[رأي EAI] خريطة المفاهيم للرئيسيين المحتملين في الانتخابات الرئاسية من خلال بيانات الترشح

تحليل محتوى وإحصاء شبكات المعاني لإعلانات الترشح للانتخابات الرئاسية

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

f2e34dd1a320d063

1. لماذا تحليل إعلانات الترشح؟

إعلان الترشح هو نقطة الانطلاق الرسمية للحملة الانتخابية لمرشح معين. يعد بيان الترشح الرسمي النص الذي يبرر ترشح المرشح للانتخابات الرئاسية، ويلخص بأكثر طريقة موجزة وجذابة قيمه ورؤيته وسياساته وتاريخ المرشح التي سيقدمها للناخبين. في الواقع، هو وثيقة تجسد رؤية كوريا الجنوبية للمرشح واستراتيجية حملته الانتخابية. إنها أول ساحة اختبار حيث يتم تقييم أفكار واستراتيجيات كل مرشح علنًا. تسعى كل معسكرات المرشحين إلى استخلاص ردود فعل ودية من خلال إغراء الناخبين بقيمهم ورؤاهم، سواء كان ذلك بشكل مباشر أو من خلال استخدام مختلف الرموز، مع تقليل نقاط ضعفهم. يتم حشد المرشحين أنفسهم، وخبراء استراتيجيات الانتخابات وخبراء العلاقات العامة داخل الحملة، مع مراعاة استراتيجيات المرشحين المنافسين، لصياغة كل جملة وكلمة بعناية فائقة. لذلك، ليس من السهل قراءة الفروق بين المرشحين، الذين غالبًا ما يتنافسون على أسس أيديولوجية وسياسية، دون الانخداع بخطاباتهم، وتقييم نقاط القوة والضعف في حججهم بموضوعية. هذا صحيح بشكل خاص عندما يكون المرشحون من نفس الحزب.

من خلال تحليل تكرار الكلمات الرئيسية، نهدف إلى فهم القضايا والرؤى التي يرغبون في التركيز عليها، ومن خلال تحليل شبكة العلاقات بين المفاهيم الأساسية (العقد)، نهدف إلى تحديد المفاهيم الأساسية التي ركز عليها كل مرشح بالفعل في إعلانات ترشحه، ومن خلال تحليل العلاقات بين هذه المفاهيم، نكشف عن الاختلافات المعرفية الكامنة. ومن خلال ذلك، سنقارن خرائط المفاهيم للمرشحة بارك غن هي عن الحزب الحاكم، وثلاثة مرشحين رئيسيين عن المعارضة (كيم دو-غوان، مون جاي-إن، سون هاك-كيو)، وكذلك خرائط مفاهيم مرشحي المعارضة. للتحليل، قمنا باستخراج الكلمات المستخدمة في بيانات الترشح باستخدام محلل اللغة الكورية KLT (Korean Language Technology) لـ Kang Seung-sik (847 كلمة للمرشح كيم دو-غوان، 995 كلمة للمرشح مون جاي-إن، 539 كلمة للمرشحة بارك غن هي، 720 كلمة للمرشح سون هاك-كيو) واختارنا 30 كلمة رئيسية ذات تكرار عالٍ. لتحليل العلاقات الدلالية، قمنا بترميز ظهور هذه الكلمات الرئيسية في نفس الجملة بالرقم 1، وعدم ظهورها بالرقم 0، وبناء شبكة رسومية بناءً على مدى تجاور أعلى 30 كلمة رئيسية في خطابات كل مرشح.

2. ملخص تحليل الكلمات الرئيسية

التحرر من صيغة "المحافظ = قومية الدولة، التقدمي = التأكيد على العامة"

بارك غن هي تؤكد على "الشعب" و"الأشخاص"، ومرشحو المعارضة يؤكدون على "الدولة" و"الشعب" بشكل متوازٍ

