[Обзор общественного мнения 32-1] Сравнительный анализ «мягкой силы» США, Китая, Японии и Южной Кореи

[Обзор проблем 32] «Мягкая сила» в Восточной Азии

[1] Сравнительный анализ «мягкой силы» США, Китая, Японии и Южной Кореи

[2] Анализ южнокорейской «мягкой силы» глазами внешнего мира

1. Сравнительный анализ «мягкой силы» США, Китая, Японии и Южной Кореи

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

Некоторые предположения, лежащие в основе данного анализа

В связи с недостатком эмпирических исследований «мягкой силы» не существует четкого консенсуса относительно критериев интерпретации результатов, полученных в ходе опросов общественного мнения. В данном анализе мы стремимся представить анализ и интерпретацию, основанные на ряде предположений, носящих предварительный характер.

Во-первых, «мягкую силу» следует понимать как взаимосвязь между внешним имиджем и уверенностью в себе, которой обладает сама страна. Джозеф Най в основном анализировал масштабы и основные ресурсы «мягкой силы» страны путем анализа степени симпатии к ней извне по различным областям (в основном к США). Однако для понимания того, как действует «мягкая сила» страны, необходимо учитывать как самооценку страны, так и внешний имидж (reputation). Это связано с тем, что если внешний имидж является объективным ресурсом «мягкой силы», то внутренняя уверенность может рассматриваться как необходимое условие для преобразования ресурсов «мягкой силы» в реальную силу.

Во-вторых, «мягкая сила» имеет определенную связь с «жесткой силой». Некоторые рассматривают «мягкую силу» как продолжение «жесткой силы», а другие считают ее независимой силой, отличной от «жесткой силы». Поэтому необходимо проанализировать корреляцию между «жесткой силой» и «мягкой силой» исследуемых стран.

В-третьих, при оценке ресурсов «мягкой силы» важно обращать внимание не только на абсолютную оценку, но и на относительную оценку. То есть, существует мнение, что для того, чтобы ресурс силы превратился в реальную силу, асимметрия по отношению к другим странам может быть важнее абсолютного размера силы. Например, даже если репутация в культурной сфере какой-либо страны очень высока, если она также высока по отношению к другим странам, и разрыв невелик, то эта область может быть интерпретирована как условие, затрудняющее использование ресурсов «мягкой силы». Напротив, даже если репутация в соседних странах не является высокой в абсолютном смысле, но относительно высока по сравнению с репутацией в других странах, то этот ресурс, скорее всего, будет использован как реализованная «мягкая сила» этой страны, как предполагается.

(1) Самооценка: национальная гордость

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

Согласно самооценке гражданами своих ресурсов «мягкой силы», в четырех странах гордость за культурные аспекты, такие как история, спорт и литература, превосходила гордость за оценку национальной мощи в таких областях, как политическая система и экономика. Однако в области науки и техники показатели были высокими во всех четырех странах.

Характерной особенностью является большой относительный разрыв между странами в политической и экономической сферах. Хотя в Китае гордость за политику и экономику относительно ниже, чем в других областях, она превосходит гордость граждан США в этих областях. Наиболее заметной особенностью является то, что граждане Южной Кореи и Японии испытывают значительную неуверенность в своей экономике и политической системе. В частности, в случае политической системы только 10% граждан Южной Кореи и 23% граждан Японии дали положительный ответ, что можно оценить как условие, затрудняющее использование «мягкой силы» в политическом измерении, независимо от внешней оценки.

Рассмотрим каждую страну более подробно.

Во-первых, граждане Китая продемонстрировали наибольшую гордость за свою страну в большинстве областей. Показатели составили: история (90%), спорт (90%), наука и техника (88%), искусство и литература (75%), политика (70%), экономика (69%). Хотя показатели в политической и экономической сферах были относительно ниже, они сохраняли высокий уровень гордости в абсолютном выражении.

