[EAI Working Paper] La historia del encanto global de BTS: El establecimiento y la superación de fronteras por el artista global BTS

Nota del editor

El Instituto de Estudios de Asia Oriental (EAI) estableció el equipo de investigación 'BTS Charm Theory' en septiembre de 2019 para analizar el fenómeno BTS desde las perspectivas de la sociología cultural, la comunicación y las relaciones internacionales. BTS y la red digital global que han creado están presentando un nuevo paradigma a la sociedad internacional, que antes estaba dividida por nación, raza e idioma. Los logros de BTS, como ganar tres premios en los American Music Awards, dos premios en los Billboard Music Awards, ser nominado a los Grammy en 2020, y alcanzar el número 1 en la lista principal de sencillos de Billboard, 'Hot 100', con 'Dynamite' y 'Life Goes On', han alcanzado un nivel que la cultura popular coreana nunca podría haber imaginado. El fenómeno BTS arroja pistas importantes sobre el poder blando y el encanto de Corea, mostrando el potencial de Corea para convertirse en la fuente de una nueva civilización en el siglo XXI. Antes de la publicación del libro "La historia del encanto global de BTS", lanzamos la primera serie de documentos de trabajo titulada "BTS, el artista global, y los cambios en el entorno macro" a continuación.

Este estudio encontró la raíz del encanto de BTS en el hecho de que se posicionaron de manera diferenciada como artistas con autenticidad, en lugar de ser ídolos del K-pop comunes. Basándonos en artículos de noticias sobre BTS, analizamos los factores que contribuyeron a la formación del encanto de BTS en el contexto de los cambios macroambientales, utilizando el modelo de diamante cultural de la sociología del arte en términos de producción, texto, distribución, consumo y sociedad.

※ A continuación se extractan algunos contenidos. Para el texto completo, por favor consulte el archivo adjunto arriba.

En septiembre de 2020, cuando el mundo entero estaba deprimido por el COVID-19, BTS alcanzó el número 1 en la lista principal de sencillos de Billboard, 'HOT 100', con su nueva canción 'Dynamite', convirtiéndose en el primer coreano en hacerlo, y una vez más marcó un hito en la historia de la música popular coreana (K-pop) y, en general, en la historia de la música popular mundial. Los premios en diversas ceremonias de la cultura popular extranjera, como el dominio de los Billboard Music Awards y los American Music Awards, el discurso en la Asamblea General de las Naciones Unidas, la portada de la revista TIME y la nominación al Grammy; los récords de 'primer coreano' que BTS ha ido acumulando desde su debut en 2013; los numerosos títulos otorgados a ellos, como los Beatles del siglo XXI, el hito de la Generación del Milenio y los líderes de la próxima generación; y su fandom global ARMY (en adelante, ARMY), son todos indicadores que certifican por qué su historia de éxito es un 'fenómeno BTS' que debe ser analizado socioculturalmente. Y quizás, estamos presenciando su progreso hacia el 'mito de BTS', que va más allá del 'fenómeno BTS'.Alcanzando el puesto número 1 en el HOT 100, una vez más dejaron una marca en la historia de la música popular de K-Pop, y más allá, en la historia de la música popular mundial. El dominio de las listas de éxitos de Billboard y los American Music Awards, el discurso en la Asamblea General de las Naciones Unidas, la portada de 《TIME》, la nominación al Grammy, etc. Todos los récords de 'primera vez en Corea' escritos por BTS (en adelante, BTS) desde su debut en 2013, los innumerables títulos otorgados a ellos como los Beatles del siglo XXI, el hito de la generación del milenio y los líderes de la próxima generación, y su fandom global ARMY (en adelante, ARMY), son indicadores que certifican por qué su historia de éxito es un 'fenómeno BTS' que debe ser analizado socioculturalmente. Y quizás, incluso estemos presenciando su progreso hacia el 'mito BTS', más allá del 'fenómeno BTS'.

El mito del éxito de BTS: De ídolos de "tierra pobre" de una pequeña y mediana agencia coreana a artistas globales

Éramos un ídolo de una pequeña agencia sin nada especial.

Nos cortaban de los programas de televisión sin cesar,

Ser el reemplazo de alguien era nuestro sueño.

Algunos decían que no podríamos tener éxito porque la empresa era pequeña.

- De "Sea", álbum de BTS de 2017

Desde mediados de la década de 1990, la popularidad explosiva de la cultura popular coreana en Asia se ha denominado con el término 'Hallyu' (ola coreana) y ha expandido gradualmente su alcance regional y cultural. Esto también ha dado lugar a estrellas de Hallyu con una base de fans en el extranjero tan fuerte como la de los fans nacionales. El K-pop no fue una excepción. Era común que los artistas de K-pop existentes tuvieran éxito en la industria de la música popular coreana con el apoyo de grandes agencias y expandieran su alcance en Asia basándose en esa popularidad. Sin embargo, BTS primero obtuvo reconocimiento en el mercado estadounidense, que tiene la barrera de entrada más alta, y lo utilizó como trampolín para aumentar su reconocimiento en el mercado coreano y fortalecer y expandir su fandom nacional. Además, su agencia, Big Hit Entertainment (en adelante, Big Hit), no era una de las tres grandes agencias de K-pop (SM, JYP, YG), que son representativas de la industria del K-pop y tenían información y organizaciones existentes sobre el mercado estadounidense, sino una agencia recién formada. La industria cultural, incluida la industria del entretenimiento, es un campo donde es más difícil predecir las demandas de los consumidores. En todos los géneros, desde la música hasta el cine y los dramas, cuanto más se investiga, más difícil es predecir qué obra será un gran éxito o desaparecerá silenciosamente. Desde la perspectiva de la inversión, se espera un cierto nivel de retorno, por lo que se replican las fórmulas de las obras exitosas. La popularidad mundial actual de BTS es aún más especial y atractiva porque ha subvertido las fórmulas de éxito del Hallyu y el K-pop hasta ahora. ¿Cómo logró BTS, de una agencia novata sin nombre, escapar de las fórmulas existentes y cautivar el mercado estadounidense, la cuna y el corazón de la música popular, y luego el mundo entero?