من نتائج تحليل المحتوى بناءً على تكرار الكلمات الرئيسية، تظهر بعض الخصائص المهمة. في الانتخابات السابقة، كان المرشحون ذوو التوجهات المحافظة يميلون إلى التأكيد على "الدولة" و"الوطنية"، بينما كان المرشحون ذوو التوجهات التقدمية والإصلاحية يميلون إلى التأكيد على الأشخاص والطبقات مثل "الشعب" أو "العامة". ومع ذلك، في حالة المرشحة بارك غن هي ذات التوجه المحافظ، فقد استخدمت كلمة "الشعب" 56 مرة، وكلمة "شخص" 10 مرات، بينما اقتصر استخدام مفهوم "الدولة" على 13 مرة، و"كوريا الجنوبية" على 5 مرات. على الجانب الآخر، يستخدم مرشحو المعارضة مفهوم الدولة بقدر استخدامهم لمفاهيم الشعب والعامة. كان مرشح سون هاك-كيو الأكثر تكرارًا بين الكلمات الرئيسية، حيث استخدم كلمة "الشعب" 28 مرة، وعبارة "كوريا الجنوبية" التي تعبر عن الدولة 17 مرة، ومفهوم "الدولة" 6 مرات فقط. استخدم المرشح كيم دو-غوان كلمة "الشعب" 24 مرة، و"العامة" 13 مرة، بينما استخدم مفاهيم متعلقة بالدولة مثل "الدولة" 30 مرة و"البلد" 13 مرة. في المقابل، استخدم المرشح مون جاي-إن كلمة "البلد" 24 مرة و"الدولة" 17 مرة، بينما استخدم كلمة "الشعب" 18 مرة و"شخص" 16 مرة. يبدو أن هذا الخرق "النحوي" من قبل بارك غن هي يعكس تغييرًا في فلسفة الحكم مفاده "يجب تغيير أساس الحكم من الدولة إلى الشعب، مع التركيز على حياة الأفراد وسعادتهم". قد يعكس هذا الاتجاه الاتجاه المتزايد لجودة حياة كل فرد كأجندة رئيسية، ولكنه قد يكون أيضًا اعتبارًا استراتيجيًا لتجنب استحضار قومية الدولة في فترة الديكتاتورية العسكرية لبارك تشونغ-هي، مما أدى إلى تقييد استخدام مفهوم "الدولة".

الرسائل الأساسية تتكرر

بارك غن هي - ‘المواطنون’، ‘السعادة’، ‘الأحلام’، كيم دو كوان - ‘المساواة’، ‘الطبقات الفقيرة’، ‘تكتلات الأعمال’

مون جيه إن - ‘الوظائف’، ‘النمو’، ‘الرفاهية’، سون هاك كيو - ‘التكامل’، ‘سبل العيش’، ‘المجتمع’

علاوة على ذلك، فإن ما تقدمه حملات كل مرشح كأهداف وقيم أساسية يتكرر باستمرار عبر الإعلانات، وعلى العكس من ذلك، فإن المفاهيم التي تظهر بشكل متكرر هي الكلمات المفتاحية الأساسية لحملة كل مرشح. في حالة المرشحة بارك غن هي، تتكرر باستمرار مكونات الشعار الرئيسي "جمهورية كوريا السعيدة التي تتحقق فيها أحلام كل مواطن". جنبًا إلى جنب مع مفهوم "المواطنون" الذي تم استخدامه 56 مرة، تم ذكر "السعادة" 19 مرة، و"سعادة المواطنين" 14 مرة، ليصبح المجموع 33 مرة، كما احتلت "الأحلام" المرتبة العليا ضمن الكلمات المفتاحية الرئيسية، حيث تم استخدامها 15 مرة. شعار الحاكم كيم دو كوان "بلد يدعمني، دولة مساواة" هو أيضًا المفهوم الرئيسي الذي تم ذكره بشكل متكرر في إعلان الترشح للرئاسة. ظهر "المساواة" 13 مرة، و"الدولة المساواة" 12 مرة، بينما استخدم مفهوما "الطبقات الفقيرة" (13 مرة) مقابل "تكتلات الأعمال" (10 مرات)، وهما الكلمتان المفتاحيتان الرئيسيتان للتعبير عن عدم المساواة، على نطاق واسع كمفاهيم فرعية تدعم الشعار. بالنسبة للمرشح سون هاك كيو، تتكرر الرسائل السياسية الأساسية للشعار باستمرار. "المجتمع" (14 مرة)، "التكامل" (14 مرة)، "سبل العيش" (12 مرة) هي الكلمات المتكررة. في حالة المرشح مون جيه إن، نظرًا لأن شعاره "رئيس كوريا" هو تعبير محايد لا يتضمن محتوى سياسي، فقد تم استخدام مفاهيم مثل "الوظائف" (21 مرة)، "النمو" (18 مرة)، "الرفاهية" (18 مرة) بشكل متكرر، والتي ترتبط بالمهام السياسية. بينما تستخدم المرشحة بارك غن هي شكل التأكيد على الشعار، والمرشحان سون هاك كيو وكيم دو كوان يركزان على الشعار والسياسة في وقت واحد، يمكن ملاحظة أن المرشح مون جيه إن قد أبرز المهام السياسية بشكل أساسي في إعلانه الانتخابي.

