BTS: السحر الذي يأسر العالم من خلال السرد والتواصل والرسالة [EAI Working Paper]

ملاحظة المحرر

أطلق معهد دراسات شرق آسيا (EAI) فريق بحث "نظرية جاذبية BTS" في سبتمبر 2019. وقبل نشر الكتاب "قصة الجاذبية العالمية لـ BTS"، الذي يحلل ظاهرة BTS من منظورات علم الاجتماع الثقافي، ودراسات الاتصال، والعلوم السياسية الدولية، أصدر المعهد سلسلة أوراق العمل الثانية بعنوان "ظاهرة BTS وسرد القصص الجذاب" على النحو التالي.

تبحث هذه الدراسة في الرسائل التي يسعى BTS إلى إيصالها من خلال تحليل كلماتها، وكيفية ترابط هذه الرسائل. ومن خلال استكشاف العوامل التي أثارت صدى لدى المعجبين في جميع أنحاء العالم، تؤكد الدراسة على مشاعر الجيل والروح العصرية التي يعبر عنها BTS وتقدم قصصًا ذاتية تبرز صدقها.

※ ما يلي مقتطف من المحتوى. للاطلاع على النص الكامل، يرجى التحقق من الملف المرفق أعلاه.

مقدمة: BTS، تسحر العالم

تعال إليّ، أنا جنتك

لا يمكنك إغلاق عينيك

لا فائدة من النضال أكثر (لا ترفضني)

فقط أغمض عينيك واستمع، اتبع صوت الناي ooh

اتبع هذه الأغنية ooh

حتى لو كان الأمر خطيرًا بعض الشيء، أنا ooh، إنه حلو ooh

جئت لإنقاذك ooh، جئت لتدميرك ooh

لقد دعوتني ooh، انظر ooh، إنه حلو (...)

ربما أنا خطير بعض الشيء

مثل عازف الناي الذي يقودك

أنا أختبرك، مثل ثمرة المعرفة التي تجذبك رغم علمك

ناي الخاص بي يوقظ كل شيء، صوته يجعلك تتوق أكثر، وتنجذب أكثر

أنت تستجيب، تنفخ باستمرار، ها، أنا متعتك المذنبة

لا يمكنك الخروج، أبدًا

– من أغنية "Pied piper" في ألبوم BTS لعام 2017 ≪LOVE YOURSELF 承 'Her'≫

13 يونيو 2013. ظهرت فرقة هيب هوب آيدول جديدة لم يسبق لها مثيل. هذه الفرقة المكونة من سبعة أعضاء (RM، جين، شوقا، جاي هوب، جيمين، في، جونغكوك)، والتي تسمى BTS، حصلت على أكثر من 80 جائزة، بما في ذلك وسام الثقافة من الدرجة الأولى (Hwagwan) حتى سبتمبر 2020، وأصبحت أول فنان كوري يتصدر قائمة Billboard Hot 200، وقائمة Billboard Hot 100، ودخلت حفل جوائز جرامي، وأقامت حفلات في المملكة العربية السعودية، وظهرت على غلاف مجلة TIME الأمريكية، وحطمت العديد من الأرقام القياسية الأخرى، واحتلت الألقاب "الأول" و "الأفضل"، واكتسبت لقب "فرقة السجلات". بعد أن وصلت إلى قمة العالم في عام 2018 بعد خمس سنوات من ظهورها لأول مرة، تواصل BTS تسجيل أرقام قياسية جديدة في كل لحظة. فهي لا تساهم فقط في تعزيز مكانة كوريا من خلال التعريف بموسيقى الكيبوب واللغة الكورية والتاريخ الكوري في جميع أنحاء العالم، بل يُقدر أيضًا أنها ستساهم في تحقيق فوائد وطنية ملموسة من خلال توليد تأثير اقتصادي يصل إلى 56 تريليون وون كوري على مدى السنوات العشر القادمة.