Во-вторых, граждане США особенно выделяются своей гордостью за науку и технику. Целых 95% ответили, что испытывают гордость, и высокая уверенность также наблюдается в таких культурных аспектах, как история, искусство и литература, спорт. Аналогично, уверенность в политической системе и экономике была относительно низкой.

В-третьих, в Японии также наблюдается следующая последовательность силы гордости: наука и техника > искусство и литература > история > спорт, в то время как в экономической сфере только 51% респондентов выразили гордость. Примечательно крайняя самокритика в отношении политической системы.

В-четвертых, то же самое касается и Южной Кореи. В Южной Корее высокая уверенность наблюдается в области спорта (87%), за которой следуют наука и техника (84%), история (72%) и искусство и литература (66%). В этих областях положительные оценки превосходят отрицательные, в то время как в отношении политической системы и экономической гордости наблюдается крайняя самокритика. Только 25% в экономике и 10% в политической системе выразили гордость, и 8-9 из 10 человек не испытывают гордости за экономические и политические достижения Южной Кореи.

[Рисунок 1] Гордость за свою страну по областям «Горжусь (очень + в некоторой степени)» (%)

(2) Объективная оценка: внешний имидж (reputation)

Внешний имидж оценивается в двух аспектах. С эмоциональной точки зрения анализируется культурная общность (степень совпадения ценностей и образа жизни) и симпатия к стране, а с когнитивной точки зрения — оценка страны по областям и комплексные показатели, составленные из них, для анализа «мягкой силы» в странах Восточной Азии.

1. Эмоциональный аспект: культурная общность и симпатия к стране

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

Культурная общность: США-Япония против Китая-Юго-Восточной Азии; Южная Корея изолирована

Сначала мы сравнили взаимное положение четырех стран (Южная Корея, Китай, США, Япония) и шести стран опроса, переведя в расстояние процент респондентов, считающих, что существует культурная общность (вера в совпадение ценностей и образа жизни) между их страной и каждой из четырех стран. Другими словами, чем больше расстояние, тем сильнее мнение о культурной дистанции между страной и другой страной. Для комплексного рассмотрения пространственного положения стран-респондентов (случаев) и переменных (объектов) был применен метод многомерного развертывания (MDU, Multidimensional Unfolding).

Как легко видно из рисунка, с точки зрения расстояния культурной общности, японцы и американцы могут считаться имеющими высокую культурную общность друг с другом, а жители Юго-Восточной Азии, такие как индонезийцы и вьетнамцы, имеют культурную общность с Китаем, а не с США или Японией. Южная Корея в этом случае оказывается изолированной, не принадлежа ни к одной из этих групп. С точки зрения корейцев, культурная дистанция с Китаем и Японией относительно невелика, но жители Японии, Китая и США воспринимают культурную общность с Южной Кореей в плане ценностей или образа жизни как относительно слабую.

[Рисунок 2] Расстояние культурной общности между 4 странами (Южная Корея, Китай, США, Япония) и странами-респондентами

Симпатия к стране

Симпатия к США улучшается, симпатия к Китаю падает, к Японии и Южной Корее — без изменений

Япония и Южная Корея больше всего предпочитают США, граждане США и Юго-Восточной Азии больше всего предпочитают Японию

Граждане Китая больше всего предпочитают Южную Корею

Согласно различным международным опросам общественного мнения в 2008 году, отношение мира к США, которое ухудшалось после войны в Ираке, начало несколько улучшаться (BBC ∙ EAI 2008). По сравнению с опросом EAI ∙ CCGA 2006 года, можно заметить изменение отношения к США. Прежде всего, что касается симпатии к США, наиболее заметным является значительное увеличение положительного восприятия США в Китае. То, что США пользуются относительно ровной симпатией со стороны граждан стран Восточной Азии, таких как Южная Корея, Китай и Япония, также является сильной стороной США. Граждане Индонезии (55,5 градуса) и Вьетнама (67,6 градуса) также демонстрируют дружелюбное отношение, хотя и несколько ниже, чем к Японии, но в абсолютном выражении.

