[EAI Working Paper] BTS cautiva al mundo con su narrativa, comunicación y mensajes

Nota del editor

El Instituto de Estudios de Asia Oriental (EAI) estableció el equipo de investigación 'Teoría del Encanto de BTS' en septiembre de 2019. Antes de la publicación del libro 『La Historia del Encanto Global de BTS』, que analiza el fenómeno de BTS desde las perspectivas de la sociología cultural, la comunicación y las relaciones internacionales, hemos publicado la segunda serie de documentos de trabajo titulada “El Fenómeno BTS y el Narrativa Atractiva” de la siguiente manera.

Este estudio examina los mensajes que BTS busca transmitir a través del análisis de sus letras y cómo estos mensajes se conectan entre sí. Al explorar los factores que han resonado con los fans de todo el mundo, enfatizamos la sensibilidad generacional y el espíritu de la época que BTS expresa, y presentamos historias autobiográficas que destacan la autenticidad.

※ A continuación se extractan algunos contenidos. Para el texto completo, consulte el archivo adjunto arriba.

Introducción: BTS, cautiva al mundo

Ven aquí, soy tu paraíso

No puedes cerrar los ojos

No sirve de nada luchar más (No me rechaces)

Solo cierra los ojos y escucha, sigue el sonido de la flauta ooh

Sigue esta canción ooh

Es un poco peligroso pero ooh, es dulce ooh

He venido a salvarte ooh, he venido a arruinarte ooh

Me llamaste ooh, mira ooh, es dulce ooh (...)

Quizás sí, soy un poco peligroso

Como el flautista que te guía

Te pongo a prueba, como el bien y el mal que te atraen sabiendo

Mi flauta despierta todo, su sonido te atormenta, te atrae más

Reaccionas, respiro constantemente, huh, soy tu placer culpable

No puedes escapar, nunca

– De ‘Pied piper’ del álbum de BTS ≪LOVE YOURSELF 承 'Her'≫ de 2017

13 de junio de 2013. Debutó un nuevo tipo de grupo de ídolos de hip-hop nunca antes visto. El grupo de chicos de siete miembros llamado BTS (en adelante, BTS) (RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, Jungkook) ha ganado más de 80 premios, incluido el Premio de la Cultura Hwagwan, a septiembre de 2020. Han batido récords, siendo los primeros artistas coreanos en alcanzar el número 1 en la lista Billboard Hot 200, el número 1 en la lista Billboard Hot 100, actuar en los Grammy, dar un concierto en Arabia Saudita y aparecer en la portada de la revista TIME de EE. UU., entre otros logros. Se les ha apodado 'Boy Group de Récords' por monopolizar los títulos de 'primero' y 'mejor'. BTS, que alcanzó la cima mundial en 2018, cinco años después de su debut, ha estado batiendo nuevos récords cada momento. No solo están promoviendo el K-pop, el idioma coreano y la historia de Corea en todo el mundo, contribuyendo a la gloria nacional, sino que también se estima que generarán 56 billones de wones en efectos económicos durante los próximos 10 años, lo que demuestra su contribución a los intereses nacionales reales.

Los estudios que han intentado dilucidar los factores del éxito de BTS hasta la fecha han analizado su éxito principalmente desde las perspectivas de la música, las actuaciones, el fandom, el uso de las redes sociales (SNS) y las estrategias de narración. En particular, los estudios que se han centrado en el aspecto de la narración destacan que, a diferencia de los ídolos tradicionales, BTS aborda en sus letras las dificultades, preocupaciones y problemas sociales que enfrentan los adolescentes y jóvenes de veinte años, y se les reconoce claramente como "el ídolo que mejor representa la voz de los jóvenes que viven en la década de 2010". Los medios de comunicación y las publicaciones musicales estadounidenses, así como el fandom, han evaluado muy positivamente estos temas, lo que indica que BTS está generando apoyo y empatía de la generación a la que pertenecen sus principales consumidores. BTS, que también es famoso por tener autosuficiencia musical, con todos los miembros participando directamente en la producción y creación de música, también es bien conocido por incorporar sus historias personales en sus letras.

Este artículo también pretende discutir el encanto de BTS centrándose en este aspecto de la narración. Se examinará el encanto de la narrativa y los mensajes contenidos en la música de BTS, que recientemente alcanzó el número 1 en la lista Billboard Hot 100 de EE. UU. por primera vez para un coreano con su nueva canción 'Dynamite', centrándose principalmente en el análisis de las letras. En particular, este artículo divide las características y el encanto de las letras de la música de BTS en tres categorías: 1) Construcción de una narrativa autobiográfica de crecimiento y éxito, 2) Compartir un sentido de solidaridad suave a través de la empatía, el consuelo y el aliento, y 3) Transmisión de mensajes que estimulan la aspiración. Específicamente, se verifica cómo estas características se manifiestan en las canciones incluidas desde el álbum debut de 2013, ≪2 COOL 4 SKOOL≫, hasta el álbum de estudio más reciente, ≪MAP OF THE SOUL: 7≫. Además, este artículo, al destacar que "la cultura popular es un canal a través del cual se manifiestan claramente los discursos de cada generación" y que "los contenidos culturales que han ejercido una influencia significativa probablemente contienen diversos códigos de esa época", considera que la música de BTS resuena no solo con los fans coreanos sino también con los fans de todo el mundo. Por lo tanto, se busca examinar el espíritu de la época y la sensibilidad generacional compartidos por BTS y la generación joven, su principal base de fans.

■ Autor: Kim Soo-jungObtuvo su licenciatura, maestría y doctorado en Sociología en la Universidad Femenina de Ewha y actualmente imparte clases de sociología de la cultura/arte, sociología de la ola coreana y educación artística y cultural en la Universidad Kookmin y la Universidad Femenina de Ewha. Sus áreas de interés de investigación incluyen el capital cultural, la desigualdad de clases, los problemas generacionales, la cultura popular y las políticas culturales. Sus artículos recientes incluyen "Anything but Gugak and Trot" (2020), "Un futuro desigual: los sueños de los jóvenes se convierten en marcadores de estatus" (2020), "Un estudio sobre el concepto de cultura en la política cultural de Corea" (2020), "Una reconsideración de la política cultural de Corea en las décadas de 1960-1980" (2019) y "Un mapa cultural de Corea del Sur, 2011" (2017).

■ Editor responsable: Jeon Ju-hyun, Investigador del EAI

Contacto: 02 2277 1683 (ext. 204) jhjun@eai.or.kr

Los [EAI Working Papers] son informes académicos que identifican y analizan en profundidad los puntos clave de los principales problemas nacionales e internacionales. Al citarlos, asegúrese de indicar la fuente. El EAI es una institución de investigación independiente, ajena a cualquier interés partidista. Las afirmaciones y opiniones expresadas en los informes, revistas y libros publicados por el EAI son únicamente las del autor y no reflejan la posición del EAI.