[EAI Working Paper] L'histoire du charme mondial de BTS : Pour commencer la série : Quelle est la nature du charme mondial de BTS ?

Note de l'éditeur

En septembre 2019, l'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI) a lancé l'équipe de recherche « Théorie du charme de BTS » pour analyser le phénomène BTS sous les angles de la sociologie culturelle, des études de communication et des relations internationales. BTS et le réseau numérique mondial qu'ils ont créé présentent un nouveau paradigme pour la société internationale, auparavant divisée par les frontières nationales, raciales et linguistiques. Les réalisations de BTS, telles que les trois victoires aux American Music Awards, les deux victoires aux Billboard Music Awards, la nomination aux Grammy Awards 2020, et le premier rang dans le palmarès principal des singles de Billboard, le « Hot 100 », avec Dynamite et Life Goes On, ont atteint un niveau que la culture populaire coréenne n'aurait jamais pu imaginer auparavant. Le phénomène BTS offre ainsi des indices importants pour la recherche sur la puissance douce et le charme de la Corée, démontrant le potentiel de la Corée à devenir le berceau d'une nouvelle civilisation du 21e siècle. Avant la publication du livre 『L'histoire du charme mondial de BTS』, nous avons publié la première série de documents de travail intitulée « BTS, artiste mondial et les changements macro-environnementaux » ci-dessous.

Cette recherche souligne que l'objectif de l'équipe de recherche sur la théorie du charme de BTS est de trouver le charme de la Corée, c'est-à-dire de créer une identité coréenne attrayante, et pose la question centrale : « Quelle est la nature du charme qui a captivé les fans mondiaux de BTS ? ». La Corée, en tant que puissance moyenne entrant dans le milieu du 21e siècle, est confrontée au défi de s'adapter aux changements de l'époque et de créer une nouvelle identité culturelle capable de la diriger. Dans ce contexte, l'auteur attire l'attention sur le fait que BTS a suscité l'empathie, l'admiration et le désir des jeunes du monde entier, au-delà d'une simple tendance passagère ou d'une illusion, et présente le travail de l'équipe de recherche pour trouver le charme de BTS.

※ Ce qui suit est un extrait du contenu. Veuillez consulter le fichier joint ci-dessus pour le texte intégral.

Pour commencer la série : Quelle est la nature du charme mondial de BTS ?

Le phénomène BTS est un nouveau phénomène non seulement en Corée mais aussi dans le monde de la culture populaire mondiale. BTS est une icône de la culture populaire qui est partie du plus petit et a grandi pour devenir la plus grande, et c'est le musicien qui est le plus audacieux et qui obtient la plus grande résonance dans la musique populaire mondiale. Nous observons avec étonnement la popularité internationale de BTS, dont la portée et la profondeur diffèrent de celles de la vague coréenne (Hallyu) que nous avons connue jusqu'à présent. De plus, nous sommes encore plus surpris qu'ils soient nés dans une petite et moyenne agence de divertissement en 2013, qu'ils aient fait leurs débuts à l'étranger en tant que groupe de hip-hop inconnu, et qu'ils aient connu un grand succès dans le cœur du pop, les États-Unis, avant d'être réimportés en Corée. Les réalisations de BTS, telles que les trois victoires aux American Music Awards, les deux victoires aux Billboard Music Awards, la nomination aux Grammy Awards 2020, et le premier rang dans le palmarès principal des singles de Billboard, le « Hot 100 », avec Dynamite et Life Goes On, ont atteint un niveau que la culture populaire coréenne n'a jamais connu auparavant. Pourquoi les fans étrangers sont-ils si enthousiastes à propos de ce groupe que nous connaissions si peu ? Qu'est-ce qui les captive ? Quelle est la nature énigmatique de BTS ?

Il est universellement reconnu aujourd'hui que BTS est le musicien et la célébrité d'origine coréenne qui suscite le plus grand écho et la plus grande popularité dans le monde. L'intérêt pour leur immense succès a conduit à des recherches académiques approfondies, allant jusqu'à l'organisation de conférences internationales. Cependant, la plupart des recherches tentent de trouver les raisons et les causes du succès de BTS dans les domaines de la culture populaire ou de l'industrie culturelle. Les recherches au niveau de la culture populaire se concentrent sur la mise en évidence de l'excellence de la culture populaire coréenne d'un point de vue nationaliste (ou ethnocentrique) ou sur la recherche de formules de succès pour la vague coréenne dans une perspective de mercantilisme. Bien que des recherches se concentrent sur les stratégies commerciales de la musique populaire, l'utilisation des nouveaux médias et le rôle du fandom appelé « ARMY », elles ne prêtent pas attention au problème global et fondamental du charme de BTS.

En revanche, cette série pose la question centrale : « Quelle est la nature du charme qui a captivé les fans mondiaux de BTS ? ». La raison pour laquelle nous posons cette question est que notre intérêt ultime réside dans la recherche du charme de la Corée, c'est-à-dire la création d'une identité coréenne attrayante. La Corée, en tant que puissance moyenne entrant dans le milieu du 21e siècle, est confrontée au défi de s'adapter aux changements de l'époque et de créer une nouvelle identité culturelle capable de la diriger. Les auteurs ont été extrêmement fascinés par le fait que des musiciens coréens, situés en marge de l'ordre culturel mondial dominé par la pop américaine, émergent comme une partie de la scène principale. L'histoire a-t-elle déjà vu un jeune homme de Corée ou de la péninsule coréenne secouer le monde à une telle échelle ? Y a-t-il eu quelqu'un qui ait acquis une telle présence dans l'histoire de l'ordre culturel mondial ? Étant donné que le phénomène BTS a continuellement et de manière cohérente suscité l'empathie, l'admiration et le désir des jeunes du monde entier, au-delà d'une simple tendance passagère ou d'une illusion, la recherche du charme de BTS est devenue une entreprise fascinante en soi.