Este artículo es un intento de encontrar una explicación a esto. Como primer paso, analizaremos artículos nacionales y extranjeros que abordan las razones de la popularidad mundial de BTS y organizaremos los factores de éxito de BTS dentro del marco sociológico del 'diamante cultural'. Teniendo en cuenta que la mayor ventaja del periodismo es que proporciona análisis perspicaces y datos vívidos sobre un fenómeno social tan pronto como surge, incluso antes que el mundo académico, consideramos que este es un tema y plan de investigación apropiado en un momento en que aún no se ha llevado a cabo una discusión académica suficiente sobre BTS. Los periódicos seleccionados para el análisis de artículos nacionales son Chosun, Dong-A y JoongAng Ilbo, y los periódicos seleccionados para el análisis de artículos estadounidenses son USA Today, The New York Times y Los Angeles Times. Los artículos nacionales y extranjeros incluyen un total de 78 artículos, 43 de periódicos coreanos y 35 de periódicos estadounidenses, publicados entre el 1 de enero de 2017 y el 15 de octubre de 2020, cuando BTS comenzó a recibir atención seria en los Estados Unidos tras el éxito de su segundo álbum de estudio "WINGS", ganando el premio a Mejor Artista Social en los Billboard Music Awards y experimentando una rápida expansión de su fandom nacional e internacional. Para los periódicos nacionales y estadounidenses, buscamos con las palabras clave "BTS" y "Bangtan Sonyeondan" y seleccionamos solo aquellos artículos que analizaban los factores de éxito de BTS por parte de autores o expertos, ya sea que BTS o Bangtan Sonyeondan aparecieran en el titular o no. Al examinar los factores de éxito de BTS, analizados esporádicamente en el periodismo, dentro de un marco sociológico que permite una comprensión multifacética y completa de los fenómenos culturales, intentamos construir una perspectiva analítica y sistemática del fenómeno BTS, que incluso se llama un síndrome. El siguiente paso se centrará en los cambios socioculturales, desde el elitismo centrado en la cultura occidental de alta gama hasta la democracia cultural que valora la diversidad cultural, que operan en la base del mito del éxito de BTS, aunque no se abordaron en los artículos de noticias. Y dentro del flujo de cambio, examinaremos la trayectoria de BTS hasta convertirse en un artista de talla mundial, creando una diferenciación de otros ídolos del K-pop, desde una perspectiva de sociología cultural de "sacudir la jerarquía cultural existente a través de la superación de fronteras". Utilizaremos ampliamente materiales como artículos de noticias recopilados en el primer paso, letras de canciones de BTS y libros relacionados con BTS, incluido el libro de fans, para definir cuidadosamente el encanto de BTS.

■ Autor: Choi Saet-byulProfesora de Sociología en la Universidad Femenina de Ewha. Doctora en Sociología por la Universidad de Yale. Actualmente es editora en jefe de "Culture and Society", una revista indexada de la Sociedad Coreana de Sociología Cultural, y también ha sido miembro del comité editorial de importantes revistas académicas como "Korean Journal of Sociology", "Social Science Research Review", "Journal of Cultural Economics" y "Journal of Leisure Studies". Sus áreas de investigación incluyen la sociología cultural, la sociología del arte, el estudio de la cultura popular y la política cultural y artística. Actualmente está investigando el capital cultural y las fronteras simbólicas en la sociedad coreana, estudios de cultura generacional y políticas culturales coreanas. Sus principales obras y traducciones incluyen "Korean Generational Chronicle Viewed Through Sociología Cultural: Un autorretrato de la experiencia y el conflicto cultural intergeneracional" (2018, Libro Académico Excepcional de Sejong - Anteriormente Libro Excepcional del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, Seleccionado como uno de los 50 Mejores Logros de Investigación por el National Research Foundation of Korea en 2019. Premio del Viceprimer Ministro y Ministro de Educación), "Invitación a la Sociología Cultural: De las Artes a la Sociología" (2004), "Teoría de la Cultura Contemporánea: La sociedad contemporánea de Japón vista por un sociólogo cultural" (2004), "Análisis Cultural: Pierre Bourdieu, Mary Douglas, Michel Foucault, Jürgen Habermas" (2003), "¡Manga! Una lectura desde la sociología cultural" (2009, coautor), "Sociología del Arte: Del arte puro al arte popular" (2010, co-traductor). Sus principales artículos incluyen "Una encuesta sobre la jerarquía simbólica de la cultura coreana: ¿Qué es la cultura de élite en la sociedad coreana?" (2014), "¿Existe el capital cultural en la sociedad coreana?" (2006), "Un futuro desigual: El "sueño" de los jóvenes se convierte en un marcador de estatus" (2020, coautor), "Anything but Gugak and Trot: Symbolic Exclusion and Musical Dislike in South Korea" (2020, coautor), "A Cultural Map of South Korea, 2011" (2017, coautor), entre otros 90 trabajos y artículos publicados.

■ Editor responsable: Jeon Ju-hyun, Investigador del EAI

Contacto: 02 2277 1683 (ext. 204) jhjun@eai.or.kr

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