ورقة عمل المعهد الشرقي (EAI): قصة الجاذبية العالمية لفرقة BTS - مقدمة للسلسلة: ما هي هوية الجاذبية العالمية لفرقة BTS؟

ملاحظة المحرر

أطلق معهد دراسات شرق آسيا (EAI) في سبتمبر 2019 فريق بحث "نظرية جاذبية BTS" لتحليل ظاهرة BTS من وجهات نظر علم الاجتماع الثقافي، ودراسات الاتصال، والعلوم السياسية الدولية. تقدم فرقة BTS والشبكات الرقمية العالمية التي أنشأتها نموذجًا جديدًا للمجتمع الدولي الذي كان مقسمًا سابقًا حسب الدولة والعرق واللغة. إن الإنجازات التي حققتها BTS، مثل الفوز بثلاث جوائز في حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية (American Music Award)، وجائزتين في حفل توزيع جوائز بيلبورد الموسيقية (Billboard Music Award)، وترشيحها لجائزة جرامي لعام 2020، والعديد من الجوائز الأخرى في مجال الثقافة الشعبية الدولية، بالإضافة إلى احتلال أغنيتي "Dynamite" و "Life Goes On" المركز الأول في قائمة بيلبورد لأهم الأغاني المنفردة "Hot 100"، قد وصلت إلى مستوى لم تتخيله ثقافة البوب الكورية من قبل. وبهذا، تقدم ظاهرة BTS دليلًا مهمًا على القوة الناعمة الكورية والبحث عن الجاذبية، وتظهر إمكانية أن تصبح كوريا مصدرًا لحضارة جديدة في القرن الحادي والعشرين. وقبل نشر الكتاب بعنوان "قصة الجاذبية العالمية لفرقة BTS"، أصدرنا سلسلة أوراق العمل الأولى بعنوان "فرقة BTS العالمية والتحولات البيئية الكبرى" على النحو التالي.

يؤكد هذا البحث على أن هدف فريق "نظرية جاذبية BTS" يكمن في البحث عن جاذبية كوريا، أي خلق هوية كورية جذابة، ويطرح السؤال الأساسي: "ما هي هوية الجاذبية التي أسرت بها فرقة BTS معجبيها العالميين؟". تواجه كوريا، كدولة متوسطة القوة تدخل منتصف القرن الحادي والعشرين، مهمة ليس فقط التكيف مع تغيرات العصر، بل أيضًا خلق هوية ثقافية جديدة يمكنها قيادة العصر. في هذا السياق، يركز المؤلف على حقيقة أن BTS قد حفزت تعاطف الشباب العالمي وإعجابهم وتطلعاتهم، متجاوزةً مجرد كونها موجة عابرة أو وهمًا، ويقدم عمل فريق البحث في اكتشاف جاذبية BTS.

※ ما يلي مقتطفات من المحتوى. للاطلاع على النص الكامل، يرجى التحقق من الملف المرفق أعلاه.

مقدمة للسلسلة: ما هي هوية الجاذبية العالمية لفرقة BTS؟

تعد ظاهرة BTS ظاهرة جديدة في كوريا وكذلك في عالم الثقافة الشعبية العالمية. BTS هي أيقونة ثقافة شعبية بدأت من أصغر نقطة ونمت لتصبح الأكبر، وهي الموسيقي الأكثر تحديًا والأكثر إثارة للتعاطف في الموسيقى الشعبية العالمية. نشاهد بشعور من الدهشة الشعبية الخارجية لفرقة BTS، التي تختلف في نطاقها وعمقها عن الموجة الكورية (Hallyu) التي رأيناها حتى الآن. علاوة على ذلك، فإننا نندهش أكثر لأن هذه الفرقة تأسست في عام 2013 من قبل شركة ترفيه صغيرة ومتوسطة، وانطلقت إلى الخارج كمجموعة هيب هوب غير معروفة، ونجحت نجاحًا كبيرًا في قلب موسيقى البوب، الولايات المتحدة، وعادت إلى كوريا. إن الإنجازات التي حققتها BTS، مثل الفوز بثلاث جوائز في حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية (American Music Award)، وجائزتين في حفل توزيع جوائز بيلبورد الموسيقية (Billboard Music Award)، وترشيحها لجائزة جرامي لعام 2020، والعديد من الجوائز الأخرى في مجال الثقافة الشعبية الدولية، بالإضافة إلى احتلال أغنيتي "Dynamite" و "Life Goes On" المركز الأول في قائمة بيلبورد لأهم الأغاني المنفردة "Hot 100"، قد وصلت إلى مستوى لم تختبره ثقافة البوب الكورية من قبل. لماذا يهتم المعجبون الأجانب بهذه الفرقة التي لم نكن نعرفها جيدًا؟ ما الذي يأسرهم؟ ما هي الهوية الغامضة لفرقة BTS؟

