[EAI 워킹페이퍼] История глобальной привлекательности BTS: Billboard о BTS

Примеча редактора

Институт востоковедения (EAI) в сентябре 2019 года сформировал исследовательскую группу по «Теории привлекательности BTS» и, в преддверии публикации монографии «История глобальной привлекательности BTS», которая анализирует феномен BTS с точки зрения социологии культуры, коммуникаций и международных отношений, выпустил третью серию рабочих документов под названием «Мировая сцена BTS: новое измерение дипломатии привлекательности».

Данное исследование использует статьи американского специализированного издания о популярной музыке Billboard в качестве текстового материала для анализа содержания. В нем анализируется привлекательность BTS, отличающаяся от других кей-поп айдолов, с упоминанием количества и стиля статей Billboard о BTS, а также их содержания. Автор отмечает увеличение доли благоприятных и положительных статей о BTS и объясняет, почему корейским исполнителям и кей-поп группам, стремящимся выйти на американский музыкальный рынок, следует обратить внимание на феномен BTS.

※ Ниже приводится фрагмент содержания. Полный текст можно найти в прикрепленном файле сверху.

Введение

В настоящее время южнокорейская группа BTS (далее — BTS) пользуется беспрецедентной глобальной популярностью в истории K-Pop (далее — кей-поп). В частности, их альбомы и песни недавно заняли первые места в главных чартах авторитетного американского музыкального издания Billboard — Billboard 200 и Billboard Hot 100, а также они получили награды на ведущих американских музыкальных премиях, таких как Billboard Music Awards, American Music Awards и MTV Video Music Awards. Как можно объяснить этот удивительный феномен, заключающийся в том, что корейская кей-поп группа BTS пользуется такой высокой популярностью в США и получает признание в американской музыкальной индустрии?

Для понимания этого феномена данное исследование направлено на анализ того, как авторитетное американское музыкальное издание Billboard воспринимает корейскую кей-поп группу BTS. Для этого мы изучаем взгляды Billboard на BTS, используя метод контент-анализа статей и колонок Billboard за 6-летний период с 2014 по 2019 год. Здесь журналисты, пишущие статьи и колонки для музыкального издания Billboard, рассматриваются как «культурные привратники (Cultural Gatekeepers)», и мы уделяем внимание влиянию их интереса и восприятия BTS. В целом, культурные привратники играют роль посредника между культурными продуктами и вкусами потребителей, выполняя различные функции привратничества (например, отбор, оценка, распространение, продвижение и т. д.) в различных культурных сферах, таких как газеты, телевидение, издательское дело, музыка и кино. Через эти функции привратничества они могут влиять на широкую общественность, и их влияние особенно велико в отношении культурных продуктов, поступающих из-за рубежа. Журналисты, работающие в средствах массовой информации, также, как культурные привратники, оказывают значительное влияние на восприятие и отношение широкой общественности посредством выполнения этих функций привратничества.

В данной статье анализируются статьи и колонки Billboard, посвященные BTS, с учетом следующих трех вопросов. Во-первых, насколько Billboard заинтересован в BTS? Как этот интерес менялся с течением времени? Во-вторых, в чем, по мнению Billboard, заключается привлекательность корейской кей-поп группы BTS? Каковы сходства и различия этой привлекательности с другими кей-поп группами? В-третьих, как Billboard воспринимает BTS? Изменилось ли это восприятие с течением времени?

Обзор статей и колонок Billboard, посвященных BTS

Для ответа на вышеуказанные вопросы мы сначала выбрали известное американское музыкальное издание Billboard и проанализировали статьи и колонки, посвященные BTS. Период исследования охватывает 6 лет, с 2014 года, когда BTS начали свое продвижение в США, по 2019 год. Анализ проводился с использованием метода контент-анализа, как в количественном, так и в качественном аспектах. Метод контент-анализа был выбран потому, что он силен в выявлении тенденций и закономерностей в сообщениях средств массовой информации, меняющихся с течением времени.

Объектом анализа были отдельные статьи или колонки Billboard. Аналитическая рамка была разделена на три основные категории: уровень интереса к BTS, привлекательность BTS и восприятие BTS. Статьи и колонки, посвященные BTS за 6-летний период, были собраны через базу данных Lexis Advance, предоставляемую компанией LexisNexis. В этой базе данных мы искали статьи и колонки по ключевому слову «BTS» за 6-летний период с 1 января 2014 года по 31 декабря 2019 года и в итоге выбрали 1413 статей и колонок, которые были непосредственно связаны с BTS, для анализа. Для сравнения были также собраны статьи и колонки, посвященные кей-попу, путем поиска по ключевому слову «K-pop» за 10-летний период с 2010 по 2019 год, когда кей-поп начал активно проникать в США, и было собрано в общей сложности 2520 статей и колонок, признанных связанными с кей-попом.

■ Автор: Ан Михян_Приглашенный профессор Института исследований транснациональных проблем Университета Ёнсе. Преподает в Глобальном колледже Университета Ёнсе. Получила докторскую степень по социологии в Гавайском университете (США) в 2015 году, работала научным сотрудником в Центре лидерства Института исследований транснациональных проблем Университета Ёнсе с 2016 по 2018 год. Основные области исследований включают популярную культуру, глобализацию, индустрию культуры, корейскую волну (Халлю), и особенно интересуется глобальным распространением и принятием продуктов популярной культуры.

■ Ответственный редактор: Чон Джухён, научный сотрудник EAI

Контактная информация: 02 2277 1683 (доб. 204) jhjun@eai.or.kr

[EAI 워킹페이퍼] — это академические отчеты, которые затрагивают суть ключевых отечественных и зарубежных вопросов и проводят их углубленный анализ. При цитировании необходимо указывать источник. EAI является независимым исследовательским институтом, не связанным с какими-либо политическими интересами. Утверждения и мнения, изложенные в отчетах, журналах и монографиях, опубликованных EAI, не отражают позицию EAI и являются исключительно мнением автора.