[EAI Working Paper] L'histoire de l'attrait mondial de BTS : Billboard parle de BTS

Note de l'éditeur

En septembre 2019, l'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI) a lancé l'équipe de recherche « Théorie de l'attrait de BTS » et, en prévision de la publication du livre « L'histoire de l'attrait mondial de BTS », qui analyse le phénomène BTS sous les angles de la sociologie culturelle, des sciences de la communication et des relations internationales, a publié la troisième série de documents de travail intitulée « La scène mondiale de BTS, un nouveau paysage de la diplomatie d'attrait » ci-dessous.

Cette étude utilise les articles du magazine américain de musique populaire Billboard comme texte d'analyse de contenu, et analyse l'attrait de BTS, qui se différencie des idoles de K-pop existantes, en mentionnant le nombre et le style des articles de Billboard sur BTS, ainsi que leurs messages. L'auteur souligne l'augmentation de la proportion d'articles favorables et positifs sur BTS et explique pourquoi les artistes coréens et les groupes de K-pop souhaitant pénétrer le marché musical américain devraient prêter attention au phénomène BTS.

※ Ce qui suit est un extrait du contenu. Pour le texte intégral, veuillez consulter le fichier joint ci-dessus.

Introduction

Actuellement, le groupe sud-coréen BTS (ci-après BTS) jouit d'une popularité mondiale sans précédent dans l'histoire de la K-Pop (ci-après K-Pop). En particulier, leurs albums et chansons ont récemment atteint le sommet des classements principaux du prestigieux magazine américain de musique populaire Billboard, le Billboard 200 et le Billboard Hot 100, et ils ont également remporté des prix lors de cérémonies de remise de prix musicales américaines représentatives, telles que les Billboard Music Awards, les American Music Awards et les MTV Video Music Awards. Comment peut-on expliquer ce phénomène remarquable où un groupe de K-Pop coréen, BTS, jouit d'une immense popularité auprès du public américain et est reconnu par l'industrie musicale américaine ?

Pour comprendre ce phénomène, cette étude vise à analyser la manière dont Billboard, un média musical américain faisant autorité, perçoit le groupe coréen de K-Pop BTS. À cette fin, nous examinons la vision de Billboard sur BTS en utilisant la méthode d'analyse de contenu d'articles et de chroniques de Billboard sur une période de six ans, de 2014 à 2019. Ici, nous considérons les journalistes qui écrivent des articles et des chroniques pour Billboard, un média de musique populaire, comme des « gardiens culturels » et nous nous concentrons sur l'influence de leur intérêt et de leur perception de BTS. En général, les gardiens culturels jouent un rôle de médiation entre les produits culturels et les goûts des consommateurs, et remplissent diverses fonctions de gardiennage (par exemple, sélection, évaluation, distribution, promotion, etc.) dans divers domaines culturels tels que les journaux, la radiodiffusion, l'édition, la musique et le cinéma. Grâce à leur rôle de gardiennage, ils peuvent influencer le grand public, et leur influence est particulièrement forte sur les produits culturels étrangers. Les journalistes travaillant dans les médias de masse, en tant que gardiens culturels, ont également une grande influence sur la perception et les attitudes du grand public par le biais de ce rôle de gardiennage.

L'article ci-dessous analyse les articles et chroniques de Billboard concernant BTS avec les trois questions suivantes : Premièrement, quel est le niveau d'intérêt de Billboard pour BTS ? Comment cet intérêt a-t-il évolué au fil du temps ? Deuxièmement, quel est l'attrait de BTS selon Billboard ? Quelles sont les similitudes et les différences entre cet attrait et celui des autres groupes de K-Pop ? Troisièmement, comment Billboard perçoit-il BTS ? Cette perception a-t-elle évolué au fil du temps ?

Présentation des articles et chroniques de Billboard concernant BTS

Afin de répondre aux questions ci-dessus, nous avons d'abord sélectionné Billboard, un média musical américain réputé, pour analyser les articles et chroniques concernant BTS. La période étudiée s'étend sur six ans, de 2014 à 2019, date du début de la percée de BTS sur le marché américain, et l'analyse a été menée quantitativement et qualitativement à l'aide de la méthode d'analyse de contenu. La méthode d'analyse de contenu a été choisie car elle excelle à identifier les messages, les tendances et les modèles des médias de masse qui évoluent au fil du temps.

Les objets d'analyse étaient chaque article ou chronique de Billboard, et le cadre d'analyse a été divisé en trois catégories principales : le niveau d'intérêt pour BTS, l'attrait de BTS et la perception de BTS. Les articles et chroniques concernant BTS sur la période de six ans ont été collectés via la base de données Lexis Advance, fournie par la société LexisNexis. Dans cette base de données, nous avons recherché des articles et chroniques avec le mot-clé « BTS » du 1er janvier 2014 au 31 décembre 2019, sur une période de six ans, et avons finalement sélectionné et analysé un total de 1 413 articles et chroniques jugés directement liés à BTS. À des fins de comparaison, nous avons également collecté des articles et chroniques sur la K-Pop, en recherchant le mot-clé « K-pop » sur une période de dix ans, de 2010 à 2019, date du début de la percée de la K-Pop sur le marché américain, et avons collecté un total de 2 520 articles et chroniques jugés pertinents pour la K-Pop.

■ Auteur : Mi-Hyang AhnProfesseure invitée à l'Institut d'études Est-Ouest de l'Université Yonsei. Elle enseigne à la Global Talent University de l'Université Yonsei. Elle a obtenu son doctorat en sociologie de l'Université d'Hawaï en 2015 et a été professeure de recherche au Centre de leadership de l'Institut d'études Est-Ouest de l'Université Yonsei de 2016 à 2018. Ses principaux domaines de recherche comprennent la culture populaire, la mondialisation, l'industrie culturelle et la vague coréenne (Hallyu), avec un intérêt particulier pour la diffusion mondiale et l'acceptation des produits culturels populaires.

■ Responsable et éditeur : Ju-Hyun Jeon, chercheuse à l'EAI

Contact : 02 2277 1683 (poste 204) jhjun@eai.or.kr

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