[Rapport de recherche NSP] L'industrie de l'information et de la culture et la compétition hégémonique sino-américaine : la transformation de Hollywood et le défi du cinéma chinois

RésuméCet article propose un cadre d'analyse pour comprendre la compétition hégémonique sino-américaine dans l'industrie de l'information et de la culture, en particulier l'industrie cinématographique, en tant que secteur de premier plan au 21e siècle. Premièrement, en termes de compétition technologique, Hollywood mène toujours le courant de l'industrie cinématographique mondiale tout en explorant des stratégies de transformation vers de nouveaux marchés, tandis que la Chine lance un défi basé sur la croissance constante de son marché intérieur et l'amélioration de ses capacités technologiques. Deuxièmement, du point de vue de la compétition normative, bien qu'il soit vrai que Hollywood domine les normes de l'industrie, le défi de la Chine, qui cherche à proposer de nouveaux modèles en s'appuyant sur la taille immense de son marché intérieur et sa puissance financière, n'est pas négligeable. Enfin, en termes de compétition d'attractivité, les efforts de l'industrie cinématographique pour rayonner l'attractivité de son contenu et la compétition entre les politiques et les systèmes des gouvernements des deux pays pour la soutenir ne peuvent être négligés. En bref, la compétition sino-américaine dans ce domaine doit être comprise non pas comme une compétition traditionnelle axée uniquement sur la part de marché ou l'innovation technologique, mais comme une compétition émergente pour le pouvoir qui implique également la domination des normes, la diffusion de l'attractivité, les variables d'échelle et la nature des systèmes. Par conséquent, le résultat de cette compétition est susceptible de se présenter non pas comme un simple schéma de transfert de pouvoir où un seul pays remporte une victoire décisive, comme le suppose la théorie conventionnelle du transfert de pouvoir, mais plutôt comme une compétition symbiotique entre deux réseaux nationaux, les États-Unis et la Chine. Diagnostiquer l'état actuel de la compétition hégémonique sino-américaine menée dans ces dimensions complexes et prévoir son avenir est d'une importance capitale pour la Corée, qui cherche à définir sa stratégie future grâce à son succès récent dans la vague coréenne (Hallyu) et à établir sa propre position dans l'industrie de l'information et de la culture.

I. Introduction

Récemment, les études sur la compétition entre les États-Unis et la Chine ont été menées activement dans les cercles universitaires nationaux et internationaux de relations internationales. La compétition sino-américaine dépasse la simple dimension de la rivalité entre deux grandes puissances et revêt une signification complexe de compétition hégémonique mondiale au 21e siècle et de transformation de la structure du pouvoir qui en découle. L'intérêt académique pour la compétition sino-américaine se concentre principalement sur la compétition sur les scènes conventionnelles telles que la puissance militaire et économique. Peu importe combien le monde change, la victoire dans le jeu de la richesse et de la puissance restera une variable importante pour déterminer l'issue de l'hégémonie mondiale. Cependant, à l'ère actuelle, marquée par des transformations complexes telles que la mondialisation, la numérisation et la démocratisation, tenter d'évaluer l'ensemble du paysage en se basant uniquement sur les résultats des scènes conventionnelles est trop simpliste. Au 21e siècle, non seulement les scènes conventionnelles elles-mêmes deviennent plus complexes, mais de nouvelles scènes de pouvoir émergent, dépassant les frontières de la politique internationale traditionnelle. Comprendre les tendances de la compétition sur les scènes émergentes est important non seulement en soi, mais aussi pour comprendre leur impact sur les scènes conventionnelles. Sur la base de cette prise de conscience, cet article vise à analyser l'état actuel de la compétition sino-américaine sur les scènes émergentes et à en prévoir l'avenir.

Ici, la scène émergente fait référence aux domaines tels que la technologie, l'information, la connaissance, la culture et la communication, où de nouveaux modèles de compétition en politique mondiale apparaissent en dehors des domaines militaires et économiques traditionnels. La scène émergente sur laquelle cet article se concentre principalement est « l'industrie de l'information et de la culture » en tant que secteur de premier plan du 21e siècle (Rennstich 2008; Akaev and Pantin 2014). L'industrie de l'information et de la culture, composée principalement de diffusion, de musique, de cinéma et de jeux utilisant des technologies numériques, est également appelée industrie de la culture numérique, industrie du contenu informationnel, industrie créative, industrie de l'infodivertissement (infortainment) ou industrie du divertissement et des médias (E&M). Cette industrie de l'information et de la culture est un secteur de premier plan représentatif, car sa taille de marché n'a cessé d'augmenter au cours des dernières années et devrait continuer à croître. En 2013, la taille du marché mondial de l'industrie de l'information et de la culture était d'environ 1,8 billion de dollars, et elle devrait tirer l'économie mondiale avec un taux de croissance annuel moyen de 5,0 % entre 2014 et 2018 (KAIST Information Media Research Center 2015). Cet article vise à aborder la question en commençant par l'industrie cinématographique, qui est en train de se transformer dans un environnement numérique, parmi l'industrie de l'information et de la culture.

