[EAI Working Paper] La historia del encanto global de BTS: condiciones ambientales y estructurales del éxito global de BTS

Nota del editor

El Instituto de Estudios de Asia Oriental (EAI) estableció el equipo de investigación 'BTS Charm Theory' en septiembre de 2019 y analizó el fenómeno BTS desde las perspectivas de la sociología cultural, la comunicación y las relaciones internacionales. BTS y la red digital global que han creado están presentando un nuevo paradigma a la sociedad internacional, que antes estaba dividida por nación, raza e idioma. Logros como ganar tres premios en los American Music Awards (AMA), dos premios en los Billboard Music Awards, una nominación a los Grammy en 2020, y alcanzar el número 1 en la lista principal de sencillos de Billboard, 'Hot 100', con 'Dynamite' y 'Life Goes On', han alcanzado un nivel que la cultura popular coreana nunca imaginó. El fenómeno BTS arroja pistas importantes sobre el poder blando y el encanto de Corea, mostrando el potencial de Corea para convertirse en la fuente de una nueva civilización del siglo XXI. Antes de la publicación del libro "La historia del encanto global de BTS", hemos publicado la primera serie de documentos de trabajo, "El artista global BTS y los cambios macroambientales" de la siguiente manera.

Este estudio examina los cambios macroambientales mundiales desde mediados del siglo XX que han permitido que el encanto de BTS sea aceptado a nivel mundial, a través de la revisión de la literatura de investigación existente y la investigación histórica. Al centrarse en los cambios macroambientales de las artes y la cultura, se asume que el encanto de BTS depende del contexto. Sin embargo, el autor recuerda que el contexto no es lo único que crea el encanto y examina el proceso de formación de las condiciones para la aceptación activa del encanto de BTS.

※ Lo siguiente es una parte del contenido extraído. Por favor, consulte el archivo adjunto arriba para el texto completo.

Registro y significado del éxito global de BTS

A septiembre de 2020, BTS tenía 28,77 millones de seguidores oficiales en Twitter, más de 30 millones de seguidores en Instagram, 14,7 millones de seguidores en Facebook, más de 38 millones de suscriptores en YouTube y un total de 15.900 millones de visualizaciones. Estos son los logros recientes de BTS en redes sociales. 'Dynamite', la primera canción completamente en inglés de BTS, lanzada el 21 de agosto de 2020, registró 101,1 millones de visualizaciones en YouTube en las primeras 24 horas, estableciendo un nuevo récord mundial Guinness. A principios de octubre de 2020, la canción tiene 445 millones de visualizaciones y es la decimotercera canción de BTS en superar los 300 millones de visualizaciones. De las canciones lanzadas por BTS desde su debut, 34 han superado los 100 millones de visualizaciones en YouTube a octubre de 2020, y la canción de BTS con el mayor número de visualizaciones acumuladas es 'DNA', lanzada en 2017, que superó los 1.100 millones de visualizaciones en tres años.

La inmensa popularidad de BTS también se refleja en las listas de música popular extranjera. 'Dynamite', lanzada a finales de agosto de 2020, ocupó el puesto número 1 en la lista principal de sencillos de Billboard de EE. UU., 'Hot 100', el 5 de septiembre, la primera vez para la música popular coreana. Se mantuvo en la cima el 12 de septiembre y recuperó el primer puesto el 26 de septiembre después de una semana. Esto es un logro notable, considerando que 'Gangnam Style' de Psy se mantuvo en el puesto número 2 de la lista de sencillos durante 7 semanas en 2012, pero finalmente no alcanzó el número 1. Antes de 'Dynamite', las posiciones de BTS en las listas de Billboard fueron el puesto 4 para la canción principal de su cuarto álbum de estudio 'On' en febrero de 2020, el puesto 8 para 'Boy With Luv' en 2019 y el puesto 10 para 'FAKE LOVE' en 2018. 'Hot 100' es una lista semanal que clasifica las canciones más populares en Estados Unidos, basada en un cálculo integral de transmisiones, ventas de música digital y rotación en la radio. Además de Billboard, 'Dynamite' también alcanzó el puesto número 1 en la lista 'Global Top 50' de Spotify, el mayor servicio de transmisión de música del mundo, convirtiéndose en la primera canción coreana en lograrlo, y se mantuvo entre los 3 primeros durante 8 días consecutivos. En la lista oficial del Reino Unido, considerada una de las dos listas de pop más importantes junto con Billboard, también alcanzó su puesto más alto hasta la fecha, el número 3 en sencillos.

