[EAI 研讨会论文] 油管评论，诉说BTS

编者按

东亚研究员于2019年9月成立了“BTS魅力论”研究团队，并在此基础上，为出版以文化社会学、传播学及国际政治学视角分析BTS现象的专著《BTS的全球魅力故事》之前，以第二期研讨会论文系列的形式，发布了“BTS现象与魅力叙事”如下。

本研究通过对BTS2020年新曲《Stay Gold》和《Dynamite》的YouTube音乐视频（MV）下的评论进行分析，收录了关于社交媒体亲和型组合BTS的粉丝群体、粉丝心理的大数据分析内容。研究将分析在BTS的粉丝群体“ARMY”内部，评论是如何被使用的，以及其主要内容是什么。

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社交媒体亲和型组合BTS，现在是时候关注YouTube MV评论了

韩国推出的全球7人男子组合防弹少年团（以下简称BTS），截至2020年9月末，已创下Billboard专辑和单曲榜4次夺冠的空前成功，因此对其进行学术性探讨也日益活跃。现有研究分析认为，BTS在出道初期因出身于中小型企划公司，在自我曝光于大众媒体方面受到大型企划公司无法比拟的限制，为克服此困境，他们战略性地运用社交媒体与粉丝直接沟通并提供丰富多样的内容，这在全世界范围内形成粉丝群体起到了主要作用。

作为社交媒体之一的YouTube，是艺人们通过官方频道公开音乐视频（MV），并与粉丝跨越时空限制，通过评论交流MV观后感和意见的主要沟通空间。这里面交流的信息量非常庞大且数量呈几何级数增长，但学术性探讨至今仍非常有限。本文旨在通过分析BTS的近期MV主要出现哪些评论，韩语和英语评论的模式是否存在差异以及如何不同，即使是同一艺人，评论模式是否会因歌曲而变化以及如何变化，最后，评论是否会随时间发生变化等问题，来揭示通过YouTube形成的K-Pop（以下简称K-pop）粉丝群体的形成与扩散的启示。

为此，本文以BTS最近（2020年6月和8月）通过所属公司官方YouTube频道公开的两首MV，《Stay Gold》和《Dynamite》的评论为数据，对韩语、英语以及MV公开曝光时间差异进行了文本分析。在分析内容之前，首先将阐述MV的发展与变化、YouTube上的粉丝群体活动、粉丝群体间的文化差异等背景知识。

音乐视频的发展与变化

音乐的历史可以追溯到非常久远的年代，但音乐的大众化始于19世纪后期录音技术、唱片制作技术、广播等大众媒体的发明。自20世纪50年代起，音乐超越了听觉媒体的形式，开始与视觉媒体（影像）结合，演变为MV，这种新的视听媒体首次被介绍为人们享受音乐的重要方式。1981年8月1日在美国首次开播的有线频道MTV，极大地促进了MV的大众消费，并在20世纪90年代末迎来了黄金时期。此后，随着数字技术的革新和音乐产业的衰退期到来，MV的主要流通渠道从电视转向了互联网。

2005年12月15日在美国上线的视频分享网站YouTube，打破了当时用户在互联网上通过文件共享方式观看MV的模式，提供了无需下载MV文件即可在线轻松便捷地观看MV的界面。此后，YouTube取得了全球性的成功，截至2020年10月，已成为最具影响力的在线视频分享平台，是继谷歌（Google）之后全球访问量第二大的互联网网站。

21世纪以来活跃的社交媒体，打破了生产者与消费者之间的界限，模糊了大众媒体与个人媒体的界限，并最大限度地减少了与大众沟通中的物理和资源限制。YouTube完美继承了这些社交媒体的特点，所属公司纷纷开设官方频道并在其中正式公开MV，这使得它们不再依赖于以往特定的主流媒体，而是克服了时空限制，将MV观众的范围从特定地区扩展到了全世界。

■ 作者：李惠恩_梨花女子大学传播媒体学部副教授。曾就读于梨花女子大学统计学系，并辅修新闻传播学，后在美国密歇根州立大学传播学系获得硕士和博士学位。2007年起在位于檀香山的夏威夷大学担任助理教授，2014年7月获得大学终身教职并晋升为副教授。主要研究领域为研究方法论、人类传播（Human Communication），特别是进行人际沟通的跨文化比较的跨文化传播（Intercultural Communication）。在作为传播学顶尖期刊之一的《Human Communication Research》上发表了题为“"I am sorry to send you SPAM": Cross-cultural differences in use of apologies in e-mail advertising in Korea and USA”的文章，至今已在传播学、心理学、酒店经营学、社会福利学等多个国际期刊上发表了约40篇论文。近期发表的论文是刊登在《Psychology of Women Quarterly》上的“Young Women's Sex Talk Online: Roles of Anonymity, Social Closeness, and Cultural Background on Perceived Appropriateness and Behavioral Intention”。

■ 负责人及编辑：全周炫 EAI研究员

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