[EAI Working Paper] BTS, par leur narration, leur communication et leurs messages, séduisent le monde

Note de l'éditeur

Le 13 septembre 2019, l'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI) a lancé l'équipe de recherche « Théorie de l'attrait de BTS » et, en amont de la publication du livre « L'histoire de l'attrait mondial de BTS », qui analyse le phénomène BTS sous les angles de la sociologie culturelle, de la communication et de la politique internationale, a publié la deuxième série de documents de travail intitulée « Le phénomène BTS et le storytelling captivant » comme suit.

Cette étude examine les messages que BTS cherche à transmettre à travers l'analyse de ses paroles et comment ces messages sont interconnectés. En examinant les facteurs qui ont suscité l'empathie des fans du monde entier, elle souligne les émotions générationnelles et l'esprit de l'époque exprimés par BTS et présente des récits autobiographiques empreints d'authenticité.

※ Ce qui suit est un extrait du contenu. Veuillez consulter le fichier joint ci-dessus pour la version intégrale.

Introduction : BTS, séduire le monde

Viens ici, je suis ton paradis

Tu ne peux pas fermer les yeux

Ça ne sert à rien de t'agiter, car tu ne peux plus t'en sortir (Ne me rejette pas)

Ferme juste les yeux et écoute, suis le son de la flûte ooh

Suis cette chanson ooh

C'est un peu dangereux, mais ooh c'est tellement doux

Je suis venu te sauver ooh, je suis venu te détruire ooh

C'est toi qui m'as appelé ooh, regarde ooh, c'est tellement doux (...)

Peut-être que oui, je suis un peu dangereux

Comme le joueur de flûte qui te guide

Je te mets à l'épreuve, comme le fruit défendu auquel tu es attiré en le sachant

Ma flûte éveille tout, ce son te tourmente, tu es encore plus attiré

Tu réagis, je souffle constamment, huh, je suis ton plaisir coupable

Tu ne peux pas t'en échapper, jamais

– BTS 2017 앨범 ≪LOVE YOURSELF 承 'Her'≫ ‘Pied piper’ 중에서

Le 13 juin 2013, un nouveau type de groupe de hip-hop idol a fait ses débuts, différent de tout ce qui avait été vu auparavant. Ce groupe de sept garçons, appelé BTS (ci-après BTS) (RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, Jungkook), a remporté plus de 80 prix dans plus de 80 catégories, y compris la médaille de l'Ordre du mérite culturel Hwagwan, et a battu des records en tant que premier groupe coréen à atteindre le n° 1 du Billboard 200, le n° 1 du Billboard Hot 100, à se produire aux Grammy Awards, à donner un concert en Arabie saoudite et à faire la couverture du magazine américain TIME, entre autres réalisations. Ils ont été surnommés les « Boys of Records » pour avoir monopolisé les titres de « premier » et « meilleur ». Après avoir atteint le sommet mondial en 2018, cinq ans après leurs débuts, BTS continue d'établir de nouveaux records à chaque instant. Non seulement ils font connaître la K-pop, la langue coréenne et l'histoire de la Corée dans le monde entier, contribuant ainsi à la renommée nationale, mais ils devraient également générer 56 billions de wons d'effets économiques au cours des dix prochaines années, contribuant ainsi à des bénéfices nationaux tangibles.

Les études qui ont tenté d'identifier les facteurs de succès de BTS ont jusqu'à présent examiné leur succès sous les angles de la musique, des performances, du fandom, de l'utilisation des médias sociaux (SNS) et de la stratégie de narration. En particulier, les recherches axées sur l'aspect de la narration ont noté que, contrairement aux idoles traditionnelles, BTS aborde dans ses paroles les difficultés, les préoccupations et les problèmes sociaux rencontrés par les adolescents et les jeunes adultes, les désignant comme « l'idole le mieux évalué pour représenter la voix des jeunes des années 2010 ». Les médias américains et les critiques musicales, ainsi que le fandom, ont réagi très positivement à ces thèmes, indiquant que BTS suscite le soutien et l'empathie de la génération à laquelle appartient leur public principal. BTS est également réputé pour avoir une autonomie musicale, tous les membres participant à la création des chansons et composant leur propre musique. Ils sont également bien connus pour intégrer leurs expériences personnelles dans leurs paroles.

Cet article vise également à discuter de l'attrait de BTS en se concentrant sur cet aspect de la narration. Nous examinerons l'attrait narratif et le message contenus dans la musique de BTS, qui a récemment atteint la première place du Billboard Hot 100 américain pour la première fois en tant qu'artiste coréen avec leur nouvelle chanson « Dynamite », en nous concentrant principalement sur l'analyse des paroles. Plus précisément, cet article divise les caractéristiques et l'attrait des paroles de BTS en trois catégories : 1) la construction d'un récit autobiographique de croissance et de succès, 2) le partage d'un sentiment de solidarité douce par l'empathie, le réconfort et l'encouragement, et 3) la transmission de messages qui stimulent l'ambition. Nous vérifierons ensuite comment ces caractéristiques se manifestent concrètement dans les chansons incluses dans le premier album de leurs débuts, ≪ 2 COOL 4 SKOOL ≫, jusqu'à leur dernier album studio, ≪ MAP OF THE SOUL: 7 ≫. De plus, cet article, en se concentrant sur le fait que « la culture populaire est un canal par lequel les discours de chaque génération sont clairement révélés » et que « les contenus culturels qui ont exercé une influence significative sont susceptibles de contenir les codes de cette époque de manière diversifiée », suppose qu'il existe un aspect de la musique de BTS qui résonne avec les fans du monde entier, et pas seulement en Corée. Nous examinerons l'esprit de l'époque et les émotions générationnelles partagés par BTS et la jeune génération, leur public principal.

■ Auteur : Kim Soo-jungElle a obtenu ses licences, maîtrises et doctorats en sociologie à l'Université pour femmes Ewha et enseigne actuellement la sociologie de la culture/des arts, la sociologie de la K-Wave et l'éducation culturelle et artistique à l'Université Kookmin et à l'Université pour femmes Ewha. Ses domaines de recherche comprennent le capital culturel, l'inégalité des classes, les problèmes générationnels et la politique culturelle. Ses articles récents incluent « Anything but Gugak and Trot » (2020), « A Future of Inequality: Adolescents' Dreams Become Status Symbols » (2020), « A Study on the Concept of Culture in South Korean Cultural Policy » (2020), « Reconsideration of South Korean Cultural Policy from the 1960s to the 1980s » (2019), et « A Cultural Map of South Korea, 2011 » (2017).

■ Responsable et éditeur : Jeon Ju-hyun, chercheur à l'EAI

문의: 02 2277 1683 (내선 204) jhjun@eai.or.kr

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