[Исследовательский отчет NSP] Информационно-культурная индустрия и борьба за гегемонию между США и Китаем: трансформация Голливуда и вызов китайского кинематографа

АннотацияВ данной статье предложена аналитическая рамка для понимания борьбы за гегемонию между США и Китаем в информационно-культурной индустрии, особенно в киноиндустрии, как ведущем секторе XXI века. Во-первых, с точки зрения технологической конкуренции, Голливуд, ища стратегии трансформации для новых рынков, по-прежнему доминирует в глобальной киноиндустрии, в то время как Китай бросает ему вызов, опираясь на устойчивый рост внутреннего рынка и совершенствование технологий. Во-вторых, с точки зрения конкуренции за стандарты, хотя Голливуд и контролирует отраслевые стандарты, вызов Китая, стремящегося предложить новую модель, используя огромный размер внутреннего рынка и капитал, также весьма значителен. Наконец, с точки зрения конкуренции за привлекательность, нельзя игнорировать усилия киноиндустрии по демонстрации содержательной привлекательности киноконтента, а также конкуренцию политик и систем правительств обеих стран, поддерживающих эти усилия. Таким образом, конкуренция между США и Китаем в этой области выходит за рамки традиционной конкуренции за долю рынка или технологические инновации и должна рассматриваться как новая конкуренция за гегемонию, связанная с контролем над стандартами, демонстрацией привлекательности, масштабом и характером системы. Следовательно, результат этой конкуренции, скорее всего, проявится не в простой схеме смены власти, где одна страна одержит решающую победу, как предполагают традиционные теории смены власти, а в форме симбиотической конкуренции между двумя сетевыми государствами – США и Китаем. Диагностика текущего состояния борьбы за гегемонию между США и Китаем, разворачивающейся на этих комплексных уровнях, и прогнозирование ее будущего являются важными задачами для Южной Кореи, которая, благодаря недавнему успеху «Халлю», укрепляет свои позиции в информационно-культурной индустрии, в поиске своей будущей стратегии.

I. Введение

В последнее время в отечественной и зарубежной науке о международных отношениях активно изучается конкуренция между США и Китаем. Конкуренция между США и Китаем выходит за рамки простой конкуренции двух держав и несет в себе комплексное значение глобальной борьбы за гегемонию в XXI веке и вытекающей из нее трансформации властной структуры. Внимание научного сообщества к конкуренции между США и Китаем в основном сосредоточено на арене традиционных сил, таких как военная мощь и экономическая сила. Как бы ни менялся мир, победа в игре «богатая страна, сильная армия» будет оставаться важным фактором, определяющим исход глобальной гегемонии. Однако в современном мире, переживающем комплексные трансформации, такие как глобализация, информатизация и демократизация, попытка оценить общую картину, опираясь только на исход противостояния на традиционной арене, является слишком упрощенной. В мировой политике XXI века не только сама традиционная арена становится сложнее, но и возникают новые арены власти, выходящие за пределы традиционных международных отношений. Понимание тенденций конкуренции на так называемых новых аренах важно не только само по себе, но и для понимания их влияния на традиционную арену. Исходя из этого, данная статья анализирует текущее состояние конкуренции между США и Китаем на новых аренах и прогнозирует ее будущее.

Под новыми аренами здесь понимаются сферы, такие как технологии, информация, знания, культура и коммуникации, где проявляются новые аспекты конкуренции в мировой политике, помимо традиционных областей военной и экономической сферы. Новая арена, на которой сосредоточена данная статья, — это «информационно-культурная индустрия» как ведущий сектор XXI века (Rennstich 2008; Akaev and Pantin 2014). Информационно-культурная индустрия, состоящая в основном из вещания, музыки, кино, игр и т. д., использующих цифровые технологии, также называется индустрией цифровой культуры, индустрией информационного контента, креативной индустрией, инфотейнмент-индустрией (infortainment) или индустрией развлечений и СМИ (E&M). Эта информационно-культурная индустрия является ведущим сектором, поскольку ее рыночный объем неуклонно рос в последние годы и, как ожидается, будет продолжать расти. По состоянию на 2013 год глобальный рыночный объем информационно-культурной индустрии составлял около 1,8 триллиона долларов США, и ожидается, что она будет двигать мировую экономику, демонстрируя среднегодовой темп роста в 5,0% в 2014-2018 годах (KAIST Information Media Research Center 2015). Данная статья намерена начать обсуждение с киноиндустрии, которая ищет пути трансформации в цифровой среде, в рамках информационно-культурной индустрии.

