлинности как культурных ценностей, а также появление цифровых персональных медиа как ключевые слова макроскопических изменений в культуре и искусстве, предполагая, что привлекательность BTS зависит от контекста. Однако автор напоминает, что не только контекст создает привлекательность, и исследует условия формирования активного принятия привлекательности BTS.



Глава 2 (Чхве Сэтбёль)находит источник привлекательности BTS в том, что они позиционировали себя как подлинные артисты, а не как обычные K-pop айдолы. На основе газетных статей о BTS, автор проанализировал факторы, способствующие формированию привлекательности BTS в условиях макроскопических изменений, с точки зрения модели «культурного алмаза» социологии искусства, охватывая аспекты производства, текста, распространения, потребления и общества. В результате были выделены следующие факторы как отличительные черты BTS: выдающиеся способности BTS, система производства K-pop в Корее и глобальные K-pop платформы, влияние социальных сетей, преданный глобальный фэндом ARMY и сочетание с миллениалами, признающими культурное разнообразие.

В отличие от вышеупомянутых глав, посвященных «условиям или факторам влияния» привлекательности BTS, следующие две главы представляют собой более «интерпретативный подход» к привлекательности BTS.интерпретативный подходболее выражен.

Глава 3 (Ха Ёнсон)сосредоточивается на сути привлекательности BTS. Автор находит ключ к привлекательности BTS в «сложной красоте» — авангарде строительства новой цивилизации XXI века, стремящейся исправить пределы современной цивилизации. Автор отмечает, что BTS — это не просто популярные и выдающиеся исполнители популярной музыки, и подчеркивает цивилизационную значимость посланий, которые они передают. В частности, на примере посланий о самолюбии и совместном существовании, содержащихся в хите «Fake Love», автор переосмысливает ценности эпохи, о которых поют BTS.



Анализ текстов песен будет более подробно рассмотрен вследующейГлаве 4 (Ким Суджон)

В следующих двух главах осуществляется «контент-аналитический подход» к привлекательности BTS, используя в качестве материалов комментарии к музыкальным видео на YouTube и статьи Billboard.контент-аналитический подход

Глава 5 (Ли Хеын)содержит результаты анализа больших данных о фэндоме BTS и фэнсизме, основанные на комментариях к музыкальным видео новых песен BTS «Stay Gold» и «Dynamite» 2020 года на YouTube. Было установлено, что комментарии в фэндоме BTS «ARMY» в основном используются как средство выражения фэнсизма по отношению к BTS, а не как средство общения между поклонниками. В частности, показано, что фэнсизм, выраженный в комментариях, распространяется на менее известный «Stay Gold», сосредоточившись на хите «Dynamite».

Глава 6 (Ан Михян)использует статьи американского специализированного издания о популярной музыке Billboard в качестве текста для контент-анализа и анализирует привлекательность BTS, которая отличается от других K-pop айдолов, упоминая количество, стиль и содержание статей Billboard о BTS. Автор отмечает увеличение доли благоприятных и положительных статей о BTS и объясняет, почему корейским певцам и K-pop группам, стремящимся выйти на американский музыкальный рынок, следует обратить внимание на феномен BTS.

Наконец, авторы расширяют обсуждение привлекательности BTS до «нового горизонта дипломатии привлекательности» и мирового уровня, на котором выступают BTS, представляя «взгляд политолога» на глобальных артистов BTS и привлекательность.взгляд политолога.

Глава 7 (Чон Чжэсон)рассматривает феномен привлекательности BTS для всего мира с точки зрения их национальности и «мягкой силы» Кореи. Автор отмечает, что привлекательность BTS заключается в том, что они не скрывают свою корейскую идентичность, но и не выставляют ее чрезмерно напоказ, представляя это как ключевой аспект привлекательности BTS — передачу универсальных посланий при сохранении деталей частного.



Глава 8 (Сон Ёль)рассматривает феномен BTS с точки зрения международных отношений и предлагает политические выводы для публичной дипломатии Кореи. После указания на различные проблемы, наблюдавшиеся в предыдущей дипломатии корейской волны, автор подчеркивает силу сторителлинга, усилия по стимулированию стремлений и повышению чувства солидарности, передачу универсальных посланий, связь с сообществами по интересам, формирование транснациональных культурных сетей и регионально дифференцированные дипломатические стратегии для привлекательной корейской публичной дипломатии.

Содержание

Введение: В чем заключается глобальная привлекательность BTS?

Глава 1: Экологические и структурные условия глобального успеха BTS ■ Хан Чжун

Глава 2: Границы и пересечение границ глобального артиста BTS ■ Чхве Сэтбёль

Глава 3: Привлекательность BTS и новая цивилизация XXI века ■ Ха Ёнсон

Глава 4: BTS очаровывают мир через повествование, общение и послания ■ Ким Суджон

Глава 5: Комментарии на YouTube говорят о BTS ■ Ли Хеын

Глава 6: Billboard говорит о BTS ■ Ан Михян

Глава 7: BTS — люди мира, выросшие в Корее ■ Чон Чжэсон

Глава 8: Уроки дипломатии привлекательности Кореи от BTS ■ Сон Ёль