Между тем, хотя Япония получает холодный отклик от граждан соседних стран, таких как Китай и Южная Корея, она пользуется наибольшей симпатией со стороны граждан США (57,9 градуса) и стран Юго-Восточной Азии, что является предметом гордости. Граждане Индонезии (65,5 градуса) и Вьетнама (68,4 градуса) демонстрируют дружелюбное отношение, получая там наилучшие оценки по сравнению с другими странами.

Что касается Китая, то симпатия американцев к Китаю продолжает снижаться с 2004 года (30 градусов по сравнению с 44 градусами в 2004 году и 40 градусами в 2006 году), и в Южной Корее она также продолжает становиться холодной (с 58 до 57 до 50 градусов), что является предупреждением для стратегии «мягкой силы» Китая. Япония также дала низкую оценку в 45 градусов. Однако симпатия к Китаю была относительно высокой среди граждан Юго-Восточной Азии, таких как Индонезия и Вьетнам. Тем не менее, она была ниже, чем симпатия к Японии, и хотя граждане Индонезии проявляли несколько более дружелюбное отношение, чем к США, во Вьетнаме она была на уровне ниже, чем даже к США.

В случае Южной Кореи также наблюдается недружелюбная оценка со стороны соседей. В то время как симпатия к Южной Корее в Индонезии возросла примерно на 5 пунктов по сравнению с 2006 годом, она значительно снизилась с 73 до 64,5 пункта в Китае, который можно считать типичной дружественной к Корее страной. Это результат, подтверждающий утверждение о том, что с начала проекта «Северо-Восточная Азия» (Northeast Project) симпатия к Китаю резко охладилась в Южной Корее, и наоборот, в Китае сформировался поток антикорейских настроений.

[Рисунок 3] Симпатия граждан 6 стран к 4 странам (Южная Корея, США, Китай, Япония)

Примечание 1. Среднее значение оценок от 0 (очень недружелюбно) до 100 (очень дружелюбно) по отношению к каждой стране.

[Рисунок 4] Изменение симпатии к 4 странам Восточной Азии (2004-2006)

a. Симпатия к США                       b. Симпатия к Японии

c. Симпатия к Китаю                      d. Симпатия к Южной Корее

Примечание 1. Среднее значение оценок от 0 (очень недружелюбно) до 100 (очень дружелюбно) по отношению к каждой стране.

2. Когнитивный аспект: оценка по областям и общая оценка «США и Япония — двойной лидер, Китай отстает в конкуренции»

В данном исследовании «мягкая сила» страны измеряется на трех уровнях: отдельные показатели по конкретным областям, комплексные показатели по областям, полученные путем обобщения показателей по конкретным областям, и общий показатель, полученный путем усреднения показателей по каждой области. Структура системы показателей следующая.

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

В общем рейтинге США заняли первое место с 71,7 балла, за ними последовала Япония с 68,4 балла. Примечательно, что Южная Корея с 60,7 балла незначительно опередила Китай с 58,4 балла. В области «мягкой силы» преимущество США значительно сокращается.

[Рисунок 5] Комплексный индекс оценки «мягкой силы» (SPI) по странам от CCGA

Примечание 1. Средние оценки 5 стран (за исключением оценок граждан оцениваемых стран) по каждому направлению, пересчитанные в 100-балльную шкалу, где 0 (совершенно не влияет) - 10 баллов (очень сильно влияет).

Незначительное преимущество США в «мягкой силе», сохранение разрыва в человеческом/интеллектуальном капитале

Субъективные показатели оценки «мягкой силы» показывают, что Япония имеет незначительное преимущество в большинстве областей, таких как экономика, культура, дипломатия и политика, в то время как значительный разрыв сохраняется только в области человеческого капитала/технологий/интеллектуальной базы. В конечном итоге можно сделать вывод, что сила «мягкой силы» сверхдержавы США в Восточной Азии в основном основана на ее превосходстве в области знаний/человеческих ресурсов.

