[EAI وركينغ بيبر] قصة جاذبية BTS العالمية: الظروف البيئية والهيكلية للنجاح العالمي لـ BTS

ملاحظة المحرر

أطلق معهد دراسات شرق آسيا (EAI) فريق بحث "نظرية جاذبية BTS" في سبتمبر 2019 لتحليل ظاهرة BTS من وجهات نظر علم الاجتماع الثقافي، ودراسات الاتصال، والعلوم السياسية الدولية. تقدم فرقة BTS والشبكات الرقمية العالمية التي أنشأتها نموذجًا جديدًا للمجتمع الدولي الذي كان مقسمًا سابقًا حسب الدولة والعرق واللغة. إن الإنجازات التي حققتها فرقة BTS، مثل الفوز بثلاث جوائز في حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية (AMA)، وجائزتين في حفل توزيع جوائز بيلبورد الموسيقية، والترشح لجائزة جرامي لعام 2020، واحتلال أغنيتي Dynamite و Life Goes On المركز الأول في قائمة بيلبورد الرئيسية للأغاني المنفردة "Hot 100"، قد وصلت إلى مستوى لم يكن من الممكن أن تتخيله الثقافة الشعبية الكورية من قبل. وهكذا، فإن ظاهرة BTS تلقي بظلال من الأهمية على البحث عن القوة الناعمة وجاذبية كوريا، وتظهر إمكانية أن تصبح كوريا مهدًا لحضارة جديدة في القرن الحادي والعشرين. وقبل نشر الكتاب الكامل "قصة الجاذبية العالمية لفرقة BTS"، أصدرنا سلسلة أوراق العمل الأولى بعنوان "الفنان العالمي BTS والتغيرات البيئية الكلية" على النحو التالي.

تبحث هذه الدراسة في التغيرات البيئية الكلية في العالم منذ منتصف القرن العشرين، والتي سمحت لجاذبية BTS بأن تُقبل عالميًا، وذلك من خلال مراجعة الأدبيات البحثية والدراسات التاريخية القائمة. من خلال التركيز على التغيرات البيئية الكلية في الفنون والثقافة، تفترض الدراسة أن جاذبية BTS تعتمد على السياق. ومع ذلك، يذكر المؤلف أن السياق وحده لا يخلق الجاذبية، ويتتبع عملية تشكيل الظروف التي أدت إلى القبول النشط لجاذبية BTS.

※ ما يلي جزء من المحتوى مقتبس. يرجى التحقق من الملف

تسجيل وأهمية النجاح العالمي لفرقة BTS

اعتبارًا من سبتمبر 2020، بلغ عدد المتابعين الرسميين لفرقة BTS على تويتر 28.77 مليون متابع، وأكثر من 30 مليون متابع على إنستغرام، و 14.7 مليون متابع على فيسبوك. بلغ عدد المشتركين على يوتيوب أكثر من 38 مليون مشترك، بإجمالي مشاهدات بلغ 15.9 مليار مشاهدة. هذه هي الإنجازات الأخيرة لفرقة BTS على وسائل التواصل الاجتماعي. أغنية Dynamite، أول أغنية إنجليزية لفرقة BTS تم إصدارها في 21 أغسطس 2020، سجلت 101.1 مليون مشاهدة في غضون 24 ساعة من إصدارها على يوتيوب، ودخلت موسوعة غينيس للأرقام القياسية. اعتبارًا من أوائل أكتوبر 2020، سجلت الأغنية 445 مليون مشاهدة، لتصبح الأغنية الثالثة عشرة التي تتجاوز 300 مليون مشاهدة. من بين الأغاني التي أصدرتها فرقة BTS منذ ترسيمها، هناك 34 أغنية تجاوزت 100 مليون مشاهدة على يوتيوب اعتبارًا من أكتوبر 2020، والأغنية الأكثر مشاهدة هي DNA التي صدرت في عام 2017، والتي تجاوزت 1.1 مليار مشاهدة في ثلاث سنوات.

يظهر الاهتمام الهائل بفرقة BTS أيضًا في قوائم الموسيقى الشعبية الأجنبية. احتلت أغنية Dynamite، التي صدرت في أواخر أغسطس 2020، المركز الأول في قائمة بيلبورد الأمريكية الرئيسية للأغاني المنفردة "Hot 100" في الأسبوع الأول من إصدارها في 5 سبتمبر، لتصبح أول أغنية كورية تحقق هذا الإنجاز. حافظت على المركز الأول في 12 سبتمبر أيضًا، وعادت إلى المركز الأول في 26 سبتمبر بعد أسبوع. بالنظر إلى أن أغنية "غانغنام ستايل" لساي احتلت المركز الثاني في قائمة الأغاني المنفردة لمدة سبعة أسابيع في عام 2012 لكنها لم تصل إلى المركز الأول، فإن هذا يعد إنجازًا ملحوظًا. قبل Dynamite، كانت أعلى مرتبة لفرقة BTS في قائمة بيلبورد هي المركز الرابع لأغنية "On" من ألبومهم الرابع في فبراير 2020، والمركز الثامن لأغنية "Boy With Luv" في عام 2019، والمركز العاشر لأغنية "FAKE LOVE" في عام 2018. تقوم قائمة "Hot 100" بتجميع ترتيب الأغاني الأكثر شعبية في الولايات المتحدة أسبوعيًا بناءً على بيانات البث، ومبيعات الموسيقى الرقمية، وعدد مرات البث الإذاعي. بالإضافة إلى بيلبورد، احتلت Dynamite المرتبة الأولى في قائمة "Global Top 50" على سبوتيفاي، أكبر منصة بث موسيقى في العالم، لتصبح أول أغنية كورية تحقق هذا الإنجاز، وظلت ضمن المراكز الثلاثة الأولى لمدة ثمانية أيام متتالية. كما سجلت المركز الثالث، وهو أعلى مرتبة لها على الإطلاق، في قائمة الأغاني المنفردة البريطانية الرسمية، والتي تعتبر واحدة من قائمتي البوب الرئيسيتين في العالم إلى جانب بيلبورد.

