[EAI Working Paper] Los comentarios de YouTube hablan de BTS

Nota del editor

El Instituto de Estudios de Asia Oriental (EAI) lanzó en septiembre de 2019 el equipo de investigación 'Teoría del Encanto de BTS' y, antes de la publicación del libro "La Historia del Encanto Global de BTS", que analiza el fenómeno de BTS desde las perspectivas de la sociología cultural, la comunicación y las relaciones internacionales, ha publicado la segunda serie de working papers titulada "El Fenómeno BTS y el Encantador Storytelling" de la siguiente manera.

Este estudio contiene un análisis de big data sobre el fandom de BTS, un grupo afín a las redes sociales, y el fanatismo, a través de los comentarios en los videos musicales de las nuevas canciones de BTS de 2020, 'Stay Gold' y 'Dynamite'. Se realiza un análisis sobre cómo se utilizan los comentarios dentro del fandom de BTS, 'ARMY', y cuáles son sus contenidos principales.

※ A continuación se extraen algunos fragmentos del contenido. Para el texto completo, por favor consulte el archivo adjunto arriba.

BTS, el grupo afín a las redes sociales, ahora es momento de prestar atención a los comentarios de los MV de YouTube

BTS, el grupo masculino global de siete miembros originario de Corea del Sur, ha logrado un éxito sin precedentes, incluyendo cuatro números 1 en las listas de álbumes y sencillos de Billboard a finales de septiembre de 2020, lo que ha llevado a un creciente interés académico en el fenómeno. Investigaciones previas han analizado que la estrategia de BTS de utilizar las redes sociales para comunicarse directamente con sus fans y ofrecer contenido diverso, superando las limitaciones de exposición en los medios masivos que enfrentaban como grupo de una agencia pequeña y mediana en sus inicios, ha desempeñado un papel crucial en la formación de un fandom a nivel mundial.

YouTube, una de las redes sociales, es un espacio de comunicación importante donde los artistas publican sus videos musicales (MV) a través de canales oficiales y los fans comparten sus impresiones y opiniones sobre los MV a través de comentarios, sin limitaciones de tiempo o espacio. La cantidad de información que fluye aquí es inmensa y aumenta exponencialmente, sin embargo, el enfoque académico sigue siendo muy escaso. Este artículo tiene como objetivo presentar implicaciones sobre la formación y expansión del fandom K-Pop a través de YouTube, analizando qué tipo de comentarios se publican predominantemente en los MV recientes de BTS, si existen diferencias en los patrones de comentarios entre los escritos en coreano e inglés, si los patrones de comentarios cambian según la canción, incluso para el mismo artista, y cómo cambian si lo hacen, y finalmente, si hay cambios en los comentarios a lo largo del tiempo.

Para ello, se realizó un análisis de texto de los comentarios de los dos MV más recientes de BTS (junio y agosto de 2020) publicados a través del canal oficial de YouTube de su agencia, 'Stay Gold' y 'Dynamite', examinando las diferencias entre el coreano y el inglés, y según el tiempo de exposición de la publicación del MV. Antes de entrar en el análisis, se presentará primero el conocimiento de fondo sobre la evolución y los cambios de los MV, la actividad del fandom en YouTube y las diferencias culturales entre los fandoms.

Evolución y cambios de los videos musicales

Aunque la música tiene una historia tan antigua que es imposible rastrear su primera grabación, la popularización de la música comenzó a finales del siglo XIX con la invención de tecnologías de grabación, producción de discos y medios de comunicación masiva como la radio. A partir de la década de 1950, la música trascendió su formato de medio auditivo para fusionarse con el medio visual (video), transformándose en MV. Este nuevo medio audiovisual se presentó por primera vez como una forma importante para que las personas disfrutaran de la música. MTV, que comenzó a transmitirse en los Estados Unidos el 1 de agosto de 1981, contribuyó en gran medida al consumo masivo de MV y disfrutó de su época dorada hasta finales de la década de 1990. Posteriormente, con la innovación de la tecnología digital y la consiguiente recesión en la industria musical, los MV cambiaron su principal canal de distribución de la televisión a Internet.

YouTube, un sitio de intercambio de videos lanzado en los Estados Unidos el 15 de diciembre de 2005, ofrece una interfaz que permite a los usuarios ver MV de manera fácil y conveniente en línea, sin necesidad de descargar los archivos, a diferencia del método de intercambio de archivos que los usuarios utilizaban para acceder a los MV en Internet en ese momento. Desde entonces, ha logrado un éxito mundial y, a octubre de 2020, es la plataforma de intercambio de videos en línea más influyente y el segundo sitio de Internet más visitado por personas en todo el mundo, después de Google.

Las redes sociales, que se activaron en la década de 2000, han derribado las barreras entre productores y consumidores, han eliminado la distinción entre medios masivos y medios personales, y han minimizado las limitaciones físicas y de recursos en la comunicación con el público. YouTube, que posee estas características de las redes sociales, permite a las agencias crear canales oficiales y publicar MV en ellos, lo que les permite expandir el alcance de los espectadores de MV de regiones específicas a todo el mundo, superando las limitaciones de tiempo y espacio, sin depender de medios de comunicación masiva específicos.

■ Autor: Lee Hye-eun_Profesora Asociada en el Departamento de Comunicación y Medios de la Universidad Ewha Womans. Ingresó a la Universidad Ewha Womans en el Departamento de Estadística y obtuvo una doble especialización en Periodismo y Difusión, y completó su maestría y doctorado en el Departamento de Comunicación de la Universidad Estatal de Michigan. Comenzó como profesora asistente en la Universidad de Hawái en Hilo en 2007 y fue nombrada profesora asociada con garantía de permanencia en la universidad en julio de 2014. Su área principal de investigación es la metodología de investigación, la comunicación humana, y dentro de ella, la comunicación intercultural, que compara la comunicación interpersonal entre culturas. Ha publicado alrededor de 40 artículos en diversas revistas internacionales, incluyendo psicología, gestión hotelera y trabajo social, además de comunicación, incluido un artículo publicado en Human Communication Research, una de las principales revistas de comunicación, titulado "'I am sorry to send you SPAM': Cross-cultural differences in use of apologies in e-mail advertising in Korea and USA". Un artículo publicado recientemente es "Young Women's Sex Talk Online: Roles of Anonymity, Social Closeness, and Cultural Background on Perceived Appropriateness and Behavioral Intention" publicado en Psychology of Women Quarterly.

■ Coordinación y Edición: Jeon Ju-hyun, Investigadora del EAI

Contacto: 02 2277 1683 (ext. 204) jhjun@eai.or.kr

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