يعترف الجميع اليوم بأن BTS هي الموسيقية والمشاهير من كوريا الذين أحدثوا أكبر صدى عالمي وحققوا أكبر شعبية. يتركز الاهتمام بنجاحهم الهائل بشكل كبير في البحث الأكاديمي لدرجة أنه تم عقد مؤتمرات دولية. ومع ذلك، يسعى معظم الأبحاث إلى إيجاد خلفية وأسباب نجاح BTS في مجالات الثقافة الشعبية أو الصناعة الثقافية. تميل الأبحاث على مستوى الثقافة الشعبية إلى التركيز على إبراز تفوق الثقافة الشعبية الكورية من منظور قومي (أو مركزية قومية) أو البحث عن صيغة نجاح الموجة الكورية من منظور تجاري. هناك أيضًا دراسات تركز على استراتيجيات أعمال الموسيقى الشعبية، واستخدام الوسائط الجديدة، ودور قاعدة المعجبين "ARMY"، لكنها لا تولي اهتمامًا للمشكلة الشاملة والأساسية لجاذبية BTS.

في المقابل، تطرح هذه السلسلة السؤال الأساسي: "ما هي هوية الجاذبية التي أسرت بها فرقة BTS معجبيها العالميين؟". والسبب في طرح هذا السؤال هو أن الاهتمام النهائي للمؤلفين يكمن في البحث عن جاذبية كوريا، أي خلق هوية كورية جذابة. تواجه كوريا، كدولة متوسطة القوة تدخل منتصف القرن الحادي والعشرين، مهمة ليس فقط التكيف مع تغيرات العصر، بل أيضًا خلق هوية ثقافية جديدة يمكنها قيادة العصر. يشعر المؤلفون بجاذبية استثنائية لحقيقة أن الموسيقيين الكوريين، الذين يقعون في موقع هامشي في نظام الثقافة الشعبية العالمي الذي تهيمن عليه موسيقى البوب الأمريكية، قد برزوا ليصبحوا جزءًا من التيار الرئيسي. هل اهتز العالم بهذا القدر من قبل شاب من الأرض الكورية أو شبه الجزيرة الكورية منذ العصور القديمة؟ هل كان هناك أي شخص يتمتع بهذا القدر من الحضور في تاريخ النظام الثقافي العالمي؟ نظرًا لأن ظاهرة BTS قد حفزت باستمرار وتماسك تعاطف الشباب العالمي وإعجابهم وتطلعاتهم، متجاوزةً مجرد كونها موجة عابرة أو وهمًا، فإن البحث عن جاذبية BTS أصبح بحد ذاته عملًا جذابًا.

يتكون فريق كتابة هذه السلسلة ليس فقط من متخصصين في مجالات مختلفة من العلوم الاجتماعية مثل العلوم السياسية الدولية، وعلم الاجتماع، ودراسات الإعلام، بل أيضًا من أشخاص تختلف درجات فهمهم واهتمامهم بـ BTS. بعضهم من المعجبين المتحمسين لـ BTS ومن "ARMY"، بينما لم يكن البعض الآخر على دراية كبيرة بموسيقى BTS أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم. أثناء إجراء البحث، تعرض كل منهم لـ BTS بطريقته الخاصة ومن موقعه الخاص، وسرعان ما قلصوا الفجوة في فهمهم واهتمامهم بـ BTS من خلال مناقشة جاذبية BTS معًا. كان من المستحيل دراسة جاذبية BTS دون الاعتراف بها والانغماس فيها بأنفسهم.

الجاذبية تُشعر بها قبل أن تُفهم وتُحلل. قبل شرح سبب الانجذاب إلى BTS، يكون الناس قد وقعوا بالفعل في حب جاذبيتها. ومع ذلك، لا يمكن أن يكون سبب الانجذاب إلى جاذبية BTS متماثلًا للجميع. ولكن حتى لو شعروا بالجاذبية بشكل مختلف، يمكنهم مشاركة مصدر جاذبية BTS. وينطبق الشيء نفسه على فريق الكتابة. على الرغم من أنهم يشاركون في مهمة العثور على جاذبية BTS وشرحها، إلا أن وجهات نظر المؤلفين في تحليل وشرح جاذبية BTS تختلف حسب تخصصاتهم. في العلوم السياسية الدولية، ترتبط جاذبية BTS ارتباطًا وثيقًا بجاذبية الدولة الواردة في مفهوم القوة الناعمة. من ناحية أخرى، بالنسبة لعلماء اجتماع الفن، فإن جاذبية BTS هي الهوية المميزة للفنان وقوة إبداعه التي تجذب شعبية الجماهير. بالنسبة لدراسات الإعلام، تكمن جاذبية BTS في التعاطف الذي يحصل عليه المعجبون والنقاد من أغانيهم ورقصاتهم والمعنى الذي يمنحونه لها. في البداية، تسببت الاختلافات في وجهات النظر بناءً على التخصصات في صعوبات في التواصل. ولكن مع مرور الوقت، أصبحت هذه وجهات النظر المتنوعة في الواقع محفزًا أثرى الفكر حول جاذبية BTS.

