[EAI Working Paper] Les commentaires YouTube parlent de BTS

Note de l'éditeur

En septembre 2019, l'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI) a lancé l'équipe de recherche « Théorie de l'attrait de BTS » et, en prévision de la publication du livre « L'histoire de l'attrait mondial de BTS », qui analyse le phénomène BTS sous les angles de la sociologie culturelle, des études de communication et de la politique internationale, a publié sa deuxième série de documents de travail intitulée « Le phénomène BTS et le storytelling attrayant » comme suit.

Cette étude contient une analyse de données massives sur le fandom de BTS, un groupe ami des médias sociaux, et sur l'attrait des fans, à travers les commentaires sur les vidéoclips des nouvelles chansons de BTS de 2020, « Stay Gold » et « Dynamite ». L'analyse porte sur la manière dont les commentaires sont utilisés au sein du fandom de BTS, « ARMY », et sur leur contenu principal.

※ Ce qui suit est un extrait du contenu. Veuillez consulter le fichier joint ci-dessus pour le texte intégral.

BTS, le groupe ami des médias sociaux, il est temps de se concentrer sur les commentaires des MV sur YouTube

Le groupe de garçons sud-coréen de renommée mondiale composé de sept membres, BTS (ci-après BTS), a connu un succès sans précédent, enregistrant quatre numéros 1 dans les classements d'albums et de singles de Billboard à la fin septembre 2020, ce qui a conduit à une approche académique de plus en plus active. Les études antérieures analysent que le fait que BTS, issu d'une petite et moyenne agence lors de ses débuts, ait eu des difficultés à s'exposer aux médias de masse autant que les grandes agences, l'a amené à utiliser stratégiquement les médias sociaux pour communiquer directement avec ses fans et leur fournir divers contenus, jouant ainsi un rôle majeur dans la formation d'un fandom mondial.

YouTube, l'un des médias sociaux, est un espace de communication majeur où les artistes publient leurs vidéoclips (MV) via leurs chaînes officielles et où les fans partagent leurs impressions et opinions sur les MV sans restrictions spatio-temporelles. La quantité d'informations échangées ici est immense et augmente de façon exponentielle, mais l'approche académique reste encore très limitée. Cet article vise à proposer des perspectives sur la formation et la diffusion du fandom K-Pop via YouTube en analysant quels types de commentaires sont principalement laissés sur les récents MV de BTS, s'il existe des différences dans les modèles de commentaires entre les commentaires en coréen et en anglais, si les modèles de commentaires changent en fonction des chansons même pour le même artiste, comment ils changent s'ils changent, et enfin, s'il y a des changements dans les commentaires au fil du temps.

À cette fin, nous avons effectué une analyse textuelle des commentaires sur les deux MV les plus récents de BTS (juin et août 2020), « Stay Gold » et « Dynamite », publiés via la chaîne YouTube officielle de leur agence, en examinant les différences entre le coréen et l'anglais, et en fonction du temps d'exposition de la publication du MV. Avant de présenter l'analyse, nous souhaitons d'abord expliquer le contexte de l'évolution des MV, des activités du fandom sur YouTube et des différences culturelles entre les fandoms.

L'évolution et le changement des vidéoclips

Bien que l'on ne puisse pas retracer historiquement l'origine de la musique, la popularisation de la musique a commencé à la fin des années 1800 avec l'invention de technologies d'enregistrement, de production de disques et de médias de masse tels que la radio. Depuis les années 1950, la musique a commencé à se transformer en MV, fusionnant avec le médium visuel (vidéo) au-delà de sa forme de médium auditif, et ce nouveau médium audiovisuel a été introduit pour la première fois comme une façon importante pour les gens d'apprécier la musique. MTV, lancée le 1er août 1981 aux États-Unis, a grandement contribué à la consommation de masse des MV et a connu son âge d'or jusqu'à la fin des années 1990. Par la suite, avec l'innovation des technologies numériques et le déclin de l'industrie musicale, les MV ont déplacé leurs principaux canaux de distribution de la télévision vers Internet.

YouTube, un site de partage de vidéos lancé aux États-Unis le 15 décembre 2005, offre une interface qui permet aux utilisateurs de regarder facilement et commodément des MV en ligne sans avoir à télécharger de fichiers MV, rompant ainsi avec la méthode de partage de fichiers utilisée par les utilisateurs pour accéder aux MV sur Internet à l'époque. Il a depuis connu un succès mondial et est, en octobre 2020, la plateforme de partage de vidéos en ligne la plus influente et le deuxième site Internet le plus visité au monde après Google.

Les médias sociaux, qui se sont développés dans les années 2000, ont fait tomber les frontières entre producteurs et consommateurs, éliminé la distinction entre médias de masse et médias personnels, et minimisé les contraintes physiques et de ressources dans la communication avec le public. En créant des chaînes officielles sur YouTube, qui possède toutes ces caractéristiques des médias sociaux, et en y publiant officiellement des MV, les agences ont pu étendre la portée des spectateurs de MV des régions spécifiques au monde entier, en surmontant les contraintes spatio-temporelles et sans dépendre des médias de masse traditionnels.

■ Auteur : Lee Hye-eun_Professeure associée au département de communication et de médias de l'Université Ewha. Elle est entrée à l'Université Ewha en statistiques, a obtenu une double licence en journalisme et radiodiffusion, et a obtenu une maîtrise et un doctorat en études de communication à l'Université d'État du Michigan. Elle a commencé sa carrière en tant que professeure adjointe à l'Université d'Hawaï à Honolulu en 2007, et a obtenu la permanence et a été nommée professeure associée en juillet 2014. Ses principaux domaines de recherche sont la méthodologie de recherche, la communication humaine, et plus particulièrement la communication interculturelle, qui étudie les comparaisons culturelles de la communication interpersonnelle. Elle a publié environ 40 articles dans divers journaux internationaux, notamment en psychologie, en gestion hôtelière et en travail social, en plus de la communication, y compris un article intitulé « "I am sorry to send you SPAM": Cross-cultural differences in use of apologies in e-mail advertising in Korea and USA » dans Human Communication Research, l'un des meilleurs journaux dans le domaine de la communication. Un article récemment publié est « Young Women's Sex Talk Online: Roles of Anonymity, Social Closeness, and Cultural Background on Perceived Appropriateness and Behavioral Intention » dans Psychology of Women Quarterly.

■ Responsable et éditeur : Jeon Ju-hyun, chercheur à l'EAI

Contact : 02 2277 1683 (poste 204) jhjun@eai.or.kr

Les « EAI Working Papers » sont des rapports académiques qui abordent le cœur des problèmes et fournissent une analyse approfondie des questions nationales et internationales importantes. Veuillez citer la source lorsque vous les utilisez. L'EAI est un institut de recherche indépendant, sans affiliation politique. Les affirmations et opinions exprimées dans les rapports, revues et livres publiés par l'EAI ne reflètent pas l'opinion de l'EAI mais uniquement celle de leurs auteurs respectifs.