[EAI Working Paper] La historia del encanto global de BTS: Introducción a la serie: ¿Cuál es la identidad del encanto global de BTS?

Nota del editor

El Instituto de Estudios de Asia Oriental (EAI) estableció el equipo de investigación 'BTS Charm Theory' en septiembre de 2019 para analizar el fenómeno BTS desde perspectivas de sociología cultural, comunicación y política internacional. BTS y la red digital global que han creado están presentando un nuevo paradigma a la sociedad internacional, que antes estaba dividida por naciones, razas e idiomas. Los logros de BTS, como ganar tres premios en los American Music Awards, dos premios en los Billboard Music Awards, ser nominados a los Grammy en 2020, y alcanzar el número 1 en la lista principal de sencillos de Billboard 'Hot 100' con Dynamite y Life Goes On, han alcanzado un nivel que la cultura popular coreana nunca imaginó. El fenómeno BTS arroja pistas importantes sobre el poder blando y la búsqueda de encanto de Corea, mostrando el potencial de Corea para convertirse en la fuente de una nueva civilización en el siglo XXI. Antes de la publicación del libro 'La historia del encanto global de BTS', hemos publicado la primera serie de working papers titulada 'El artista global BTS y los cambios macroambientales'.

Este estudio enfatiza que el propósito del equipo de investigación 'BTS Charm Theory' es la búsqueda de encanto de Corea, es decir, la creación de una identidad coreana atractiva, y plantea la pregunta central: '¿Cuál es la identidad del encanto que ha cautivado a los fans globales de BTS?'. Corea, una nación de tamaño mediano que se adentra en la segunda mitad del siglo XXI, se enfrenta al desafío de no solo adaptarse a los cambios de la época, sino también de crear una nueva identidad cultural que pueda liderar la época. En este contexto, el autor destaca que BTS ha logrado estimular la empatía, la admiración y el anhelo de los jóvenes de todo el mundo, yendo más allá de la moda y la ilusión pasajeras, y presenta el trabajo del equipo de investigación para encontrar el encanto de BTS.

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Introducción a la serie: ¿Cuál es la identidad del encanto global de BTS?

El fenómeno BTS es un nuevo fenómeno no solo en Corea sino también en la escena de la cultura popular global. BTS es un ícono de la cultura popular que comenzó desde lo más pequeño y creció hasta lo más grande, y es un músico que es a la vez el más desafiante y el que genera mayor empatía en la música popular global. Observamos con asombro la popularidad internacional de BTS, cuya escala y profundidad difieren de la Hallyu que hemos visto hasta ahora. Además, nos sorprende aún más que hayan nacido en una pequeña y mediana agencia de entretenimiento en 2013, que hayan debutado en el extranjero como un grupo de hip-hop desconocido y que hayan tenido un gran éxito en Estados Unidos, la cuna del pop, siendo reimportados a Corea. Los logros de BTS, como ganar tres premios en los American Music Awards, dos premios en los Billboard Music Awards, ser nominados a los Grammy en 2020, y alcanzar el número 1 en la lista principal de sencillos de Billboard 'Hot 100' con Dynamite y Life Goes On, han alcanzado un nivel que la cultura popular coreana nunca antes había experimentado. ¿Por qué exactamente los fans extranjeros están tan entusiasmados con este grupo que apenas conocíamos? ¿Qué es lo que los cautiva? ¿Cuál es la identidad enigmática de BTS?

Hoy en día, es innegable que BTS es el músico y celebridad de origen coreano que está generando la mayor resonancia y popularidad a nivel mundial. El interés en su inmenso éxito ha llevado a investigaciones académicas serias, hasta el punto de celebrar conferencias académicas internacionales. Sin embargo, la mayoría de las investigaciones buscan los antecedentes y las causas del éxito de BTS en el campo de la cultura popular o la industria cultural. Las investigaciones a nivel de cultura popular tienden a centrarse en demostrar la superioridad de la cultura popular coreana desde una perspectiva nacionalista (o etnocéntrica) o en encontrar la fórmula del éxito de la Hallyu desde una perspectiva comercial. Si bien hay estudios que se centran en las estrategias de negocio de la música popular, el uso de nuevos medios y el papel del fandom llamado 'ARMY', no prestan atención al problema integral y fundamental del encanto de BTS.

Por otro lado, esta serie plantea la pregunta central: '¿Cuál es la identidad del encanto que ha cautivado a los fans globales de BTS?'. La razón por la que planteamos esta pregunta es que nuestro interés último reside en la búsqueda de encanto de Corea, es decir, la creación de una identidad coreana atractiva. Corea, una nación de tamaño mediano que se adentra en la segunda mitad del siglo XXI, se enfrenta al desafío de no solo adaptarse a los cambios de la época, sino también de crear una nueva identidad cultural que pueda liderar la época. Los autores se sintieron extraordinariamente atraídos por el hecho de que músicos coreanos, ubicados en la periferia dentro del orden de la cultura popular mundial dominado por el pop estadounidense, estén emergiendo como parte de la corriente principal. ¿Ha habido alguna vez un joven de la tierra coreana o de la península coreana que haya sacudido al mundo de esta manera en la historia? ¿Ha habido alguien que haya asegurado tal presencia en el orden cultural mundial? Dado que el fenómeno BTS ha logrado estimular de manera continua y consistente la empatía, la admiración y el anhelo de los jóvenes de todo el mundo, yendo más allá de la moda y la ilusión pasajeras, la búsqueda del encanto de BTS se ha convertido en una tarea atractiva en sí misma.