Конкуренция великих держав в ведущих секторах была одной из давних тем в теории международных отношений, поскольку она ярко демонстрирует изменения в структуре мировой политики. Например, исторически направление конкурентоспособности в ведущих секторах мировой экономики тесно связано с взлетами и падениями глобальной гегемонии (Gilpin 1987; Thompson 1990; Modelski and Thompson 1996). Наиболее близким примером является борьба за гегемонию между Великобританией и США в первой половине XX века, связанная с электротехнической промышленностью, производством потребительских товаров длительного пользования или автомобильной промышленностью. Ближе к нам — борьба за гегемонию между США и Японией во второй половине XX века в таких областях, как производство бытовой электроники, а также аппаратного и программного обеспечения для компьютеров. В этом контексте можно понять и конкуренцию за гегемонию между США и Китаем в информационно-культурной индустрии, ведущем секторе XXI века (Dynkin and Pantin 2012; Kim Sang-bae 2012). В частности, конкуренция за гегемонию в информационно-культурной индустрии, которая станет критерием для определения будущего конкуренции между США и Китаем, привлекает особое внимание, поскольку предвещает появление нового типа игры власти, отличающегося от тех, что наблюдались в предыдущих ведущих секторах. Исходя из этого, данная статья рассматривает три уровня конкуренции между США и Китаем в информационно-культурной индустрии, особенно в киноиндустрии. Во-первых, с точки зрения технологической конкуренции, Голливуд, ища стратегии трансформации для новых рынков, по-прежнему доминирует в глобальной киноиндустрии, в то время как Китай бросает ему вызов, опираясь на устойчивый рост внутреннего рынка и совершенствование технологий. Во-вторых, с точки зрения конкуренции за стандарты, хотя Голливуд и контролирует отраслевые стандарты, вызов Китая, стремящегося предложить новую модель, используя огромный размер внутреннего рынка и капитал, также весьма значителен. В дополнение к этому, с точки зрения конкуренции за привлекательность, нельзя игнорировать усилия киноиндустрии по демонстрации содержательной привлекательности киноконтента, а также конкуренцию политик и систем правительств обеих стран, поддерживающих эти усилия. Диагностика текущего состояния борьбы за гегемонию между США и Китаем, разворачивающейся на этих комплексных уровнях, и прогнозирование ее будущего являются важными задачами для Южной Кореи, которая, благодаря недавнему успеху «Халлю», укрепляет свои позиции в информационно-культурной индустрии, в поиске своей будущей стратегии.

Существующие исследования, посвященные киноиндустрии (или, в более широком смысле, культурной индустрии) США и Китая, можно разделить на три группы, между которыми существует значительный пробел. Во-первых, исследования американских ученых в основном ограничиваются изучением Голливуда примерно до середины 2000-х годов, и академических исследований конкуренции между Голливудом и китайской киноиндустрией в 2010-х годах практически нет. Во-вторых, исследования китайских ученых в основном сводились к представлению текущего состояния китайской культурной индустрии, переживающей изменения в условиях глобализации и либерализации рынка, причем большинство этих исследований страдает отсутствием академической строгости. Наконец, исследования корейских ученых в основном сосредоточены на анализе китайской киноиндустрии и массовой культуры с точки зрения региональных исследований Китая и теории государства, или на анализе культурных кодов китайского кино с точки зрения теории кинокритики. Хотя иногда появлялись академические исследования, посвященные аналогичным темам в зарубежных странах, они не смогли заполнить пробелы в исследованиях, обнаруженные в вышеупомянутых трех группах. Данная статья выдвигает три новых тезиса относительно будущего конкуренции за гегемонию в киноиндустрии. Во-первых, конкуренция в этой области — это не игра ресурсной власти, связанная только с долей рынка или технологическими инновациями, а игра новой власти, связанная с контролем над стандартами, демонстрацией привлекательности, масштабом и характером системы. Во-вторых, конкуренция в этой области — это конкуренция между комплексными государственными и негосударственными субъектами, в которой участвуют не только государственные субъекты, но и негосударственные субъекты, представленные частными компаниями и потребителями информационно-культурного контента. Наконец, результат этой конкуренции — это не простая схема смены власти, как предполагают традиционные теории смены власти, а перестройка «сети власти» (network of powers), возникающая в результате комплексной игры власти между различными субъектами. Таким образом, конкуренцию между США и Китаем в этой области следует понимать не как «симметричную международную политику», где обсуждается единоличная победа одной страны, а как «асимметричную межсетевую политику» (asymmetric inter-network politics), в которой две сети с центрами в США и Китае ведут симбиотическую конкуренцию (Kim Sang-bae 2014).