بارك غن هي، مون جيه إن، سون هاك كيو: استراتيجية الحد الأدنى من التمايز، كيم دو كوان: استراتيجية تعظيم التمايز

في الواقع، عند تحليل إعلانات الترشح الفعلية (الجدول 2)، من اللافت للنظر أن الاتجاه السائد بين المرشحين الرئيسيين هو اتباع استراتيجية "الحد الأدنى من التمايز" التي يمكن أن تجذب دعم الناخبين في المنطقة الوسطى، بدلاً من استراتيجية "تعظيم التمايز". على الرغم من أن تكرارها لم يكن مرتفعًا ولم تصبح من بين الكلمات المفتاحية العليا، فقد أكدت المرشحة بارك غن هي على أجندات صديقة للتقدميين مثل "التحرير الاقتصادي" و"الرفاهية المخصصة" كمهام رئيسية ثلاث لتحقيق سعادة المواطنين. وبالمثل، يؤكد المرشحان مون جيه إن وسون هاك كيو على "الرفاهية الشاملة - التحرير الاقتصادي"، بينما يقدم مون جيه إن "استراتيجيات النمو الأربع"، ويقدم سون هاك كيو "النمو التقدمي"، مما يدل على طرحهما في وقت واحد لمهام سياسية صديقة للمحافظين مثل "النمو". فقط المرشح كيم دو كوان يستخدم بشكل مباشر إطار المواجهة التقليدي للاستقطاب بين "الطبقات الفقيرة" مقابل "إصلاح تكتلات الأعمال"، ويؤكد على رموز التغيير الجذري مثل "إعادة بناء الدولة" و"الإصلاح"، مما يعكس استراتيجية تعظيم التمايز. قد يكون هذا انعكاسًا لهويته الذاتية، ولكنه يعكس أيضًا الوعي بالواقع بأن هناك حاجة ماسة للتمايز عن المرشحين الرائدين مون جيه إن وسون هاك كيو كمتقدم متأخر في المعارضة.

[الجدول 1] تكرار الكلام للكلمات المفتاحية العليا الـ 30

3. تحليل شبكة المعاني لكل مرشح

بارك كون هي - تحقيق السعادة من خلال الاقتصاد، المهام الرئيسية هي الوظائف، الرفاهية، الشفافية (الديمقراطية الاقتصادية)

مصدر القيادة هو التأكيد على "الثقة"، ووجود نقص في مجالات "الأمن" و"البيئة"

أولاً، عند النظر إلى شبكة المعاني، يتضح أن مفهوم "الحلم" و"السعادة" يقعان بكثافة حول مرشح "بارك كون هي"، مما يدل على أن هذه المفاهيم تلعب دور المحور الرئيسي في إعلان ترشح بارك كون هي. يمكننا أن نرى أن المفهوم الذي يربط "الشعب" و"بارك كون هي" هو "الاقتصاد". يقع مفهوم الاقتصاد في مركز شبكة العلاقات بين هذه المفاهيم. كما تم الإشارة إليه سابقًا، فإن المفاهيم المتعلقة بالدولة مثل "الدولة" و"كوريا الجنوبية" مرتبطة بالمفاهيم الرئيسية، لكنها تقع في الأطراف (في النهاية العليا) للشبكة، مما يظهر مركزية الشعب في سياسة الحكومة.