La compétition entre les grandes puissances dans les secteurs de premier plan a longtemps été un sujet d'intérêt pour la théorie des relations internationales, car elle constitue un exemple frappant des changements dans la structure de la politique internationale. Par exemple, historiquement, l'issue de la compétitivité dans les secteurs de premier plan de l'économie mondiale a été étroitement liée aux fluctuations de l'hégémonie mondiale (Gilpin 1987; Thompson 1990; Modelski and Thompson 1996). L'exemple le plus récent est la compétition hégémonique entre la Grande-Bretagne et les États-Unis au début du 20e siècle dans des secteurs tels que l'ingénierie électrique, les biens de consommation durables ou l'industrie automobile. Plus récemment, il y a eu la compétition hégémonique entre les États-Unis et le Japon dans l'industrie de l'électronique grand public et l'industrie du matériel et du logiciel informatique à la fin du 20e siècle. Dans cette continuité, la compétition hégémonique entre les États-Unis et la Chine dans le domaine de l'industrie de l'information et de la culture, un secteur de premier plan au 21e siècle, peut également être comprise (Dynkin and Pantin 2012; Kim Sang-bae 2012). En particulier, la compétition hégémonique dans l'industrie de l'information et de la culture, qui servira de critère pour déterminer l'avenir de la compétition sino-américaine, suscite une attention accrue car elle présage l'émergence d'un nouveau jeu de pouvoir d'un type différent de celui observé dans les secteurs de premier plan précédents. Sur la base de cette prise de conscience, cet article examine les trois dimensions de la compétition entre les États-Unis et la Chine dans l'industrie de l'information et de la culture, en particulier dans l'industrie cinématographique. Premièrement, en termes de compétition technologique, Hollywood mène toujours le courant de l'industrie cinématographique mondiale tout en explorant des stratégies de transformation vers de nouveaux marchés, tandis que la Chine lance un défi basé sur la croissance constante de son marché intérieur et l'amélioration de ses capacités technologiques. Deuxièmement, du point de vue de la compétition normative, bien qu'il soit vrai que Hollywood domine les normes de l'industrie, le défi de la Chine, qui cherche à proposer de nouveaux modèles en s'appuyant sur la taille immense de son marché intérieur et sa puissance financière, n'est pas négligeable. En outre, en termes de compétition d'attractivité, les efforts de l'industrie cinématographique pour rayonner l'attractivité de son contenu et la compétition entre les politiques et les systèmes des gouvernements des deux pays pour la soutenir ne peuvent être négligés. Diagnostiquer l'état actuel de la compétition hégémonique sino-américaine menée dans ces dimensions complexes et prévoir son avenir est d'une importance capitale pour la Corée, qui cherche à définir sa stratégie future grâce à son succès récent dans la vague coréenne (Hallyu) et à établir sa propre position dans l'industrie de l'information et de la culture.

Les recherches existantes sur l'industrie cinématographique (ou, au sens plus large, l'industrie culturelle) des États-Unis et de la Chine peuvent être divisées en trois groupes, avec des lacunes importantes entre eux. Premièrement, les recherches de la communauté universitaire américaine s'arrêtent généralement à la recherche sur Hollywood vers le début et le milieu des années 2000, et il existe très peu de recherches académiques traitant de la compétition entre Hollywood et l'industrie cinématographique chinoise dans les années 2010. Deuxièmement, les recherches de la communauté universitaire chinoise se sont limitées à présenter l'état actuel de l'industrie culturelle chinoise en mutation dans un environnement de mondialisation et de libéralisation du marché, et la plupart de ces recherches manquent de rigueur académique. Enfin, les recherches de la communauté universitaire coréenne se concentrent principalement sur l'analyse de l'industrie cinématographique et de la culture populaire chinoises du point de vue de la recherche régionale et de la théorie de l'État sur la Chine, ou sur l'analyse des codes culturels du cinéma chinois du point de vue de la critique cinématographique. Bien qu'il y ait eu des recherches occasionnelles dans le milieu universitaire étranger traitant de sujets similaires à cet article, elles n'ont pas été suffisantes pour combler les lacunes de recherche observées dans les trois groupes mentionnés ci-dessus. Cet article avance trois nouveaux arguments concernant l'avenir de la compétition hégémonique dans l'industrie cinématographique. Premièrement, la compétition dans ce domaine n'est pas simplement un jeu de pouvoir basé sur les ressources pour la part de marché ou l'innovation technologique, mais un jeu de pouvoir émergent qui implique également la domination des normes, la diffusion de l'attractivité, les variables d'échelle et la nature des systèmes. Deuxièmement, la compétition dans ce domaine n'est pas seulement une compétition entre acteurs étatiques, mais une compétition entre acteurs étatiques et non étatiques complexes, impliquant non seulement des entreprises privées mais aussi des acteurs non étatiques représentés par les consommateurs de contenu informationnel et culturel. Enfin, le résultat de cette compétition n'est pas un schéma simple de transfert de pouvoir tel que postulé par la théorie conventionnelle du transfert de pouvoir, mais une réorganisation d'un « réseau de pouvoirs » complexe résultant de la compétition de pouvoir complexe menée par divers acteurs. En bref, la compétition sino-américaine dans ce domaine ne doit pas être comprise comme une forme de « politique internationale symétrique » discutant de la victoire décisive d'un seul pays, mais plutôt comme une « politique inter-réseaux asymétrique » (asymmetric inter-network politics) où deux réseaux centrés sur les États-Unis et la Chine s'engagent dans une compétition symbiotique (Kim Sang-bae 2014).