■ المؤلف: سون يويل - رئيس معهد دراسات شرق آسيا (EAI)، أستاذ في كلية الدراسات العليا للدراسات الدولية بجامعة يونسي. حاصل على دكتوراه في العلوم السياسية من جامعة شيكاغو. شغل منصب رئيس كلية الدراسات العليا للدراسات الدولية بجامعة يونسي، وعميد كلية الدراسات الدولية بجامعة أندروود، ورئيس معهد دراسات التنمية المستدامة، ورئيس معهد الدراسات الدولية. كما شغل منصب أستاذ زائر في جامعة طوكيو، وباحث زائر في جامعة نورث كارولينا (تشابل هيل)، وجامعة كاليفورنيا (بيركلي). شغل منصب رئيس الجمعية الكورية للعلوم السياسية الدولية (2019) ورئيس الجمعية الكورية للدراسات اليابانية المعاصرة (2012). حصل على زمالات فولبرايت وماك آرثر ومؤسسة اليابان، وزمالة باحث أول في معهد الدراسات العليا بجامعة واسيدا، وشغل منصب مستشار في وزارة الخارجية، والمعهد الوطني للدراسات الدبلوماسية، ومؤسسة تاريخ شمال شرق آسيا، والمؤسسة الكورية للتبادل الدولي، وعضو لجنة خبير في لجنة عصر شمال شرق آسيا. مجالات تخصصه هي السياسة الخارجية اليابانية، والاقتصاد السياسي الدولي، والسياسة الدولية في شرق آسيا، والدبلوماسية العامة. من بين أحدث كتبه: "اليابان ونظام آسيا المتنازع عليه" (2019، بالاشتراك مع T. J. Pempel)، "فهم الدبلوماسية العامة في شرق آسيا" (2016، بالاشتراك مع Jan Melissen)، "كوريا الجنوبية في ظل التنافس الأمريكي الصيني: ديناميكيات العلاقة بين الاقتصاد والأمن في صنع السياسات التجارية"، The Pacific Review (2019)، 32، 6، "الدبلوماسية الكورية كدولة متوسطة القوة" (2017، محرر مشارك).

■ المؤلف: هان جون - أستاذ علم الاجتماع في جامعة يونسي. حاصل على دكتوراه في علم الاجتماع من جامعة ستانفورد بالولايات المتحدة. شغل منصب رئيس مركز بيانات العلوم الاجتماعية الكورية، وعضو في المجلس الاستشاري للاقتصاد الوطني، وهو حاليًا رئيس الجمعية الكورية لجودة الحياة. من بين أعماله الرئيسية: "الثورة الصناعية الرابعة، تغير العمل والإدارة" (2018)، "قوة الاتصال: كيف يغير عالم الترابط الفائق مشهد الأعمال؟" (2019). ومن بين أوراقه البحثية: "الاعتراف في عالم الفن كعملية اجتماعية: حالة جوائز الأوسكار ودجونغ للأفلام (المجلة الكورية للعلوم الاجتماعية، 2017)"، "دراسة الأنظمة المعقدة في العلوم الاجتماعية: مع التركيز على التبلور والتكيف" (الفيزياء الجديدة، 2017)، "دراسة تحليل قيمة التعليم الثقافي والفني" (2017)، "كيف تغير مؤشرات التقييم أبحاث وتعليم الجامعات: مع التركيز على علم الاجتماع" (2017).

■ المسؤول والتحرير: جيون جو هيون، باحثة في معهد دراسات شرق آسيا (EAI)

للاستفسار: 02 2277 1683 (تحويلة 204) jhjun@eai.or.kr

"أوراق عمل EAI" هي تقارير أكاديمية تقدم تحليلاً معمقًا وتحديدًا جوهر المشكلات المتعلقة بالقضايا الرئيسية المحلية والدولية. يرجى دائمًا ذكر المصدر عند الاستشهاد. EAI هي مؤسسة بحثية مستقلة لا ترتبط بأي مصالح فئوية. إن الادعاءات والآراء الواردة في التقارير والمجلات والكتب التي ينشرها EAI لا تمثل EAI، بل تعكس فقط آراء المؤلفين الفردية.