[EAIワーキングペーパー] BTSのグローバルな魅力についての物語：ビルボード、BTSを語る

編集者注

東アジア研究院は2019年9月に「BTS魅力論」研究チームを発足させ、文化社会学、コミュニケーション学、国際政治学的な視点からBTS現象を分析した単行本『BTSのグローバルな魅力についての物語』の出版に先立ち、3番目のワーキングペーパーシリーズとして「BTSが立った世界の舞台、魅力外交の新たな地平」を下記のとおり発刊いたしました。

本研究は、アメリカの大衆音楽専門メディアであるビルボードの記事を内容分析のテキストとし、ビルボードにおけるBTSの記事数やスタイル、メッセージなどに言及しながら、既存のK-POPアイドルとの差別化を図るBTSの魅力を分析します。著者は、BTSに対する好意的で肯定的な記事の割合が増加したことに注目し、今後アメリカ音楽市場に進出を目指す韓国の歌手やK-POPグループにとって、BTS現象に注目すべき理由を説明します。

※ 以下は 一部 の内容を 抜粋した ものです。全文は 上記の 添付ファイルを ご確認ください。 お願いいたします。

はじめに

現在、韓国の防弾少年団（以下、BTS）はK-POP（以下、K-POP）の歴史上、前例を見ないほどのグローバルな人気を享受している。特に、アメリカにおいて彼らのアルバムや楽曲は、最近、アメリカの権威ある大衆音楽メディアであるビルボード（Billboard）のメインチャート、ビルボード200とビルボードホット100で首位を獲得し、またアメリカを代表する音楽授賞式、すなわちビルボード・ミュージック・アワード（Billboard Music Awards）、アメリカン・ミュージック・アワード（American Music Awards）、MTVビデオ・ミュージック・アワード（MTV Video Music Awards）などで受賞を果たした。このように、アメリカ国内で韓国のK-POPグループであるBTSが高い大衆的人気を博し、アメリカの大衆音楽界の認められているこの驚くべき現象を、どのように説明できるだろうか？

この現象を理解するために、本研究はアメリカの権威ある音楽メディアであるビルボードが韓国のK-POPグループであるBTSをどのように見ているのかを分析する。そのために、2014年から2019年までの6年間のビルボードの記事やコラムを内容分析（Content Analysis）の手法を用いて、ビルボードのBTSに対する見解を調査する。ここでは、大衆音楽メディアであるビルボードに記事やコラムを寄稿するジャーナリストたちを「文化的なゲートキーパー（Cultural Gatekeepers）」とみなし、彼らが持つBTSに対する関心や認識の影響力に注目する。一般的に文化的なゲートキーパーは、文化的な生産物と消費者の嗜好を媒介する役割を担っており、様々な文化領域、すなわち新聞、放送、出版、音楽、映画などで多様なゲートキーピング（Gatekeeping）の役割（例：選択、評価、分配、広報など）を果たしている。彼らはゲートキーピングの役割を通じて一般大衆に対する影響力を行使できるが、特に外国から流入した文化的な生産物に対してはその影響力が大きいと言える。大衆メディアに従事するジャーナリストたちも文化的なゲートキーパーとして、このようなゲートキーピングの役割を通じて一般大衆の認識や態度に大きな影響を与えている。

以下の文章は、次の3つの疑問点を抱き、アメリカのビルボードのBTS関連の記事やコラムを分析する。第一に、ビルボードはBTSに対してどの程度の関心を持っているのか？ この関心は時期によってどのように変化したのか？ 第二に、ビルボードは韓国のK-POPグループBTSの魅力が何であると考えているのか？ この魅力は他のK-POPグループとどのような類似点や相違点を持っているのか？ 第三に、ビルボードはBTSをどのように認識しているのか？ この認識は時期によって変化したのか？

ビルボードのBTS関連の記事やコラムの紹介

上記の疑問点に答えるために、まずアメリカの著名な音楽メディアであるビルボードを選択し、BTS関連の記事やコラムを分析した。期間はBTSのアメリカ進出が始まった2014年から2019年までの6年間であり、内容分析法（Content Analysis）を用いて量的および質的に検討した。内容分析法は、時期ごとに変化する大衆メディアのメッセージやトレンド、パターンを把握するのに強みがあるため、方法論として採用した。

分析対象は、それぞれのビルボードの記事またはコラムであり、分析枠は大きく3つのカテゴリー、すなわちBTSに対する関心度、BTSの魅力、そしてBTSに対する認識に分けて分析した。6年間のBTS関連の記事やコラムは、LexisNexis社が提供するデータベースLexis Advanceを通じて収集した。このデータベースで2014年1月1日から2019年12月31日までの6年間の期間に「BTS」というキーワードで記事やコラムを検索し、その中からBTSと直接関連があると判断される記事やコラム計1,413件を最終的に選択して分析した。比較のために、K-POP関連の記事やコラムも収集したが、K-POPが本格的にアメリカに進出した時期である2010年から2019年までの10年間の期間を「K-pop」というキーワードで検索し、K-POPと関連があると判断される計2,520件の記事やコラムを収集した。

■ 著者：アン・ミヒャン延世大学校東西問題研究所客員教授。延世大学校グローバル人材大学で教鞭をとっている。2015年にハワイ大学で社会学の博士号を取得し、2016年から2018年まで延世大学校東西問題研究所リーダーシップセンターの研究教授を務めた。主な研究関心分野は、大衆文化、グローバリゼーション、文化産業、韓流などであり、特に大衆文化コンテンツのグローバルな拡散と受容に関心を持っている。

■ 担当・編集：チョン・ジュヒョン EAI研究員

問い合わせ：02 2277 1683 (内線 204) jhjun@eai.or.kr

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