Данная статья состоит из четырех частей. Глава II представляет аналитическую рамку конкуренции за гегемонию в информационно-культурной индустрии между США и Китаем с трех точек зрения: конкуренции технологий, конкуренции стандартов и конкуренции привлекательности, а также рассматривает факторы масштаба и системы, действующие за ними. Глава III рассматривает секреты технологического и стандартного доминирования Голливуда в эпоху конвергенции СМИ с точки зрения технологической конкуренции, а также текущее состояние количественного роста и технологического совершенствования китайского кинорынка, бросающего вызов этому доминированию. Глава IV рассматривает трансформационную стратегию Голливуда, применяемую для преодоления недавнего спада, с точки зрения конкуренции стандартов, сосредоточившись на стратегии освоения китайского рынка, и исследует потенциал китайских кино- и интернет-компаний, которые стремительно развиваются в этих условиях. Глава V сравнивает и объясняет содержание привлекательности, присущее киноконтенту США и Китая, с точки зрения конкуренции привлекательности, а также указывает на характер и ограничения государственных политик США и Китая, поддерживающих конкурентоспособность киноиндустрии. В заключении обобщаются основные положения статьи и кратко рассматривается значение конкуренции за гегемонию между США и Китаем в информационно-культурной индустрии для Кореи.

II. Аналитическая рамка конкуренции в ведущих секторах

1. Трехуровневый барьер: технологии-стандарты-привлекательность

Конкуренция в информационно-культурной индустрии в последнее время отличается от прежней конкуренции, направленной на создание дешевых и качественных полупроводников, производительных программ или компьютеров, или быстрого доступа в Интернет. Другими словами, она выходит за рамки конкуренции на уровне обеспечения ресурсами или развития потенциала, как в случае конкуренции продуктов или технологий. Конечно, в конкуренции в информационно-культурной индустрии создание увлекательных драматических произведений или реалистичного киноконтента является важным фактором успеха. Нельзя отрицать важность обеспечения достаточного капитала и передовых технологий для победы в такой конкуренции. Однако конкуренция в информационно-культурной индустрии в условиях конвергенции СМИ не только требует контроля над стандартами производства, распространения и маркетинга информации и контента, но и делает способность демонстрировать привлекательность для удовлетворения вкусов аудитории весьма важным фактором. Таким образом, конкуренция в информационно-культурной индустрии — это не плоская конкуренция капитала и технологий, а трехмерная конкуренция за контроль над стандартами и привлекательностью отрасли... (продолжение)

Автор

Профессор политологии Сеульского национального университета. Окончил факультет международных отношений Сеульского национального университета, получил степень магистра политологии в том же университете и степень доктора политологии в Университете Индианы (США). Основные области исследований: информация, связь и сети в международных отношениях. Среди его публикаций: «Международная политика Арахны: вызов теории сетевой мировой политики» (2014), «Информационная революция и трансформация власти: взгляд сетевой политологии» (2010), «Национальная стратегия кибербезопасности: взгляд международной политологии» (в печати), «Будущая стратегия новых угроз безопасности: за пределами теории нетрадиционной безопасности» (2016, соредактор), «Дипломатия Кореи как страны среднего уровня: история, теория, практика» (2016, соредактор), «Новые державы и новые угрозы безопасности: конкуренция и сотрудничество в мировой политике будущего» (2016, соредактор). В настоящее время является директором Института международных исследований Сеульского национального университета и руководителем Центра исследований мировой политики будущего Института международных исследований Сеульского национального университета.