ورقة عمل EAI: قصة الجاذبية العالمية لفرقة BTS: بيلبورد تتحدث عن BTS

ملاحظة المحرر

أطلق معهد دراسات شرق آسيا (EAI) فريق بحث "نظرية جاذبية BTS" في سبتمبر 2019، وقبل نشر كتاب "قصة الجاذبية العالمية لفرقة BTS" الذي يحلل ظاهرة BTS من منظور علم الاجتماع الثقافي، ودراسات الاتصال، والعلوم السياسية الدولية، أصدر سلسلة أوراق العمل الثالثة بعنوان "المسرح العالمي الذي اعتلت عليه BTS، آفاق جديدة للدبلوماسية الجاذبة" على النحو التالي.

تستخدم هذه الدراسة مقالات مجلة بيلبورد الأمريكية المتخصصة في الموسيقى الشعبية كنصوص تحليل محتوى، وتحلل جاذبية BTS التي تظهر تمايزًا عن فرق الكي-بوب التقليدية، مع الإشارة إلى عدد مقالات بيلبورد وأسلوبها ورسائلها المتعلقة بـ BTS. يلاحظ المؤلفون زيادة نسبة المقالات الإيجابية والداعمة لـ BTS، ويوضحون سبب ضرورة الانتباه إلى ظاهرة BTS للفنانين الكوريين وفرق الكي-بوب التي تسعى لدخول السوق الموسيقية الأمريكية في المستقبل.

※ ما يلي مقتطفات من المحتوى. يرجى الرجوع إلى الملف المرفق

مقدمة

تحظى فرقة بانقتان سونيوندان (BTS) الكورية حاليًا بشعبية عالمية لا مثيل لها في تاريخ موسيقى الكي-بوب. على وجه الخصوص، احتلت ألبوماتهم وأغانيهم مؤخرًا قمة المخططات الرئيسية في الولايات المتحدة، وهما بيلبورد 200 وبيلبورد هوت 100، وهما من أهم المخططات الموسيقية الأمريكية، كما فازت بجوائز في أهم حفلات توزيع الجوائز الموسيقية الأمريكية مثل جوائز بيلبورد الموسيقية (Billboard Music Awards)، وجوائز الموسيقى الأمريكية (American Music Awards)، وجوائز إم تي في للفيديو الموسيقي (MTV Video Music Awards). كيف يمكن تفسير هذه الظاهرة المذهلة لفرقة BTS الكورية التي تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة وتحظى بالتقدير في صناعة الموسيقى الأمريكية؟

لفهم هذه الظاهرة، تهدف هذه الدراسة إلى تحليل كيفية نظر مجلة بيلبورد الأمريكية المرموقة إلى فرقة BTS الكورية. لهذا الغرض، سننظر في وجهة نظر بيلبورد تجاه BTS من خلال تحليل المحتوى لمقالات بيلبورد ومقالات الرأي على مدى ست سنوات من 2014 إلى 2019. هنا، نعتبر الصحفيين الذين يكتبون المقالات والمقالات في مجلة الموسيقى الشعبية بيلبورد "حراس البوابة الثقافية"، ونركز على تأثير اهتمامهم وإدراكهم لـ BTS. بشكل عام، يلعب حراس البوابة الثقافية دور الوسيط بين المنتجات الثقافية وأذواق المستهلكين، ويقومون بأدوار مختلفة لحراسة البوابة (مثل الاختيار والتقييم والتوزيع والترويج) في مجالات ثقافية متنوعة مثل الصحف والإذاعة والنشر والموسيقى والأفلام. من خلال دور حراسة البوابة هذا، يمكنهم التأثير على الجمهور العام، خاصة فيما يتعلق بالمنتجات الثقافية الواردة من الخارج. يلعب الصحفيون العاملون في وسائل الإعلام الجماهيرية أيضًا دور حراس البوابة الثقافية ويؤثرون بشكل كبير على إدراك الجمهور العام ومواقفه من خلال دور حراسة البوابة هذا.

