تقرير بحثي لـ NSP: صناعة المعلومات والثقافة والمنافسة على الهيمنة بين الصين والولايات المتحدة: تحول هوليوود وتحدي السينما الصينية

ملخصيقدم هذا المقال إطارًا تحليليًا لفهم المنافسة على الهيمنة بين الصين والولايات المتحدة في صناعة المعلومات والثقافة، وخاصة صناعة السينما، كقطاع رائد في القرن الحادي والعشرين. أولاً، من حيث المنافسة التكنولوجية، تسعى هوليوود إلى استراتيجيات تحويلية نحو أسواق جديدة، ولا تزال تقود اتجاهات صناعة السينما العالمية، بينما تتحدى الصين بناءً على النمو المستمر للسوق المحلية والتقدم التكنولوجي. ثانيًا، من منظور المنافسة على المعايير، في حين أن هوليوود تسيطر على معايير الصناعة، فإن تحدي الصين الذي يسعى إلى تقديم نماذج جديدة مدعومًا بحجم سوقها الهائل وقوتها الرأسمالية ليس بالأمر الهين. أخيرًا، من حيث المنافسة على الجاذبية، لا يمكن إغفال جهود صناعة السينما لإظهار الجاذبية الجوهرية لمحتوى الأفلام، والمنافسة بين سياسات وأنظمة الحكومتين لدعم ذلك. باختصار، يجب فهم المنافسة على الهيمنة بين الصين والولايات المتحدة في هذا المجال على أنها منافسة على القوة الناشئة، تتجاوز مجرد المنافسة التقليدية على حصة السوق أو الابتكار التكنولوجي، لتشمل السيطرة على المعايير، وإظهار الجاذبية، ومتغيرات الحجم، وطبيعة النظام. وبالتالي، فإن نتيجة هذه المنافسة من المرجح أن تظهر في شكل تنافس تعايشي بين شبكتين دولتين، الولايات المتحدة والصين، بدلاً من نتيجة انتصار دولة واحدة في نموذج انتقال القوة البسيط الذي تفترضه نظريات انتقال القوة التقليدية. إن تشخيص الوضع الحالي للمنافسة على الهيمنة بين الصين والولايات المتحدة في هذه الأبعاد المعقدة والتنبؤ بمستقبلها أمر مهم لكوريا، التي ترسخ مكانتها في صناعة المعلومات والثقافة بفضل النجاح الأخير لموجة الهاليو، في سعيها لاستراتيجيات مستقبلية.

مقدمة

في الآونة الأخيرة، أجريت أبحاث مكثفة حول المنافسة بين الولايات المتحدة والصين في الأوساط الأكاديمية الدولية والمحلية في مجال العلاقات الدولية. تتجاوز المنافسة بين الصين والولايات المتحدة مجرد تنافس بين قوتين عظميين، ولها دلالات معقدة تتعلق بالمنافسة على الهيمنة العالمية في القرن الحادي والعشرين وتحول هيكل السلطة الناجم عنها. يتركز اهتمام الأوساط الأكاديمية بالمنافسة بين الصين والولايات المتحدة بشكل أساسي على المنافسة في الساحات التقليدية مثل القوة العسكرية والاقتصادية. بغض النظر عن مدى تغير العالم، فإن الفوز في لعبة القوة والثروة سيظل متغيرًا مهمًا يحدد مسار الهيمنة العالمية. ومع ذلك، في عالم اليوم الذي يمر بتحولات معقدة مثل العولمة، والمعلوماتية، والديمقراطية، فإن محاولة قياس مسار الساحة بأكملها بناءً على النصر في الساحات التقليدية هو تبسيط مفرط. وذلك لأن الساحات التقليدية نفسها تصبح معقدة في سياسة العالم في القرن الحادي والعشرين، وتنشأ ساحات قوة جديدة تتجاوز حدود السياسة الدولية التقليدية. إن فهم اتجاهات المنافسة في ما يسمى بالساحات الناشئة ليس ذا أهمية في حد ذاته فحسب، بل هو أيضًا مهم لفهم تأثيرها على الساحات التقليدية. بناءً على هذا الوعي، يهدف هذا المقال إلى تحليل الوضع الحالي للمنافسة بين الصين والولايات المتحدة في الساحات الناشئة والتنبؤ بمستقبلها.