Los autores de esta serie no solo están compuestos por expertos de diversas disciplinas de las ciencias sociales, como la política internacional, la sociología y los estudios de medios, sino que también varían en su nivel de comprensión e interés en BTS. Algunos son fans acérrimos de BTS y miembros de ARMY, mientras que otros apenas han estado expuestos a la música o los videos de BTS. A medida que avanzaba la investigación, cada uno se acercó a BTS a su manera y desde su propia posición, y al discutir el encanto de BTS juntos, la brecha en la comprensión y el nivel de interés en BTS se cerró rápidamente. Porque sin reconocer el encanto de BTS y sin caer nosotros mismos en él, sería imposible investigar su encanto.

El encanto se siente antes de la comprensión y el análisis. Antes de explicar por qué nos sentimos atraídos por BTS, la gente ya está cautivada por su encanto. Sin embargo, no todas las razones por las que nos sentimos atraídos por BTS son las mismas. Aun así, incluso si sentimos el encanto de manera diferente, podemos compartir la fuente del encanto que posee BTS. Lo mismo ocurrió entre los autores. Aunque participamos juntos en la tarea de encontrar y explicar la fuente del encanto de BTS, las perspectivas desde las que los autores analizan y explican el encanto de BTS varían según sus especialidades. En la política internacional, el encanto de BTS está estrechamente relacionado con el encanto de un país contenido en el concepto de poder blando. Por otro lado, para un sociólogo del arte, el encanto de BTS es la identidad distintiva de un artista que atrae la popularidad y la manifestación de la creatividad. Para un investigador de medios, el encanto de BTS reside en la empatía que los fans y los críticos obtienen de su música y baile, y el significado que le otorgan. Las diferencias de perspectiva según la especialidad causaron dificultades de comunicación al principio de la investigación. Sin embargo, con el tiempo, esas diversas perspectivas se convirtieron en una especie de estímulo, enriqueciendo el pensamiento sobre el encanto de BTS.

■ Autor: Son Yeol_Director del EAI, Profesor de la Escuela de Posgrado de Estudios Internacionales de la Universidad de Yonsei. Doctorado en Ciencias Políticas por la Universidad de Chicago. Ha sido Director de la Escuela de Posgrado de Estudios Internacionales de la Universidad de Yonsei, Jefe del Departamento de Estudios Internacionales Underwood, Director del Instituto de Investigación para el Desarrollo Sostenible y Director del Instituto de Investigación de Estudios Internacionales. Ha sido Profesor Visitante Especial en la Universidad de Tokio, y Visiting Scholar en la Universidad de Carolina del Norte (Chapel Hill) y la Universidad de California (Berkeley). Fue Presidente de la Asociación Coreana de Política Internacional (2019) y Presidente de la Asociación de Estudios Japoneses Contemporáneos (2012). Ha sido becario senior de Fulbright, MacArthur, Japan Foundation y el Instituto de Investigación Avanzada de la Universidad de Waseda, y ha servido como asesor para el Ministerio de Asuntos Exteriores, el Instituto de Estudios Diplomáticos Nacionales, el Instituto de Investigación Histórica de Asia Oriental y el Fondo de Intercambio Internacional de Corea, y como miembro experto del Comité de la Era de Asia Oriental. Sus campos de especialización incluyen la diplomacia japonesa, la economía política internacional, la política internacional de Asia Oriental y la diplomacia pública. Sus publicaciones recientes incluyen Japan and Asia's Contested Order (2019, con T. J. Pempel), Understanding Public Diplomacy in East Asia (2016, con Jan Melissen), “South Korea under US-China Rivalry: the Dynamics of the Economic-Security Nexus in the Trade Policymaking,” The Pacific Review (2019), 32, 6, y 『Corea del Sur en la diplomacia de país mediano』(2017, coeditado).

■ Autor: Han Jun_Profesor de Sociología en la Universidad de Yonsei. Obtuvo su doctorado en Sociología en la Universidad de Stanford, EE. UU. Ha sido Director del Centro Coreano de Datos de Ciencias Sociales y miembro civil del Consejo de Asesoramiento Económico Nacional, y actualmente es Presidente de la Sociedad Coreana de Calidad de Vida. Sus principales publicaciones incluyen 『La Cuarta Revolución Industrial, Cambiando el Trabajo y la Gestión』(2018) y 『Connect Power: ¿Cómo está cambiando el panorama empresarial el mundo hiperconectado?』(2019). Sus artículos incluyen “Recognition in Art World as Social Process: The Case of Oscar and Daejong Film Awards” (Korean Social Science Journal, 2017), “Investigación de sistemas complejos en ciencias sociales: centrándose en la emergencia y el terreno de adaptación” (New Physics, 2017), “Estudio sobre el análisis del valor de la educación artística y cultural” (2017), y “¿Cómo cambian los indicadores de evaluación la investigación y la educación universitaria: centrándose en la sociología?” (2017).

■ Responsable y editor: Jeon Ju-hyun, Investigador del EAI

Contacto: 02 2277 1683 (ext. 204) jhjun@eai.or.kr

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