[EAIワーキングペーパー] BTS、叙事とコミュニケーション、メッセージで世界を魅了する

編集者注

東アジア研究院は2019年9月、「BTS魅力論」研究チームを発足し、文化社会学、コミュニケーション学、国際政治学的な視点からBTS現象を分析した単行本『BTSのグローバルな魅力の物語』の出版に先立ち、第二弾のワーキングペーパーシリーズとして「BTS現象と魅力的なストーリーテリング」を以下のように発表しました。

本研究は、歌詞分析を通じてBTSが伝えようとするメッセージが何であり、それらのメッセージが互いにどのように関連しているのかを探ります。世界中のファンからの共感を呼んだ要因を考察し、BTSが表現する世代の感情と時代精神を強調し、真摯さが際立つ自伝的な物語を紹介します。

※ 以下は 一部 内容を 抜粋した ものです。専門は 上記の 添付ファイルを ご確認ください。 お願いします。

はじめに：BTS、世界を魅了する

おいで 私のパラダイス

Can’t close your eyes

もがいてももう遅いんだ (私を拒否しないで)

ただ目を閉じて耳を澄ませて 笛の音に従って ooh

この歌に従って ooh

少し危険でも 私 ooh 甘いじゃない

あなたを救いに来たの ooh あなたをダメにしに来たの ooh

あなたが私を呼んだの ooh 見て ooh 甘いじゃない (…)

もしかしたら そう 私 少し危険

あなたを導く笛吹き男のように

私はあなたを試す 知りながらも惹かれる善悪の果実のように

私の笛は全てを目覚めさせる その音はあなたを焦がす もっと惹きつけられる

反応するあなた 絶えず息を吐き出す huh 私はあなたの guilty pleasure

抜け出せない Never

– BTS 2017年アルバム『LOVE YOURSELF 承 'Her'』「Pied piper」より

2013年6月13日。それまで見られなかった新しい種類のヒップホップアイドルグループがデビューした。BTS（以下、BTS）と呼ばれるこの7人組（RM、ジン、シュガ、ジェイホープ、ジミン、뷔、ジョングク）のボーイグループは、2020年9月現在、花冠文化勲章をはじめとする80以上の部門で受賞実績を収め、韓国歌手として初めてビルボードHot 200チャート1位、ビルボードHot 100チャート1位、グラミー賞進出、サウジアラビア公演、米タイム誌（TIME）の表紙を飾るなど、多数の記録を更新し、「記録少年団」というニックネームを持つようになった。デビュー5年後の2018年に世界最高峰に上り詰めて以来、毎瞬間新記録を打ち立てているBTSは、Kポップと韓国語、韓国の歴史などを世界に知らせ、国威発揚に貢献しているだけでなく、今後10年間でなんと56兆ウォンの経済効果を生み出すと推定されるなど、実質的な国益に貢献すると分析されている。

これまでBTSの成功要因を解明しようとした研究は、彼らの成功を主に音楽、パフォーマンス、ファンダム、ソーシャルメディア（SNS）活用、ストーリーテリング戦略の側面から考察してきた。特に、ストーリーテリングの側面に注目した研究は、従来のアイドルとは異なり、BTSの場合、10代と20代が経験する困難、悩み、社会問題などを歌詞で表現している点に注目し、彼らが「2010年代を生きる若者の声を最もよく代弁するアイドル」であることを明確にする。そして、このようなテーマ意識に対して、アメリカのメディアや音楽メディア、ファンダムが非常に肯定的に評価しており、BTSが彼らのコアなファン層が属する世代の支持と共感を引き出していることがわかる。全てのメンバーが直接楽曲制作に参加し、自ら音楽を創作するなど、音楽的な自律性を持っていることでも有名なBTSは、また、彼らの個人的な物語を歌詞に溶け込ませていることでもよく知られている。

本稿もまた、このようなストーリーテリングの側面に注目し、BTSの魅力を論じたい。最近、彼らの新曲「Dynamite」を通じて韓国人初の米国ビルボードHot 100チャート1位を記録したBTSの音楽が持つ叙事とメッセージの魅力を、歌詞分析を中心に 살펴볼予定である。特に本稿は、BTSの音楽歌詞の特徴であり魅力である1)成長と成功の自伝的叙事の構築、2)共感、慰め、応援を通じた穏やかな連帯感の共有、3)向上心を刺激するメッセージ伝達の三つに区分し、具体的にこれらの特徴が2013年のデビューアルバム『2 COOL 4 SKOOL』から、最も最近リリースされた正規アルバム『MAP OF THE SOUL: 7』に収録された楽曲にどのように現れているかを確認する。さらに本稿は、「大衆文化が各世代の言説が鮮明に現れる通路」として、「有意義な影響力を行使した文化コンテンツの場合、その時代のコードが多様に潜在されている可能性が大きい」という点に注目し、BTSの音楽が単に韓国のファンだけでなく、世界のファンと共感を得ている側面があると見て、BTSと彼らの主要なファン層である青年世代が共有している時代精神および世代感情を考察しようとするものである。

■著者: キム・スジョン梨花女子大学校社会学科で学士、修士、博士号を取得し、国民大学校と梨花女子大学校社会学科で文化・芸術社会学、韓流社会学、文化芸術教育などを教えている。研究関心分野は文化資本、階級不平等、世代問題、大衆文化、文化政策などであり、最近の論文には「Anything but Gugak and Trot」(2020)、「不平等の未来：若者の夢、地位の象徴となる」(2020)、「韓国文化政策における文化概念に関する研究」(2020)、「1960～1980年代韓国文化政策の再考」(2019)、「A Cultural Map of South Korea, 2011」(2017) などがある。

■担当・編集：チョン・ジュヒョン EAI研究員

問い合わせ：02 2277 1683 (内線 204) jhjun@eai.or.kr

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