تشير الساحة الناشئة هنا إلى مجالات مثل التكنولوجيا والمعلومات والمعرفة والثقافة والاتصالات، حيث تظهر أنماط جديدة من المنافسة في السياسة العالمية خارج مجالات العسكرية والاقتصادية التقليدية. الساحة الناشئة التي يركز عليها هذا المقال بشكل أساسي هي 'صناعة المعلومات والثقافة' كقطاع رائد في القرن الحادي والعشرين (Rennstich 2008؛ Akaev and Pantin 2014). تعتبر صناعة المعلومات والثقافة، التي تتكون بشكل أساسي من البث والموسيقى والأفلام والألعاب باستخدام التكنولوجيا الرقمية، وتسمى أيضًا صناعة الثقافة الرقمية، وصناعة محتوى المعلومات، والصناعات الإبداعية، وصناعة المعلومات والترفيه (infortainment)، وصناعة الترفيه والإعلام (E&M). تُعد صناعة المعلومات والثقافة قطاعًا رائدًا بامتياز، حيث استمر حجم سوقها في الزيادة على مدى السنوات القليلة الماضية ومن المتوقع أن يستمر في الزيادة. اعتبارًا من عام 2013، بلغ حجم السوق العالمي لصناعة المعلومات والثقافة حوالي 1.8 تريليون دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تقود الاقتصاد العالمي بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.0٪ في الفترة 2014-2018 (مركز أبحاث المعلومات والإعلام بجامعة KAIST 2015). يهدف هذا المقال إلى البدء في استكشاف صناعة السينما، التي تسعى إلى التحول في البيئة الرقمية، من بين صناعات المعلومات والثقافة.

لطالما كانت المنافسة بين القوى العظمى في القطاعات الرائدة أحد الاهتمامات القديمة لنظريات العلاقات الدولية، كونها مثالًا صارخًا على التغيرات في هيكل السياسة الدولية. على سبيل المثال، من المعروف أن مسار القدرة التنافسية في القطاعات الرائدة للاقتصاد العالمي تاريخيًا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بصعود وهبوط الهيمنة العالمية (Gilpin 1987؛ Thompson 1990؛ Modelski and Thompson 1996). كمثال حديث، يمكن ذكر المنافسة على الهيمنة بين بريطانيا والولايات المتحدة في أوائل القرن العشرين في مجالات الهندسة الكهربائية أو سلع الاستهلاك المعمرة أو صناعة السيارات. وفي الآونة الأخيرة، يمكن ذكر المنافسة على الهيمنة بين الولايات المتحدة واليابان في أواخر القرن العشرين في صناعة الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية وصناعة أجهزة وبرامج الكمبيوتر. في هذا السياق، يمكن فهم المنافسة على الهيمنة بين الولايات المتحدة والصين في قطاع صناعة المعلومات والثقافة، وهو القطاع الرائد في القرن الحادي والعشرين (Dynkin and Pantin 2012؛ Kim Sang-bae 2012). على وجه الخصوص، تجذب المنافسة على الهيمنة في صناعة المعلومات والثقافة، والتي ستكون مقياسًا لتحديد مستقبل المنافسة بين الصين والولايات المتحدة، المزيد من الاهتمام نظرًا لتوقع ظهور نمط جديد من ألعاب القوة يختلف عن تلك التي ظهرت في القطاعات الرائدة السابقة. بناءً على هذا الوعي، يسعى هذا المقال إلى فحص المنافسة بين الولايات المتحدة والصين في صناعة المعلومات والثقافة، وخاصة في مجال صناعة السينما، على ثلاثة مستويات. أولاً، من حيث المنافسة التكنولوجية، تسعى هوليوود إلى استراتيجيات تحويلية نحو أسواق جديدة، ولا تزال تقود اتجاهات صناعة السينما العالمية، بينما تتحدى الصين بناءً على النمو المستمر للسوق المحلية والتقدم التكنولوجي. ثانيًا، من منظور المنافسة على المعايير، في حين أن هوليوود تسيطر على معايير الصناعة، فإن تحدي الصين الذي يسعى إلى تقديم نماذج جديدة مدعومًا بحجم سوقها الهائل وقوتها الرأسمالية ليس بالأمر الهين. بالإضافة إلى ذلك، من حيث المنافسة على الجاذبية، لا يمكن إغفال جهود صناعة السينما لإظهار الجاذبية الجوهرية لمحتوى الأفلام، والمنافسة بين سياسات وأنظمة الحكومتين لدعم ذلك. إن تشخيص الوضع الحالي للمنافسة على الهيمنة بين الصين والولايات المتحدة في هذه الأبعاد المعقدة والتنبؤ بمستقبلها أمر مهم لكوريا، التي ترسخ مكانتها في صناعة المعلومات والثقافة بفضل النجاح الأخير لموجة الهاليو، في سعيها لاستراتيجيات مستقبلية.

