[EAI工作论文] BTS的全球魅力故事：公告牌，谈论BTS

编者按

东亚研究院于2019年9月成立“BTS魅力论”研究团队，在出版以文化社会学、传播学及国际政治学视角分析BTS现象的专著《BTS的全球魅力故事》之前，以第三期工作论文系列的形式，发布了“BTS登上世界舞台，魅力外交的新地平”。

本研究以美国大众音乐专业媒体公告牌（Billboard）的文章作为内容分析文本，通过提及公告牌关于BTS的文章数量、风格和信息等，分析BTS区别于现有K-Pop偶像的魅力。作者指出，关于BTS的正面和积极评价文章比例有所增加，并解释了为何希望进军美国音乐市场的韩国歌手及K-Pop组合今后应关注BTS现象。

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引言

目前，韩国的防弹少年团（以下简称BTS）正享受着K-Pop（以下简称韩流）历史上前所未有的全球人气。特别是，他们在Billboard 200和Billboard Hot 100等美国权威大众音乐媒体的排行榜上占据榜首，并在Billboard音乐奖、全美音乐奖、MTV音乐录影带大奖等美国代表性音乐颁奖典礼上获奖。我们该如何解释，韩国的韩流组合BTS在美国如此受欢迎，并获得美国大众音乐界的认可这一惊人现象呢？

为理解这一现象，本研究旨在分析美国权威音乐媒体公告牌（Billboard）是如何看待韩国韩流组合BTS的。为此，我们通过内容分析法，考察了2014年至2019年这6年间公告牌关于BTS的文章和专栏中，公告牌的视角。在此，我们将大众音乐媒体公告牌的文章和专栏的记者视为“文化守门人（Cultural Gatekeepers）”，并关注他们对BTS的关注度和认知度所产生的影响力。通常，文化守门人扮演着连接文化产品和消费者品味的角色，他们在各种文化领域（如报纸、广播、出版、音乐、电影等）扮演着各种守门角色（例如选择、评估、分配、宣传等）。他们通过守门角色对普通大众产生影响，尤其是在外来文化产品方面，这种影响更为显著。在大众媒体工作的记者们，作为文化守门人，也通过这种守门角色对普通大众的认知和态度产生巨大影响。

下文分析美国公告牌关于BTS的文章和专栏，并试图回答以下三个问题：第一，公告牌对BTS有多大关注度？这种关注度是否随时间而变化？第二，公告牌认为韩国韩流组合BTS的魅力何在？这种魅力与其他韩流组合有何异同？第三，公告牌如何看待BTS？这种看法是否随时间而变化？

公告牌关于BTS的文章和专栏介绍

为了回答上述问题，我们首先选取了美国著名音乐媒体公告牌，分析了其关于BTS的文章和专栏。时间范围是从BTS进军美国开始的2014年至2019年这6年间，我们运用内容分析法，从数量和质量两方面进行了考察。之所以选择内容分析法，是因为它在把握随时间变化的媒体信息、趋势和模式方面具有优势。

分析对象为各自的公告牌文章或专栏，分析框架主要分为三个范畴：对BTS的关注度、BTS的魅力以及对BTS的认知。在6年期间，关于BTS的文章和专栏是通过LexisNexis公司提供的数据库Lexis Advance收集的。在该数据库中，我们以“BTS”为关键词搜索了2014年1月1日至2019年12月31日这6年期间的文章和专栏，最终选定了1,413篇被判定为与BTS直接相关的文章和专栏进行分析。为了进行比较，我们还收集了关于韩流的文章和专栏，以“K-pop”为关键词搜索了韩流正式进军美国时期的2010年至2019年这10年期间的文章和专栏，共收集了2,520篇被判定为与韩流相关的文章和专栏。

■ 作者：安美香延世大学东西问题研究所客座教授。在延世大学全球人才学院任教。2015年在美国夏威夷大学获得社会学博士学位，2016年至2018年期间在延世大学东西问题研究所领导力中心担任研究教授。主要研究领域包括大众文化、全球化、文化产业、韩流等，尤其关注大众文化产品的全球传播和接受。

■ 负责及编辑：全周炫 EAI研究员

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