Cet article est divisé en quatre parties principales. Le chapitre 2 présente le cadre d'analyse de la compétition hégémonique sino-américaine dans l'industrie de l'information et de la culture sous trois angles : compétition technologique, compétition normative et compétition d'attractivité, et examine les variables d'échelle et de système qui opèrent en arrière-plan. Le chapitre 3 examine, du point de vue de la compétition technologique, les secrets de la domination technologique et normative de Hollywood à l'ère de la convergence médiatique, ainsi que la croissance quantitative et l'amélioration des capacités technologiques du marché cinématographique chinois qui défient cela. Le chapitre 4 examine, du point de vue de la compétition normative, les stratégies de transformation de Hollywood mobilisées pour surmonter la récente stagnation, en se concentrant sur les stratégies de pénétration du marché chinois, et examine le potentiel des entreprises cinématographiques et Internet chinoises qui progressent dans ce contexte. Le chapitre 5 compare et explique le contenu de l'attractivité des contenus cinématographiques sino-américains du point de vue de la compétition d'attractivité, et souligne la nature et les limites des politiques gouvernementales sino-américaines qui soutiennent la compétitivité de l'industrie cinématographique. La conclusion résume les arguments de cet article et esquisse brièvement la signification de la compétition hégémonique sino-américaine dans l'industrie de l'information et de la culture pour la Corée.

II. Cadre d'analyse de la compétition hégémonique

1. Le triple seuil : technologie-normes-attractivité

La compétition récente dans l'industrie de l'information et de la culture présente des aspects différents de la compétition passée visant à produire des semi-conducteurs bon marché et de haute qualité, des logiciels ou des ordinateurs performants, ou un Internet à connexion rapide. En d'autres termes, elle dépasse la compétition au niveau de l'acquisition de ressources ou du développement de capacités par une entreprise ou un pays, comme la compétition de produits ou la compétition technologique. Bien sûr, la création de drames intéressants ou de contenus cinématographiques réalistes est une clé importante de la compétition dans l'industrie de l'information et de la culture. Il est indéniable qu'il est important d'acquérir un capital suffisant et des capacités technologiques de pointe pour gagner dans cette compétition. Cependant, la compétition dans l'industrie de l'information et de la culture, qui se déroule dans un environnement de convergence médiatique, ne consiste pas seulement à dominer les normes de production, de distribution et de marketing de l'information et du contenu, mais aussi à avoir la capacité de rayonner de l'attractivité pour satisfaire les goûts du public est une clé très importante. En bref, la compétition dans l'industrie de l'information et de la culture est une compétition tridimensionnelle menée pour dominer les normes et l'attractivité de l'industrie, au-delà de la compétition planaire du capital et de la technologie... (à suivre)

Auteur

Professeur de relations internationales, Département de sciences politiques, Université nationale de Séoul. Il est titulaire d'un diplôme de premier cycle en relations internationales de l'Université nationale de Séoul, d'une maîtrise en sciences politiques de la même université et d'un doctorat en sciences politiques de l'Université de l'Indiana. Ses principaux domaines de recherche sont l'information, la communication et les réseaux dans les relations internationales. Ses ouvrages comprennent "La politique internationale d'Arachne : le défi de la théorie de la politique mondiale en réseau" (2014), "La révolution de l'information et le transfert de pouvoir : une perspective de la politique des réseaux" (2010), "Stratégie nationale de cybersécurité : une perspective des relations internationales" (sous presse), "Stratégies futures pour la sécurité émergente : au-delà de la théorie de la sécurité non traditionnelle" (2016, éditeur), "Diplomatie de puissance moyenne de la Corée : histoire, théorie et pratique" (co-éditeur, 2016), et "Puissances émergentes et sécurité émergente : compétition et coopération dans la politique mondiale future" (2016, éditeur). Il est actuellement directeur de l'Institut d'études internationales de l'Université nationale de Séoul et directeur du Centre pour la politique mondiale future de l'Institut d'études internationales de l'Université nationale de Séoul.