المهمة الاقتصادية (في الجزء السفلي الأيسر) ترتبط بـ "الوظائف" و"الرفاهية" و"الشفافية" بدلاً من التركيز على "النمو" كما كان في الماضي، مما يؤكد على تحول موقف بارك كون هي السياسي. في الواقع، فإن عدم ارتباط مفهوم "المهمة الاقتصادية" في الجزء السفلي الأيسر بمفهوم "النمو" يؤكد استراتيجية "تقليل التمايز" بين بارك كون هي ومرشحي المعارضة في سياستها. وهذا يتماشى تمامًا مع ما تم ذكره. علاوة على ذلك، فإن ارتباط مفهوم "المهمة الاقتصادية" بمفهوم "الشفافية" يشير إلى أن التركيز هو بشكل رئيسي على "تعزيز الشفافية" في الديمقراطية الاقتصادية.

المفهوم الرئيسي الذي يربط بين "الحكومة" و"السياسة" و"الشعب" يتم تلخيصه في مفهوم "الثقة". وهذا يشير إلى أن بارك ستجعل تأمين ثقة الشعب من المهام الأساسية خلال الحملة الانتخابية. يمكن أيضًا تأكيد ارتباط مفهوم الثقة بمسألة "شبه الجزيرة الكورية". ومع ذلك، فإن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالأمن أو العلاقات بين الشمال والجنوب، أو القضايا البيئية التي أصبحت موضوعًا ساخنًا مؤخرًا، بالكاد تظهر، مما يشير إلى أن الرسالة الانتخابية الرئيسية التي تفكر فيها بارك في هذه الانتخابات ستدور حول أجندة الاقتصاد المحلي.

المهام الوطنية لمرشح مون جاي إن: تسليط الضوء بوضوح على سياسات "الوظائف - دولة الرفاهية - النمو"

النساء، السلام، وغيرها من الأجندات تتمتع بميزة نسبية، ولكن هناك نقص في الربط بين الشعار الرئيسي والمهام السياسية الأساسية.

عند النظر إلى نتائج شبكة المعاني لإعلان ترشح مرشح مون جاي إن، يمكننا أن نرى أن الإعلان مُنظم حول المهام السياسية الأساسية. يتم ترتيب الكلمات الرئيسية بشكل كثيف حول مفاهيم "الرفاهية" و"الوظائف" و"النمو" و"الاقتصاد". في الواقع، تم اعتبار "العدالة والمساواة" كأساس للدولة، وتم تقديم "النمو الشامل، والنمو القائم على الإنسان، والنمو البيئي، والنمو التعاوني" كاستراتيجيات نمو رئيسية، وتم تقديم "دولة الرفاهية القوية" و"ثورة الوظائف" كمهام سياسية رئيسية. كما أن مفهوم "دولة الرفاهية" أيضًا مرتبط بمفهوم "الاستثمار" بدلاً من المساعدات الأحادية، مما يشير إلى أن هناك استراتيجية لتقليل التمايز تستهدف الوسط.

بالإضافة إلى ذلك، تم تقديم "دولة تبتسم فيها الأطفال والنساء وكبار السن"، و"كوريا الجنوبية قوية، وشبه الجزيرة سلمية" كمهام رئيسية تتعلق بالطبقات الضعيفة وأجندة الأمن، ولكن في الشبكة، تقع في الأطراف، مما يعني أن الأولوية الفعلية ستكون للمهام الاقتصادية. ومع ذلك، فإن النقطة التي تم تضمينها في إعلانات مرشحين آخرين ككلمات رئيسية، مثل قضايا النساء والسلام، والتي لم تظهر ككلمات رئيسية، يمكن اعتبارها ميزة نسبية.

ومع ذلك، فإن النقطة التي تشير إلى أن الشعار الرئيسي لإعلان الترشح "رئيس بلادنا" يقع في الجزء العلوي الأيسر، ولا يمكن العثور على روابط وثيقة مع مفاهيم المهام السياسية الرئيسية، هي نقطة مؤسفة.

[الشكل 1] شبكة المعاني لإعلان ترشح بارك كون هي (30 كلمة رئيسية عليا)

[الشكل 2] شبكة المعاني لإعلان ترشح مون جاي إن (30 كلمة رئيسية عليا)

مرشح سون هاك كيو - التغلب على الصراع والانقسام والتمييز، وضغط المهام إلى "التكامل الاجتماعي، والتكامل بين الشمال والجنوب، والتكامل السياسي"

التأكيد على "المعيشة - الديمقراطية - الرفاهية - النمو التقدمي"، الحاجة إلى منطق تكامل أجندة التعليم و"نظرية التقدم الكفء".