Les auteurs de cette série sont composés de spécialistes de divers domaines des sciences sociales tels que les relations internationales, la sociologie et les études des médias, et leurs niveaux de compréhension et d'intérêt pour BTS variaient considérablement. Certains étaient des fans dévoués de BTS et faisaient partie de l'ARMY, tandis que d'autres avaient peu d'exposition à la musique ou aux vidéos de BTS. Au cours de la recherche, chacun a abordé BTS à sa manière, et en se réunissant pour discuter du charme de BTS, les différences de compréhension et de niveau d'intérêt pour BTS ont rapidement été réduites. En effet, il était impossible de rechercher le charme de BTS sans reconnaître ce charme et sans en être soi-même captivé.

Le charme est quelque chose que l'on ressent avant de le comprendre et de l'analyser. Avant d'expliquer pourquoi on est attiré par BTS, les gens sont déjà captivés par leur charme. Cependant, les raisons pour lesquelles les gens sont attirés par BTS ne peuvent pas être toutes les mêmes. Néanmoins, même si les gens ressentent le charme différemment, la source du charme de BTS peut être partagée. Il en a été de même entre les auteurs. Bien que nous participions ensemble à la recherche de la source du charme de BTS et à son explication, les perspectives des auteurs pour analyser et expliquer le charme de BTS variaient en fonction de leur spécialisation. Dans le domaine des relations internationales, le charme de BTS est étroitement lié au charme d'un pays tel qu'il est contenu dans le concept de puissance douce. Pour un sociologue de l'art, le charme de BTS est l'identité distinctive de l'artiste qui attire la popularité et l'expression de la créativité. Pour un chercheur en médias, le charme de BTS réside dans l'empathie que les fans et les critiques tirent de leurs chansons et de leurs danses, et dans le sens qu'ils leur attribuent. Les différences de perspectives dues aux spécialisations ont parfois entraîné des difficultés de communication au début de la recherche. Cependant, avec le temps, ces diverses perspectives sont devenues une sorte de stimulant, enrichissant la réflexion sur le charme de BTS.

■ Auteur : Son Yeol_Directeur de l'EAI, Professeur à la Graduate School of International Studies de l'Université Yonsei. Docteur en sciences politiques de l'Université de Chicago. Il a été directeur de la Graduate School of International Studies et chef du département Underwood International Studies, directeur du Center for Sustainable Development, et directeur de l'Institute for International Studies à l'Université Yonsei. Il a également été professeur invité à l'Université de Tokyo, chercheur invité à l'Université de Caroline du Nord (Chapel Hill) et à l'Université de Californie (Berkeley). Il a été président de la Korean Political Science Association (2019) et de la Association for Japanese Studies (2012). Il a été boursier senior du programme Fulbright, de la Fondation MacArthur, de la Japan Foundation et du Waseda University Institute for Advanced Study, et a été membre du comité consultatif du ministère des Affaires étrangères, de l'Institut de formation diplomatique national, du Northeast Asian History Foundation, du Korea Foundation, et membre expert du Comité pour l'ère de la coopération Nord-Est asiatique. Ses domaines de spécialisation comprennent la diplomatie japonaise, l'économie politique internationale, la politique internationale en Asie de l'Est et la diplomatie publique. Ses ouvrages récents incluent Japan and Asia's Contested Order (2019, avec T. J. Pempel), Understanding Public Diplomacy in East Asia (2016, avec Jan Melissen), « South Korea under US-China Rivalry: the Dynamics of the Economic-Security Nexus in the Trade Policymaking », The Pacific Review (2019), 32, 6, et 『La diplomatie de puissance moyenne de la Corée』(2017, co-édité).

■ Auteur : Han Jun_Professeur de sociologie à l'Université Yonsei. Il a obtenu son doctorat en sociologie à l'Université de Stanford, aux États-Unis. Il a été directeur du Korean Social Science Data Archive et membre du Comité consultatif national de l'économie, et est actuellement président de la Korean Society for the Study of Quality of Life. Ses principales publications comprennent 『La 4e révolution industrielle, qui change le travail et la gestion』(2018) et 『Connect Power : Comment le monde hyperconnecté change le paysage des affaires ?』(2019). Ses articles incluent « Recognition in Art World as Social Process: The Case of Oscar and Daejong Film Awards » (Korean Social Science Journal, 2017), « Étude des systèmes complexes en sciences sociales : axée sur l'émergence et les terrains d'adaptation » (New Physics, 2017), « Étude de l'analyse de la valeur de l'éducation artistique et culturelle » (2017), et « Comment les indicateurs d'évaluation changent la recherche et l'éducation universitaires : axé sur la sociologie » (2017).

■ Responsable et éditeur : Jeon Ju-hyun, chercheur à l'EAI

Contact : 02 2277 1683 (poste 204) jhjun@eai.or.kr

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