بالإضافة إلى شعبيتها الواسعة، تحظى فرقة BTS بالثناء على تقديمها موسيقى وعروضًا استثنائية، وهو ما يتضح من خلال الجوائز التي حصلت عليها في مختلف مسابقات الموسيقى الشعبية. في عام 2019، فازت فرقة BTS بثلاث جوائز في حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية (AMA) في فئات أفضل فرقة/ثنائي/مجموعة بوب/روك، وأفضل فنان اجتماعي، وجولة العام. كانت هذه هي المرة الثانية التي تفوز فيها بجائزة أفضل فنان اجتماعي بعد عام 2018. في حفل توزيع جوائز بيلبورد الموسيقية، الذي يعد أحد جوائز الموسيقى الشعبية الثلاث الكبرى إلى جانب جرامي و AMA، فازت بجائزتين في عام 2020 في فئتي أفضل فنان اجتماعي وأفضل ثنائي/مجموعة. كانت هذه هي المرة الثانية التي تفوز فيها بجائزة أفضل ثنائي/مجموعة بعد عام 2019، والرابعة التي تفوز فيها بجائزة أفضل فنان اجتماعي بعد عام 2017. على الرغم من أنها لم تفز بجائزة جرامي بعد، إلا أنها تلقت دعوة رسمية وقدمت عرضًا في حفل توزيع الجوائز في أوائل عام 2020.

بهذه الطريقة، تتمتع فرقة BTS بشعبية واعتراف لا مثيل لهما بين موسيقيي الموجة الكورية. منذ ترسيمها في عام 2013، احتلت المرتبة الأولى في قوائم الموسيقى المحلية في عام 2015، وسجلت أعلى مبيعات ألبومات محلية في عام 2016، ثم احتلت المركز الأول في قائمة بيلبورد للألبومات "Hot 200" في عامي 2018 و 2019، والمركز الأول في قائمة بيلبورد للأغاني المنفردة "Hot 100" في عام 2020. يمكن القول إن شعبيتها تتزايد بشكل كبير. إن النجاح العالمي لفرقة BTS رائع ليس فقط لأنه لم يكن حدثًا لمرة واحدة، ولكن أيضًا لأنه حظي بالتقدير من كل من الجمهور والنقاد. في مجال الفنون والثقافة، حيث يجب التعامل مع الإنجازات الإبداعية، فإن طرح سؤال "لماذا نجح فنان معين؟" هو سؤال قريب من السذاجة، لأنه ليس من السهل تحليل أسباب النجاح. ومع ذلك، فإن تغيير السؤال وطرح "ما هي الظروف التي ساهمت أو ساعدت في النجاح؟" هو أمر جدير بالدراسة. في هذه المقالة، سننظر في الظروف الهيكلية والبيئية التي ساهمت في النجاح العالمي لفرقة BTS، مقسمة إلى أربعة مجالات: التغيرات في الثقافة العالمية، والتغيرات في التسلسل الهرمي الثقافي، والابتكار الهجين، والإعلام الرقمي.

■ المؤلف: هان جون_أستاذ علم الاجتماع في جامعة يونسي. حصل على درجة الدكتوراه في علم الاجتماع من جامعة ستانفورد بالولايات المتحدة. شغل منصب مدير مركز بيانات المجتمع الكوري، وعضو في المجلس الاستشاري للاقتصاد الوطني، وهو حاليًا رئيس الجمعية الكورية لجودة الحياة. تشمل أعماله الرئيسية "الثورة الصناعية الرابعة، تغيير العمل والإدارة" (2018)، و "قوة الاتصال: كيف تغير شبكة الاتصال الفائقة مشهد الأعمال؟" (2019)، بالإضافة إلى مقالات مثل "الاعتراف في عالم الفن كعملية اجتماعية: حالة جوائز الأوسكار ودجيونغ للأفلام" (مجلة العلوم الاجتماعية الكورية، 2017)، و "دراسة الأنظمة المعقدة في العلوم الاجتماعية: مع التركيز على الظهور والتكيف" (الفيزياء الجديدة، 2017)، و "دراسة تحليل قيمة التعليم في الثقافة والفنون" (2017)، و "كيف تغير مؤشرات التقييم البحث والتعليم الجامعي: مع التركيز على علم الاجتماع" (2017).

■ المسؤول والتحرير: جيون جو هيون، باحثة في معهد دراسات شرق آسيا (EAI)

للاستفسارات: 02 2277 1683 (تحويلة 204) jhjun@eai.or.kr

"أوراق عمل معهد دراسات شرق آسيا (EAI)" هي تقارير أكاديمية تقدم تحليلًا معمقًا وتحدد جوهر القضايا الرئيسية المحلية والدولية. يرجى ذكر المصدر عند الاستشهاد. معهد دراسات شرق آسيا (EAI) هو معهد بحثي مستقل لا يرتبط بأي مصالح سياسية. إن الادعاءات والآراء الواردة في التقارير والمجلات والكتب التي ينشرها معهد دراسات شرق آسيا (EAI) لا تعكس وجهات نظر المعهد، بل تعكس آراء المؤلفين الفردية فقط.