[EAI Working Paper] L'histoire de l'attrait mondial de BTS : BTS, des citoyens du monde ayant grandi en Corée

Note de l'éditeur

L'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI) a lancé en septembre 2019 l'équipe de recherche « Théorie de l'attrait de BTS » et, avant la publication du livre « L'histoire de l'attrait mondial de BTS », analysant le phénomène BTS sous les angles de la sociologie culturelle, des sciences de la communication et des relations internationales, a publié la troisième série de documents de travail intitulée « La scène mondiale de BTS, un nouveau paysage de la diplomatie d'attrait » comme suit.

Cette étude aborde le phénomène de l'attrait de BTS auprès du monde entier sous l'angle de leur identité nationale et de la puissance douce de la Corée. En se concentrant sur le fait que l'attrait de BTS ne cache pas son identité coréenne tout en ne la mettant pas excessivement en avant, elle présente comme clé de l'attrait de BTS la capacité à intégrer des messages universels tout en préservant les détails de la spécificité.

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Quelle signification la Corée a-t-elle pour BTS et ses fans ?

BTS (ci-après BTS) est composé de 7 membres, et l'agence Big Hit Entertainment (ci-après Big Hit) est également une entreprise purement coréenne. La plupart des chansons de BTS sont en coréen, et les paroles traitent de situations coréennes et des expériences de vie des membres en Corée. Néanmoins, les quelque 1,5 million d'ARMY (ci-après ARMY) ont une composition mondiale. Quelle signification l'identité nationale coréenne a-t-elle pour BTS ? Comment les membres de BTS, ainsi que les divers participants à la production des œuvres de BTS, perçoivent-ils les caractéristiques coréennes ? Et comment les fans étrangers, les critiques et le public en général perçoivent-ils et ressentent-ils les caractéristiques coréennes de BTS ?

Les réalisations de BTS sont non seulement des réalisations artistiques et musicales pures, mais aussi un phénomène internationalement important. En effet, les productions coréennes dans tous les domaines ont atteint le plus haut niveau et sont reconnues mondialement. Bien que les Coréens soient déjà largement reconnus mondialement dans des domaines tels que l'art, le sport, le monde universitaire et l'économie, il était rare d'obtenir des résultats similaires dans le domaine de la musique populaire, où la barrière culturelle de l'identité nationale est élevée. Par conséquent, les réalisations de BTS sont exceptionnelles et méritent une approche en termes de relations internationales.

Dans les relations internationales contemporaines, la puissance nationale ne se limite pas à la puissance dure telle que la puissance militaire et économique ; il est bien reconnu que la puissance douce, telle que la culture, les institutions, les idéologies et les arts, est importante. En bref, l'attrait de la Corée devient une partie importante de la puissance nationale de la Corée. La musique de BTS a réussi à rehausser la puissance douce de la Corée et a permis de faire connaître largement au public étranger la Corée, la langue coréenne et la vie des jeunes Coréens.

Ces réalisations de BTS sont-elles intentionnelles ? Sont-elles le résultat intentionnel de stratégies de puissance douce, de stratégies de marque nationale ou de stratégies de promotion culturelle de la Corée, comme le soutiennent de nombreux commentateurs étrangers ? Le paradoxe de la puissance douce est que, bien qu'elle soit une puissance nationale, elle perd immédiatement son pouvoir lorsque le nationalisme ou l'identité nationale stratégique, qui contiennent les intentions d'un pays spécifique, sont révélés. Bien que la puissance douce soit liée à la puissance nationale, c'est-à-dire à la force d'un pays, elle perd son élément de force lorsqu'elle perd sa universalité au-delà d'un pays spécifique. De même, le succès de BTS, bien qu'il ait pour toile de fond la Corée, transcende en fait la Corée, reflète la Corée dans son universalité et semble avoir réussi parce qu'il ne met pas excessivement en avant la Corée.

BTS ne met pas intentionnellement en avant l'excellence de la culture coréenne, la beauté de la langue coréenne, les caractéristiques du système politique, culturel et social qui ont produit la musique de BTS, ou le caractère systématique de l'industrie K-Pop (ci-après K-Pop). Au moment où cela se produit, BTS perd son attrait universel. Alors, quelle est la signification de l'identité nationale coréenne de BTS et comment doit-elle être analysée ? Quelles implications BTS a-t-il pour la puissance douce, la diplomatie publique et les relations extérieures de la Corée, une puissance moyenne aspirant à des valeurs universelles ?

■ Auteur : Jeon Jae-sung_ Directeur du Centre d'études sur la sécurité nationale de l'EAI et professeur à l'Université nationale de Séoul. Il est titulaire d'un doctorat en sciences politiques de l'Université Northwestern et a été président de la Korean Political Science Association, ainsi que conseiller auprès des ministères des Affaires étrangères, de la Défense et de l'Unification. Ses principaux domaines de recherche comprennent la théorie des relations internationales, l'histoire des relations internationales, la théorie de la sécurité en Asie de l'Est et la politique étrangère coréenne. Ses ouvrages majeurs comprennent « Théorie des relations internationales en Asie du Nord-Est : relations internationales des États à souveraineté incomplète » (2020), « Souveraineté et relations internationales : le caractère impérial du système moderne des États souverains » (2019), « La politique est-elle morale ? Le réalisme transcendant de Reinhold Niebuhr » (2012), et « Relations internationales en Asie de l'Est : de l'histoire à la théorie » (2011).

■ Responsable et éditeur : Jun Hyun-ju, chercheuse à l'EAI

Contact : 02 2277 1683 (poste 204) jhjun@eai.or.kr

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