[EAI 워킹페이퍼] Глобальная привлекательность BTS: начало серии: В чем заключается глобальная привлекательность BTS?

Примеча редактора

В сентябре 2019 года Институт восточноазиатских исследований (EAI) учредил исследовательскую группу «Теория привлекательности BTS» для анализа феномена BTS с точки зрения социологии культуры, коммуникаций и международных отношений. BTS и созданная ими глобальная цифровая сеть предлагают новую парадигму для международного сообщества, ранее разделенного по признаку нации, расы и языка. Достижения BTS, такие как получение трех наград American Music Awards, двух наград Billboard Music Awards, номинация на премию «Грэмми» в 2020 году, а также первое место в главном сингловом чарте Billboard «Hot 100» с песнями Dynamite и Life Goes On, достигли уровня, который ранее не мог себе представить корейская массовая культура. Таким образом, феномен BTS бросает важные ключи к пониманию южнокорейской «мягкой силы» и поиску ее привлекательности, демонстрируя потенциал Кореи стать источником новой цивилизации XXI века. В преддверии публикации книги «Глобальная привлекательность BTS» мы выпускаем первую серию рабочих документов под названием «Глобальный артист BTS и макроизменения окружающей среды».

Данное исследование подчеркивает, что целью исследовательской группы «Теория привлекательности BTS» является поиск привлекательности Кореи, то есть создание привлекательной корейской идентичности, и ставит основной вопрос: «В чем заключается привлекательность, которая захватила BTS глобальных поклонников?». Южная Корея, являясь страной среднего уровня, вступающей в середину XXI века, стоит перед задачей не только адаптации к изменениям эпохи, но и создания новой культурной идентичности, способной вести за собой эпоху. В этом контексте автор отмечает, что BTS, выходя за рамки временной моды и иллюзий, стимулировали сопереживание, восхищение и стремление у мировой молодежи, и представляет работу исследовательской группы по поиску привлекательности BTS.

※ Ниже приведены отрывки из текста. Полный текст можно найти в прикрепленном

Начало серии: В чем заключается глобальная привлекательность BTS?

Феномен BTS является новым явлением не только для Кореи, но и для мировой индустрии массовой культуры. BTS — это икона массовой культуры, которая начинала с малого и выросла до гигантских масштабов, а также музыканты, которые бросают вызов и вызывают глубокое сопереживание в мировой популярной музыке. Мы с удивлением наблюдаем за зарубежной популярностью BTS, которая по своему масштабу и глубине превосходит все, что мы видели раньше в «Корейской волне». Более того, мы еще больше удивлены тем, что эта группа родилась в небольшой и средней развлекательной компании в 2013 году, вышла на зарубежный рынок как неизвестная хип-хоп айдол-группа и добилась огромного успеха, в том числе и в США, сердце поп-музыки, что привело к ее «обратному импорту» в Корею. Достижения BTS, такие как получение трех наград American Music Awards, двух наград Billboard Music Awards, номинация на премию «Грэмми» в 2020 году, а также первое место в главном сингловом чарте Billboard «Hot 100» с песнями Dynamite и Life Goes On, достигли уровня, который ранее не испытывала корейская массовая культура. Почему же зарубежные поклонники так страстно увлекаются этой группой, о которой мы мало знали? Что их так привлекает? Какова загадочная сущность BTS?

Сегодня общепризнано, что BTS — это музыканты и знаменитости из Кореи, которые вызывают наибольший резонанс и популярность во всем мире. Интерес к их огромному успеху привел к академическим исследованиям и даже к проведению международных конференций. Однако большинство исследований пытаются найти причины и предпосылки успеха BTS в области массовой культуры или индустрии культуры. Исследования на уровне массовой культуры часто фокусируются на демонстрации превосходства корейской массовой культуры с точки зрения национализма (или этноцентризма) или на поиске формулы успеха «Корейской волны» с точки зрения коммерциализации. Хотя существуют исследования, посвященные бизнес-стратегиям в популярной музыке, использованию новых медиа и роли фэндома «ARMY», они не уделяют должного внимания комплексной и фундаментальной проблеме привлекательности BTS.

В отличие от этого, данная серия работ ставит основной вопрос: «В чем заключается привлекательность, которая захватила BTS глобальных поклонников?». Причина постановки такого вопроса заключается в том, что конечный интерес авторов заключается в поиске привлекательности Кореи, то есть в создании привлекательной корейской идентичности. Южная Корея, являясь страной среднего уровня, вступающей в середину XXI века, стоит перед задачей не только адаптации к изменениям эпохи, но и создания новой культурной идентичности, способной вести за собой эпоху. Авторы испытывают необычайное очарование тем фактом, что корейские музыканты, находящиеся на периферии мирового порядка массовой культуры, доминируемого американским попом, поднимаются до уровня мейнстрима. Были ли когда-либо в истории молодые люди с корейской земли, которые так потрясли мир? Был ли кто-то, кто добился такого влияния в мировом культурном порядке? Поскольку феномен BTS, выходя за рамки временной моды и иллюзий, последовательно и постоянно стимулировал сопереживание, восхищение и стремление у мировой молодежи, поиск привлекательности BTS сам по себе стал увлекательной задачей.

