[EAI Working Paper] La historia del encanto global de BTS: BTS, un ciudadano del mundo criado en Corea

Nota del editor

El Instituto de Estudios de Asia Oriental (EAI) estableció el equipo de investigación 'BTS Charm Theory' en septiembre de 2019 y, antes de la publicación del libro "La historia del encanto global de BTS", que analiza el fenómeno BTS desde perspectivas de sociología cultural, comunicación y política internacional, ha publicado la tercera serie de documentos de trabajo titulada "El escenario mundial de BTS, un nuevo horizonte de diplomacia encantadora" de la siguiente manera.

Este estudio aborda el fenómeno del encanto de BTS a nivel mundial desde la perspectiva de su identidad nacional y el poder blando de Corea. Se centra en el hecho de que el encanto de BTS no oculta su identidad coreana, pero tampoco la enfatiza excesivamente, y presenta la clave del encanto de BTS como la incorporación de mensajes universales al tiempo que se preservan los detalles de la particularidad.

※ A continuación se extractan algunos fragmentos del contenido. Para el texto completo, por favor consulte el archivo adjunto arriba.

¿Qué significa Corea para BTS y sus fans?

BTS (en adelante, BTS) no solo está compuesto por 7 miembros, sino que su agencia, Big Hit Entertainment (en adelante, Big Hit), también es puramente coreana y una empresa coreana. Las letras de las canciones de BTS son casi en su totalidad en coreano y abordan situaciones coreanas y las experiencias de vida de los miembros en Corea. Sin embargo, sus aproximadamente 1.5 millones de ARMY (en adelante, ARMY) tienen una composición global. ¿Qué significado tiene la nacionalidad coreana para BTS? ¿Cómo perciben los miembros de BTS y los diversos participantes en la producción de las obras de BTS las características coreanas? Y, ¿cómo ven y sienten los fans extranjeros, críticos y oyentes generales de BTS las características coreanas de BTS?

Los logros de BTS son logros puramente artísticos y musicales, pero también son fenómenos importantes desde el punto de vista de la política internacional. Esto se debe a que han alcanzado el más alto nivel en todos los campos de producción coreana y han sido reconocidos a nivel mundial. Si bien los coreanos ya han recibido un considerable reconocimiento mundial en campos como el arte, el deporte, la academia y la economía, rara vez se han logrado éxitos similares en la industria de la música popular, donde la barrera cultural de la nacionalidad es alta. Por lo tanto, el logro de BTS es excepcional y requiere un enfoque desde la perspectiva de la política internacional.

En la política internacional moderna, se reconoce bien que el poder nacional no se limita al poder duro como la fuerza militar y económica, sino que el poder blando, que incluye la cultura, las instituciones, la ideología y el arte, es importante. En resumen, el encanto de Corea se convierte en una parte importante del poder nacional de Corea. La música de BTS ha logrado elevar el poder blando de Corea y ha dado como resultado la difusión de la cultura, el idioma y la vida de los jóvenes coreanos entre el público extranjero.

¿Son estos logros de BTS intencionados? ¿Son el resultado de una estrategia de poder blando, una estrategia de marca país o una estrategia de promoción cultural coreana, como discuten muchos críticos extranjeros? La paradoja del poder blando es que, si bien es un poder nacional, pierde su poder en el momento en que se revela el nacionalismo o la identidad nacional estratégica que contiene la intención de un país específico. Aunque el poder blando está relacionado con el poder nacional, es decir, el poder de un país, pierde su elemento de poder cuando pierde la universalidad que trasciende a un país específico. Del mismo modo, el éxito de BTS se basa en el elemento de Corea, pero en realidad trasciende a Corea, refleja a Corea dentro de la universalidad y parece haber tenido éxito porque no se centra en Corea.

BTS no promueve intencionadamente la superioridad de la cultura coreana, la excelencia del idioma coreano, las características del sistema político, cultural y social que produjeron la música de BTS, o la sistematicidad de la industria del K-Pop (en adelante, K-Pop). En el momento en que lo hiciera, BTS perdería su atractivo universal. Entonces, ¿qué significado tiene la nacionalidad coreana de BTS y cómo debe analizarse? ¿Qué implicaciones tiene BTS para el poder blando, la diplomacia pública y las relaciones exteriores de Corea, una nación de tamaño mediano que aspira a valores universales?

■ Autor: Jeon Jae-sung_ Director del Centro de Investigación de Seguridad Nacional del EAI y profesor de la Universidad Nacional de Seúl. Obtuvo un doctorado en Ciencias Políticas en la Universidad Northwestern de EE. UU. y ha sido presidente de la Asociación Coreana de Política Internacional y miembro asesor del Ministerio de Asuntos Exteriores, el Ministerio de Defensa y el Ministerio de Unificación. Sus principales áreas de investigación incluyen la teoría de las relaciones internacionales, la historia de las relaciones internacionales, la teoría de la seguridad en Asia Oriental y la política exterior de Corea. Sus principales obras incluyen "Teoría de las Relaciones Internacionales en el Noreste de Asia: Las Relaciones Internacionales de Estados con Soberanía Incompleta" (2020), "Soberanía y Relaciones Internacionales: El Carácter Imperial del Sistema de Estados Soberanos Modernos" (2019), "¿Es la Política Moral?: El Realismo Trascendente de Reinhold Niebuhr" (2012) y "Relaciones Internacionales en Asia Oriental: De la Historia a la Teoría" (2011).

■ Responsable y editor: Jeon Ju-hyun, Investigador del EAI

Contacto: 02 2277 1683 (ext. 204) jhjun@eai.or.kr

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