[EAI 워킹페이퍼] История глобального обаяния BTS: Обаяние BTS и новая цивилизация XXI века

Примечание редактора

Институт восточноазиатских исследований (EAI) в сентябре 2019 года сформировал исследовательскую группу «Теория обаяния BTS» и, в преддверии публикации монографии «История глобального обаяния BTS», в которой феномен BTS анализируется с точки зрения социологии культуры, коммуникативистики и международных отношений, выпустил вторую серию рабочих документов под названием «Феномен BTS и привлекательное повествование».

Данное исследование находит суть обаяния BTS в авангарде построения новой цивилизации XXI века, стремящейся исправить пределы современной цивилизации, то есть в «комплексной красоте». Автор подчеркивает цивилизационную значимость посланий, исходящих от BTS, и вновь освещает эпохальную ценность посланий о самолюбии и симбиозе, содержащихся в хите «Fake Love».

※ Ниже приведен отрывок из текста. Полный текст можно найти

Обаяние BTS

BTS, начавшие выступать на сцене в 2013 году, со временем приобрели взрывную популярность не только в Корее, но и во всем мире. Мировой интерес к корейскому кино, телевидению и музыке не является чем-то совершенно новым. Однако популярность BTS выходит за рамки простого количественного роста и демонстрирует возможность подлинных качественных изменений.

Чтобы должным образом понять природу обаяния BTS, которое покоряет многих молодых людей по всему миру, необходимо сначала обратиться к значению слова «обаяние». Обаяние — это одна из сил, заставляющих других следовать за нами. С тех пор как Запад начал доминировать в мировом порядке, сила в основном использовалась для того, чтобы заставить другие страны или людей подчиняться посредством насилия или денег. США, как доминирующая держава в современном мировом порядке, начали утверждать важность не только жесткой силы (hard power), но и мягкой силы (soft power), такой как культура, ценности и дипломатия, по мере ослабления их военной и экономической мощи.

Однако Восток, по сравнению с Западом, гораздо раньше, еще в древности, проявлял интерес к уникальной силе обаяния. Изначально обаяние — это сила, с помощью которой духи очаровывают человеческие сердца. Если сила насилия или денег заставляет кого-то подчиняться, даже если он не желает этого всем сердцем, то обаяние — это сила, заставляющая добровольно следовать за кем-то, как будто очарованный духом.

Хотя было много дискуссий в стране и за рубежом по поводу секрета обаяния BTS, которое очаровывает людей, как будто они одержимы духами, единого ответа, который мог бы принять каждый, найти не удалось. Тем не менее, наименьшее согласие достигнуто в отношении гибридности или комплексности, демонстрируемой BTS, корейским хип-хоп айдолом. Их тексты песен, мелодии и движения успешно сплетают красоту, встречающуюся в Востоке и Западе, в прошлом и настоящем, очаровывая весь мир.

Этот ответ означает лишь половинный успех. Если гибридность или комплексность реализованы должным образом, они могут быть более привлекательными и красивыми, чем чистота или простота, но если они реализованы неправильно, они могут оттолкнуть и вызвать неприязнь. Чтобы приготовить вкусный пибимпап, нужно смешать хорошие ингредиенты по правильному рецепту. Точно так же истинное обаяние BTS заключается не в простой гибридности, а в красоте комплекса, демонстрируемой как авангард построения новой цивилизации XXI века, стремящейся исправить пределы современной цивилизации.

■ Автор: Ха Ён Сон_Председатель EAI, почетный профессор Сеульского национального университета. Был членом Консультативного совета старейшин по подготовке межкорейских саммитов и членом Консультативного совета по национальной безопасности при Президенте. Получил степень бакалавра и магистра на факультете международных отношений Сеульского национального университета и степень доктора международных отношений в Вашингтонском университете (США). Работал профессором факультета международных отношений Сеульского национального университета (1980-2012), был приглашенным научным сотрудником Института международных исследований Принстонского университета и Стокгольмского международного института исследований проблем мира. Среди его недавних книг и редакционных работ: «Мировая политика любви: война и мир» (2019), «Взгляд на историю корейской дипломатии: традиции и современность» (2019), «Конкуренция за построение азиатско-тихоокеанского порядка между США и Китаем» (2017), «Корейский полуостров и 4 великие державы в 1972 году и 2014 году» (2015), «Международно-политические колонки Ха Ён Сона 1991-2011» (2012), «Теория мировой политики в сложном мире» (2012), «Молодые люди в истории» (2011).

■ Ответственный за выпуск и редактор: Чон Джу Хён, научный сотрудник EAI

문의: 02 2277 1683 (내선 204) jhjun@eai.or.kr

[EAI Working Paper] — это научный отчет, который затрагивает суть проблем и проводит углубленный анализ по ключевым внутренним и международным вопросам. При цитировании обязательно указывайте источник. EAI является независимым исследовательским институтом, не связанным с какими-либо партийными интересами. Утверждения и мнения, изложенные в отчетах, журналах и монографиях, публикуемых EAI, не отражают позицию EAI и являются исключительно мнением автора.