[EAI Working Paper] L'histoire de l'attrait mondial de BTS : L'attrait de BTS et la nouvelle civilisation du 21e siècle

Note de l'éditeur

En septembre 2019, l'Institut d'études de l'Asie de l'Est (EAI) a lancé l'équipe de recherche sur la « Théorie de l'attrait de BTS » et, en prévision de la publication du livre 『L'histoire de l'attrait mondial de BTS』, qui analyse le phénomène BTS sous les angles de la sociologie culturelle, des études de communication et de la politique internationale, a publié la deuxième série de documents de travail intitulée « Le phénomène BTS et le storytelling attrayant » comme suit.

Cette recherche trouve le cœur de l'attrait de BTS dans l'avant-garde de la construction d'une nouvelle civilisation du 21e siècle qui cherche à corriger les limites de la civilisation moderne, c'est-à-dire la « beauté complexe ». L'auteur souligne le poids civilisationnel des messages lancés par BTS et reexamine la valeur de l'époque du message d'amour de soi et de coexistence contenu dans le tube « Fake Love ».

※ Ce qui suit est un extrait partiel du contenu. Pour le texte intégral, veuillez consulter le fichier joint ci-dessus.

Le charme de BTS

Depuis ses débuts sur scène en 2013, BTS (ci-après BTS) a connu une popularité explosive, non seulement en Corée mais aussi dans le monde entier, au fil du temps. L'intérêt mondial pour le cinéma, la télévision et la musique coréens n'est pas nouveau. Cependant, la popularité de BTS montre le potentiel d'un changement qualitatif fondamental, au-delà d'une simple croissance quantitative.

Pour bien comprendre la nature de l'attrait qui captive tant de jeunes dans le monde, il est d'abord nécessaire de chercher la définition de l'attrait. L'attrait est à l'origine l'une des nombreuses forces qui amènent les autres à nous suivre. Depuis que l'Occident a commencé à dominer l'ordre international moderne, la force a principalement amené les pays ou les personnes à suivre par la violence ou la richesse. Les États-Unis, puissance dominante de l'ordre mondial moderne, ont commencé à plaider pour l'importance du pouvoir culturel, des valeurs et de la diplomatie (pouvoir doux), parallèlement au déclin relatif de leur puissance militaire et économique, en plus du pouvoir dur.

Cependant, l'Orient, par rapport à l'Occident, s'intéresse depuis l'Antiquité à une force unique appelée l'attrait. Le sens originel de l'attrait est le pouvoir d'un esprit qui ensorcelle l'esprit d'une personne. Si la violence ou la richesse sont des forces qui amènent les autres à suivre, même à contrecœur, l'attrait est une force qui amène les autres à suivre volontairement, comme s'ils étaient ensorcelés par un esprit.

De nombreuses discussions ont eu lieu en Corée et à l'étranger sur la question de savoir quel est le secret de l'attrait de BTS qui ensorcelle le monde comme un esprit, mais une réponse universellement acceptable n'a pas été trouvée. Ce qui fait l'objet d'un consensus minimal, c'est l'hybridité ou la complexité que BTS, un groupe de hip-hop coréen, démontre. Leurs paroles, leurs mélodies et leurs mouvements tissent avec succès la beauté que l'on peut trouver dans toutes les époques et toutes les cultures, captivant le monde entier.

Cette réponse ne représente qu'un demi-succès. Si l'hybridation ou la complexité sont bien réalisées, elles peuvent être plus attrayantes et belles que la pureté ou la simplicité, mais si elles sont mal faites, elles peuvent au contraire éloigner et déplaire. Pour faire un bon bibimbap, il faut mélanger de bons ingrédients selon une recette appropriée. De même, le véritable attrait de BTS ne réside pas dans une simple hybridation, mais dans la beauté de la complexité qu'il démontre en tant qu'avant-garde de la construction d'une nouvelle civilisation du 21e siècle qui cherche à corriger les limites de la civilisation moderne.

■ Auteur : Ha Young-sun_Président de l'EAI, professeur émérite à l'Université nationale de Séoul. Il a été membre du Conseil consultatif des anciens du Comité préparatoire des sommets intercoréens et du Conseil consultatif national de sécurité du Président. Il est titulaire d'un baccalauréat et d'une maîtrise en relations internationales de l'Université nationale de Séoul et d'un doctorat en politique internationale de l'Université de Washington (États-Unis). Il a été professeur au département de relations internationales de l'Université nationale de Séoul (1980-2012) et chercheur invité à l'Institut d'études internationales de l'Université de Princeton et à l'Institut suédois de recherche sur la paix internationale de Stockholm. Ses ouvrages et co-éditions récents comprennent 『La politique mondiale de l'amour : guerre et paix』 (2019), 『Regard sur l'histoire de la diplomatie coréenne : tradition et modernité』 (2019), 『La compétition pour la construction de l'ordre en Asie-Pacifique entre la Chine et les États-Unis』 (2017), 『La péninsule coréenne et les quatre grandes puissances en 1972 et 2014』 (2015), 『Ha Young-sun, chroniques de politique internationale 1991-2011』 (2012), 『Théorie de la politique mondiale complexe』 (2012), 『Les jeunes dans l'histoire』 (2011).

■ Responsable et éditeur : Jeon Ju-hyun, chercheur à l'EAI

Contact : 02 2277 1683 (poste 204) jhjun@eai.or.kr

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