[EAI工作论文] BTS的全球魅力故事：系列启动：BTS全球魅力的本质是什么？

编者注

东亚研究院于2019年9月成立了“BTS魅力论”研究团队，从文化社会学、传播学及国际政治学的视角对BTS现象进行了分析。BTS及其构建的全球数字网络，为现有以国家、人种、语言划分的国际社会提出了新的范式。BTS在海外获得的成就，如在美国音乐大奖（American Music Award）上获得三项奖项，在公告牌（Billboard）音乐大奖上获得两项奖项，并获得2020年格莱美奖提名等，以及凭借《Dynamite》和《Life Goes On》登上公告牌主单曲榜“Hot 100”榜首，其成就已达到韩国大众文化过去难以想象的水平。BTS现象为韩国的软实力和魅力探索提供了重要线索，并展现了韩国成为21世纪新文明发源地的可能性。在此之际，我们特此发布首个工作论文系列“全球艺人BTS与宏观环境变化”，以配合单行本《BTS的全球魅力故事》的出版。

本研究强调BTS魅力论研究团队的宗旨在于探索韩国的魅力，即构建有魅力的韩国身份认同，并提出核心问题：“BTS吸引全球粉丝的魅力本质是什么？”迈入21世纪中叶的韩国作为一个中等强国，不仅要适应时代变化，还面临着构建能够引领时代的全新文化身份认同的课题。在此背景下，作者关注到BTS超越了短暂的流行和幻想，持续激发着全球年轻人的共鸣、赞叹和渴望，并介绍了研究团队的BTS魅力探索工作。

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系列启动：BTS全球魅力的本质是什么？

BTS现象是韩国乃至全球大众文化界的一个新现象。BTS是从最小规模出发成长为最大规模的大众文化偶像，也是全球大众音乐中最具挑战性且获得广泛共鸣的音乐人。我们惊叹于BTS在海外获得的超乎以往韩流的广度和深度的人气。更令人惊讶的是，他们诞生于2013年一家中小型娱乐公司，作为不为人知的嘻哈偶像组合走向海外，并在流行音乐的故乡美国取得了巨大成功，随后又“逆输入”回韩国。BTS在海外获得的成就，如在美国音乐大奖（American Music Award）上获得三项奖项，在公告牌（Billboard）音乐大奖上获得两项奖项，并获得2020年格莱美奖提名等，以及凭借《Dynamite》和《Life Goes On》登上公告牌主单曲榜“Hot 100”榜首，其成就已达到韩国大众文化过去从未有过的水平。究竟是什么让海外粉丝如此狂热地追捧这个我们曾陌生的组合？是什么抓住了他们的心？BTS这个神秘的身份究竟是什么？

如今，BTS作为韩国出身的音乐人及名人，在全球范围内引起巨大反响并获得极高人气，这一点已得到普遍认可。对他们巨大成功的关注已正式转向学术研究，甚至为此举办了国际学术会议。然而，大多数研究试图在大众文化或文化产业领域寻找BTS成功的背景和原因。大众文化层面的研究往往侧重于从民族主义（或本民族中心主义）视角阐述韩国大众文化的优越性，或从商业主义角度寻找韩流成功的公式。也有研究聚焦于大众音乐的商业策略、新媒体的应用以及“ARMY”粉丝团的作用，但未能关注BTS魅力这一综合性、根本性问题。

另一方面，本系列提出了“BTS吸引全球粉丝的魅力本质是什么？”这一核心问题。提出此问题的原因在于，作者们最终的关注点在于探索韩国的魅力，即构建有魅力的韩国身份认同。迈入21世纪中叶的韩国作为一个中等强国，不仅要适应时代变化，还面临着构建能够引领时代的全新文化身份认同的课题。作者们对韩国音乐人在美国流行音乐主导的全球大众文化秩序中，能够崛起成为主流的一部分这一事实感到非凡的魅力。自古以来，是否有过来自韩土或朝鲜半岛的年轻人如此撼动世界？在世界文化秩序史上，是否有过如此重要的存在？鉴于BTS现象超越了短暂的流行和幻想，持续且一致地激发着全球年轻人的共鸣、赞叹和渴望，因此，探索BTS的魅力本身就成了一项引人入胜的工作。