يمكن تقسيم الأبحاث الحالية التي تتناول صناعة السينما (أو صناعة الثقافة بمعناها الأوسع) في الولايات المتحدة والصين إلى ثلاث مجموعات رئيسية، وهناك فجوات كبيرة بينها. أولاً، تقتصر الأبحاث الأكاديمية الأمريكية بشكل عام على أبحاث هوليوود حتى منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وهناك القليل جدًا من الأبحاث الأكاديمية التي تتناول المنافسة بين هوليوود وصناعة السينما الصينية في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين. ثانيًا، اقتصرت الأبحاث الأكاديمية الصينية على تقديم الوضع الحالي لصناعة الثقافة الصينية التي تمر بتغيرات في بيئة العولمة وتحرير السوق، وتفتقر معظم هذه الأبحاث إلى الدقة الأكاديمية. أخيرًا، تركز الأبحاث الأكاديمية الكورية بشكل أساسي على تحليل صناعة السينما والثقافة الشعبية الصينية من منظور دراسات المنطقة الصينية والنظرية الوطنية، أو تحليل الرموز الثقافية للأفلام الصينية من منظور نظرية نقد الأفلام. على الرغم من وجود بعض الأبحاث الأكاديمية التي تتناول مواضيع مماثلة في الأوساط الأكاديمية الأجنبية، إلا أنها لم تكن كافية لسد الفجوات البحثية الموجودة في المجموعات الثلاث المذكورة أعلاه. يطرح هذا المقال ثلاثة ادعاءات جديدة فيما يتعلق بمستقبل المنافسة على الهيمنة في صناعة السينما. أولاً، المنافسة في هذا المجال ليست مجرد لعبة قوة موارد تدور حول حصة السوق أو الابتكار التكنولوجي، بل هي لعبة قوة ناشئة تتعلق بالسيطرة على المعايير، وإظهار الجاذبية، ومتغيرات الحجم، وطبيعة النظام. ثانيًا، المنافسة في هذا المجال ليست مجرد منافسة بين فاعلين دوليين، بل هي منافسة بين فاعلين دوليين وغير دوليين، تشمل الشركات الخاصة وكذلك المستهلكين لمحتوى المعلومات والثقافة. أخيرًا، نتيجة هذه المنافسة ليست نموذجًا بسيطًا لانتقال القوة كما تفترض نظريات انتقال القوة التقليدية، بل هي إعادة تنظيم لـ 'شبكة قوى' معقدة تنشأ من خلال ألعاب القوة المعقدة التي تلعبها مختلف الجهات الفاعلة. باختصار، يجب فهم المنافسة بين الصين والولايات المتحدة في هذا المجال على أنها 'سياسة شبكة بينية غير متناظرة' (asymmetric inter-network politics) حيث تتنافس شبكتان، بقيادة الولايات المتحدة والصين، بشكل تعايشي، بدلاً من كونها 'سياسة دولية متناظرة' (symmetric international politics) تناقش انتصار دولة واحدة (Kim Sang-bae 2014).

