[EAI工作论文] BTS的全球魅力故事：BTS全球成功的环境与结构性条件

编者按

东亚研究院于2019年9月成立了“BTS魅力论”研究团队，从文化社会学、传播学及国际政治学的视角对BTS现象进行了分析。BTS及其构建的全球数字网络，为现有以国家、人种、语言划分的国际社会提出了新的范式。BTS在海外获得的各项大众文化奖项，如美国音乐奖（American Music Award）三冠王、公告牌（Billboard）音乐奖两项桂冠、2020年格莱美奖提名等，以及凭借《Dynamite》和《Life Goes On》登上公告牌主榜单“Hot 100”榜首，其成就已达到韩国大众文化曾经无法想象的高度。这一BTS现象为韩国软实力和魅力挖掘提供了重要线索，并展现了韩国成为21世纪新文明发源地的可能性。在出版单行本《BTS的全球魅力故事》之前，我们特此发布首个工作论文系列——“全球艺人BTS与宏观环境变化”。

本研究通过梳理现有研究文献和历史研究，考察了自20世纪中叶以来，使BTS的魅力能够获得全球认可的宏观环境变化。研究关注文化艺术的宏观环境变化，并以BTS的魅力是依赖于特定情境为前提。然而，作者提醒，情境并非魅力的唯一创造者，并探究了BTS魅力被积极接纳的条件形成过程。

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BTS全球成功的记录与意义

截至2020年9月，Twitter官方粉丝数达2877万，Instagram粉丝数超过3000万，Facebook粉丝数达1470万。YouTube订阅者数超过3800万，累计观看次数达159亿。这是BTS近期在社交媒体和SNS上取得的成就。《Dynamite》，BTS的首支英文歌曲，于2020年8月21日发布，在YouTube上线24小时内创下1.011亿次观看量，并被载入吉尼斯世界纪录。截至2020年10月初，该歌曲已获得4.45亿次观看量，成为其第13首突破3亿观看量的歌曲。自出道以来，BTS共有34首歌曲的YouTube观看次数超过1亿（截至2020年10月），其中观看次数最多的歌曲是2017年发行的《DNA》，在三年内已超过11亿次观看。

BTS的巨大受欢迎程度也体现在海外大众音乐排行榜上。于2020年8月底发布的《Dynamite》在发行首周（9月5日）登上美国公告牌主单曲榜“Hot 100”榜首，成为韩国大众音乐史上的首次。该曲在9月12日继续蝉联榜首，并在隔一周（9月26日）再次夺冠。考虑到PSY的《江南Style》在2012年曾连续7周位列单曲榜第二名但最终未能登顶，这一成就是值得关注的。在《Dynamite》之前，BTS在公告牌榜单上的最高排名是：2020年2月，第四张正规专辑主打歌《On》排名第四；2019年，《Boy With Luv》排名第八；2018年，《FAKE LOVE》排名第十。“Hot 100”榜单每周根据流媒体播放量、数字音乐销售量、广播播放次数等综合数据，统计美国最受欢迎的歌曲排名。《Dynamite》不仅在公告牌榜单上，还在全球最大的音乐流媒体平台Spotify的“全球热门歌曲50强”榜单上，创下韩国艺人首次登顶的纪录，并连续8天保持在前三名。在与公告牌并称世界两大流行音乐排行榜的英国官方榜单（Official Charts）上，《Dynamite》也创下了自身最高排名——单曲榜第三名。

伴随着大众人气，BTS凭借其出色的音乐和表演获得了好评，这在各项大众音乐奖项的获奖情况中也得到了印证。2019年，BTS在全美音乐奖（AMA）上荣获最受欢迎流行/摇滚乐队/组合、最受欢迎社交艺人以及年度巡演三项大奖，成为三冠王。其中，最受欢迎社交艺人奖是继2018年后第二次获得。在与格莱美奖、全美音乐奖并称三大音乐奖的公告牌音乐奖上，BTS于2020年获得最受欢迎社交艺人奖和最佳组合/团体奖，成为两冠王。其中，最佳组合/团体奖是继2019年后第二次获得，最受欢迎社交艺人奖是继2017年后第四次获得。尽管在以保守著称的格莱美奖上尚未获奖，但BTS于2020年初受邀在颁奖典礼上进行了表演。

BTS在韩流音乐人中享有独一无二的人气和认可度。自2013年首次组建并出道以来，BTS于2015年首次登上韩国国内排行榜榜首，2016年创下韩国国内最高唱片销量纪录，随后在2018年和2019年分别以专辑《Love Yourself 承 'Her'》和《Love Yourself 轉 'Tear'》登上公告牌专辑榜（Billboard 200）榜首，并在2020年凭借单曲《Dynamite》登上公告牌单曲榜（Hot 100）榜首。可以说，其人气呈垂直上升趋势。BTS的全球成功不仅在于其持续性，更在于其同时获得了大众人气和评论界的一致认可，这一点尤为可贵。在需要探讨创造性成就的文化艺术领域，探究某位音乐家为何成功近乎于一个愚蠢的问题，因为成功秘诀难以进行分析性揭示。然而，转换问题，探讨有助于或促成成功的条件，则是值得研究的。本文将从全球文化变迁、文化等级重塑、混合式创新以及数字媒体这四个方面，探讨促成BTS全球成功的结构性与环境性条件。

■ 作者：韩准_延世大学社会学教授。在美国斯坦福大学获得社会学博士学位。曾任韩国社会科学数据中心主任、国民经济咨询会议民间委员，现任韩国生活质量学会会长。主要著作包括《第四次工业革命，改变工作与经营》（2018）、《连接的力量：超连接世界如何改变商业格局？》（2019）。论文包括“艺术界的认可作为社会过程：以奥斯卡和青龙电影奖为例”（Korean Social Science Journal, 2017）、“社会科学中的复杂系统研究：以涌现与适应性地形为中心”（新物理学报, 2017）、“文化艺术教育的价值分析研究”（2017）、“评价指标如何改变大学的研究与教育：以社会学为中心”（2017）等。

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