本系列作者群不仅由国际政治学、社会学、媒体研究等多个社会科学领域的专家组成，而且在对BTS的理解和兴趣程度上也各不相同。有些人是狂热的粉丝ARMY，有些人则很少接触BTS的音乐或视频。在研究过程中，大家从各自的立场和方式接触BTS，并通过共同讨论BTS的魅力，快速缩小了在理解和兴趣上的差异。因为如果不认可BTS的魅力并沉浸其中，就无法研究他们的魅力。

魅力是在理解和分析之前就能感受到的。在解释为何被BTS吸引之前，人们已经沉浸在BTS的魅力之中。然而，人们被BTS吸引的原因不可能完全相同。尽管如此，即使感受到的魅力各不相同，但BTS所拥有的魅力的源泉却是可以共享的。作者群之间也是如此。尽管大家共同参与了寻找和解释BTS魅力源泉的工作，但作者们分析和解释BTS魅力的视角因专业领域而异。在国际政治学中，BTS的魅力与软实力概念中蕴含的国家魅力密切相关。另一方面，对于艺术社会学家而言，BTS的魅力是吸引大众的艺术家的差异化身份认同和创造力的体现。对于媒体研究者而言，BTS的魅力在于粉丝或评论家从他们的歌曲和舞蹈中获得的共鸣以及赋予的意义。专业领域的视角差异在研究初期也曾导致沟通困难。但随着时间的推移，这些多样的视角反而成为了激发思考、丰富对BTS魅力的理解的催化剂。

■ 作者： 孙烈_EAI院长，延世大学国际学研究生院教授。政治学博士，毕业于芝加哥大学。曾任延世大学国际学研究生院院长、 Underwood国际学院院长、可持续发展研究所所长等职务，并曾担任东京大学特任客座教授、北卡罗来纳大学（教堂山）、加州大学（伯克利）访问学者。曾任韩国国际政治学会会长（2019）和现代日本学会会长（2012）。曾获得富布赖特（Fullbright）、麦克阿瑟（MacArthur）、日本国际交流基金会（Japan Foundation）奖学金，并担任早稻田大学高等研究所高级研究员。曾任外交部、国立外交院、东北亚历史财团、韩国国际交流财团咨询委员，以及东北亚时代委员会专家委员等。专业领域为日本外交、国际政治经济、东亚国际政治、公共外交。近期著作包括《日本与亚洲的争议秩序》（Japan and Asia's Contested Order, 2019, 与T. J. Pempel合著）、《理解东亚公共外交》（Understanding Public Diplomacy in East Asia, 2016, 与Jan Melissen合著）、“South Korea under US-China Rivalry: the Dynamics of the Economic-Security Nexus in the Trade Policymaking,” The Pacific Review (2019), 32, 6期，以及《韩国的中坚国外交》（2017, 合编）等。

■ 作者： 韩准_延世大学社会学教授。在美国斯坦福大学获得社会学博士学位。曾任韩国社会科学数据中心所长、国民经济咨询会议民间委员，现任韩国生活质量学会会长。主要论著包括《第四次工业革命，改变工作与经营》（2018）、《连接的力量：超连接世界如何改变商业格局？》（2019）。论文包括“艺术界中的承认作为社会过程：以奥斯卡和青龙电影奖为例”（Korean Social Science Journal, 2017）、“社会科学中的复杂系统研究：以涌现和适应地形为中心”（新物理学报, 2017）、“文化艺术教育的价值分析研究”（2017）、“评价指标如何改变大学的研究与教育：以社会学为中心”（2017）等。

■ 负责人及编辑：全周炫 EAI研究员

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