[EAI Working Paper] La historia del encanto global de BTS: Billboard habla de BTS

Nota del editor

El Instituto de Estudios de Asia Oriental (EAI) estableció el equipo de investigación 'Teoría del Encanto de BTS' en septiembre de 2019. Antes de la publicación del libro "La historia del encanto global de BTS", que analiza el fenómeno de BTS desde las perspectivas de la sociología cultural, la comunicación y la política internacional, se publicó la tercera serie de documentos de trabajo titulada "El escenario mundial de BTS, un nuevo horizonte de diplomacia de encanto".

Este estudio utiliza artículos de Billboard, una publicación especializada en música popular estadounidense, como texto de análisis de contenido. Analiza el encanto de BTS, que se diferencia de los ídolos del K-pop existentes, al mencionar el número, el estilo y los mensajes de los artículos de Billboard sobre BTS. El autor señala el aumento de artículos favorables y positivos sobre BTS y explica por qué los cantantes y grupos de K-pop coreanos que buscan ingresar al mercado musical estadounidense deberían prestar atención al fenómeno de BTS.

※ A continuación se transcriben extractos del contenido. Para el texto completo, por favor consulte el archivo adjunto

Introducción

Actualmente, el grupo surcoreano BTS (en adelante, BTS) goza de una popularidad global sin precedentes en la historia del K-Pop (en adelante, K-Pop). En particular, en Estados Unidos, sus álbumes y canciones han alcanzado la cima de las listas principales de Billboard, la prestigiosa publicación de música popular estadounidense, como Billboard 200 y Billboard Hot 100. Además, han ganado premios en ceremonias de música estadounidenses representativas como los Billboard Music Awards, American Music Awards y MTV Video Music Awards. ¿Cómo se puede explicar este asombroso fenómeno de un grupo de K-Pop coreano, BTS, que goza de una gran popularidad en Estados Unidos y es reconocido en la industria de la música popular estadounidense?

Para comprender este fenómeno, este estudio analiza cómo Billboard, una prestigiosa publicación musical estadounidense, percibe al grupo de K-Pop coreano BTS. Para ello, se examina la perspectiva de Billboard sobre BTS mediante un análisis de contenido de artículos y columnas de Billboard durante seis años, de 2014 a 2019. Aquí, los periodistas que escriben artículos y columnas en Billboard, una publicación de música popular, se consideran "guardianes culturales" (Cultural Gatekeepers), y se presta atención a la influencia de su interés y percepción de BTS. En general, los guardianes culturales actúan como mediadores entre los productos culturales y los gustos de los consumidores, desempeñando diversas funciones de guardianía (por ejemplo, selección, evaluación, distribución, promoción, etc.) en diversas esferas culturales como periódicos, radiodifusión, publicaciones, música y cine. A través de estas funciones de guardianía, pueden influir en el público en general, y su influencia es particularmente significativa en los productos culturales extranjeros. Los periodistas que trabajan en los medios de comunicación masiva, como guardianes culturales, también influyen en gran medida en la percepción y las actitudes del público en general a través de estas funciones de guardianía.

El siguiente texto analiza los artículos y columnas de Billboard relacionados con BTS con las siguientes tres preguntas en mente. Primero, ¿cuánto interés tiene Billboard en BTS? ¿Cómo ha cambiado este interés a lo largo del tiempo? Segundo, ¿cuál es el atractivo de BTS que Billboard considera? ¿Qué similitudes y diferencias tiene este atractivo con otros grupos de K-Pop? Tercero, ¿cómo percibe Billboard a BTS? ¿Ha cambiado esta percepción con el tiempo?

Presentación de artículos y columnas de Billboard sobre BTS

Para responder a las preguntas anteriores, primero seleccionamos Billboard, una conocida publicación musical estadounidense, y analizamos los artículos y columnas relacionados con BTS. El período abarca seis años, desde 2014 hasta 2019, cuando BTS comenzó su incursión en Estados Unidos, y se examinó de forma cuantitativa y cualitativa utilizando el método de análisis de contenido. El método de análisis de contenido se adoptó como metodología debido a su fortaleza para identificar tendencias y patrones en los mensajes de los medios de comunicación masiva que cambian con el tiempo.

El objeto de análisis fueron cada uno de los artículos o columnas de Billboard, y el marco de análisis se dividió en tres categorías principales: nivel de interés en BTS, atractivo de BTS y percepción de BTS. Los artículos y columnas relacionados con BTS durante el período de seis años se recopilaron a través de la base de datos Lexis Advance, proporcionada por la empresa LexisNexis. En esta base de datos, se buscaron artículos y columnas con la palabra clave 'BTS' durante el período de seis años del 1 de enero de 2014 al 31 de diciembre de 2019, y se seleccionaron un total de 1.413 artículos y columnas que se consideraron directamente relacionados con BTS para el análisis final. Para fines de comparación, también se recopilaron artículos y columnas relacionados con el K-Pop. Se buscaron artículos y columnas relacionados con el K-Pop con la palabra clave 'K-pop' durante el período de diez años de 2010 a 2019, que marca el inicio de la incursión del K-Pop en Estados Unidos, y se recopilaron un total de 2.520 artículos y columnas que se consideraron relacionados con el K-Pop.

■ Autor: Ahn Mihyang_Profesora invitada en el Instituto de Estudios Transpacíficos de la Universidad de Yonsei. Imparte clases en la Facultad de Liderazgo Global de la Universidad de Yonsei. Obtuvo su doctorado en sociología en la Universidad de Hawái en 2015 y trabajó como investigadora en el Centro de Liderazgo del Instituto de Estudios Transpacíficos de la Universidad de Yonsei de 2016 a 2018. Sus principales áreas de investigación incluyen la cultura popular, la globalización, la industria cultural y la Ola Coreana (Hallyu), con un interés particular en la difusión y recepción global de productos de la cultura popular.

■ Coordinación y Edición: Jeon Juhyun, Investigadora del EAI

Contacto: 02 2277 1683 (ext. 204) jhjun@eai.or.kr

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