Junto con su popularidad masiva, BTS ha sido elogiado por ofrecer música y actuaciones excepcionales, lo que se confirma con sus premios en diversas ceremonias de música popular. En 2019, BTS ganó tres premios en los American Music Awards (AMA): Mejor banda/dúo/grupo pop/rock, Artista social del año y Gira del año. Fue la segunda vez que ganaron el premio al Artista social del año, después de 2018. En los Billboard Music Awards, considerados uno de los tres principales premios de música popular junto con los Grammy y los AMA, ganaron dos premios en 2020: Artista social del año y Mejor dúo/grupo. Fue la segunda vez que ganaron en la categoría de Mejor dúo/grupo desde 2019, y la cuarta vez en la categoría de Artista social del año desde 2017. Aunque aún no han ganado un premio Grammy, conocido por su conservadurismo, actuaron en la ceremonia de entrega de premios a principios de 2020 tras ser invitados oficialmente.

De esta manera, BTS goza de una popularidad y un reconocimiento incomparables entre los músicos de la ola coreana. Desde su formación y debut en 2013, alcanzaron el primer puesto en las listas nacionales en 2015, registraron las mayores ventas de álbumes en Corea en 2016, y luego ocuparon el puesto número 1 en la lista de álbumes de Billboard 200 en 2018 y 2019, respectivamente, y el puesto número 1 en la lista de sencillos de Billboard Hot 100 en 2020. Su popularidad está aumentando exponencialmente. El éxito global de BTS es extraordinario no solo porque no es un evento único, sino también porque ha obtenido tanto la aclamación popular como el reconocimiento de la crítica. En el campo de las artes y la cultura, que trata de logros creativos, preguntar por qué un músico tuvo éxito se acerca a una pregunta trivial, ya que es difícil analizar y revelar los secretos del éxito. Sin embargo, vale la pena examinar las condiciones que contribuyeron o ayudaron a su éxito. Este artículo examina las condiciones estructurales y ambientales que contribuyeron al éxito global de BTS, dividiéndolas en cuatro categorías: cambios en la cultura global, cambios en la jerarquía cultural, innovación híbrida y medios digitales.

■ Autor: Han Jun_Profesor de Sociología en la Universidad de Yonsei. Obtuvo un doctorado en Sociología en la Universidad de Stanford. Se desempeñó como director del Centro Coreano de Datos de Ciencias Sociales y miembro civil del Comité Consultivo de Economía Nacional, y actualmente es presidente de la Sociedad Coreana de Calidad de Vida. Sus principales publicaciones incluyen "La Cuarta Revolución Industrial, Cambiando el Trabajo y la Gestión" (2018) y "Connect Power: ¿Cómo la Superconexión Está Cambiando el Panorama Empresarial?" (2019). Sus artículos incluyen "Reconocimiento en el Mundo del Arte como Proceso Social: El Caso de los Premios de Cine Oscar y Daejong" (Korean Social Science Journal, 2017), "Investigación de Sistemas Complejos en Ciencias Sociales: Centrada en la Emergencia y el Terreno Adaptativo" (Saemulri, 2017), "Estudio sobre el Valor de la Educación en Artes y Cultura" (2017) y "¿Cómo los Indicadores de Evaluación Cambian la Investigación y la Educación Universitaria: Centrada en la Sociología" (2017).

■ Coordinación y Edición: Jeon Ju-hyun, Investigador del EAI

문의: 02 2277 1683 (내선 204) jhjun@eai.or.kr

Los "EAI Working Papers" son informes académicos que abordan el núcleo de los problemas clave y proporcionan análisis en profundidad sobre asuntos importantes a nivel nacional e internacional. Al citar, asegúrese de mencionar la fuente. El EAI es una institución de investigación independiente, libre de cualquier interés partidista. Las afirmaciones y opiniones expresadas en los informes, revistas y libros publicados por el EAI no reflejan las del EAI, sino que son exclusivamente las de sus respectivos autores.