[EAI рабочая бумага] BTS, повествование и коммуникация, завораживающие мир сообщением

Примеча редактора

Институт восточноазиатских исследований (EAI) в сентябре 2019 года сформировал исследовательскую группу «Теория привлекательности BTS» и, в преддверии публикации монографии «История глобальной привлекательности BTS», анализирующей феномен BTS с точки зрения социологии культуры, коммуникативистики и международных отношений, выпустил вторую серию рабочих документов под названием «Феномен BTS и привлекательное повествование».

Данное исследование анализирует послания, которые BTS стремятся донести через тексты песен, и то, как эти послания связаны друг с другом. Изучая факторы, вызвавшие отклик у поклонников по всему миру, оно подчеркивает чувства поколения и дух времени, выраженные BTS, и представляет автобиографические истории, отличающиеся искренностью.

※ Ниже приведен отрывок из содержания. Полный текст можно найти

Введение: BTS, очарование мира

Иди сюда, я твой рай

Не можешь закрыть глаза

Бесполезно бороться, ведь это уже ничего не изменит (Не отвергай меня)

Просто закрой глаза и прислушайся, следуй за звуком флейты, уу

Следуй за этой песней, уу

Пусть это немного опасно, но уу, это так сладко, уу

Я пришел спасти тебя, уу, я пришел погубить тебя, уу

Ты позвал меня, уу, смотри, уу, это так сладко (...)

Возможно, я немного опасен

Как тот дудочник, что ведет тебя

Я испытываю тебя, как запретный плод, к которому тянет, хотя ты знаешь

Моя флейта пробуждает все, ее звук сводит тебя с ума, ты еще больше тянешься

Ты реагируешь, я постоянно выдыхаю, ха, я твое guilty pleasure

Не можешь выбраться, никогда

– Из песни «Pied piper» из альбома BTS ≪LOVE YOURSELF 承 'Her'≫ (2017)

13 июня 2013 года. Дебютировала новая хип-хоп айдол-группа, какой раньше не видели. Эта 7-ми участниковая (RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, Jungkook) бой-группа, известная как BTS, по состоянию на сентябрь 2020 года получила более 80 наград, включая Орден за культурные заслуги 화관문화훈장, первой среди корейских исполнителей заняла первое место в чарте Billboard 200 и Billboard Hot 100, выступила на Грэмми, дала концерт в Саудовской Аравии, появилась на обложке американского журнала TIME и установила множество других рекордов, получив прозвище «Группа рекордов» (기록 소년단), поскольку она эксклюзивно занимает титулы «первый» и «лучший». Достигнув мирового пика через 5 лет после дебюта в 2018 году, BTS продолжают устанавливать новые рекорды каждую минуту. Они не только способствуют престижу страны, распространяя K-pop, корейский язык и историю Кореи по всему миру, но и, по оценкам, принесут реальную национальную выгоду, создав экономический эффект в размере 56 триллионов вон в течение следующих 10 лет.

Исследования, пытавшиеся выявить факторы успеха BTS, рассматривали их успех в основном с точки зрения музыки, выступлений, фэндома, использования социальных сетей (SNS) и стратегии повествования. В частности, исследования, сосредоточенные на аспекте повествования, отмечают, что, в отличие от предыдущих айдолов, BTS затрагивают в своих текстах трудности, проблемы и социальные вопросы, с которыми сталкиваются подростки и молодежь в возрасте от 10 до 20 лет, и четко определяют их как «айдолов, наиболее точно представляющих голоса молодежи 2010-х годов». Американские СМИ, музыкальные издания и фэндомы очень положительно отзываются об этой тематике, что свидетельствует о том, что BTS добиваются поддержки и сочувствия от поколения, к которому принадлежит их основная аудитория. BTS, известные своей музыкальной самобытностью, поскольку все участники принимают участие в создании песен и сами сочиняют музыку, также хорошо известны тем, что включают в тексты своих песен личные истории.

Данная статья также намерена обсудить привлекательность BTS, сосредоточившись на аспекте повествования. Мы планируем изучить привлекательность повествования и посланий в музыке BTS, которые недавно привели к первому месту корейца в американском чарте Billboard Hot 100 с их новым хитом «Dynamite», уделяя особое внимание анализу текстов песен. В частности, эта статья разделяет особенности и привлекательность текстов песен BTS на три аспекта: 1) построение автобиографического повествования о росте и успехе, 2) обмен мягким чувством солидарности через сочувствие, утешение и поддержку, 3) передача посланий, стимулирующих стремление к совершенству. Далее мы рассмотрим, как эти особенности проявляются в песнях, начиная с дебютного альбома ≪2 COOL 4 SKOOL≫ (2013) и заканчивая последним студийным альбомом ≪MAP OF THE SOUL: 7≫. Кроме того, эта статья, основываясь на том, что «массовая культура является каналом, через который четко проявляются дискурсы каждого поколения» и что «культурный контент, оказавший значительное влияние, вероятно, содержит в себе различные коды своей эпохи», рассматривает аспект, в котором музыка BTS находит отклик у поклонников по всему миру, а не только в Корее, и стремится изучить дух времени и чувства поколения, разделяемые BTS и их основной аудиторией – молодежью.

■ Автор: Ким СуджонПолучила степени бакалавра, магистра и доктора социологии в Университете Ихва, преподает социологию культуры/искусства, социологию корейской волны и культурно-художественное образование на факультетах социологии Университета Кукмин и Университета Ихва. Области научных интересов включают культурный капитал, классовое неравенство, проблемы поколений, массовую культуру, культурную политику. Среди недавних публикаций: «Anything but Gugak and Trot» (2020), «Неравное будущее: мечты молодежи становятся маркерами статуса» (2020), «Исследование концепции культуры в корейской культурной политике» (2020), «Переосмысление корейской культурной политики в 1960–1980-х годах» (2019), «Культурная карта Южной Кореи, 2011» (2017).

■ Ответственный редактор: Чон Джухён, научный сотрудник EAI

Контактная информация: 02 2277 1683 (доб. 204) jhjun@eai.or.kr

Рабочие документы EAI (EAI Working Papers) — это научные отчеты, которые затрагивают суть ключевых отечественных и международных вопросов и представляют их углубленный анализ. При цитировании обязательно указывайте источник. EAI является независимым исследовательским институтом, не связанным с какими-либо политическими интересами. Утверждения и мнения, изложенные в отчетах, журналах и монографиях, опубликованных EAI, не отражают позицию EAI и являются исключительно мнением их авторов.