[EAIワーキングペーパー] BTSのグローバルな魅力の物語：BTSのグローバルな成功の環境的・構造的条件

編集者注

東アジア研究院は2019年9月、「BTS魅力論」研究チームを発足し、文化社会学、コミュニケーション学、国際政治学的な視点からBTS現象を分析しました。BTSと彼らが作り出したグローバルレベルのデジタルネットワークは、既存の国家、人種、言語で分断されていた国際社会に新たなパラダイムを提示しています。アメリカン・ミュージック・アワード（American Music Award）3冠、ビルボード（Billboard）ミュージック・アワード2冠、2020年グラミー賞ノミネートなど、海外の様々な大衆文化賞の受賞、DynamiteとLife Goes Onでビルボードメインシングルチャート「Hot 100」1位を獲得するなど、BTSが成し遂げた成果は、かつて韓国の大衆文化が想像もできなかったレベルに達しています。このようにBTS現象は、韓国のソフトパワー、魅力探しに重要な手がかりを与え、韓国が21世紀の新文明の震源地となる可能性を示しています。単行本『BTSのグローバルな魅力の物語』の出版に先立ち、最初のワーキングペーパーシリーズとして「グローバルアーティストBTSとマクロ環境の変化」を以下に発表しました。

本研究は、BTSの魅力がグローバルに受け入れられるようになった20世紀半ば以降の世界のマクロ環境の変化を、既存の研究文献と歴史的研究の検討を通じて考察します。文化芸術のマクロ環境の変化に注目することで、BTSの魅力が文脈依存的であることを前提とします。しかし、著者は文脈だけが魅力を生み出すのではないことを想起させ、BTSの魅力が積極的に受け入れられる条件の形成過程を考察します。

※ 以下は 一部 の内容を 抜粋した ものです。全文は 上記の 添付ファイルを ご確認ください。

BTSのグローバルな成功の記録と意味

2020年9月現在、Twitter公式フォロワー数2,877万人、Instagramフォロワー数3,000万人以上、Facebookフォロワー数1,470万人。YouTube登録者数3,800万人以上、累計再生回数159億回。最近BTSがソーシャルメディアやSNSで達成した成果です。2020年8月21日に公開されたBTS初の英語曲Dynamiteは、YouTube公開から24時間で1億110万回再生を記録し、ギネス世界新記録に登録されました。2020年10月初現在、この曲は4億4,500万回再生を記録しており、3億回再生を突破した13番目の楽曲となります。BTSがデビュー以来発表した楽曲の中で、2020年10月時点でYouTube1億回再生を記録しているものは34曲あり、その中で最も累計再生回数が多いBTSの楽曲は2017年発表のDNAで、3年で11億回を超えました。

BTSの絶大な人気は、海外の大衆音楽チャートでも顕著に表れています。2020年8月末に発表したDynamiteは、発売初週の9月5日、アメリカのビルボードメインシングルチャート「Hot 100」で韓国の大衆音楽として初めて1位を獲得しました。翌週12日にも首位を維持し、1週を挟んで26日に再び1位を奪還しました。PSYの「江南スタイル」が2012年に7週連続シングルチャート2位にとどまり、結局1位を獲得できなかったことを考慮すると、注目すべき成果です。Dynamite以前のBTSのビルボードチャート順位は、2020年2月の4thフルアルバムのタイトル曲「On」が4位、2019年の「Boy With Luv」が8位、そして2018年の「FAKE LOVE」が10位でした。Hot 100は、ストリーミング実績、音源販売量、ラジオ放送回数などを総合して毎週アメリカで最も人気のある楽曲のランキングを集計します。Dynamiteはビルボード以外にも、世界最大の音楽ストリーミングサービスSpotifyの「Global Top 50」チャートで韓国として初めて1位を獲得して以来、8日間連続で3位以内に入りました。ビルボードと並ぶ世界二大ポップチャートであるイギリスのオフィシャルチャートでも、自己最高順位であるシングル3位を記録しました。

大衆的な人気とともに、BTSは優れた音楽とパフォーマンスを披露していると高く評価されており、これは各種大衆音楽賞の受賞でも確認できます。2019年、BTSはアメリカン・ミュージック・アワード（AMA）で、トップ・ポップ/ロック・バンド/デュオ/グループ、トップ・ソーシャル・アーティスト、そしてツアー・オブ・ザ・イヤーの3部門で受賞し、3冠を達成しました。トップ・ソーシャル・アーティストの受賞は2018年に続き2度目です。グラミー賞、AMAと並ぶ3大音楽賞に数えられるビルボード・ミュージック・アワードでは、2020年にトップ・ソーシャル・アーティストとトップ・デュオ/グループの部門で受賞し、2冠となりました。トップ・デュオ/グループ部門は2019年以来2度目、トップ・ソーシャル・アーティスト部門は2017年以来4度目です。保守的で有名なグラミー賞ではまだ受賞していませんが、2020年初頭の授賞式に公式招待され、パフォーマンスを披露しました。

このように、BTSは韓流ミュージシャンの中でも独歩的な人気と評価を得ています。2013年に結成されデビューして以来、2015年に韓国国内チャートで初の1位、2016年に韓国国内で最多のアルバム販売量を記録した後、2018年、2019年にそれぞれビルボードアルバムチャートHot 200で1位、2020年にはビルボードシングルチャートHot 100で1位を獲得しました。まさに人気は垂直上昇しています。BTSのグローバルな成功は、一過性のものではないという点、そして大衆的な人気と批評家からの評価の両方を得ているという点で、素晴らしいものです。創造的な成果を扱う文化芸術分野において、どのようなミュージシャンがなぜ成功したのかを問うことは、愚かな問いに近いと言えます。成功の秘訣を分析的に明らかにすることは容易ではないからです。しかし、問いを変えて、成功に寄与した、あるいは助けとなった条件は何かを考察することは可能です。本稿では、BTSのグローバルな成功に寄与した構造的・環境的条件を、グローバル文化の変化、文化的な階層の変化、ハイブリッドな革新、そしてデジタルメディアという4つの側面から考察します。

■ 著者: ハン・ジュン_延世大学校社会学科教授。アメリカのスタンフォード大学で社会学博士号を取得。韓国社会科学資料院院長、国民経済諮問会議民間委員を務め、現在韓国生活の質学会会長。主な著書に『第4次産業革命、仕事と経営を変える』（2018）、『コネクトパワー：超連結世界はビジネスの様相をどう変えるか？』（2019）があり、論文には「Recognition in Art World as Social Process: The Case of Oscar and Daejong Film Awards (Korean Social Science Journal, 2017)」、「社会科学における複雑系研究：創発と適応地形を中心に」（新物理学、2017）、「文化芸術教育の価値分析研究」（2017）、「評価指標は大学の研究と教育をどう変えるか：社会学を中心に」（2017）などがある。

■ 担当・編集：チョン・ジュヒョン EAI研究員

問い合わせ：02 2277 1683 (内線204) jhjun@eai.or.kr

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