يتكون هذا المقال بشكل أساسي من أربعة أجزاء. يقدم الفصل الثاني إطارًا تحليليًا للمنافسة على الهيمنة بين الصين والولايات المتحدة في صناعة المعلومات والثقافة من خلال ثلاثة أبعاد: المنافسة التكنولوجية، والمنافسة على المعايير، والمنافسة على الجاذبية، ويبحث في متغيرات الحجم والنظام التي تعمل خلفها. يبحث الفصل الثالث، من منظور المنافسة التكنولوجية، في أسرار هيمنة هوليوود التكنولوجية ومعاييرها في عصر التقارب الإعلامي، والنمو الكمي والتقدم التكنولوجي لصناعة السينما الصينية التي تتحدى ذلك. يبحث الفصل الرابع، من منظور المنافسة على المعايير، في استراتيجيات التحول التي تستخدمها هوليوود للتغلب على الركود الأخير، مع التركيز على استراتيجيات اختراق السوق الصينية، وفي الوقت نفسه، يبحث في إمكانات شركات السينما والإنترنت الصينية التي تحقق تقدمًا. يبحث الفصل الخامس، من منظور المنافسة على الجاذبية، في محتوى الجاذبية الذي تحمله محتويات الأفلام الصينية والأمريكية، ويشير إلى طبيعة وحدود السياسات الحكومية الصينية والأمريكية التي تدعم القدرة التنافسية لصناعة السينما. يلخص قسم الخاتمة حجج هذا المقال ويقدم لمحة موجزة عن الآثار المترتبة على المنافسة على الهيمنة بين الصين والولايات المتحدة في صناعة المعلومات والثقافة بالنسبة لكوريا.

إطار تحليل المنافسة في القطاعات الرائدة

1. عتبة التكنولوجيا-المعيار-الجاذبية الثلاثية

تظهر المنافسة في صناعة المعلومات والثقافة في الآونة الأخيرة مظهرًا مختلفًا عن المنافسات السابقة التي كانت تدور حول إنتاج أشباه موصلات رخيصة وجيدة، أو برامج أو أجهزة كمبيوتر عالية الأداء، أو إنترنت سريع الوصول. بمعنى آخر، تتجاوز المنافسة مستوى المنافسة على المنتجات أو التكنولوجيا، حيث تسعى الشركات أو الدول إلى تأمين الموارد أو بناء القدرات. بالطبع، في المنافسة في صناعة المعلومات والثقافة، يعد إنتاج دراما ممتعة أو محتوى فيلم واقعي أمرًا مهمًا. ولا يمكن إنكار أهمية تأمين رأس مال كافٍ وتكنولوجيا متطورة للفوز في هذه المنافسة. ومع ذلك، في بيئة التقارب الإعلامي، لا يقتصر التنافس في صناعة المعلومات والثقافة على السيطرة على معايير إنتاج وتوزيع وتسويق المعلومات والمحتوى فحسب، بل إن القدرة على إظهار الجاذبية لإرضاء أذواق الجمهور هي أيضًا عامل حاسم للغاية. باختصار، المنافسة في صناعة المعلومات والثقافة هي منافسة ثلاثية الأبعاد تدور حول السيطرة على معايير الصناعة وجاذبيتها، متجاوزة المنافسة المستوية على رأس المال والتكنولوجيا... (يتبع)

المؤلف

أستاذ في قسم العلوم السياسية والعلاقات الدولية بجامعة سيول الوطنية. حصل على درجة البكالوريوس في العلوم السياسية من جامعة سيول الوطنية ودرجة الماجستير في العلوم السياسية من نفس الجامعة، ودرجة الدكتوراه في العلوم السياسية من جامعة إنديانا بالولايات المتحدة الأمريكية. تشمل مجالات بحثه الرئيسية المعلومات والاتصالات والشبكات في العلاقات الدولية. تشمل كتبه "علم السياسة لشبكة العنكبوت: تحدي نظرية السياسة العالمية الشبكية" (2014)، "الثورة المعلوماتية وتحول السلطة: منظور علم السياسة الشبكي" (2010)، "الاستراتيجية الوطنية للأمن السيبراني: منظور علم السياسة الدولي" (قيد الطباعة)، "الاستراتيجية المستقبلية للأمن الناشئ: ما وراء نظرية الأمن غير التقليدية" (2016، محرر مشارك)، "دبلوماسية القوة المتوسطة لكوريا: التاريخ والنظرية والممارسة" (2016، محرر مشارك)، "القوى الناشئة والأمن الناشئ: المنافسة والتعاون في سياسة العالم المستقبلية" (2016، محرر مشارك). وهو حاليًا عميد معهد الدراسات الدولية بجامعة سيول الوطنية ورئيس مركز سياسة العالم المستقبلية بمعهد الدراسات الدولية بجامعة سيول الوطنية.