Авторы данной серии работ представляют собой специалистов из различных областей социальных наук, таких как международные отношения, социология и медиаисследования, а также имеют разную степень понимания и интереса к BTS. Некоторые из них являются активными поклонниками BTS и входят в фэндом ARMY, в то время как другие мало знакомы с музыкой или видео BTS. В ходе исследования каждый из них соприкасался с BTS на своем уровне и по-своему, и в процессе совместного обсуждения привлекательности BTS они быстро сокращали разрыв в понимании и уровне интереса к группе. Ведь без признания привлекательности BTS и погружения в нее было бы невозможно исследовать их очарование.

Привлекательность — это то, что ощущается до понимания и анализа. Прежде чем объяснить, почему люди тянутся к BTS, они уже очарованы их привлекательностью. Однако причины, по которым люди очарованы BTS, не могут быть одинаковыми. Тем не менее, даже если люди по-разному ощущают привлекательность, источник привлекательности BTS может быть общим. То же самое было и среди авторов. Хотя они совместно участвуют в работе по поиску и объяснению источников привлекательности BTS, их взгляды на анализ и объяснение привлекательности BTS различались в зависимости от их специализации. В международных отношениях привлекательность BTS тесно связана с привлекательностью государства, заключенной в концепции «мягкой силы». Для социолога искусства привлекательность BTS заключается в их отличительной идентичности как артистов, привлекающих популярность, и в проявлении их творческих способностей. Для исследователя медиа привлекательность BTS заключается в сопереживании, которое поклонники и критики получают от их музыки и танцев, и в значении, которое они этому придают. Различия во взглядах, основанные на специализации, на начальном этапе исследования вызывали трудности в общении. Однако со временем эти различные точки зрения стали своего рода стимулом, обогатившим мышление о привлекательности BTS.

■ Автор: Сон Ёль — директор EAI, профессор Высшей школы международных исследований Университета Ёнсе. Доктор философии по политологии Чикагского университета. Занимал должности директора Высшей школы международных исследований и факультета международных исследований Андервуда, директора Исследовательского центра устойчивого развития, директора Исследовательского института международных исследований Университета Ёнсе, а также приглашенного профессора Токийского университета и приглашенного исследователя в Университете Северной Каролины (Чапел-Хилл) и Калифорнийском университете (Беркли). Был председателем Корейской ассоциации международных отношений (2019) и Ассоциации современных японских исследований (2012). Являлся старшим научным сотрудником по программам Фулбрайта, Макартура, Фонда Японии и Высшего исследовательского института Университета Васэда, а также членом консультативных советов Министерства иностранных дел, Корейского института дипломатии, Фонда северо-восточной азиатской истории, Корейского фонда международного обмена и экспертом Комитета по делам Северо-Восточной Азии. Области специализации: внешняя политика Японии, международная политическая экономия, международные отношения в Восточной Азии, публичная дипломатия. Среди последних публикаций: Japan and Asia's Contested Order (2019, в соавторстве с Т. Дж. Пемпелом), Understanding Public Diplomacy in East Asia (2016, в соавторстве с Яном Мелиссеном), «South Korea under US-China Rivalry: the Dynamics of the Economic-Security Nexus in the Trade Policymaking,» The Pacific Review (2019), 32, 6, 『Корейская дипломатия страны среднего уровня』(2017, в соавторстве).

■ Автор: Хан Джун — профессор социологии Университета Ёнсе. Получил степень доктора социологии в Стэнфордском университете (США). Занимал должности директора Корейского центра социальных наук и члена Национального экономического консультативного совета, в настоящее время является председателем Корейской ассоциации качества жизни. Среди основных публикаций: 『Четвертая промышленная революция меняет работу и управление』(2018), 『Сила связи: как сверхсвязанный мир меняет бизнес-ландшафт?』(2019). Среди статей: «Recognition in Art World as Social Process: The Case of Oscar and Daejong Film Awards» (Korean Social Science Journal, 2017), «Исследование сложных систем в социальных науках: с акцентом на эмерджентность и адаптивные ландшафты» (새물리, 2017), «Исследование ценности культурного и художественного образования» (2017), «Как оценочные показатели меняют исследования и образование в университетах: на примере социологии» (2017).

■ Ответственный редактор: Чон Джу Хён, научный сотрудник EAI

Контактная информация: 02 2277 1683 (доб. 204) jhjun@eai.or.kr

«EAI Working Paper» — это академический отчет, который затрагивает суть ключевых отечественных и зарубежных вопросов и проводит их углубленный анализ. При цитировании обязательно указывайте источник. EAI является независимым исследовательским институтом, не связанным с какими-либо партийными интересами. Утверждения и мнения, изложенные в отчетах, журналах и монографиях, опубликованных EAI, не отражают позицию EAI и являются исключительно личным мнением авторов.