عند النظر إلى تحليل شبكة الكلمات الرئيسية لإعلان ترشح مرشح سون هاك كيو، نجد أن هيكله أكثر بساطة مقارنة ببارك كون هي أو مون جاي إن. خاصةً، يبدو أن الهيكل المنطقي العام قد أصبح أكثر بساطة نتيجة لربط تشخيص المشكلة والبدائل بشكل متسق حول الكلمات الرئيسية.

أولاً، تم تلخيص واقع كوريا الجنوبية وأزمتها بكلمات "الصراع" و"الانقسام". أي أن المهام في المجال الاجتماعي والاقتصادي مثل "المعيشة" و"الديمقراطية" و"الرفاهية"، ومهام الأمن مثل "مجتمع السلام في شبه الجزيرة الكورية"، مرتبطة بمفاهيم "الصراع" و"الانقسام". كما يبدو أن المهام التي تم التعبير عنها بشكل مكثف في الإعلان، مثل "التكامل الاجتماعي، والتكامل بين الشمال والجنوب، والتكامل السياسي"، تم جمعها تحت قيمة واحدة هي "التكامل المجتمعي". من خلال تكرار الرسالة البسيطة حول التغلب على الصراع والانقسام والتمييز، يمكن أن تُنقل الرسالة بوضوح إلى الناخبين.

ومع ذلك، فإن معظم المرشحين الذين يركزون على قضية "التعليم" لم يرتبطوا تقريبًا بالقضايا الوطنية الأخرى، على الرغم من أن الإعلان أكد أن القيادة التي ترغب فيها كوريا الجنوبية هي "تقدم كفء، وتقدم رفيع المستوى"، ولكن إذا كانت نتائج التحليل الرسومي صحيحة، فإن عدم تجسيد مفهوم التقدم الكفء كمفهوم ذي معنى يحتاج إلى تحسين.

مرشح كيم دو غوان - "اقتصاد نمو مركزي - يركز على الشركات" مقابل "دولة متساوية تركز على المواطنين".

تطوير منطق بسيط ومتسق حول مفهوم المساواة، وعدم ارتباط مفهوم الديمقراطية.

إعلان ترشح مرشح كيم دو غوان، مثل إعلان مرشح سون هاك كيو، يتميز بأنه يختار أسلوب الشرح المتسق حول عدد قليل من الكلمات الرئيسية بدلاً من شرح الكلمات الرئيسية بشكل غني كما هو الحال مع بارك كون هي أو مون جاي إن. يبدو أن الرسوم البيانية للشبكة تشير إلى أن حاكم كيم دو غوان يقدم هيكلًا منطقيًا بسيطًا حول "المساواة".

الميزة الثانية هي أن الهيكل المنطقي الأساسي يتكون من ثنائية بسيطة بين "الاقتصاد الذي يركز على الشركات - النمو" و"المجتمع المتساوي الذي يركز على المواطنين". على عكس المرشحين الآخرين الذين يتضمنون قيمًا ومفاهيم سياسية تميزهم عن المرشحين الآخرين، فإن إعلان مرشح كيم دو غوان يعتمد تمامًا على استراتيجية الاستقطاب.

من الواضح أن الإعلان قد تم إعداده بشكل أساسي لاستهداف الناخبين ذوي الميول اليمينية، مما يجعل من الصعب نسبيًا جذب ردود فعل إيجابية من الناخبين المعتدلين. بالإضافة إلى ذلك، يبدو أن المنطق المتسق حول نظام اجتماعي واقتصادي يضمن الامتيازات قوي، مما يجعل من المؤسف أن مفهوم "الديمقراطية"، مثل المفاهيم الأساسية الأخرى، خارج الهيكل المنطقي العام.

[الشكل 3] شبكة المعاني لإعلان ترشح سون هاك كيو (30 كلمة رئيسية عليا)

[الشكل 4] شبكة المعاني لإعلان ترشح كيم دو غوان (30 كلمة رئيسية عليا)

[الجدول 2] مقارنة فعلية لإعلانات الترشح

ملاحظة: قام الكاتب بتنظيم إعلانات ترشح كل مرشح.