تحلل المقالة التالية مقالات بيلبورد ومقالات الرأي المتعلقة بـ BTS مع طرح الأسئلة الثلاثة التالية: أولاً، ما مدى اهتمام بيلبورد بـ BTS؟ وكيف تغير هذا الاهتمام بمرور الوقت؟ ثانيًا، ما هي جاذبية فرقة BTS الكورية التي تراها بيلبورد؟ وما هي أوجه التشابه والاختلاف بين هذه الجاذبية وفرق الكي-بوب الأخرى؟ ثالثًا، كيف تدرك بيلبورد فرقة BTS؟ وهل تغير هذا الإدراك بمرور الوقت؟

تقديم مقالات بيلبورد ومقالات الرأي المتعلقة بـ BTS

للإجابة على هذه الأسئلة، قمنا أولاً بتحليل المقالات والمقالات المتعلقة بـ BTS في مجلة الموسيقى الأمريكية الشهيرة بيلبورد. الفترة الزمنية هي ست سنوات من 2014، وهو العام الذي بدأت فيه BTS دخول السوق الأمريكية، حتى عام 2019، وتم فحصها كميًا ونوعيًا باستخدام طريقة تحليل المحتوى. تم اختيار طريقة تحليل المحتوى لقوتها في تحديد الرسائل والاتجاهات والأنماط المتغيرة لوسائل الإعلام الجماهيرية بمرور الوقت.

كانت المقالات والمقالات التي تم تحليلها هي كل مقالة أو مقالة رأي في بيلبورد. تم تقسيم إطار التحليل إلى ثلاث فئات رئيسية: مستوى الاهتمام بـ BTS، وجاذبية BTS، وإدراك BTS. تم جمع المقالات والمقالات المتعلقة بـ BTS على مدى فترة الست سنوات من قاعدة بيانات Lexis Advance التي توفرها شركة LexisNexis. في قاعدة البيانات هذه، تم البحث عن مقالات ومقالات رأي باستخدام الكلمة المفتاحية "BTS" من 1 يناير 2014 إلى 31 ديسمبر 2019، وتم اختيار ما مجموعه 1,413 مقالة ومقالة رأي ذات صلة مباشرة بـ BTS لتحليلها. للمقارنة، تم أيضًا جمع المقالات والمقالات المتعلقة بالكي-بوب، وتم جمع ما مجموعه 2,520 مقالة ومقالة رأي ذات صلة بالكي-بوب عن طريق البحث عن الكلمة المفتاحية "K-pop" على مدى عشر سنوات من 2010 إلى 2019، وهو العام الذي بدأ فيه الكي-بوب دخوله الرسمي إلى الولايات المتحدة.

■ المؤلف: آن مي هيانغ_أستاذة زائرة في معهد دراسات القضايا الشرقية والغربية بجامعة يونسي. تدرس في كلية المواهب العالمية بجامعة يونسي. حصلت على درجة الدكتوراه في علم الاجتماع من جامعة هاواي في عام 2015، وعملت كباحثة في مركز القيادة بمعهد دراسات القضايا الشرقية والغربية بجامعة يونسي من عام 2016 إلى عام 2018. تشمل مجالات اهتمامها البحثي الرئيسية الثقافة الشعبية، والعولمة، والصناعة الثقافية، والموجة الكورية، مع اهتمام خاص بالانتشار العالمي للمنتجات الثقافية الشعبية واستقبالها.

■ المسؤول والتحرير: جون جو هيون، باحثة في معهد دراسات شرق آسيا (EAI)

للاستفسار: 02 2277 1683 (تحويلة 204) jhjun@eai.or.kr

ورقات عمل EAI هي تقارير أكاديمية تقدم تحليلًا متعمقًا وتحدد جوهر القضايا الرئيسية المحلية والدولية. يرجى التأكد من ذكر المصدر عند الاستشهاد. معهد دراسات شرق آسيا (EAI) هو مؤسسة بحثية مستقلة لا ترتبط بأي مصالح حزبية. إن الادعاءات والآراء الواردة في التقارير والمجلات والكتب التي ينشرها معهد دراسات شرق آسيا (EAI) لا تعكس وجهات نظر المعهد، بل تعكس فقط آراء المؤلفين الفردية.