حتى الآن، ركزت الدراسات التي حاولت تحديد عوامل نجاح BTS على موسيقاهم، وعروضهم، وقاعدة جماهيرهم، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي (SNS)، واستراتيجيات سرد القصص. على وجه الخصوص، تركز الدراسات التي سلطت الضوء على جانب سرد القصص على حقيقة أن BTS، على عكس فرق الآيدولز التقليدية، تعبر عن صعوبات ومخاوف وقضايا اجتماعية يواجهها المراهقون والعشرينيون في كلمات أغانيهم، مما يؤكد أنهم "الآيدولز الذين يُعتبرون الأكثر تمثيلاً لأصوات الشباب الذين يعيشون في عام 2010". وتشير التقييمات الإيجابية للغاية لهذه الموضوعات من قبل وسائل الإعلام الأمريكية ووسائل الإعلام الموسيقية وقاعدة المعجبين إلى أن BTS تثير دعم وتعاطف جيلهم الذي ينتمي إليه جمهورهم الأساسي. تشتهر BTS أيضًا بقدرتها على الإنتاج الموسيقي المستقل، حيث يشارك جميع الأعضاء في تأليف الأغاني وإنتاج الموسيقى بأنفسهم. كما أنها معروفة بدمج قصصهم الشخصية في كلمات أغانيهم.

تركز هذه المقالة أيضًا على هذه الجوانب من سرد القصص لمناقشة جاذبية BTS. سنستكشف جاذبية السرد والرسالة في موسيقى BTS، التي سجلت مؤخرًا المركز الأول على مخطط بيلبورد هوت 100 الأمريكي لأول مرة لكوري، من خلال تحليل كلمات أغانيهم. على وجه التحديد، تقسم هذه المقالة جاذبية وخصائص كلمات أغاني BTS إلى ثلاثة جوانب: 1) بناء سرد ذاتي للنمو والنجاح، 2) مشاركة شعور ناعم بالتضامن من خلال التعاطف والمواساة والدعم، و 3) نقل رسالة تحفز على السعي نحو الأفضل. ثم سنقوم بفحص كيفية ظهور هذه الخصائص بشكل ملموس في الأغاني من ألبوم ترسيمهم عام 2013 "2 COOL 4 SKOOL" إلى أحدث ألبوم استوديو لهم "MAP OF THE SOUL: 7". علاوة على ذلك، مع الأخذ في الاعتبار أن "الثقافة الشعبية هي قناة تتجلى فيها خطابات كل جيل بوضوح" وأن "المحتوى الثقافي الذي مارس تأثيرًا ذا مغزى من المحتمل أن يحتوي على مجموعة متنوعة من رموز العصر "، تفترض هذه المقالة أن موسيقى BTS تتوافق مع المعجبين العالميين وليس فقط المعجبين الكوريين، وتهدف إلى استكشاف روح العصر والمشاعر الجيلية التي يشاركها BTS والجيل الشاب، وهم جمهورهم الرئيسي.

■ المؤلف: كيم سو جونغحصلت على درجات البكالوريوس والماجستير والدكتوراه في علم الاجتماع من جامعة إيوا النسائية، وتقوم حاليًا بالتدريس في أقسام علم الاجتماع في جامعتي كومين وإيوا النسائية، حيث تدرس علم الاجتماع الثقافي والفني، وعلم اجتماع الهاليو، والتعليم الثقافي والفني. تشمل مجالات اهتمامها البحثي رأس المال الثقافي، وعدم المساواة الطبقية، وقضايا الأجيال، والثقافة الشعبية، والسياسة الثقافية. تشمل أبحاثها الأخيرة "Anything but Gugak and Trot" (2020)، "مستقبل غير متساوٍ: أحلام الشباب تصبح مؤشرات للمكانة" (2020)، "دراسة حول مفهوم الثقافة في السياسة الثقافية الكورية" (2020)، "إعادة النظر في السياسة الثقافية الكورية في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات" (2019)، "خريطة ثقافية لكوريا الجنوبية، 2011" (2017).

■ المسؤول والتحرير: جون جو هيون، باحث في EAI

الاستفسارات: 02 2277 1683 (داخلي 204) jhjun@eai.or.kr

ورقة عمل EAI هي تقرير أكاديمي يقدم تحليلًا متعمقًا للقضايا الرئيسية المحلية والدولية. يرجى دائمًا ذكر المصدر عند الاستشهاد به. EAI هي منظمة بحثية مستقلة لا ترتبط بأي مصالح حزبية. الحجج والآراء الواردة في التقارير والمجلات والكتب التي تنشرها EAI لا تعكس آراء EAI، بل هي آراء المؤلف الفردي.