Япония обладает конкурентоспособностью в области «мягкой силы» в Восточной Азии наравне с США, разрыв с Южной Кореей/Китаем в экономической сфере

Несмотря на дипломатические трения с Китаем и Южной Кореей, Япония в целом оказывает относительно сильное влияние «мягкой силы» в Азиатском регионе. Разрыв с США наблюдается только в области человеческого капитала/технологий/интеллектуальной базы, в остальных областях оценка близка к уровню США. Япония находится на расстоянии от Китая, борющегося за региональную гегемонию, и Южной Кореи, стремящейся к качественному скачку на национальном уровне, в большинстве областей. В частности, ее превосходство в экономической сфере над Китаем/Южной Кореей поддерживает общий разрыв в «мягкой силе» с этими странами.

Южная Корея: высокая оценка в политической/культурной сферах, недостаток «мягкой силы» в экономике/человеческом капитале

Южная Корея отстает от США и Японии, но оценивается как равная или несколько превосходящая «мягкую силу» Китая, основываясь на «мягкой силе» в политической/дипломатической сферах. Несмотря на «Корейскую волну» (Халлю), привлекающую внимание внутри страны и за рубежом, «мягкая сила» Южной Кореи в культурной сфере, согласно рейтингу, несколько уступает Китаю. Однако в абсолютных показателях это, несомненно, одна из областей, получивших положительную оценку, наряду с политической/человеческой ресурсной сферой. Учитывая, что разрыв с США и Японией в этой области наименьший, можно оценить ее как одну из опор «мягкой силы» Южной Кореи.

Китай: стратегия «мягкой силы» не приносит результатов в Восточной Азии

Наиболее заметной особенностью данного исследования является то, что «мягкая сила» Китая не оказывает значительного влияния в Восточноазиатском регионе. За исключением оценок двух стран Юго-Восточной Азии, относительно дружественных к Китаю, оценки Китая в США, Японии и Южной Корее были прохладными. Особенно, если не учитывать США и Японию, которые рассматривают Китай как потенциального гегемонистического конкурента и стремятся его сдерживать, даже в Южной Корее, с которой поддерживались дружественные отношения в течение некоторого времени, оценка Китая невысока. Несмотря на его огромную мощь в политической, экономической и военной сферах, с точки зрения «мягкой силы» Китай не может стоять в одном ряду с великими державами. В частности, в случае с Южной Кореей это, по-видимому, результат ухудшения восприятия Китая после проекта «Дунбэйгун» (продвижение китайской культуры и истории в Северо-Восточном Китае). Учитывая значительный ущерб международному имиджу страны, нанесенный недавними событиями в Тибете, прогнозируется, что потребуется значительное время и инвестиции, прежде чем Китай сможет претендовать на лидерство в Восточной Азии.

[Таблица 1] Индексы оценки «мягкой силы» по 5 основным областям и комплексным показателям для 4 стран Восточной Азии

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

Признание конкурентоспособности Китая в области «жесткой силы»

Выяснилось, что жители Восточной Азии оценивают рост и конкурентоспособность Китая в области «жесткой силы» выше, чем в области «мягкой силы». После событий 11 сентября возникло представление о том, что Китай активизирует свою дипломатию «мягкой силы», пользуясь слабостью общественной дипломатии США из-за односторонней внешней политики. Однако, как было показано выше, в то время как «мягкая сила» США и Японии проявляется ярко, стратегия «мягкой силы» Китая пока не увенчалась успехом и воспринимается или оценивается как слабая. Вместо этого «жесткая сила» Китая, хотя и несколько уступает США, обладает значительной конкурентоспособностью. Реальность такова, что влияние Китая на экономику Азии оценивается почти наравне с США.

[Рисунок 6] Оценка силы стран Восточной Азии в области «жесткой силы» (баллы)

Примеча 1. 0 баллов означает полное отсутствие влияния, 10 баллов – очень сильное влияние. Это показатель, полученный путем пересчета среднего балла ответов респондентов из 5 других стран (в оценке военной мощи – из 4 других стран, за исключением Вьетнама) в 100-балльную шкалу.