[EAI Рабочий документ] Комментарии на YouTube говорят о BTS

Примеча редактора

Институт востоковедения (EAI) сформировал исследовательскую группу «Теория привлекательности BTS» в сентябре 2019 года и в преддверии публикации монографии «История глобальной привлекательности BTS», в которой анализируется феномен BTS с точки зрения социологии культуры, коммуникативистики и международных отношений, выпустил вторую серию рабочих документов под названием «Феномен BTS и привлекательный сторителлинг».

Данное исследование содержит результаты анализа больших данных о фандоме BTS, группе, ориентированной на социальные сети, и их фанатской базе, на основе комментариев к новым песням BTS «Stay Gold» и «Dynamite» 2020 года на YouTube. Анализируется, как комментарии используются внутри фандома BTS «ARMY» и каковы их основные темы.

※ Ниже приведены выдержки из материалов. Полный текст можно найти

BTS, группа, ориентированная на социальные сети, теперь обратите внимание на комментарии к MV на YouTube

Южнокорейская группа из семи человек BTS, добившаяся мировой известности, к концу сентября 2020 года достигла беспрецедентного успеха, четырежды заняв первое место в чартах Billboard по альбомам и синглам, что стимулирует активное академическое изучение этого феномена. Предыдущие исследования анализируют, что BTS, будучи выходцами из небольшой компании на момент дебюта и имея ограничения в самопрезентации в массовых СМИ по сравнению с крупными агентствами, стратегически использовали социальные сети для прямого общения с фанатами и предоставления разнообразного контента, что сыграло ключевую роль в формировании глобального фандома.

YouTube, как одна из социальных сетей, является основным пространством для общения, где артисты публикуют музыкальные видео (MV) через официальные каналы и обмениваются впечатлениями и мнениями о просмотре MV с фанатами без пространственно-временных ограничений. Объем информации, циркулирующей здесь, огромен и растет в геометрической прогрессии, однако академический подход к его изучению пока остается весьма ограниченным. Данная статья стремится предложить выводы о формировании и распространении фандома K-pop через YouTube, анализируя, какие комментарии в основном оставляют под последними MV BTS, различаются ли паттерны комментариев на корейском и английском языках, и если да, то как именно; меняются ли паттерны комментариев в зависимости от песни, даже если речь идет об одном и том же артисте, и если да, то как; и, наконец, существуют ли изменения в комментариях с течением времени.

Для этого были проанализированы комментарии к двум последним MV BTS, «Stay Gold» и «Dynamite», опубликованным через официальные каналы агентства в июне и августе 2020 года, с целью проведения текстового анализа различий между корейским и английским языками, а также в зависимости от времени публикации MV. Перед анализом содержания мы сначала хотим объяснить предпосылки развития и изменений музыкальных видео, активности фандомов на YouTube и культурных различий между фандомами.

Развитие и изменения музыкальных видео

Музыка имеет историю, уходящую корнями в глубокую древность, однако ее популяризация началась с изобретением технологий звукозаписи, производства грампластинок и средств массовой информации, таких как радио, во второй половине XIX века. С 1950-х годов музыка начала выходить за рамки слухового восприятия, трансформируясь в MV, сочетающие звук с визуальным рядом (видео). Этот новый аудиовизуальный медиум впервые был представлен как важный способ наслаждения музыкой. Кабельный канал MTV, начавший вещание 1 августа 1981 года в США, внес значительный вклад в массовое потребление MV и переживал золотой век до конца 1990-х годов. Впоследствии, с развитием цифровых технологий и наступлением спада в музыкальной индустрии, MV сменили основной канал дистрибуции с телевидения на интернет.

Видеохостинг YouTube, запущенный 15 декабря 2005 года в США, предоставил пользователям интерфейс, позволяющий легко и удобно смотреть MV онлайн, в отличие от существовавших тогда способов обмена файлами, когда MV приходилось скачивать. С тех пор он добился всемирного успеха и по состоянию на октябрь 2020 года является самой влиятельной платформой для обмена видео в Интернете и вторым по посещаемости сайтом в мире после Google.

Социальные сети, активизировавшиеся в 2000-х годах, разрушили границы между производителями и потребителями, стерли различие между массовыми и индивидуальными медиа, а также минимизировали физические и ресурсные ограничения в общении с аудиторией. YouTube, обладающий всеми этими характеристиками социальных сетей, стал местом, где агентства создают официальные каналы и активно публикуют MV. Это позволяет им не зависеть от традиционных средств массовой информации и преодолевать пространственно-временные ограничения, расширяя аудиторию зрителей MV с регионального до мирового уровня.

■ Автор: Ли Хеын_Доцент факультета коммуникаций и медиа Университета Ихва. Поступила на факультет статистики Университета Ихва, получив двойную специализацию в области журналистики и массовых коммуникаций, затем получила степень магистра и доктора в области коммуникаций в Университете штата Мичиган. Начала работать ассистентом профессора в Университете штата Гавайи в Гонолулу с 2007 года, а в июле 2014 года получила пожизненное назначение и стала доцентом. Основные области исследований включают методологию исследований, человеческие коммуникации (Human Communication), и в частности межкультурные коммуникации (Intercultural Communication), сравнивающие межличностное общение в разных культурах. Опубликовала около 40 статей в различных международных журналах, включая журналы по коммуникациям, психологии, гостиничному менеджменту и социальной работе, в том числе статью «"I am sorry to send you SPAM": Cross-cultural differences in use of apologies in e-mail advertising in Korea and USA» в Human Communication Research, одном из ведущих журналов в области коммуникаций. Среди последних опубликованных работ — «Young Women's Sex Talk Online: Roles of Anonymity, Social Closeness, and Cultural Background on Perceived Appropriateness and Behavioral Intention» в Psychology of Women Quarterly.

■ Ответственный редактор: Чон Джухён, научный сотрудник EAI

Контактная информация: 02 2277 1683 (доб. 204) jhjun@eai.or.kr

[EAI Рабочий документ] — это академический отчет, который затрагивает суть и проводит углубленный анализ ключевых отечественных и зарубежных вопросов. При цитировании необходимо указывать источник. EAI является независимым исследовательским институтом, не связанным с какими-либо политическими интересами. Утверждения и мнения, изложенные в отчетах, журналах и монографиях, опубликованных EAI, не отражают позицию EAI и являются исключительно мнением автора.