[EAI 论文] BTS，以叙事、沟通和信息征服世界

编者按

东亚研究所于2019年9月成立了“BTS魅力论”研究团队，并在此基础上，在出版单行本《BTS的全球魅力故事》之前，以第二期工作论文系列的形式，发布了“BTS现象与迷人的叙事”报告。

本研究通过歌词分析，探讨BTS想要传达的信息以及这些信息之间的联系。在考察引起全球粉丝共鸣的因素的同时，强调了BTS所表达的时代情感和时代精神，并介绍了充满真挚的自传式故事。

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引言：BTS，征服世界

来吧，我是你的天堂

闭不上眼

即使挣扎也无济于事了（别拒绝我）

就闭上眼倾听吧，跟着吹笛人的声音 ooh

跟着这首歌 ooh

即使有点危险 ooh 也甜美 ooh

我是来拯救你的 ooh 还是来毁了你的 ooh

是你呼唤我的 ooh 看 ooh 多么甜美 ooh（…）

也许是的，我有点危险

像那个引领你的吹笛人

我试探你，明知故犯，如同善恶树

我的笛声唤醒一切，那声音让你焦灼，更加被吸引

回应的你，不停地呼吸 huh，我是你的 guilty pleasure

无法逃脱 Never

– BTS 2017年专辑《LOVE YOURSELF 承 'Her'》“Pied piper”

2013年6月13日，一个前所未有的新型嘻哈偶像组合出道了。这个名为防弹少年团（以下简称BTS）的7人男子组合，截至2020年9月，已获得包括花冠文化勋章在内的80多个奖项，并创下了韩国歌手首次登上Billboard Hot 200排行榜第一名、Billboard Hot 100排行榜第一名、进入格莱美、在沙特阿拉伯演出、登上美国《时代》周刊封面等众多“首次”和“最高”的纪录，获得了“记录少年团”的绰号。出道五年后的2018年登上世界顶峰后，BTS不断刷新纪录，不仅通过K팝、韩语和韩国历史等向世界推广韩国，还被分析认为将创造未来10年高达56万亿韩元的经济效益，为国家带来实际利益。

迄今为止，试图阐明BTS成功因素的研究，主要从音乐、表演、粉丝群体、社交媒体（SNS）利用和叙事策略等方面审视了他们的成功。特别是关注叙事策略的研究指出，与以往的偶像不同，BTS的歌词探讨了青少年所面临的困难、烦恼和社会问题，并明确指出他们是“最能代表2010年代青少年心声的偶像”。美国媒体、音乐杂志和粉丝群体对这些主题给予了高度评价，表明BTS能够获得其核心受众所在世代的支持和共鸣。BTS以所有成员都直接参与歌曲创作并自主制作音乐而闻名，他们还将个人经历融入歌词也广为人知。

本文也旨在从叙事策略这一角度探讨BTS的魅力。最近，BTS凭借新曲《Dynamite》创下了韩国人首次在美国Billboard Hot 100排行榜上夺冠的纪录。本文将主要围绕歌词分析，探讨BTS音乐中所蕴含的叙事和信息所带来的魅力。具体而言，本文将BTS音乐歌词的特点和魅力归纳为三点：1）构建成长与成功的自传式叙事；2）通过共感、安慰和鼓励分享温和的团结意识；3）传递激发上进心的信息。并具体考察这些特点是如何从2013年出道专辑《2 COOL 4 SKOOL》到最近发行的正规专辑《MAP OF THE SOUL: 7》中所收录的歌曲中体现出来的。此外，本文认为“大众文化是各世代话语鲜明呈现的通道”，并且“对时代产生重要影响的文化内容很可能潜藏着那个时代的多种密码”。基于此，本文认为BTS的音乐不仅与韩国粉丝，也与世界各地的粉丝产生了共鸣，并试图探讨BTS及其主要粉丝群体——青年世代所共享的时代精神和世代情感。

■ 作者： 金秀晶毕业于梨花女子大学社会学系，获得学士、硕士和博士学位，现于国民大学和梨花女子大学社会学系教授文化/艺术社会学、韩流社会学、文化艺术教育等课程。研究兴趣领域包括文化资本、阶级不平等、世代问题、大众文化、文化政策等。近期论文包括“Anything but Gugak and Trot”（2020）、“不平等的未来：青少年的梦想成为地位的标志”（2020）、“关于韩国文化政策中文化概念的研究”（2020）、“重新审视1960-1980年代韩国文化政策”（2019）、“A Cultural Map of South Korea, 2011”（2017）等。

■ 负责人及编辑：EAI研究员 全周炫

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